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Consumo de conteúdo
no LinkedIn
Junho de 2016
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VISÃO GERAL
Metodologia
Os entrevistados são usuários
do LinkedIn que optaram por
participar da pesquisa. Eles
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Entender mindset,
comportamentos e
expectativas de nossos
usuários em relação à
interação com o conteúdo
no LinkedIn
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Motivos para interagir
com o conteúdo
Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
Conteúdo que vai direto ao ponto
e vem de uma fonte confiável
dos e...
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Eles são mais propensos a interagir com textos do que
com vídeos, imagens e infográficos
26%
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Principais motivos para interagir com conteúdo
1. É educativo ou informativo
2. É relevante para mim
3. Para acompanhar ...
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Mas também vemos algumas diferenças…
Os Millennials querem aprender
sobre potenciais empregadores
Enquanto Diretores+ sã...
Conteúdo criado por empresas/marcas e
influenciadores incentivam o engajamento
Fontes mais influentes de engajamento
Empre...
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Notícias do setor e dicas são os dois tópicos que geram
mais engajamento com conteúdo e marca
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Branding de funcionários
Seja um líder inovador e forneça insights sobre a cultura da empresa
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Quer tornar sua marca empregadora mais atraente?
L...
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Capacite seus funcionários, incentivando-os
a publicar no LinkedIn
Incentiva-me a saber mais sobre a empres...
Engajamento no
LinkedIn
Nossos usuários têm um mindset decidido e profissional no site
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O LinkedIn está em uma posição ideal para oferecer conte...
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É por isto que vemos alto engajamento entre os nossos
usuários…
75% dos entrevistados
diz que leem ou interagem (clicam...
O LinkedIn é o lugar que a sua
audiência procura para interagir
com seu conteúdo.
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Pesquisa: Consumo de Conteúdo no LinkedIn 2016

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Veja a pesquisa completa de como motivar os usuários do LinkedIn a interagir com o seu conteúdo: quais são as principais fontes, os principais tópicos e motivos, e como você pode criar conteúdo relevante dentro da maior rede profissional do mundo.

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Pesquisa: Consumo de Conteúdo no LinkedIn 2016

