Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

T-Mobile Rozjezdy 2018: Dobrá značka vám nakopne podnikání

693 views

Published on

Naše přednáška pro rok 2018 vychází z té loňské. A má to velmi jednoduchý důvod - marketingový základ, na který byste si měli najít čas i v začátcích podnikání, se za ten rok nezměnil. Tak jsme naši prezentaci oživili o nové příklady, zdroje informací a podělili se o nové zkušenosti. Tady je!

Published in: Business
  • Be the first to comment

T-Mobile Rozjezdy 2018: Dobrá značka vám nakopne podnikání

  1. 1. www.rozjezdy.cz Inspirujte se: Dobrá značka vám nakopne podnikání T-Mobile Rozjezdy, 2018 Matez Jindra & Honza Páv
  2. 2. www.rozjezdy.cz Jsme tři nadšení profesionálové, kteří vědí, že značky je třeba vytvářet poctivě a s láskou Jsme Matez, Iveta & Honza
  3. 3. www.rozjezdy.cz Co je to značka?
  4. 4. www.rozjezdy.cz Značka lidem usnadňuje pamatovat si a předávat zkušenosti a asociace s výrobkem nebo službou, kterou značka zastupuje
  5. 5. www.rozjezdy.cz K čemu je značka dobrá? 1. Odliší vás a pomůže v konkurenčním boji 2. Přináší zákazníkům záruku 3. Je to investice do budoucnosti 4. Značka jako předpoklad pro šuškandu 5. Lidé se chtějí ztotožnit se značkou 6. Oblíbená značka vám přinese zpětnou vazbu od lidí 7. Pomůže vám při každodenním rozhodování 8. Sexy značka láká nové zaměstnance
  6. 6. www.rozjezdy.cz Nastavení značky vyžaduje svůj systém 1. Poslání firmy 2. Nabídka firmy 3. Cílové segmenty 4. Definice značky 5. Ztvárnění značky 6. Komunikace značky 7. Měření značky 8. Implementace značky 9. Marketingové kampaně Až v tomto kroku řešíme název značky a logo.
  7. 7. www.rozjezdy.cz My vám ukážeme to nejnutnější minimum Poslání značky Název značky + Logo Šuškanda
  8. 8. Rovnice úspěchu? Můžete mít skvělý produkt i prozákaznický přístup a nemusí to fungovat. Značka nakopne vaše podnikání. Skvělý produkt • Takový, který si majitel sám pořídí a používá Prozákaznický přístup • Zajímá se o zpětnou vazbu; záleží na jejich spokojenosti Srozumitelná značka • Je potřeba mít myšlenku, vizi, přínos pro lidi Značku je těžké napodobit a je možné ji chránit. Produkty jsou si dnes čím dál víc podobné Takový přístup by dnes měla mít každá firma
  9. 9. Je to jen na vás! Dáme vám maximum návodů, stejnak je to ale především na vás. Vaši značku za vás nevybuduje konzultant nebo agentura. www.podnikatel.cz/serialy/budujeme-znacku Tvorba značky se nedá outsourcovat.
  10. 10. www.rozjezdy.cz POSLÁNÍ ZNAČKY PROČ JSTE ZAČALI PODNIKAT?
  11. 11. Zákazníci se chtějí ztotožnit s posláním vaší značky. Nezajímá je, že na nich chcete vydělat*. *i když je jim to jasný
  12. 12. www.rozjezdy.cz Poslání značky vyjadřuje filosofii a směr, kterým se má firma ubírat Vize Jaký je ideální stav z pohledu zákazníka v budoucnosti? Proč existujete? Co řešíte za problémy? Mise Jak podnikáte, abyste vizi naplnili? Děláte něco jinak? Jaký je plán? Řešení Jaké produkty nebo služby nabízíte?
  13. 13. www.rozjezdy.cz Příklad: UrbAlive Vnášíme do domácností ve velkoměstech život prostřednictvím uzavřeného koloběhu green loop.
