Las regiones como eje en la promoción internacional del turismo  Nubia Stella Martinez Rueda PROEXPORT COLOMBIA
En Proexport trabajamos por la  promoción internacional  de Colombia en tres frentes Inversión
…… 6 años  de promoción de turismo
Segmentación por  competitividad Destinos y productos  en Colombia con potencial para la  promoción internacional  Trabajo...
Potencialidad de los  mercados …. MATRIZ DE MERCADOS Facilidad promoción Ecuador España Brasil A+ A C Venezuela China Pote...
Ajustes conforme a circunstancias Nuevo FRANCIA BRASIL ECUADOR CENTRO AMERICA CANADA ARGENTINA ALEMANIA REINO UNIDO PERU E...
trabajamos con las regiones en la identificación de la  oferta GMT Consultor Español COMBA Internacional
Principales productos turísticos  por cada  región   Ecoturismo Turismo de aventura y deporte Etno turismo Turismo cultura...
Productos por  mercado   Ecoturismo Turismo de aventura y deporte Etno turismo Turismo cultural y de historia Turismo reli...
¿  cómo  lo hemos hecho?
A través de múltiples  estrategias Ferias Material promocional Pauta en medios Workshops Press trips Fams de Mayoristas PR...
Gran avance en el posicionamiento de país  a través de las regiones
Volvimos a las  ferias de turismo  y logramos  reconocimientos Premio mejor stand  FITUR  (Feria más importante de habla H...
En las ferias más importantes del  mundo Mejor stand ITB L.A  2010 4° mejor stand de todos los países ITB (Feria más impor...
Estrategia online : web, newsletters, contact center, brochures digitales, guías celulares…… <ul><li>Mejor portal estatal ...
Brochures Digitales en  www.colombia.travel
<ul><ul><li>1200 Viajes de familiarización con más de 400 Mayoristas Internacionales   invitados a conocer la oferta turís...
<ul><ul><li>más de  600   Press Trips  que nos han generado aprox.  U$ 75.835.737   en Free Press </li></ul></ul>Destino  ...
PLANES DE  APOYO EMPRESARIAL <ul><li>351  socios en el extranjero que promocionan más de 15  destinos en: </li></ul><ul><l...
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…… .Venderemos: <ul><li>Congresos, convenciones e incentivos </li></ul><ul><li>Bogotá </li></ul><ul><li>Cali </li></ul><ul...
<ul><li>Inventario  oferta del destino (productos y atractivos) </li></ul><ul><li>Identificar mercados y segmentos </li></...
Todo es un  GANA GANA  <ul><li>Destino </li></ul><ul><li>Plataforma  de promoción internacional </li></ul><ul><li>Estrateg...
Cali – Valle del Cauca  Socio estratégico:  Cámara de Comercio de Cali Mejor portal regional de promoción de turismo
Cartagena   Socio estratégico:  Corporación turismo Cartagena de Indias <ul><li>Guía especializada de ciudad en 2 idiomas ...
Barranquilla Socio estratégico:  Comité Mixto de Promoción del Atlántico Material promocional especializado de destino
Bogotá Socio estratégico:  IDT Material especializado de producto Historia & cultura, moda y compras, Museo del Oro Apoyo ...
San Andres y Providencia Video y brochure de Buceo Socio estratégico : Secretaria de Turismo SAI
Santander  Socio estratégico:  Gobernación de Santander Brochure Masivo y video
Triángulo del Café <ul><li>Comercial y  </li></ul><ul><li>Banco de imágenes </li></ul>Socio estratégico : Cotelco Risaralda
Huila <ul><li>Comercial </li></ul><ul><li>Banco de Imágenes </li></ul>
Amazonas Comercial y brochures especializados de destino
Boyacá Comercial y Banco de Imágenes
Popayán Brochure masivo en francés y taller con un consultor para definir los productos internacionalmente competitivos en...
El trabajo con foco se refleja rápidamente en las  cifras Fuente: Inteligencia de Mercados  - Proexport
Los invitamos……… <ul><li>Unámonos y  trabajemos en  equipo  para aquellos que no tienen convenio. </li></ul><ul><li>Los qu...
GRACIAS  a sus apuestas, por desarrollar un producto competitivo, estamos logrando que COLOMBIA sea un destino turístico d...
