Storia dei media
     digitali
         Lorenzo Cassulo
 lorenzo.cassulo@15multimedia.it

            Lezione 8




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Il ciclo di vita della tecnologia
TECNOLOGIA E CONSUMO
La diffusione di una tecnologia è fortemente influenzata dalla
sue d...
Prima fase - Nascita di una nuova
           tecnologia

 Nei sui primi anni di vita non importa se sia COSTOSA,
 DIFFICIL...
Il marketing della prima fase
Gli utenti acquistano NUOVE TECNOLOGIE E
NUOVE FUNZIONALITÀ.
In questa fase arrivano sul mer...
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La seconda fase - La
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Una volta che la tecnologia matura le
prestazioni di base vengono date per s...
I consumatori cambiano
Gli utenti, in questa fase dello sviluppo della
tecnologia, chiedono semplicità d'uso e affidabilità...
Terza fase - La tecnologia
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La tecnologia, le funzionalità e l'affidabilità
vengono date per scontate, d...
La tecnologia matura
Quando la tecnologia raggiunge un livello
soddisfacente smette di essere la variabile che
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La regola dei 30 anni
Primo decennio: moltissimo entusiasmo, moltissima
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Mediamorfosi
La trasformazione dei mezzi di comunicazione, causata dalla
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Il ciclo di vita della tecnologia - Storia Dei Media Digitali Lezione 8

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Il ciclo di vita della tecnologia e la regola dei trent'anni

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Il ciclo di vita della tecnologia - Storia Dei Media Digitali Lezione 8

  1. 1. Storia dei media digitali Lorenzo Cassulo lorenzo.cassulo@15multimedia.it Lezione 8 1
  2. 2. Il ciclo di vita della tecnologia TECNOLOGIA E CONSUMO La diffusione di una tecnologia è fortemente influenzata dalla sue dinamiche di consumo ..... perché? La tecnologia è uno strumento Con il passare del tempo mutano aspettative, necessità e giudizio della tecnologia ...... perché? Muta il contesto che circonda la tecnologia. 2 2
  3. 3. Prima fase - Nascita di una nuova tecnologia Nei sui primi anni di vita non importa se sia COSTOSA, DIFFICILE DA USARE O IMPRECISA, la tecnologia continuerà ad essere usata fin tanto che il compito che assolve ha importanza e non possa essere svolto in altro modo. Gli utenti della "prima ondata" acquistano nuova tecnologia perché hanno pressanti esigenze correlate alle nuove funzionalità che offre, sono disposti a grandi sforzi pur di adottarla. 3 3
  4. 4. Il marketing della prima fase Gli utenti acquistano NUOVE TECNOLOGIE E NUOVE FUNZIONALITÀ. In questa fase arrivano sul mercato oggetti complessi e densi di funzioni. Come esempio d questa fase possiamo prendere l'industria informatica e il mercato dei Personal Computer http://www.youtube.com/watch?v=D_f3uIzEIxo 4 4
  5. 5. 5 5
  6. 6. La seconda fase - La tecnologia matura Una volta che la tecnologia matura le prestazioni di base vengono date per scontate e si dà per certo che funzionino perfettamente. Il marketing cerca di amplificare ogni minima differenza tecnologica. L'acquisto e dettato da altri aspetti (prezzo, valore, prestigio, appartenenza,...) 6 6
  7. 7. I consumatori cambiano Gli utenti, in questa fase dello sviluppo della tecnologia, chiedono semplicità d'uso e affidabilità. Gli acquirenti della prima ondata non sono il cliente tipo: hanno abilità tecnologiche superiori alla media e forte motivazione, creano lo spazio di mercato: 1.cresce la competizione; 2. matura la tecnologia; 3. migliora la qualità. 7 7
  8. 8. Terza fase - La tecnologia matura La tecnologia, le funzionalità e l'affidabilità vengono date per scontate, diventano fondamentali prezzo, l'aspetto, la convenienza, il piacere del possesso. 8 8
  9. 9. La tecnologia matura Quando la tecnologia raggiunge un livello soddisfacente smette di essere la variabile che condiziona l'acquisto di un determinato prodotto. La tecnologia viene acquistata sull'onda dell'emozione. 9 9
  10. 10. La regola dei 30 anni Primo decennio: moltissimo entusiasmo, moltissima perplessità, scarsa penetrazione nel mercato. Secondo decennio: flussi paralleli, sta cominciando la penetrazione del prodotto nella società. Terzo decennio: diventa tecnologia di base che tutti possiedono. Esempio: Il telefonino negli anni '80, '90, nel 2000 ed ora ....... l'Iphone. 10 10
  11. 11. Mediamorfosi La trasformazione dei mezzi di comunicazione, causata dalla complessa giustapposizione di bisogni percepiti, pressioni competitive e politiche, ed innovazioni sociali e tecnologiche. I NUOVI MEDIA NON SORGONO SPONTANEAMENTE E INDIPENDENTEMENTE, MA EMERGONO GRADUALMENTE DALLA METAMORFOSI DEI VECCHI MEZZI. LE VECCHIE FORME DI COMUNICAZIONE NON MUOIONO MA CONTINUANO AD EVOLVERSI E AD ADATTARSI. QUESTE DINAMICHE STANNO PORTANDO ALLA CONVERGENZA DEI VARI MEDIA. 11 11

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