Branch Branding 06/09 [SPA]

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Some case studies that showcase some of the ways Branch Branding has been featured its expertise: Clorets<sup>®</sup> Dark MInt, Halls Nite & Purina<sup>®</sup> Campeón

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Branch Branding 06/09 [SPA]

  1. 1. BESÁNDOSE EN LA NOCHE Dos productos novedosos y relevantes para el target más dinámico y complicado: los jóvenes y adolescentes Por Armando Serna Uno de los mercados más complejos y dinámicos es el de los jóvenes y adolescentes. Entrar en su mundo resulta casi tan complicado como entrar al antro de moda el día de su inauguración. Y es que no sólo hay que manejar su mismo lenguaje, sino que hay que caerles bien y tener la suficiente personalidad para ser aceptado. Es un público muy discriminador, que maneja una delgada línea entre lo “cool” y lo “ñoño”. Cuando se trata de una golosina, una botana, un chicle, etcétera, se debe encontrar además el justo medio que no invada el mundo de los niños, ni se vaya a algo medio adulto. Es un público muy discriminador, que maneja una delgada línea entre lo “cool” y lo “ñoño” Este mismo año también lanza una serie de novedosas paletas Halls® con centro líquido llamadas Halls® “Nite”. ¿Cómo hacer que una Lollypop sea cool y entre al mundo adolescente?, Cadbury Adams™ lanzó este pues la llevamos a la noche y la vol- año un nuevo sabor de Clo- teamos para simular la tan icónica rets®: Dark Mint, bajo el concep- y atemporal “disco ball”, pero en to umbrella “besos atrevidos”, el una versión muy actual lanzando cual muestra un mundo más atre- reflejos alrededor y escurriendo vido que su presentación original. en su rotación el centro líquido que sale Este concepto propone trazos de una rotura central. más francos, angulados y fuertes. Dos productos novedosos que manejan temas Así como colores contrastados y un relevantes al target y que seguramente darán beso mucho más atrevido y sensual. de qué hablar entre este gremio tan especial DISEÑO ES NEGOCIO BRANCH BRANDING®
  2. 2. Branch Branding® site: www.branchbranding.com.mx e-mail: contact@branchbranding.com.mx teléfono: (55) 5540 2026 contacto: Armando Serna PROMOCIÓN CAMPEONA Cliente: Purina® Campeón® Recetas Caseras Proyecto: Promoción ¡Tu CAMPEÓN® te recompensa! El nombre del producto fue el Perifoneo Versión: Perros del mundo ¡Este es un llamado a todos los perros de la colonia! protagonista y la identidad gráfica (Guau, Guau, Guau) se respetó para lograr sinergia y A los Chihuahuas, Dobermans, Pastores alemanes, a todas las razas comunicar congruentemente Todos pueden recompensar a sus dueños Por Armando Serna (Guau, Guau, Guau) Busquen las tarjetas dentro de los bultos de croquetas Purina® Campeón® y ganen cinco mil pesos al instante Recuerden amigos, están dentro de los bultos rojos, y son Uno de los proyectos más divertidos que hemos más de dos millones de pesos en premios hecho esta primera mitad del año es darle voz a (Guau, Guau, Guau) la promoción de Purina® CAMPEÓN®. Pusimos a hablar desde el empaque hasta a perros en la calle invitando a sus amos a apro- vechar esta atractiva promo- ción: “No todos los días ¡Tu Cliente: Purina® Campeón® Recetas Caseras Campeón® te recompensa!”. Promoción: ¡Tu CAMPEÓN® te recompensa! Spot Radio: 20” Debíamos dar a conocer, Versión: Chismosas desde el punto de venta hasta - ¿Ya viste a la Lupe? Anda estrenando en medios masivos, que por - Seguro le aumentaron al marido consentir a sus mascotas con las recetas caseras de las cro- - Nooo, todo se lo debe a su perro quetas Purina® Campeón®, los - ¿A Campeón? compradores podían ganar - ¡Sí! se ganó una tarjeta con cinco mil pesos cuando dinero al instante. abrió su bulto de croquetas Purina® Campeón® Spot de radio, perifoneo, men- L.I.: ciones en televisión, etcétera, ¡Ahora tu Campeón® te recompensa, hay más de 2 realizados en un tono diver- millones de pesos en premios! Consulta las bases en purina.com.mx tido, y lo más importante, cuidando por completo la construcción de la marca y apoyando en todo momento el posicionamiento. El nombre del producto fue el protagonista y la iden- tidad gráfica se respetó por completo, logrando así hacer sinergia y comu- nicar congruentemente DISEÑO ES NEGOCIO BRANCH BRANDING®

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