Green Marketing



       TRUTH
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             Simone Lovati
           www.simonelovati.com
Il MARKETING E’ TROPPO
 IMPORTANTE PER ESSERE LASCIATO ALLA FUNZIONE MARKETING*




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...figuriamoci quando c’è di mezzo l’ambiente!
Oggi il green marketing “sfrutta” una nuvola...
Pollution
     Eco-compatibilità
                         Social responsability
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Pensare a come far consumare di più
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              green
             ...quando penseremo
a come far consumare di meno!
It’s not easy beeing Green!
ECCO PERCHE’ I BRAND OGGI NON COMUNICANO
SOLO IL PRODOTTO...
cercano di   educare il consumatore
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the 5 BARRIERS TO BUY GREEN
                                          secondo Mckinsey*


    1
        Conoscenza, ossia ...
the 5 GREEN MARKETING TRUTHS
                                           secondo me


    1
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Spinta green
      Legislation


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Spinta un-green
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Legislation
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Down Turn Period        Stress


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5 ways to be honest...
           with green marketing
1
PENSA AI VERI BENEFICI DEL PRODOTTO
A BREVE PERIODO
2
         SE NON SEI UN TOP BRAND
EVITA DI EDUCARE IL MONDO ALL’AMBIENTE




    ...POCHE POCHE PAROLE...PASSA ALL’AZIONE
PUNTA SULLA TRASPARENZA




            3
COMUNICA ANCHE IL TUO LATO NON GREEN
KEEP IT SIMPLE
                                       4

...CERCA DI FARE POCO RUMORE, SII SEMPLICE E DIRETTO
NON APPLICARE PREMIUM PRICE
  PER LE TUE SCELTE GREEN!




           5

    €++
SAVE THE PLANET
BE GREEN! ;-)
Produced by SIMONE LOVATI

                      www.simonelovati.com
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Green Marketing: : tutta la verità, soltanto la verità...

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Presentazione Simone Lovati al GreenCamp08

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Green Marketing: : tutta la verità, soltanto la verità...

  1. 1. Green Marketing TRUTH only the Simone Lovati www.simonelovati.com
  2. 2. Il MARKETING E’ TROPPO IMPORTANTE PER ESSERE LASCIATO ALLA FUNZIONE MARKETING* *David Packard co-foundator of Hewlett Packard
  3. 3. ...figuriamoci quando c’è di mezzo l’ambiente!
  4. 4. Oggi il green marketing “sfrutta” una nuvola...
  5. 5. Pollution Eco-compatibilità Social responsability Waste reduction organic Insulation Global warming Green brand Riciblabilità completa Minor consumi Efficienza energetica Environmental Gas reduction Bio-fuel Kyoto Eco-sostenibilità Recycling Eco-firendly Climate changes Clean Development Mechanism
  6. 6. Marketing was... Pensare a come far consumare di più
  7. 7. and will be green ...quando penseremo a come far consumare di meno!
  8. 8. It’s not easy beeing Green!
  9. 9. ECCO PERCHE’ I BRAND OGGI NON COMUNICANO SOLO IL PRODOTTO...
  10. 10. cercano di educare il consumatore sui problemi dell’ambiente per forzare la domanda
  11. 11. !quot;###$quot;%&#'#($quot;)*(+,#+$,,&*-./#,*012341*-* 5 > ? 5> >? 5? 5>? @ SE IN ESTATE TI ABITUI A UTILIZZARE IL CONDIZIONATORE 1 ORA IN MENO AL GIORNO, PUOI RISPARMIARE 60 EURO A L L’A N N O . E S E G U E N D O I 24 CONSIGLI DI ENI PUOI DIMINUIRE FIN O AL 30% IL COSTO DELL’ENERGIA NELLA TUA FAMIGLIA RISPARMIANDO FINO A 1600 EURO ALL’ANNO. 567683*96:;6<3=3
  12. 12. the 5 BARRIERS TO BUY GREEN secondo Mckinsey* 1 Conoscenza, ossia in molti casi non si sa che esiste un' alternativa verde 2 Percezione negativa sulle qualità e le performances di ciò che è green rispetto ai prodotti ‘tradizionali’ 3 Sfiducia nei confronti della moda secondo cui ogni cosa finisce per essere green....(è percepito solo come green washing) 4 Prezzi più elevati 5 Disponibilità ridotta di prodotti veramente quot;greenquot; * Source: “Helping ‘green’ products grow” McKinsey Quarterly October 2008
  13. 13. the 5 GREEN MARKETING TRUTHS secondo me 1 Mancanza di focus sul prodotto, si cavalca il trend senza crederci veramente e senza “toccare” i processi core “Green for green” strategy, il green fine a se stesso. 2 Funziona un pò pochino, ci vuole un reale vantaggio a breve-medio periodo per il consumatore 3 Green noise premeditato Si fa talmente un gran parlare di queste cose, che alla fine risulta tutto poco chiaro, poco fruibile (e un pò forzato) 4 Premium Prices per scelta Ricerca di un posizionamento alto Il lusso per un' elite 5 Bisogna partire dal basso o non ha senso. Se veramente vogliamo far qualcosa per l’ambiente o lo si fa tutti o...
  14. 14. Spinta green Legislation Fuel Prices Down Turn Period Energy Costs Wellness Social Effects Cool Factor
  15. 15. Spinta un-green Comfort Speed of life Stress Habits of life Consumerism Egocentrism Uniformity of style
  16. 16. Legislation ? Comfort Fuel Prices Speed of life Down Turn Period Stress Energy Costs Habits of life Wellness Consumerism Social Effects Egocentrism Cool Factor Uniformity of style
  17. 17. 5 ways to be honest... with green marketing
  18. 18. 1 PENSA AI VERI BENEFICI DEL PRODOTTO A BREVE PERIODO
  19. 19. 2 SE NON SEI UN TOP BRAND EVITA DI EDUCARE IL MONDO ALL’AMBIENTE ...POCHE POCHE PAROLE...PASSA ALL’AZIONE
  20. 20. PUNTA SULLA TRASPARENZA 3 COMUNICA ANCHE IL TUO LATO NON GREEN
  21. 21. KEEP IT SIMPLE 4 ...CERCA DI FARE POCO RUMORE, SII SEMPLICE E DIRETTO
  22. 22. NON APPLICARE PREMIUM PRICE PER LE TUE SCELTE GREEN! 5 €++
  23. 23. SAVE THE PLANET
  24. 24. BE GREEN! ;-)
  25. 25. Produced by SIMONE LOVATI www.simonelovati.com ADVBOUCLE & PARTNERS marketing & business development consultants Copyright © 2008 ADVBOUCLE & PARTNERS No part of the presentation may be publshed, sold or otherwise used for profits without the written permission of the author

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