Nubia Stella Martínez Vicepresidente de Turismo [email_address] Tel: (1) 5600100 ext. 3126
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Presentación gobernadores final maria carolina rico

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Presentación gobernadores final maria carolina rico

  1. 1. Las regiones como eje en la promoción internacional del turismo Nubia Stella Martinez Rueda PROEXPORT COLOMBIA
  2. 2. En Proexport trabajamos por la promoción internacional de Colombia en tres frentes Inversión
  3. 3. …… 6 años de promoción de turismo
  4. 4. Segmentación por competitividad Destinos y productos en Colombia con potencial para la promoción internacional Trabajo con regiones y empresarios para validar oferta y estrategia PRODUCTOS Ciudades capitales Ecoturismo Sol & Playa Agroturismo Convenciones Buceo Historia y Cultura Cruceros Bogotá Cartagena Santa Marta Valle del Cauca Eje Cafetero San Andrés Amazonas Guajira Pacifico Santander Boyacá Medellín Huila      Š  
  5. 5. Potencialidad de los mercados …. MATRIZ DE MERCADOS Facilidad promoción Ecuador España Brasil A+ A C Venezuela China Potencial del mdo Chile Argentina Caribe B EEUU Canadá Alemania México Costa Rica BAJO ALTO ALTO
  6. 6. Ajustes conforme a circunstancias Nuevo FRANCIA BRASIL ECUADOR CENTRO AMERICA CANADA ARGENTINA ALEMANIA REINO UNIDO PERU ESPA Ñ A MEXICO CHILE ESTADOS UNIDOS PRIORITARIOS INTERMEDIOS INICIPIENTES VENEZUELA CARIBE
  7. 7. trabajamos con las regiones en la identificación de la oferta GMT Consultor Español COMBA Internacional
  8. 8. Principales productos turísticos por cada región   Ecoturismo Turismo de aventura y deporte Etno turismo Turismo cultural y de historia Turismo religioso Sol y playa MICE Actividades nauticas Turismo de compras Buceo Luna de miel Golf AMAZONAS                         SANTANDER                         ATLANTICO                         VALLE DEL CAUCA                         BOLIVAR                         TRIÁNGULO DEL CAFÉ                         PACÍFICO                         ANTIOQUIA                         MAGDALENA                         SAN ANDRÉS Y PROVIDENCIA                        
  9. 9. Productos por mercado   Ecoturismo Turismo de aventura y deporte Etno turismo Turismo cultural y de historia Turismo religioso Sol y playa MICE Actividadades nauticas Turismo de compras Buceo Luna de miel Golf Aves ALEMANIA                           BRASIL                           CANADÁ                           CARIBE                           CENTROAMÉRICA/ PANAMA                           CHILE / ARG                           ECUADOR                           ESPAÑA                           EEUU                           ITALIA                           MEXICO                           PERÚ                           UK                           VENEZUELA                          
  10. 10. ¿ cómo lo hemos hecho?
  11. 11. A través de múltiples estrategias Ferias Material promocional Pauta en medios Workshops Press trips Fams de Mayoristas PR’s Acuerdos comerciales Red de PR’s
  12. 12. Gran avance en el posicionamiento de país a través de las regiones
  13. 13. Volvimos a las ferias de turismo y logramos reconocimientos Premio mejor stand FITUR (Feria más importante de habla Hispana- España) 2007 Premio mejor stand FITUR (España) 2010
  14. 14. En las ferias más importantes del mundo Mejor stand ITB L.A 2010 4° mejor stand de todos los países ITB (Feria más importante de turismo del mundo – Alemania) 2009
  15. 15. Estrategia online : web, newsletters, contact center, brochures digitales, guías celulares…… <ul><li>Mejor portal estatal en los premios Colombia en línea 2009 </li></ul><ul><li>Nominado entre los 10 mejores postales del mundo en los premios internet España 2009 </li></ul><ul><li>Presentado como caso de éxito en Lima </li></ul>www.colombia.travel
  16. 16. Brochures Digitales en www.colombia.travel
  17. 17. <ul><ul><li>1200 Viajes de familiarización con más de 400 Mayoristas Internacionales invitados a conocer la oferta turística Colombiana </li></ul></ul>Que nos permiten llegarle directo al trade !!