  14. 14. Příklad: UrbAlive VIZE •V naší představě ideální společnosti si lidé i firmy dokáží vážit přírody a toho, co nám přináší. Oceňujeme její přirozené cykly, které si žádají určitý čas, jež není možné uspěchat. Příroda nás inspiruje svou harmonií i přirozeností. Chceme vidět společnost, která se pořád za něčím nehoní, nehledá instantní řešení, ale naopak se dokáže zastavit, přemýšlet a inspirovat se v přírodě. Zastavit se – vnímat přírodní cykly, roční období a čas, který je potřeba k tomu, aby věci (jako růst rostlin) správně fungovaly. Přemýšlet – používat selský rozum a kus vlastního tvoření. Inspirovat se v přírodě – tedy v její přirozenosti a harmonii. Věříme, že i ve městech a bytech mohou mít lidé kus přírody. Mít ji nablízku, protože nás pozitivně ovlivňuje. Ne nadarmo je zelená barva uklidňující. MISE •Chováme se ekologicky a v souladu s přírodou. Respektujeme to, že určité věci potřebují svůj čas, stejně jako potřebuje svůj čas semínko, aby dokázalo za nějakou dobu vyrůst a přinášet své plody. Pro Urbalive je důležitý život flory, fauny i ten lidský. Proto přináší do českých i evropských domácností řešení, která podporují život rostlin. V Urbalive máme rádi věci, které vydrží. Nechceme neustále vyhazovat ty nekvalitní a pořizovat další. Proto stavíme na tradičních a ověřených postupech, které přinášejí poctivé produkty. A díky vermikompostéru podporujeme rovněž udržitelnost koloběhu jídla a redukci odpadu, který by jinak skončil ve spalovně nebo na skládce, a tím tak alespoň o malý kousek zlepšujeme životní prostředí lidí. Život do našich vermikompostérů přináší i pracovité žížaly, které přeměňují organický materiál (jako třeba slupky) na zeminu a na tzv. wormtea, který slouží jako skvělé přírodní hnojivo. Vše je tedy uzavřeno v koloběhu života. ŘEŠENÍ • Vermikompostér je ekosystém, který v sobě odkrývá fungování koloběhu všeho živého. Ze zbytků jídla jako jsou třeba slupky od brambor, z kávové sedliny nebo starých novin je možné vytvářet ve vermikompostéru za pomoci šikovných žížal zeminu, ve které si následně člověk vypěstuje zeleninu, bylinky nebo drobné ovoce, které opět zkonzumuje. Vermikompostér tak v sobě má přirozený běh přírody, který respektuje potřebný čas pro kompostování i pěstování.
  15. 15. www.rozjezdy.cz Příklad: Swardman Rozumíme trávníkům, a díky tomu vyrábíme nejkvalitnější sekačky pro perfektní domácí trávníky.
  16. 16. www.rozjezdy.cz Příklad: Adrop.cz Chceme, aby chlapi dostávali spíš než věci zážitky – tedy splněné sny a touhy, které je vytrhnou ze všedního dne.
  17. 17. www.rozjezdy.cz Jak se k poslání dostat? Přes magické „proč“ ▪ Proč zakládáte svou firmu? Co vás k tomu přimělo? ▪ S jakou jste začínali představou? ▪ Chce firma něco změnit nebo vylepšit mezi lidmi? Jak si představujete, že se mají lidé chovat (s ohledem na záměr firmy)? ▪ Kde svou firmu vidíte za 2, 5 a 10 let? Jaká je představa o budoucnosti? ▪ Řeší firma nějaký problém (lidí nebo jiných firem)? Usnadňuje jim něco? Co je ten problém? ▪ A jaké je to samotné řešení? V čem vyniká? ▪ Přináší nějakou inovaci, nějaký vychytaný produkt nebo novou službu? ▪ Existuje nějaká unikátní výhoda, kterou produkt nebo služba má, a přitom ji nenajdeme u konkurence? ▪ Přichází firma s pozoruhodným přístupem k zákazníkům? Chová se jinak než ostatní firmy? ▪ Proč chodí zákazníci právě za vaší firmou? V čem vyniká?
  18. 18. K čemu je poslání? Vy i budoucí zaměstnanci půjdete za jedním cílem 1. V jedné větě prezentujte poslání na úvodní stránce webu, v popisku na Facebooku nebo Instagramu. 2. Sepište to pro lidi na blog nebo na web – budou chápat, o co vám jde a možná vám i pomůžou. 3. Vymyslete, jak budete lidem dokazovat, že vám o to skutečně jde (jaká jsou související témata pro obsahový marketing, kdo jsou vaši partneři, jak to dostat do produktu atp.?).
  19. 19. www.rozjezdy.cz NÁZEV ZNAČKY JAK POJMENOVAT VAŠI NOVOU ZNAČKU?
  20. 20. www.rozjezdy.cz Co by měl vhodný název splňovat? 1. Je snadno zapamatovatelný? 2. Dokáží ho lidi vyslovit (je zvukomalebný)? 3. Vztahuje se k vašemu segmentu? 4. Odlišuje vás od konkurence? 5. Vyvolává chtěné asociace? 6. Nebude vás v budoucnu omezovat? 7. Máte volnou doménu? 8. Bude možné získat ochrannou známku?
