Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Oma persoonibrändi
positsioneerimine
27. märts 2014
Liisi Toom
OÜ Persoonibrändi Agentuur
“Suhtlemisega seostuvad mõisted
„eneseesitlus“ ja “mainekujundus“.
Eneseesitlus hõlmab endas kõike seda, mida
ja kuidas in...
PERSOONIBRÄND
alates aastast 1997
Turvatunde tööl tagab täna
• Oskus, kutse – turundatav oskus
• Eristumine – meeldejääv
• Võrgustikuloomise oskus – suust-s...
Karjäär mobiilirakenduste ajastul
1. Iga kogemus on unikaalne.
2. Julge unistada.
3. Kui sa ei tunne 100% end hästi praegu...
Bränd
Mis minu kohta räägitakse kui mind
pole toas?
Toode | Teenus | Tööandja | Organisatsioon | Missioon | Isik | Riik
Brändi püramiid
Mida
pakub? -
olemus
Mis on erinevat
- Isikupära
Milliseid väärtusi
kannab ja soovib olla
seotud
Positsion...
Side brändiga
FUNKTSIONAALNE
„Kas ta toimib?“
EMOTSIONAALNE
„Mis tunde see tekitab?“
ENNAST VÄLJENDAV
„Kas see olen mina?“...
BRÄNDI LOOMISE KASUTEGURID
–Selge sõnum, kes sa oled ja mida sa
pakud.
–Eristumiseks.
–Konkurentsieelise saamiseks.
–Et sa...
Karjääri hetkeolukord
• Oled otsustamas, mida (järgmisena)
teha.
• Soovid kandideerida (uuele) töökohale.
• Soovid oma tee...
Mida sa oskad?
Haridus, koolitused, hobi korras
õpitud
γνῶθι σεαυτόν
Tunne iseennast
Kes sa oled?
Väärtused, hoiakud, iseloom, elustiil
Positsioneerimine
Sina oled loomulik valik
Me ei saa olla kõik kõikidele.
Ja pakkuda kõike kõigile.
Positsioneering vastab küsimustele:
• kes on brändi peamised sihtrühmad?
• mida bränd pakub, milliseid vajadusi ja soove
r...
Mida klient vajab I
1. Valitsevad vastandid ja keskmised kaovad, s.t alati jääb
alles see osa tarbijaid, kes vaatab kõigep...
Mida klient vajab II
6. Meeste ja naiste soove ja vajadusi ei saa lugeda täpselt
ühesugusteks.
7. „Noored” pensionärid kas...
Kes on sinu klient?
• Tema vajadused?
• Soovid?
• Võimalused?
• Tööandja: millega tegeleb, milliseid töötajaid
otsib, mida...
Sinu oskused (töö)turul
• Milliste murede ja soovidega rahvas sinu poole
on pöördunud?
• Millist tüüpi inimesed reageeriva...
Kes on sinu konkurent?
• Tema omadused?
• Pakkumised?
• Hind?
–Kuidas sina eristud?
Mida maailm vajab?
Kes on sinu klient, mida ta vajab,
kuidas ta seda vajab, mida pakub
konkurent
Positsioneerimine tähendab teistest
eristuva koha leidmist võimaliku
kliendi peas.
NÄHTAVUS
MÄRKSÕNAD = SINA
EKSPERDINA / SINU TEENUS
mis on olulised
märksõnad/valdkonnad/teemad sinu
oskustes, isiksuses, valdkonnas...
KOMMUNIKATSIOON –
BRÄNDi elluäratamine
Kommunikatsioonijuhtimise põhifunktsiooniks
on informeerida, esitada oma seisukohti...
Eneseesitlusmaterjalid
• Liftikõne: kes sa oled, mida teed, mil viisil ja
kellele.
• CV, portfoolio, pildid, lisamaterjali...
Kus ja kuidas nähtav oled?
Valdkonna võrgustik, online – offline
nähtavus
USALDUS tekib JÄRJEPIDEVUSEST
Tänan!
Liisi Toom
OÜ Persoonibrändi Agentuur
liisi@persoonibrand.ee
Skype: liisitoom
52 70 534
http://persoonibrand.ee
Oma persoonibrändi positsioneerimine - Kuidas tuua välja enda unikaalsus ja kujundada professionaalne kuvand
Oma persoonibrändi positsioneerimine - Kuidas tuua välja enda unikaalsus ja kujundada professionaalne kuvand
Oma persoonibrändi positsioneerimine - Kuidas tuua välja enda unikaalsus ja kujundada professionaalne kuvand
Oma persoonibrändi positsioneerimine - Kuidas tuua välja enda unikaalsus ja kujundada professionaalne kuvand
Oma persoonibrändi positsioneerimine - Kuidas tuua välja enda unikaalsus ja kujundada professionaalne kuvand
Oma persoonibrändi positsioneerimine - Kuidas tuua välja enda unikaalsus ja kujundada professionaalne kuvand
Oma persoonibrändi positsioneerimine - Kuidas tuua välja enda unikaalsus ja kujundada professionaalne kuvand
Oma persoonibrändi positsioneerimine - Kuidas tuua välja enda unikaalsus ja kujundada professionaalne kuvand
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Oma persoonibrändi positsioneerimine - Kuidas tuua välja enda unikaalsus ja kujundada professionaalne kuvand

