Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj

Leif Kajrup
Leif KajrupLeif Kajrup - Digital strateg, föreläsare och social media coach
Hur skapar man en framgångsrik
reklamkampanj
Föreläsning för Polhemskolan 2014-03-05
Leif Kajrup | @liffeman
Strateg, inspiratör, föreläsare och social media coach
Har arbetat i reklambranschen i mer än 20 år
Vad är en reklamkampanj?
Kampanj (franska: campagne) innebär att man under en tidsbegränsad
period bedriver en viss verksamhet.
!
Källa: http:/
/sv.wikipedia.org/wiki/Kampanj
Allt har en början…
Vad vet vi om konkurrenterna?
Hur är vår position idag?
Vad är vi bra på?
Vad är vi dåliga på?
Vad vet vi om våra kunder?
Vad vill våra kunder ha?
…och ett slut
Vad vill vi uppnå?
Vad är vårt mål?
Vad gör vi sedan?
Då måste vi ha en strategi
Reklamkampanjens olika delar
3

1
Syfte och mål

Visualisering

av koncept

Idé och koncept

2

5
Genomförande

Aktivitetsplan

4

Utvärdering

6
Case: Dogman
Brief
Dogman valde att 2010 se över sina varumärken och sin
varumärkesprofil,
Detta innebar att man bl.a. tog bort varumärkena Catman och Zooman
och samlade alla produkter under varumärket Dogman / Dogman
Professional. Samtidigt så passade man på att ta fram en ny
varumärkesplattform, dvs ett styrdokument för hur Dogman vill att
varumärket Dogman ska uppfattas av konsument.
!

Vår uppgift: Skapa en kampanj för att kommunicera förändringarna
som Dogman gjort med sina varumärken.
1
Syfte och mål

Övergripande syfte
•

Introducera ny förpackningsdesign
och samlat varumärke

•

Stärka relationen med detaljhandel
och fackhandel

•

Kommunicera mer direkt med
konsument – stärka varumärke

•

Presentera nya produkter
1
Syfte och mål

Kampanjens syfte och mål
•

Sätta fokus på varumärket – inte
produkterna

•

Skapa en känslomässig relation till
målgruppen

•

Väcka uppmärksamhet - få till en ”snackis”
runt Dogman

•

Etablera kommunikationsplattformen – ”äga”
uttrycket

•

Visa upp det nya utseende på profil och
förpackningar
”Intygsannonsering”
Idé och koncept

2

Husdjuret uttrycker att den har en bra
relation med sin husse/matte, gärna
med humor och situationer som
husdjursägare känner igen.
3
Visualisering

av koncept

Min favorit
”Vad säger ditt djur? Ladda upp din
bästa bild och skriv en rolig pratbubbla.
Rösta på din favoritbild.”
Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den
10 oktober.
3
Visualisering

av koncept

Min favorit
”Vad säger ditt djur? Ladda upp din
bästa bild och skriv en rolig pratbubbla.
Rösta på din favoritbild.”
Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den
10 oktober.
3
Visualisering

av koncept

Min favorit
”Vad säger ditt djur? Ladda upp din
bästa bild och skriv en rolig pratbubbla.
Rösta på din favoritbild.”
Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den
10 oktober.
Aktiviteter
Aktivitetsplan
Kampanjsajt

4

Annonsering i kvällspress
Digital annonsering webb
Google Adwords och Facebook
annonsering
Butiksmaterial
Aktiviteter
Aktivitetsplan
Kampanjsajt

4

Annonsering i kvällspress
Digital annonsering webb
Google Adwords och Facebook
annonsering
Butiksmaterial
Aktiviteter
Aktivitetsplan
Kampanjsajt

4

Annonsering i kvällspress
Digital annonsering webb
Google Adwords och Facebook
annonsering
Butiksmaterial
5
Genomförande

Genomförande
Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj
Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj
Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj
Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj
Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj
Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj
Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj
Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj
Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj
tis
at
Gr
is!
ll
Bu

bildtävling
Dogmans
innare av
V

a
var r
use vä
usen n är r
M
M hää ä
ä
s
såå hr!r!
oo
s
stt

Bulllis
Bu is

Över 2 000 söta, charmiga och kluriga husdjur deltog i vår stora bildtävling ”Min favorit”.
Och allra flest röster fick katten Bullis med
matte Johanna Nummela i Sollerön.

www.dogman.se

Grattis till er och stort tack till alla ni som
tävlade och röstade!
PS. Bullis och alla andra roliga bidrag går
fortfarande att se på www.minfavorit.nu

Vinnaren
Kompletterande annonsering
Kompletterande annonsering
Skönt med
lite egentid

Roligt att höra att du uppskattar din nya kattigloo, Snurran. Vi på
Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter.
Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor.
Som att ge katter lite lugn och ro till exempel.
Läs mer om våra mysiga kattigloos på www.dogman.se.
Där kan du också hitta närmaste återförsäljare.

ICAkuriren 215x137 (kattigloo)_v3.indd 1

2010-11-09 11:52:02
Kompletterande annonsering

Här tänker jag
stanna hela dan.

Skönt med
lite egentid

Roligt att höra att du uppskattar din nya kattigloo, Snurran. Vi på
Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter.
Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor.
Som att ge katter lite lugn och ro till exempel.
Läs mer om våra mysiga kattigloos på www.dogman.se.
Där kan du också hitta närmaste återförsäljare.

