Estrategia Donny Rossoff

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Estrategia Donny Rossoff

  1. 1. Es aquella acción o plan, específico, estructurado y desarrollado paraconseguir un objetivo propuesto.Las estrategias tratan de desarrollar ventajas competitivas en productos,mercados, recursos o capacidades; de modo que aseguren la consecución detales objetivos.
  2. 2. Según el presidente Santos, eso “es como recibir un certificado de buenaconducta”. Esta calificadora es la primera en darle al país el grado deinversión, que se había perdido en 1999.
  3. 3. Es un breve compendio de implicaciones publicitarias organizadas de acuerdo con lafilosofía de cada agencia para darle una base a la elaboración de una campaña.
  4. 4. En este ítem serelaciona el objetivoprimario de lacampaña.Objetivo: Es la acciónque se desea obtenerde parte de losafectados por lapublicidad comorespuesta a losestímulos obtenidospor la campaña.
  5. 5. Este aparte describe deuna manera cuantitativa ysobre todo cualitativa elpúblico objetivo al quenos dirigimos. Contemplaaspectos:PSICOGRÁFICOSDEMOGRÁFICOSSOCIO-ECONÓMICOSCOMPORTAMENTAL
  6. 6. Una versión depurada,estratégica y enfocada dela promesa sugerida porel cliente en el brief.
  7. 7. En este ítemestablecemos el tono quevamos a utilizar en lacampaña (racional,informativo, emocional,humorístico, directo,indirecto, etc…).
  8. 8. Aquí aclaramos las razones,motivaciones o circunstanciasque nos instaron a desarrollareste concepto y esta campañapublicitaria.Generalmente empieza aescribirse con …”Porque…
  9. 9. Mandatos, inclusiones ocualquier obligatoriedad que nohaya sido contemplada en elbrief.NOTA: Algunas estrategiasrelacionan el tema de campañao el concepto… lo anterior parareforzar el origen del mismo
  10. 10. Se trata de un sencillo y clásico juego en el que habrás de adivinar un númerooculto de tres cifras.Probando con el número que tú quieras te responderé si el número oculto esmayor, menor o igual al que tú dichoTienes 10 intentos para conseguirlo.Existe una estrategia que permite adivinar el número prácticamente siempre.Dar con ella es el verdadero problema.
  11. 11. DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA EN UNA PÁGINA¿QUÉ?Nueva telenovela que abordará el amor homosexual entre dos adultosmayores que luchan contra los prejuicios de un pueblo desértico ychapado a la antigua.¿QUÉ QUEREMOS?Una propuesta de índole estratégica-comunicacional que nos enfoqueacerca de del mensaje de difusión, el cómo lo haremos y en qué mediosvamos a llevar la publicidad de la novela.

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