Marshall mcl uhan

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Marshall mcl uhan

  1. 1. Marshall MclUhan<br />Tecnología y cultura en McLuhan<br />
  2. 2. “La palabra hablada fue la primera técnica por medio de la cual el hombre pudo desprenderse del ambiente que le rodeaba para captarlo de un modo nuevo” (McLuhan)<br />Los juglares y los trovadores fueron personajes que, a través<br />de su voz y sus narraciones orales, daban a conocer a la sociedad <br />todo lo que acontecía, al tiempo que entretenían y creaban cultura<br />
  3. 3. Con la aparición de la palabra escrita, se produce una conjunción e hibridación <br />de lo oral y lo escrito<br />McLuhan entiende por <br />hibridación un proceso por <br />el cual dos medios se integran <br />y se complementan <br />simultáneamente en la <br />construcción de un mensaje <br />determinado.<br />
  4. 4. Era necesario que los quienes quisieran gozar de la cultura y de todos sus beneficios <br />estuvieran alfabetizados, pero la idea de que todos supieran leer y escribir era remota. <br />La escuela era un espacio restringido: sólo los pudientes y los hombres podían ingresar. <br />La ciudadanía era una condición excluyente.<br />Universidad de Cambridge, <br />fundada en 1209<br />
  5. 5. Con la aparición de los medios masivos, los bienes de consumo ,<br />los bienes culturales y los derechos, como la educación están masificados<br />
  6. 6. “Durante las eras mecánicas prolongamos nuestros cuerpos en el espacio.(…)<br />El hombre enseguida se siente fascinado por cualquier extensión suya en <br />Cualquier material diferente de él”(McLuhan)<br />Las prolongaciones cumplen funciones <br />similares a las de nuestros órganos<br />La pala mecánica son <br />extensiones de los brazos<br />El auto o la rueda son <br />extensiones de los pies<br />La foto de perfil en Facebook<br />Es una extensión del <br />rostro y la personalidad<br />
  7. 7. En la era eléctrica, el sistema nervioso central <br />se encuentra técnicamente prolongado o ampliado<br />Se habla de implosión porque la <br />sociedad se vuelca a sí misma <br />y a reflexionar sobre las <br />problemáticas inherentes a ella<br />Además de crear estos nuevos dispositivos, <br />es necesario que los controlemos y <br />regulemos para generar un ambiente<br />y una situación armónica y equilibrada<br />
  8. 8. “El mundo de la máquina corresponde al amor del hombre, atendiendo <br />prontamente sus deseos y caprichos, proporcionándole riqueza” (McLuhan)<br />Así se ve la necesidad del hombre de crear máquinas que <br />simplifiquen y aceleren su trabajo manual<br />
  9. 9. Medios fríos y calientes<br />Mcluhan hace una distinción entre medios “fríos” y medios “calientes” basada en el grado de participación implicado en este tipo de comunicación.<br />
  10. 10. Medios cálidos<br />Prolongan o amplían un solo sentido en alta definición<br />(es decir, bien abastecido de datos)<br />Son medios de poca o baja participación:<br />el público no tiene mucho que completar<br />
  11. 11. Medios fríos<br />Por el contrario, un medio frío requiere más participación <br />para completar y entender el mensaje<br />
  12. 12. Estos medios funcionan como traductores de la realidad o realidades <br />que acontecen en el entorno<br />La producción masiva de los medios produce que todo el mundo <br />se convierta en una especie de familia humana con una <br />sola conciencia, lo cual nos remite al concepto de<br />
  13. 13. Ya no importan las distancias físicas y geográficas ni la temporalidad y <br />el idioma: todos podemos estar conectados con todos<br />
  14. 14. Se puede decir que la televisión funciona como un hipnotizador. <br />Este efecto surge a partir de su capacidad para crear nuevos ambientes: <br />la televisión aísla un sentido de todos los demás. <br />El espectador se identifica con lo que ve y se convierte en testigo <br />y participante de los hechos más importantes que acontecen en la pantalla.<br />
  15. 15. Con la conquista de Internet se ha producido una proliferación de las redes <br />sociales, que permiten una participación masiva de todos los usuarios <br />
  16. 16. Estas redes a veces se ven convertidas <br />en sitios o espacios de denuncia social<br />En Twitter aparece fuertemente el contenido <br />político; y además nos permite contactarnos <br />con artistas, políticos, escritores, fans de <br />Determinadas personalidades, etc<br />Estos dos aspectos se relacionan con el concepto de aldea global: se requiere de un <br />diálogo más estrecho entre los usuarios además de extender la conciencia misma <br />para aprovechar al máximo todas las oportunidades que brinda el medio.<br />
  17. 17. Se conforman dos mundos:<br />El mundo real, de las personas de carne y hueso, un mundo en <br />donde la interacción social es entendida como una interacción cara a cara, <br />que necesita constantemente el contacto con el otro<br />
  18. 18. El mundo digital, que complementa el mundo real, en donde los hombres<br />se transforman en usuarios, que solamente comparten su información, <br />lo que piensan, sus ideas, a través de las redes sociales<br />Ya no se necesita el contacto personal, basta con describir nuestras preferencias, <br />nuestra ideología o religión, y completarlo con nuestra mejor foto de perfil<br />

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