  18. 18. <ul><ul><li>más de 600 Press Trips que nos han generado aprox. U$ 75.835.737 en Free Press </li></ul></ul>Destino # de publicaciones internacionales BOGOTA 202 AMAZONAS 72 CARTAGENA 225 MEDELLIN 109 BARRANQUILLA 98 SANTANDER 14 PROVIDENCIA 6 CAFÉ 91 PEREIRA 8 SAN ANDRES 19 SANTA MARTA 107 SAN AGUSTIN 9 BOYACA 17 CALI 155 MOMPOX 6 TAGANGA 1 POPAYAN 1 BUGA 1
  19. 19. PLANES DE APOYO EMPRESARIAL <ul><li>351 socios en el extranjero que promocionan más de 15 destinos en: </li></ul><ul><li>Sol y playa </li></ul><ul><li>Historia y cultura </li></ul><ul><li>Buceo </li></ul><ul><li>Golf </li></ul><ul><li>Aventura </li></ul><ul><li>Congresos y eventos </li></ul><ul><li>Ciudades capitales </li></ul><ul><li>Salsa </li></ul><ul><li>Naturaleza </li></ul>
  20. 20. Ya esta montada con metodología la estrategia e instrumentos de turismo vacacional
  21. 21. Estratégicamente ahora vamos con corporativo <ul><li>COLOMBIA destino de: </li></ul><ul><li>Congresos, convenciones y grandes eventos </li></ul><ul><li>Viajes de Incentivos </li></ul><ul><li>Golf </li></ul>
  22. 22. …… .Venderemos: <ul><li>Congresos, convenciones e incentivos </li></ul><ul><li>Bogotá </li></ul><ul><li>Cali </li></ul><ul><li>Medellin </li></ul><ul><li>Cartagena </li></ul><ul><li>Triangulo del Café </li></ul><ul><li>Barranquilla </li></ul><ul><li>Santa Marta </li></ul><ul><li>Viajes de Incentivo </li></ul><ul><li>Bogotá </li></ul><ul><li>Boyacá </li></ul><ul><li>Triangulo del Café </li></ul><ul><li>Cali </li></ul><ul><li>Medellín </li></ul><ul><li>Santander </li></ul><ul><li>Cartagena </li></ul><ul><li>Santa Marta </li></ul><ul><li>Golf </li></ul><ul><li>Bogotá </li></ul><ul><li>Barranquilla </li></ul><ul><li>Bucaramanga </li></ul><ul><li>Medellin </li></ul><ul><li>Cali </li></ul><ul><li>Triángulo del Café </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Inventario oferta del destino (productos y atractivos) </li></ul><ul><li>Identificar mercados y segmentos </li></ul><ul><li>Definir el posicionamiento deseado </li></ul><ul><li>Establecer las estrategias que se desarrollaran para llegar al público objetivo </li></ul><ul><li>Aterrizar las estrategias a un presupuesto </li></ul><ul><li>Hacer el convenio </li></ul><ul><li>Llevarlos a las plataformas internacionales </li></ul>Planes de Mercadeo regionales ayudamos a preparar la oferta
  24. 24. Todo es un GANA GANA <ul><li>Destino </li></ul><ul><li>Plataforma de promoción internacional </li></ul><ul><li>Estrategia coherente alineada </li></ul><ul><li>Posicionamiento internacional con garantía </li></ul><ul><li>Participación en actividades de promoción </li></ul><ul><li>Proexport </li></ul><ul><li>Vendemos país </li></ul><ul><li>Diversificamos la oferta </li></ul><ul><li>Compartimos instrumentos y experiencia </li></ul><ul><li>Posicionamos diversidad </li></ul>¡¡¡NO DUPLICAMOS ESFUERZOS!!! $$$
  25. 25. Cali – Valle del Cauca Socio estratégico: Cámara de Comercio de Cali Mejor portal regional de promoción de turismo
  26. 26. Cartagena Socio estratégico: Corporación turismo Cartagena de Indias <ul><li>Guía especializada de ciudad en 2 idiomas </li></ul><ul><li>Apoyo en la captación de congresos </li></ul>
  27. 27. Barranquilla Socio estratégico: Comité Mixto de Promoción del Atlántico Material promocional especializado de destino
  28. 28. Bogotá Socio estratégico: IDT Material especializado de producto Historia & cultura, moda y compras, Museo del Oro Apoyo en la captación de congresos Red de turismo BTN
  29. 29. San Andres y Providencia Video y brochure de Buceo Socio estratégico : Secretaria de Turismo SAI
  30. 30. Santander Socio estratégico: Gobernación de Santander Brochure Masivo y video
  31. 31. Triángulo del Café <ul><li>Comercial y </li></ul><ul><li>Banco de imágenes </li></ul>Socio estratégico : Cotelco Risaralda
  32. 32. Huila <ul><li>Comercial </li></ul><ul><li>Banco de Imágenes </li></ul>
  33. 33. Amazonas Comercial y brochures especializados de destino
  34. 34. Boyacá Comercial y Banco de Imágenes
  35. 35. Popayán Brochure masivo en francés y taller con un consultor para definir los productos internacionalmente competitivos en el Cauca
  36. 36. El trabajo con foco se refleja rápidamente en las cifras Fuente: Inteligencia de Mercados - Proexport
  37. 37. Los invitamos……… <ul><li>Unámonos y trabajemos en equipo para aquellos que no tienen convenio. </li></ul><ul><li>Los que aún no están preparados para que trabajen por la competitividad de sus destinos y productos de la mano del viceministerio </li></ul><ul><li>Los que ya están trabajando con nosotros , acompáñennos a seguir avanzar en los instrumentos y en nuevas fases del plan </li></ul>Les recordamos que el FONDO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA tiene recursos para apoyar todas las etapas
  38. 38. GRACIAS a sus apuestas, por desarrollar un producto competitivo, estamos logrando que COLOMBIA sea un destino turístico de clase mundial PROEXPORT ESTA PARA LOGRARLO CON USTEDES
  39. 39. Nubia Stella Martínez Vicepresidente de Turismo [email_address] Tel: (1) 5600100 ext. 3126

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