666 views

Published on

Loeng-töötuba "Terve karjäär" Tallinna karjääripäeval teemal "Oma persoonibrändi positsioneerimine" Kuidas tuua välja enda unikaalsus ja kujundada professionaalne kuvand.

Published in: Career
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Oma persoonibrändi positsioneerimine - Kuidas tuua välja enda unikaalsus ja kujundada professionaalne kuvand

  1. 1. Oma persoonibrändi positsioneerimine 27. märts 2014 Liisi Toom OÜ Persoonibrändi Agentuur
  2. 2. “Suhtlemisega seostuvad mõisted „eneseesitlus“ ja “mainekujundus“. Eneseesitlus hõlmab endas kõike seda, mida ja kuidas inimene räägib, milliseid rõivaid kannab ja missuguseid esemeid omab. Mainekujunduse puhul lisandub hinnanguline komponent: inimene esitleb enda seda külge, mis antud olukorras või antud isikute juuresolekul väärtuslik on. “ Toivo Aavik, psühholoog, Tartu Ülikooli lektor
  3. 3. PERSOONIBRÄND alates aastast 1997
  4. 4. Turvatunde tööl tagab täna • Oskus, kutse – turundatav oskus • Eristumine – meeldejääv • Võrgustikuloomise oskus – suust-suhu turundus, kolleegide toetus
  5. 5. Karjäär mobiilirakenduste ajastul 1. Iga kogemus on unikaalne. 2. Julge unistada. 3. Kui sa ei tunne 100% end hästi praeguses töös, siis see on OK.
  6. 6. Bränd Mis minu kohta räägitakse kui mind pole toas? Toode | Teenus | Tööandja | Organisatsioon | Missioon | Isik | Riik
  7. 7. Brändi püramiid Mida pakub? - olemus Mis on erinevat - Isikupära Milliseid väärtusi kannab ja soovib olla seotud Positsioneerimine Tunnusmärgid. Logo, Tunnuslause. Stiil. http://persoonibrand.ee
  8. 8. Side brändiga FUNKTSIONAALNE „Kas ta toimib?“ EMOTSIONAALNE „Mis tunde see tekitab?“ ENNAST VÄLJENDAV „Kas see olen mina?“ Brändil tekib sihtgrupiga side 3 tasandil: praktiline (juurdepääs, teenindustase, lubaduse vastavus kogemusele) emotsionaalne ehk kas sihtgrupil tekib brändiga emotsionaalne side ning kõige olulisem tasand, kas sihtgrupp suudab end organisatsiooniga samastada, kas ta hindab samu väärtusi.
  9. 9. BRÄNDI LOOMISE KASUTEGURID –Selge sõnum, kes sa oled ja mida sa pakud. –Eristumiseks. –Konkurentsieelise saamiseks. –Et saada paremat = sobivamat (sinule) positsiooni, võimalust. –Olla esimene ja automaatne valik.
  10. 10. Karjääri hetkeolukord • Oled otsustamas, mida (järgmisena) teha. • Soovid kandideerida (uuele) töökohale. • Soovid oma teenust, toodet pakkuda.
  11. 11. Mida sa oskad? Haridus, koolitused, hobi korras õpitud
  12. 12. γνῶθι σεαυτόν Tunne iseennast
  13. 13. Kes sa oled? Väärtused, hoiakud, iseloom, elustiil
  14. 14. Positsioneerimine Sina oled loomulik valik
  15. 15. Me ei saa olla kõik kõikidele. Ja pakkuda kõike kõigile.