  21. 21. www.rozjezdy.cz Nejčastější problémy 2018 Příliš obecný a neochranitelný název • Bezlepková cukrárna • Budování rekreačního areálu • Bydlení je Život • Cestovatelská a motivační trička • Cool Věci • České surfboardy Neodlišený název od konkurence • Bezlepková cukrárna • Bezlepkové bistro • Tattoo studio • Tetovací salon • Rozjezd podnikání • T-Mobile Rozjezdy Příliš komplikovaný nebo nevyslovitelný název • BIKEDOO (čti bajkidú) • Maaad Bounce • Lowpolya • Psí kavárna Dog Paw V budoucnu by vás mohly omezit • Buchty do firem • Ing. co prodává sýr • Levná dovolená na Jamajce • DOmácí DObroty
  22. 22. Co když se vám název nepovedl? Změňte ho, dokud můžete ▪ Pokud zachováte stávající název: ▪ Odlište se alespoň zajímavou grafikou, netradiční komunikací nebo představitelem značky (maskotem aj.) ▪ Pokud budete měnit název: ▪ Budou se vám hodit nástroje: volné domény zkontrolujete na Domena.cz a české ochranné známky ověříte na ÚPV ▪ Přesměrujte domény, přejmenujte Facebook Stránku ▪ Řekněte lidem, že se přejmenováváte (jako Kadunda > La Klara)
  23. 23. www.rozjezdy.cz Hra se slovy: Jak na to 1. Sepište si slova související s vaší značkou. 2. Zkuste je všemožně kombinovat dohromady. 3. Hrajte si s nimi: přidávejte, ubírejte, kombinujte, změňte hláskování, zveličujte, otočte, rýmujte… Electro World Copy General Big Shock Sportisimo TV Nova Fruitisimo Slevomat Vegtral Annonce Asus Pokémon
  24. 24. www.rozjezdy.cz Akronymy: Jak na to 1. Sepište si slova související s vaší značkou. 2. Z počátečních slabik zkuste vytvořit dobře znějící novotvar, který se dá skloňovat. Vodafone •Voice + data + phone Tonak •Továrna na klobouky Čedok •Česká dopravní kancelář LEGO •Leg godt! – dánsky hraj si dobře Saab •Svenska Aeroplan Aktiebolag Barum •Baťa + Rubena + Matador (Michellin) Tesco •T. E. Stockwell + Jack Cohen
  25. 25. www.rozjezdy.cz Metafory: Jak na to 1. Sepište si seznam slov, se kterými by se měla vaše značka asociovat (co si s ní mají lidé spojovat). 2. Vymyslete, která další slova (zvířata, předměty, vesmírné objekty, mýtické postavy, …) vyvolávají podobné asociace. Palladium •Drahocenný kov TV Prima •Pohoda Okay Elektrospotřebiče •Vše v pořádku Rohlik.cz •Každodenní běžná potravina Lovebrand •Značka, kterou všichni milují
  26. 26. www.rozjezdy.cz Překlady: Jak na to 1. Sepište si seznam slov, které souvisí s vaší značkou. 2. Zkuste přidat co nejvíce synonym. 3. Všechny tato slova pomocí překladače přeložte do cizích jazyků. Kenvelo •Hebrejsky „ano a ne“ QED Group •Z latinské zkratky „což mělo být dokázáno“ Contigo •Španělsky „s tebou“ Kilpi •Finsky „štít“ Reebok •Afrikánsky „antilopa“ Volvo •Latinsky „valit se“ Audi •Latinsky „poslouchat“
  27. 27. www.rozjezdy.cz Podívejte se na přednášku o tom, jak vymýšlet názvy bit.ly/brandstorming2018video
  28. 28. www.rozjezdy.cz LOGO ZJEDNODUŠUJE A URYCHLUJE ROZPOZNÁNÍ VAŠÍ ZNAČKY
  29. 29. www.rozjezdy.cz Logo není od toho, aby se líbilo vám. Má vás především odlišit Co má splňovat kvalitní logo? ▪ Rychlejší vybavení si značky ▪ Odlišení od konkurence ▪ Podpora asociací se značkou ▪ Jasná čitelnost  barvy, písma, grafické prvky, …
  30. 30. www.rozjezdy.cz Jaké si vybavíte Primy?
  31. 31. www.rozjezdy.cz Jaké si vybavíte Primy?