  1. 1. 1 Consumo de conteúdo no LinkedIn Junho de 2016
  2. 2. 2 VISÃO GERAL Metodologia Os entrevistados são usuários do LinkedIn que optaram por participar da pesquisa. Eles participaram de um estudo on-line de 10 minutos em junho de 2016 Público Público global total: 9318 Millennials (18-34 anos): 2170 Geração X: 5042 Europa, Oriente Médio e África: Reino Unido, Holanda, França, Espanha, Alemanha, Suécia, GCC6 América do Norte: EUA, Canadá América Latina: Brasil Região Ásia-Pacífico: Austrália, Hong Kong, Cingapura, Índia, Indonésia, Malásia, Filipinas e Tailândia Países
  3. 3. 3 Entender mindset, comportamentos e expectativas de nossos usuários em relação à interação com o conteúdo no LinkedIn Analisar os efeitos de branding de funcionários e entender o que isso pode significar para a marca empregadora de uma empresa Entender o que leva usuários a interagir com conteúdo na plataforma OBJETIVOS
  4. 4. Motivos para interagir com o conteúdo
  5. 5. Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016 Conteúdo que vai direto ao ponto e vem de uma fonte confiável dos entrevistados disseram que o último conteúdo que eles realmente aproveitaram veio de uma fonte confiável dos entrevistados disseram que o último conteúdo que eles realmente aproveitaram foi direto ao ponto 45% 42%
  6. 6. 6 Eles são mais propensos a interagir com textos do que com vídeos, imagens e infográficos 26% 29% 31% 36% 38% 43% 54% 81% eBooks Vídeos Releases Imagens Infográficos Newsletters Estudos de Caso Textos (publicações, artigos) Millennials são 48% mais propensos a interagir com infográficos Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  7. 7. 7 Principais motivos para interagir com conteúdo 1. É educativo ou informativo 2. É relevante para mim 3. Para acompanhar as últimas tendências 4.Para ajudar a desenvolver competências 5. É inspirador Os cinco principais motivos para interagir com conteúdo 50% Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  8. 8. 8 Mas também vemos algumas diferenças… Os Millennials querem aprender sobre potenciais empregadores Enquanto Diretores+ são mais propensos a interagir com conteúdo relevante para suas empresas 41% 40% Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  9. 9. Conteúdo criado por empresas/marcas e influenciadores incentivam o engajamento Fontes mais influentes de engajamento Empresa/Marcas 65% Colegas 44% Pares 31% Influenciadores 59% Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  10. 10. 10 Notícias do setor e dicas são os dois tópicos que geram mais engajamento com conteúdo e marca 65% 79% 80% 82% 86% 92% 93% Pontos de vista dos funcionários Eventos do setor Informações sobre produtos ou serviços Vagas / Competências Liderança Dicas / Melhores práticas Notícias e tendêcias do setor Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  11. 11. Branding de funcionários
  12. 12. Seja um líder inovador e forneça insights sobre a cultura da empresa 12 Quer tornar sua marca empregadora mais atraente? Liderança inovadora/notícias do setor 70% Cultura da empresa 64% Notícias sobre produtos 48% Principais conteúdos produzidos por empresas que as tornam mais atraentes como potenciais empregadoras Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  13. 13. 43% 44% 60% 13 Capacite seus funcionários, incentivando-os a publicar no LinkedIn Incentiva-me a saber mais sobre a empresa Torna-me mais consciente das ofertas da empresa Mais inclinado a confiar na empresa O que nossos usuários pensam quando funcionários de uma empresa publicam conteúdo Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  14. 14. Engajamento no LinkedIn
  15. 15. Nossos usuários têm um mindset decidido e profissional no site 15 O LinkedIn está em uma posição ideal para oferecer conteúdo que usuários não encontram em outras plataformas sociais LinkedIn Facebook Google+ Instagram Pinterest Twitter YouTube Manter contato com amigos e parentes 18% 80% 8% 21% 1% 6% 4% Conectar-me com colegas de empresa atuais e anteriores 75% 50% 9% 8% 0% 5% 3% Aumentar o conhecimento sobre minha empresa 64% 35% 13% 6% 1% 10% 16% Ler atualizações ou publicações de colegas 71% 58% 11% 18% 2% 13% 9% Receber atualizações relacionadas ao meu emprego ou setor 81% 29% 9% 4% 1% 10% 10% Seguir uma empresa ou marca e receber atualizações 70% 42% 9% 13% 1% 12% 13% Publicar atualizações relacionadas à minha vida pessoal 19% 67% 8% 27% 3% 8% 6% Publicar atualizações relacionadas ao meu emprego ou setor 76% 32% 7% 6% 2% 7% 7% Publicar uma pergunta sobre um tema relacionado ao trabalho ou setor 68% 30% 9% 3% 1% 9% 7% Obter uma avaliação ou recomendação (ex.: produtos, serviços, etc.) 57% 42% 14% 9% 2% 7% 16% Receber promoções / cupons / ofertas especiais 21% 42% 11% 11% 2% 7% 7% Desenvolver os negócios / divulgar a empresa 66% 48% 15% 14% 3% 12% 14% Fazer networking / procurar um emprego 84% 27% 12% 4% 1% 6% 6% Seguir um especialista ou influenciador 74% 33% 11% 12% 3% 16% 17% Reconectar-me com ex-colegas de trabalho ou estudo 67% 67% 10% 9% 0% 8% 5% Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  16. 16. 16 É por isto que vemos alto engajamento entre os nossos usuários… 75% dos entrevistados diz que leem ou interagem (clicam, gostam, compartilham ou comentam) com o conteúdo na plataforma pelo menos uma vez por semana! 1 em cada 3 diz que isso ocorre diariamente Fonte: Pesquisa de conteúdo do LinkedIn, junho de 2016
  17. 17. O LinkedIn é o lugar que a sua audiência procura para interagir com seu conteúdo. Publique já!

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