MAIO 2013
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Capital conhecimento um ativo das marcas a apreciar ainda mais Resumo

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Capital conhecimento um ativo das marcas a apreciar ainda mais Resumo

  1. 1. MAIO 2013 CAPITAL  CONHECIMENTO:     UM  ATIVO  DAS  MARCAS  A  APRECIAR  AINDA  MAIS   RESEARCH NOTE OUTUBRO DE 2013 AYR-INSIGHTS.COM
  2. 2. Uma   das   maiores   preocupações   de   qualquer   gestor   é   a   de   aumentar   o   valor   das   ações   das   suas   companhias.  E  é  por  isso  que  decidimos  revisitar  este  assunto  nesta  Research  Note  inItulada  “Capital   Conhecimento.  Um  AIvo  das  Marcas  a  apreciar  ainda  mais”,  tanto  à  luz  do  recente  estudo  “As  Marcas   na  Agenda  dos  CEOs”  (Brasil),  lançado  pelo  Grupo  Troiano  de  Branding  em  Agosto  de  2013  quanto  do   arIgo  “Measuring  the  Full  Impact  of  Digital  Capital”,  da  McKinsey,  também  de  Agosto  de  2013.     O  primeiro  confirma  que  o  “Valor  da  Marca”  é  cada  vez  mais  imprescindível  para  acrescentar  valor  à   cotação   de   uma   empresa,   e   que   os   CEOs   estão   cada   vez   mais   preocupados   com   isto   e   envolvidos   diretamente  no  processo.  O  segundo  reitera  e  importância  –  nesta  “Economia  do  Conhecimento  em  que   vivemos  –  do  Capital  Conhecimento  Digital  como  gerador  e  agregador  de  valor  adicional  para  as  Marcas.   E  foi  da  confluência  das  indicações  e  conclusões  de  ambos  os  documentos  que  a    Research  Note  foi   elaborada,  e  cujas  principais  conclusões  e  recomendações  são:   1.  Embora  os  CEOs  estejam  cada  vez  mais  preocupados  em  melhorar  a  atuação  das  suas  Marcas,  o   Capital   Conhecimento   ainda   não   é   inteiramente   percebido   e   valorizado   como   parte   muito   importante  da  apreciação  em  valor  de  uma  Marca.     2.  Não  existe  uma  mentalidade  dominante  de  audit  regular  das  Marcas  para  se  poder  avaliar  todos  os   pontos  e  facetas  que  acabam  tendo  impacto  no  seu  valor  –  seja  ele  junto  aos  stakeholders  mais   diretos,  seja  o  seu  valor  econômico  final  para  a  empresa.     3.  O  Capital  Conhecimento   1.  É    um  aIvo  intangível  extremamente  valioso  para  as  Marcas,  tanto  do  ponto  de  vista  da  sua   performance  estratégica  e  comercial  quanto  financeira.     2.  Deve   ser   avaliado   como   parte   integrante   dos   aIvos   de   qualquer   Marca,   já   que   é   um   dos   elementos  fundamentais  para  a  geração  de  Inovação  e,  por  conseguinte,  da  apreciação  do   valor  de  uma  determinada  Marca,  seja  na  sua  relação  com  os  seus  consumidores,  seja  com  o   mercado.     3.  Deve  receber  muito  mais  atenção  e  ter  o  seu  papel  e  sua  importância  reconhecida    pelos   CEO’s  para  estar  no  “Top  6”  das  suas  agendas.     4.  O  Capital  Conhecimento  é,  portanto,  algo  que  transcende  os  seus  significados  básicos  e  que  pode  e   deve  ser  cada  vez  mais  idenIficado,  trabalhado,  protegido,  incenIvado  e  usado  para  traduzir-­‐se  em   níveis  mais  altos  de  inovação,  produIvidade    reputação  e  preferência  de  uma  determinada  Marca  e,   portanto,  alavancar  o  seu  valor  muito  além  dos  seus  bens  tangíveis.     5.  A  avaliação  da  presença  do  Capital  Conhecimento,  bem  como  do  valor  que  pode  agregar  aos  aIvos   tangíveis  de  uma  Marca  é  possível,  havendo,  inclusive,  metodologias  específicas  para  tal,  como  a   desenvolvida  pela  Ayr  ConsulIng  num  case  mencionado  na  Research  Note.   6.  E     quanto   mais   vivemos   numa   Economia   do   Conhecimento,   influenciada   e   impulsionada   por   Tendências   tão   fortes   quanto   a   Global   ConnecIon   and   Convergence,   mais   o   seu   papel   será   apreciado  –  seja  em  termos  de  esIma  seja  em  termos  de  valor  financeiro  para  Marcas  e  empresas.       Research Note – Outubro deAYR-INSIGHTS.COM 2   CAPITAL  CONHECIMENTO:  UM  ATIVO  DAS  MARCAS  A  APRECIAR  AINDA  MAIS   RESUMO   AYR  ConsulIng   Trends  Research  Desk   cool@ayr-­‐consulIng.com  

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