  32. 32. www.rozjezdy.cz Potřebujete nové logo? „Logo vám neudělá synovec, který umí otevřít Photoshop“ Připravte si zadání pro grafika ▪ Logo bude lépe přenášet ideální asociace se značkou ▪ Rozhodování nebude líbí / nelíbí ▪ Budete mít podle čeho posoudit návrhy grafika a případně je „reklamovat“ http://www.podnikatel.cz/clanky/ruzova-neni-jen-pro-slecinky-poradime-jak-vybrat-vhodne-logo-i-barvy/
  33. 33. www.rozjezdy.cz Jak sepsat zadání pro grafiky? ▪ Poslání značky, ideální asociace, pilíře značky, … ▪ Zacházení s názvem v logu (velikost písmen, mezery apod.) ▪ Přehled barevnosti konkurence ▪ Dojem: seriózní či hravé, moderní či tradiční,… ▪ Barevné preference ▪ Koláž značky (moodboard) ▪ Požadované výstupy (logo v křivkách), termíny a počty úprav Šablona zadání pro grafiky je součástí pracovních listů k seriálu Budujeme značku: http://www.lovebrand.cz/budujeme-znacku
  34. 34. www.rozjezdy.cz Příklad koláží: La Komoda
  35. 35. www.rozjezdy.cz Příklad koláží: značka nanuků
  36. 36. www.rozjezdy.cz Kde hledat grafiky? Čím více vlevo, tím jistější volba Specializované databáze •http://unie-grafickeho- designu.cz/clenove/ •www.behance.net > branding + CZ •www.navolnenoze.cz/kat alog/grafika+loga •www.wbd.cz Outsourcing •www.upwork.com •www.fiverr.com •www.graphicriver.net Soutěže •www.topdesigner.cz •www.designturnaj.cz •www.logoweb.cz Facebook •Grafici $$$$ $$ $ $-$$
  37. 37. www.rozjezdy.cz Pokud jste na začátku, logo nemusí stát desetitisíce, ale třeba jen $28
  38. 38. www.rozjezdy.cz MARKETING: ŠUŠKANDA ZAČNĚTE VE SVÉM OKRUHU. POMŮŽE VÁM NEJVÍC
  39. 39. www.rozjezdy.cz Jak se dostat k prvnímu úspěchu bez velkých rozpočtů? Jasné poslání / myšlenka Osobní nasazení Komunita podporovatelů
  40. 40. www.rozjezdy.cz Pokud vás nikdo nezná, nic neprodáte. Jak rozdmýchat šuškandu? Nejbližší okolí • Rodina, Přátelé • Osobní Facebook, lidé ve vašem okolí • Vaše komunity Lokální akce • Obec • Festivaly, markety* • Soutěže Propojení s dalšími značkami • Guest blogging • Spolupráce *Přečtěte si, co všechno můžete udělat před, v průběhu a po marketu, abyste ho co nejlépe využili: http://www.dyzajnmarket.com/blog/pro- dyzajnery-jak-se-pripravit-na-dyzajn-market-a-vytezit-z-nej-maximum/
  41. 41. www.rozjezdy.cz Najděte si prvních 10 lidí ▪ 5 vašich prvních potenciálních zákazníků (můžete na nich začít testovat prototyp) ▪ 5 lidí, které nadchnete a pomůžou vám se šuškandou ▪ Zkušení podnikatelé ▪ Partnerské značky ▪ Novináři, blogeři, influenceři
  42. 42. www.rozjezdy.cz Příklad: Lelí's cupcake
  43. 43. www.rozjezdy.cz Příklad: Krásné čtení
  44. 44. www.rozjezdy.cz Příklad: CoreFit
  45. 45. www.rozjezdy.cz PRIORITY UJASNĚTE SI, CO JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍ A PUSŤTE SE DO TOHO!
  46. 46. www.rozjezdy.cz Na značce začněte jen s tím nejdůležitějším 1. Sepište poslání své značky 2. Zkontrolujte si, že máte dobrý název, případně ho brzy změňte 3. Ujistěte se, že máte promyšlenou grafiku (tedy hlavně logo) značky a používáte ji správně 4. Pusťte se do marketingové šuškandy ve svém okolí, začněte oslovovat prvních 10 lidí
  47. 47. www.rozjezdy.cz Získávejte zpětnou vazbu. Umožní vám zlepšovat se Vyslechněte • Ptejte se na zpětnou vazbu (monitorujte) Navrhněte řešení • Otestujte si ho na pár lidech Investujte do vylepšení • A nebojte se to ukázat, lidi to ocení
  48. 48. Především se do toho musíte pustit! Nabízejte, prodávejte, bavte se (s lidmi). Nedělejte zbytečné věci, ale naopak co nejdříve ověřte, jestli může váš nápad uspět.
  49. 49. www.rozjezdy.cz www.lovebrand.cz/rozjezdy Tady najdete dnešní prezentaci a odkazy na zdroje a další praktické články, které vám pomůžou postarat se o vaši značku.
  50. 50. www.lovebrand.cz ahoj@lovebrand.cz facebook.com/lovebrandcz @lovebrandcz

×