Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Foldervisie

More Related Content

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Foldervisie

  1. 1. Foldervisie Peter Wiegman, 24 mei 2012
  2. 2. Foldervisie • Intro • Thuis binnen bereik • Folderbeleving • Crossmedia • Foldervisie
  3. 3. Aangenaam • Het Media Loket • Mediaonderzoek.nl • STIR en VINEX • Social Media Class Baarn • 20 jaar in het vak • Waarvan 15 jaar als zzp-er het@medialoket.nl
  4. 4. Folderfacts (#) • Wekelijks huis-aan-huis • 11,4 miljard per jaar • ± 1 miljard per maand • 231 miljoen per week • 19% sticker • 36,9 per huishouden
  5. 5. Folderfacts (€) Totale uitgaven 920 miljoen Drukwerk 38% Verspreiden 23% Creatie 14% Planning/Onderzoek 11% Overig 16% Bron: Economie van de Huis-aan-Huisfolder
  6. 6. De folder als mediumtype • Bereik en Bestedingen • Dus ook Bereiksonderzoek!
  7. 7. Thuis binnen bereik Peilstok sinds 1988 3.Bereik 4.Waardering 5.Likeability 6.Effect 2011: N = 800 30.000 folders in 4 perioden
  8. 8. TBB-keyfacts 2011 2010 Bereik 50%48 % Leestijd (min.) 44 47 Rapportcijfer 7,4 7,3 Effect 26%26%
  9. 9. Bereik • 50% constante factor • 2,2 lezers per folders • Meelezers - partner 79% - kinderen 25% - 0verige 18%
  10. 10. Leestijd (min./week) Totale populatie 44 Man 41 Vrouw 47 16-34 45 35-54 42 55+ 45
  11. 11. Leestijd (min./week) 2007 36 2008 40 2009 43 2010 47 2011 44
  12. 12. Rapportcijfer 2007 6.9 2008 7.1 2009 7.3 2010 7.3 5 7.4 Man 7,2 Vrouw 7,6
  13. 13. Uniciteit 2007 55% 2008 63% 2009 61% 2010 59% 2011 51%
  14. 14. Effecten 2011 2010 Informatie 3% 3% Koopintentie 8% 7% Kooprealisatie 15%16% Totaal 26%26%
  15. 15. Appreciatie (zeer) 2011 2010 Duidelijk 42% 42% Informatief 28% 29% Vakkundig 22% 21% Aansprekend 25% 25% Relevant 20% 19% Opvallend 22% 24% Onderhoudend 13% 14%
  16. 16. Folders en internet (1) Bekijkt folders online: 19% regelmatig 55% wel eens 49% zegt dat online en papier elkaar goed aanvullen. Meer weten over speciale aanbieding.
  17. 17. Conclusies TBB 2011 • Vrijwel alle parameters constant • Bevestiging vaste positie folders in mediamix
  18. 18. Mediabeleving • Uniek onderzoek naar beleving media e n reclame • Sinds 1997 • Eens per vier jaar • 2011: n = 1.703 (13+) • Dimensies
  19. 19. Dimensies Mediabeleving Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
  20. 20. Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
  21. 21. Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
  22. 22. Papier Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
  23. 23. Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
  24. 24. Bron: Stroom, april 2012
  25. 25. Harry Dekker • E-commerce is nog maar een fractie van totale omzet • Klanten en retailers veranderen • Digitaal is complex en heeft voortdurende evaluatie nodig • Truus.nl Bron: Tijdschrift voor Marketing, april 2012
  26. 26. Folders op internet Folders.nl •120.000 visits per week •327.000 folders bekeken •50% keert terug binnen week •App groter dan web •92% views >10 seconden
  27. 27. n=1 Database? Wekelijks 1.500 aanbiedingen Verdeeld over 27 folders Top 5 heeft 54% aandeel •Relevantie •Transparantie
  28. 28. Foldervisie (1) • Stabiel medium dat keer op keer z’n kracht bewijst • 63% gefinancierd door fabrikanten • Marges staan onder druk • Opkomst van online initiatieven • Online oriëntatie van fabrikanten breidt zich uit
  29. 29. Foldervisie (2) • Snelle opkomst van smartphones en tablets • Location based in combinatie met aanbiedingen • Relevantie en transparantie • Efficiënter communiceren

×