  16. 16. Positsioneering vastab küsimustele: • kes on brändi peamised sihtrühmad? • mida bränd pakub, milliseid vajadusi ja soove rahuldab? • mis on eelised võrreldes konkurentidega? • mis on nn lubadus, kõige olulisem väärtus, mida bränd pakub?
  17. 17. Mida klient vajab I 1. Valitsevad vastandid ja keskmised kaovad, s.t alati jääb alles see osa tarbijaid, kes vaatab kõigepealt hinda, esitamata suuri nõudeid kvaliteedile, ja teiselt poolt suureneb nende osa, kes otsivad erilist kvaliteeti. Toodet, mis sobiks igaühele (s.t turu keskmist) on järjest mõttetum pakkuda. 2. Suurenenud soov individuaalsuse järele. 3. Aja säästmise vajadus. 4. Soov mugavuste järele. 5. Pakendi kujundamise ja pakendi suuruse olulisus.
  18. 18. Mida klient vajab II 6. Meeste ja naiste soove ja vajadusi ei saa lugeda täpselt ühesugusteks. 7. „Noored” pensionärid kasvavad oluliseks sihtrühmaks. 8. Sisseostult oodatakse üha enam elamust. 9. Klient ootab pakkumiselt parimat kvaliteeti (hügieen, toote omadused, sortiment jms). 10. Tähtis on, et pakkuja oleks hästi tuntud (moodne termin „läbipaistvus” muutub oluliseks). 11. Lisaväärtuse tähendus kliendile on varasemast olulisem.
  19. 19. Kes on sinu klient? • Tema vajadused? • Soovid? • Võimalused? • Tööandja: millega tegeleb, milliseid töötajaid otsib, mida räägib meedias
  20. 20. Sinu oskused (töö)turul • Milliste murede ja soovidega rahvas sinu poole on pöördunud? • Millist tüüpi inimesed reageerivad ja helistavad sulle? • Sinu lahendus – mida sa pakud just sellistele inimestele ja sellistele probleemidele? • Millist väärtust, tähendust, ootamatust, kasulikku saad just sina anda? • Sinu niššturg või toode.
  21. 21. Kes on sinu konkurent? • Tema omadused? • Pakkumised? • Hind? –Kuidas sina eristud?
  22. 22. Mida maailm vajab? Kes on sinu klient, mida ta vajab, kuidas ta seda vajab, mida pakub konkurent
  23. 23. Positsioneerimine tähendab teistest eristuva koha leidmist võimaliku kliendi peas.
  24. 24. NÄHTAVUS
  25. 25. MÄRKSÕNAD = SINA EKSPERDINA / SINU TEENUS mis on olulised märksõnad/valdkonnad/teemad sinu oskustes, isiksuses, valdkonnas, klientide osas?
  26. 26. KOMMUNIKATSIOON – BRÄNDi elluäratamine Kommunikatsioonijuhtimise põhifunktsiooniks on informeerida, esitada oma seisukohti ja sellega muuta kellegi suhtumist või käitumist INFORMATSIOON – DIALOOG – IIMESTEVAHELINE SIDE
  27. 27. Eneseesitlusmaterjalid • Liftikõne: kes sa oled, mida teed, mil viisil ja kellele. • CV, portfoolio, pildid, lisamaterjalid. • Sisu loomine. • Online meedia. • Võrgustik. • Kontaktid kergesti leitavad.
  28. 28. Kus ja kuidas nähtav oled? Valdkonna võrgustik, online – offline nähtavus
  29. 29. USALDUS tekib JÄRJEPIDEVUSEST
  30. 30. Tänan! Liisi Toom OÜ Persoonibrändi Agentuur liisi@persoonibrand.ee Skype: liisitoom 52 70 534 http://persoonibrand.ee

×