Curso básico digital - Sesión 2

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Curso básico digital - Sesión 2

  1. 1. CURSO BÁSICO DIGITAL SESIÓN 2 Friday, July 4, 14
  2. 2. OBJETIVOS VS. CAMPAÑAS ¿CÓMO LE CONSTRUYEDIGITAL A UNA MARCA? 2 Friday, July 4, 14
  3. 3. LOS OBJETIVOS QUE NORMALMENTE PIDE UN CLIENTE AWARENESS CONSIDERATION TRIAL ENGAGEMENTTRÁFICO VENTA LEALTAD Friday, July 4, 14
  4. 4. KPI´S = MÉTRICAS 4 ...y tengamos en cuenta que Friday, July 4, 14
  5. 5. AWARENESS Friday, July 4, 14
  6. 6. Awareness de las soluciones en video ads de Google 6 Friday, July 4, 14
  7. 7. 1)IMPACTOS / VIEWS 7 Friday, July 4, 14
  8. 8. 8 Friday, July 4, 14
  9. 9. Awareness sobre una marca o producto del que nadie habla. 9 Friday, July 4, 14
  10. 10. 10 Friday, July 4, 14
  11. 11. 1) Menciones 2) RT 3) Shares 11 Friday, July 4, 14
  12. 12. Awareness de una promoción con presupuesto limitado. 12 Friday, July 4, 14
  13. 13. 13 Friday, July 4, 14
  14. 14. 1) Impresiones 2) Clicks 3) Participantes 14 Friday, July 4, 14
  15. 15. y otros ejemplos Friday, July 4, 14
  16. 16. 16 Friday, July 4, 14
  17. 17. 17 Friday, July 4, 14
  18. 18. 18 Friday, July 4, 14
  19. 19. ENGAGEMENT Friday, July 4, 14
  20. 20. Crear un vínculo emocional con el target, a través de contenido relevante 20 Friday, July 4, 14
  21. 21. 1) VIEWS 2) RATIO 21 de visualización Friday, July 4, 14
  22. 22. 22 Friday, July 4, 14
  23. 23. 1) Generar bases de datos de los consumidores 2) Obtener información acerca del conocimiento y percepción que tienen sobre nuestros productos 3) Mantener constantemente expuestos a los consumidores a información sobre nuestros productos. 4) Lograr engagement con la marca y sus variedades. 23 Friday, July 4, 14
  24. 24. 24 Friday, July 4, 14
  25. 25. 24 Friday, July 4, 14
  26. 26. 24 Friday, July 4, 14
  27. 27. 24 Friday, July 4, 14
  28. 28. 24 Friday, July 4, 14
  29. 29. 24 Friday, July 4, 14
  30. 30. 24 Friday, July 4, 14
  31. 31. 24 Friday, July 4, 14
  32. 32. 24 Friday, July 4, 14
  33. 33. 24 Friday, July 4, 14
  34. 34. 24 Friday, July 4, 14
  35. 35. 24 Friday, July 4, 14
  36. 36. 24 Friday, July 4, 14
  37. 37. 24 Friday, July 4, 14
  38. 38. 24 Friday, July 4, 14
  39. 39. 24 Friday, July 4, 14
  40. 40. 24 Friday, July 4, 14
  41. 41. 24 Friday, July 4, 14
  42. 42. 1) Descargas / suscripciones 2) Usuarios recurrentes 3) Tiempo de permanencia 25 Friday, July 4, 14
  43. 43. Crear un vínculo emocional con el target, a través de contenido relevante 26 Friday, July 4, 14
  44. 44. 27 Friday, July 4, 14
  45. 45. 1) Descargas 2) Tiempo de permanencia 3) Tasa de retorno 28 Friday, July 4, 14
  46. 46. Incrementar la tasa de apertura de e-mailing Incrementar la atención que los usuarios prestan a los contenidos digitales difundidos por la marca. 29 Friday, July 4, 14
  47. 47. 30 Friday, July 4, 14
  48. 48. 1) Aperturas 2) Clicks / Visitas 3) Venta 31 Friday, July 4, 14
  49. 49. TRÁFICO Friday, July 4, 14
  50. 50. Generar visitas y exposición a una promoción con un presupuesto limitado. 33 Friday, July 4, 14
  51. 51. 34 Friday, July 4, 14
  52. 52. 1) Impresiones 2) Visitas 3) CTR 35 Friday, July 4, 14
  53. 53. CONSIDERATION Friday, July 4, 14
  54. 54. 1) Dar las herramientas al consumidor potencial para que considere a Toyota Corolla como opción al momento de comprar un carro. 37 Friday, July 4, 14
  55. 55. 38 Friday, July 4, 14
  56. 56. 1) Entradas / participaciones 2) Tiempo de interacción 3) Conversaciones con asesores 4) Pruebas de manejo 39 Friday, July 4, 14
  57. 57. TRIAL Friday, July 4, 14
  58. 58. 1) Promover la prueba de desayunos Mc Donald´s a través del canal digital. 2) Incrementar comunidad en Facebok. 41 Friday, July 4, 14
  59. 59. 42 Friday, July 4, 14
  60. 60. 1) Registros 2) Likes 43 Friday, July 4, 14
  61. 61. LEALTAD Friday, July 4, 14
  62. 62. 1) Reducir switchers 2) Mantener a las compradoras de la mano de la marca aún cuando cambien sus necesidades de producto 3) Difundir orgánicamente la campaña 45 Friday, July 4, 14
  63. 63. 46 Friday, July 4, 14
  64. 64. 1) Participantes 2) Visitas recurrentes 3) Visitas por usuario 4) Registros (códigos) 5) Sharing 6) Venta 47 Friday, July 4, 14
  65. 65. 1) Incrementar la tasa de retorno de los consumidores 48 Friday, July 4, 14
  66. 66. 49 Friday, July 4, 14
  67. 67. 1) Participantes 2) Visitas recurrentes 3) Visitas por usuario 4) Registros 5) Sharing 6) Venta 50 Friday, July 4, 14
  68. 68. VENTA Friday, July 4, 14
  69. 69. Incremento de ventas durante el mediodía Friday, July 4, 14
  70. 70. 53 Friday, July 4, 14
  71. 71. 1) VENTA 2) ROI 54 Friday, July 4, 14
  72. 72. Generar mensajes enfocados a un público específico Friday, July 4, 14
  73. 73. 56 Friday, July 4, 14
  74. 74. 1) Clicks 2) Venta 3) ROI 57 Friday, July 4, 14
  75. 75. VIRALIZACIÓN Friday, July 4, 14
  76. 76. Incluir en la conversación digital a un producto o marca del que nadie está hablando 59 Friday, July 4, 14
  77. 77. 60 Friday, July 4, 14
  78. 78. 1)Menciones 2)Sentimiento de la conversación 61 Friday, July 4, 14
  79. 79. 1)Difusión orgánica de los contenidos 2)Desplazamiento de producto Friday, July 4, 14
  80. 80. 63 Friday, July 4, 14
  81. 81. 1) Registros 2)Participantes 3) Ventas 4) ROI 64 Friday, July 4, 14
  82. 82. GRACIAS Friday, July 4, 14

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