Kifkif

473 views

Published on

SCHOOL PROJECT
campaign proposition for KifKif, the job expo for different cultures (2008)

Published in: Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
473
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kifkif

  1. 1. Door: Lorenzo Bown – Larsen Hellings – Silvie Huyvaert – Pieter Ophals – Jennifer Van Poucke-Villoria 18/11/2008 Presentatie Generationele Marcom – Kif Kif
  2. 2. INDEX • Algemeen • Jobbeurs Gent 2008 • Doelgroep • Tone of Voice • Boodschap • Concreet concept • Aanbevelingen • Tijdsplanning • Budget 18/11/2008
  3. 3. ALGEMENE INFORMATIE Definitie allochtoon: • “Persoon die in België woonachtig is en van wie ten minste één ouder in het buitenland is geboren. Wie zelf in het buitenland is geboren, hoort tot de eerste generatie, wie in België is geboren, hoort tot de tweede generatie” 18/11/2008
  4. 4. ALGEMENE INFORMATIE Stad Mechelen: • 10% van de Mechelse inwoners zijn allochtoon • Dit zijn ongeveer 8000 mensen Arrondissement Mechelen: • 12000 allochtonen in het arrondissement • Maar 3000 à 4000 in de omringende gemeenten van Mechelen Bron: NIS 18/11/2008
  5. 5. JOBBEURS GENT 2008 18/11/2008
  6. 6. JOBBEURS GENT 2008 Wat ons opviel: • Geen registratie van deelnemers Geen gegevens Geen mogelijkheid tot DM-actie Bemoeilijking om juist profiel doelgroep vast te stellen • Meestal passieve benadering naar de beursbezoeker toe Geen juiste voorbereiding van exposanten • Onvoldoende bewegwijzering 18/11/2008
  7. 7. DOELGROEP We maken een onderscheid: • Allochtonen uit Mechelen die in hun laatste jaar middelbare studies zitten of een andere opleiding volgen (bv. Syntra) • Werkloze allochtonen • Allochtonen verspreid over heel Vlaanderen die hogere studies volgen 18/11/2008
  8. 8. DOELGROEPEN De voornaamste bevolkingsgroepen in Mechelen (allochtonen): • Turken (Assyrische Christenen) • Marokkanen Bron: http://www.shlama.be 18/11/2008
  9. 9. Propositie De jobhappening geeft u de mogelijkheid verschillende jobs te passen. 18/11/2008
  10. 10. ons concept: KifKif Shoe-Happening 18/11/2008 Presentatie Generationele Marcom – Kif Kif
  11. 11. STRATEGIE BEELD VAN DE SCHOEN Sterke symboliek: • Vooruitgang • Essentiële aanwezigheid in het dagelijkse leven • Sociale status en persoonlijkheid • Variëteit (kleur, gelegenheid, grootte, functie,…) 18/11/2008
  12. 12. STRATEGIE • Beursbezoekers kunnen verschillende “schoenen passen” • Positief beeld: sneeuwbaleffect • Geen “2 e kans” maar een platform waar zij zich moeten bewijzen 18/11/2008
  13. 13. TONE OF VOICE 1. 18/11/2008
  14. 14. TONE OF VOICE • Neutraal, niet choquerend • Geen voorkeur aan nationaliteiten of bevolkingsgroepen • KifKif-logo • Informeel, duidelijk en transparant 18/11/2008
  15. 15. TONE OF VOICE • Woordkeuze: • Beeldend • Abstract • Onconventioneel • Positief • Indirect • Niet humoristisch 18/11/2008
  16. 16. CONCREET CONCEPT KIFKIF SHOE-HAPPENING: 1. Affichage (geïntegreerde communicatie) 2. Shoe-cube 3. Feet happening 4. Pendelbus 5. Flyer 6. “Wie wordt multicultureel?” (B2B) 7. Poli-PR 18/11/2008
  17. 17. CONCREET CONCEPT 1. Affiche: basis 18/11/2008
  18. 18. CONCREET CONCEPT 1. Affiche: diversity 18/11/2008
  19. 19. CONCREET CONCEPT 1. SHOE-CUBE • Duizenden schoenen in doorzichtige kubusstructuur • 1schoen = 1 job • Infobord • Hoogte: 4m • Bekendheid en persaandacht 18/11/2008
  20. 20. CONCEPT 2. FEET HAPPENING • Stickers in Mechelen • Leiden naar de plaats van gebeuren • Sterke symboliek blijft 18/11/2008
  21. 21. CONCEPT 3. Pendelbus • Gent Sint-Pieters – De Bijloke (17 min stappen) • Mechelen-station – Nekkerhal (21 min stappen) • Drempel verkleinen • Mensen met verplaatsingsmoeilijkheden 18/11/2008
  22. 22. CONCEPT: Pendelbus 18/11/2008
  23. 23. CONCEPT: Pendelbus 18/11/2008
  24. 24. CONCEPT 4. Flyers • Pure informatie • Op strategische plaatsen • hogescholen • universiteiten • avondscholen • Syntra! • VDAB • + DM naar eerdere bezoekers • gegevens vorige beurs • website KifKif 18/11/2008
  25. 25. CONCEPT 5. SHOE DIVERSITY • Printcampagne • Diversiteit van de schoen 18/11/2008
  26. 26. CONCEPT 6. “Wie wordt multicultureel?” (B2B) 18/11/2008
  27. 27. CONCEPT 6. “WIE WORDT MULTICULTUREEL?” (B2B) • Sensibiliseren • Mailing • Los van het “Shoe happening” concept • Bedrijven aantrekken 18/11/2008
  28. 28. CONCEPT 7. Poli-PR • Anissa Temsamani (SP.a) met opvallende schoenen • kleur • model • twee verschillende • Andere politici 18/11/2008
  29. 29. AANBEVELINGEN • Bezoekers meer betrekken en op hun gemak stellen • Afstand exposant – bezoeker verkleinen • Eerlijk zijn! (CV) • Betere wegbeschrijving • Beurs = PR-middel • Gegevens zonder CV (voor info) • Site in het engels 18/11/2008
  30. 30. Ongeldige invoer: Voeg hier uw c.v. toe
  31. 31. TIJDSPLANNING • WWM: 8 maanden voor de beurs • Feet happening: 3 weken • Cross-cultural shoes: 2 weken • Shoecube: 3 weken voor de beurs • Pendelbus: dag zelf • Affichage: 1 maand op voorhand 18/11/2008
  32. 32. BEDANKT VOOR UW AANDACHT 18/11/2008

×