Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

2010 06-search engine optimization and marketing example for universities

740 views

Published on

Search function is the most important on-demand service on the web. In fact search engines were most used web pages until social media became the new web king. Take a deeper look to your website traffic and get to know why and how people visits your site.

Part of the Opiskelupaikka-workshop for Helsinki Education and Research Area (06/2010).

Published in: Education, Technology, Design
  • Hi there! Get Your Professional Job-Winning Resume Here - Check our website! http://bit.ly/resumpro
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

2010 06-search engine optimization and marketing example for universities

  1. 1. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION AND MARKETING Do you understand your customers needs? MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  2. 2. BACKGROUND Lasse Leponiemi, Business Leader Mediatalo Opiskelupaikka Oy lasse.leponiemi@opiskelupaikka.fi 040 7711 123 IR Visual Works Oy advisor of the board Web Analytics Association Finland member of the national board Teemu Halminen, Business development Mediatalo Opiskelupaikka Oy teemu.halminen@opiskelupaikka.fi 040 480 8080 MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  3. 3. REFERENCES MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  4. 4. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  5. 5. WHY SEARCH RESULTS MATTER? • Importance of search engines have increased • FINLAND IS A GOOGLE COUNTRY • 37% Google as firstpage / HOMEPAGE – 51% in 15-24 age group • 96% uses Google regularly /REGULAR USAGE – 99% in 15-24 age group know your customer behaviour MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  6. 6. SEARCH ENGINE • Search engine optimization – organic search = ”cost free” rate in Google – site can be optimized • Search engine marketing – Cost per click advertising, for example Google Adwords – Price per click varies MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  7. 7. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  8. 8. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  9. 9. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  10. 10. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  11. 11. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  12. 12. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  13. 13. MEASURE AND THINK • CUSTOMER LIFE CYCLE ON THE WEB • Reach – visits, page views, campaigns, error pages • Acquisition – new visitors vs. returning visitors, bounce rate by entry page, avg. time on the site, reffering domains, traffic from search engines., paid traffic • Conversion – KPI conversion rates, abandonment rate, funnel abandonment (it never worked?), avg amount of purchase, sales summary, internal search • Retention – The amount of visits per visitor – The amount of visits before conversion MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  14. 14. GOOGLE POSSIBILITIES - DON’T BUY ”Clicks to site” MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  15. 15. WHY PEOPLE END UP HERE? MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  16. 16. WHAT ARE THEY LOOKING FOR? • Google Trends • search phrase relations MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  17. 17. SEGMENTATION MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  18. 18. WE CAN USE THESE TO MEASURE • visitors on certain pages • certain actions, eg. viewing a video, order brochures • registering • IMPORTANT TOOLS: – Reverse Goal Path & Abandoned Goal Funnel • WHAT ARE YOUR GOALS? MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  19. 19. ”MAKE IT BETTER” • Path analysis, referring domains ja exits MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi

×