ICAkuriren 215x137 (kattigloo)_v3.indd 1

Tack Viggo för ditt fina betyg på vår hundbädd,
det glädjer oss. Vi på Dogman har nämligen
ett och samma mål med alla våra produkter.
Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor. Som med våra fina
hundbäddar till exempel. Skön stoppning och

mysiga material för hunden. Lätt skötsel och
snygg design för dig. Det enda som inte blir
enklare är kanske morgonpromenaderna.
Mer information om alla våra produkter finns
på www.dogman.se. Där kan du också hitta
närmaste återförsäljare.

2010-11-09 11:52:02
Härliga_hund_230x297_v1.indd 1

2010-11-04 16:53:05
Hur gick det?
Utvärdering

6

Tävlingsperiod: 18 okt – 17 nov 2010
!

• Drygt 2000 tävlingsbidrag
• Över 28.000 röster
• Mer än 4 tusen ”Gillar” på Facebook
• Ca 130.000 sidvisningar
• Nästan 40% av besökarna kommer
från Facebook
Kampanjen ”Min favorit” har sedan dess använts
ytterligare 1 gång med en viral spridning av
otroliga drygt 600 %
!

Konceptet används fortfarande och har även
utökats med t.ex. radio.
Kampanjen ”Min favorit” har sedan dess använts
ytterligare 1 gång med en viral spridning av
otroliga drygt 600 %
!

Konceptet används fortfarande och har även
utökats med t.ex. radio.
Vår lärdom
Husdjursägare är oerhört stolta över sina
husdjur och visar gärna upp dem.
1 of 40

More Related Content

Viewers also liked(11)

TCF och den sociala webbenTCF och den sociala webben
TCF och den sociala webben
Leif Kajrup3.3K views
Jakob stahle event logicJakob stahle event logic
Jakob stahle event logic
Jakob Ståhle219 views
Digital kampanjstrategiDigital kampanjstrategi
Digital kampanjstrategi
Anegy Online Marketing2.3K views
Marknadsplanering Marknadsplanering
Marknadsplanering
Stephan Philipson6.8K views
StudieteknikStudieteknik
Studieteknik
Dan Andersson45.8K views
Din kommunikationsplan på én A4 sideDin kommunikationsplan på én A4 side
Din kommunikationsplan på én A4 side
Ulendorf ... think14.1K views
Romersk rätt mmRomersk rätt mm
Romersk rätt mm
Dan Andersson27K views

Similar to Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj(20)

MAP_VISNING_low3MAP_VISNING_low3
MAP_VISNING_low3
Mats Angland131 views
Make It! (2/6)Make It! (2/6)
Make It! (2/6)
Micael Wahlberg388 views
Kreativa processer Föreläsning 2 2011Kreativa processer Föreläsning 2 2011
Kreativa processer Föreläsning 2 2011
Patrik Åkerman von Knorring453 views
4 dan nilsson roligaprylar4 dan nilsson roligaprylar
4 dan nilsson roligaprylar
Jetshop457 views
Kreativa processer lektion 5 2013Kreativa processer lektion 5 2013
Kreativa processer lektion 5 2013
Patrik Åkerman von Knorring499 views
Boolis kulturdokument - version 3.2Boolis kulturdokument - version 3.2
Boolis kulturdokument - version 3.2
Kalle Nilvér1.3K views
Drivkraft Halmstad 8 november 2010Drivkraft Halmstad 8 november 2010
Drivkraft Halmstad 8 november 2010
Fun Fame Fortune fd. BE UNITED547 views

More from Leif Kajrup(20)

Trendspaning 2016Trendspaning 2016
Trendspaning 2016
Leif Kajrup982 views
Marknadsföring i sociala medierMarknadsföring i sociala medier
Marknadsföring i sociala medier
Leif Kajrup694 views
Tonåringar i sociala medierTonåringar i sociala medier
Tonåringar i sociala medier
Leif Kajrup511 views
Ledarskap i sociala medierLedarskap i sociala medier
Ledarskap i sociala medier
Leif Kajrup826 views
Sociala medier för MiM och DFSSociala medier för MiM och DFS
Sociala medier för MiM och DFS
Leif Kajrup623 views
Om Facebook för DataföreningenOm Facebook för Dataföreningen
Om Facebook för Dataföreningen
Leif Kajrup414 views
Ebab sydEbab syd
Ebab syd
Leif Kajrup374 views
Sociala medier i projektledningSociala medier i projektledning
Sociala medier i projektledning
Leif Kajrup381 views
Unionen sydväst om sociala medierUnionen sydväst om sociala medier
Unionen sydväst om sociala medier
Leif Kajrup403 views
Nyföretagarcentrum Syd 14 majNyföretagarcentrum Syd 14 maj
Nyföretagarcentrum Syd 14 maj
Leif Kajrup308 views
Introduktion till Sociala MedierIntroduktion till Sociala Medier
Introduktion till Sociala Medier
Leif Kajrup321 views
Wordpress utbildningWordpress utbildning
Wordpress utbildning
Leif Kajrup580 views

Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj

  • 1. Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj Föreläsning för Polhemskolan 2014-03-05
  • 2. Leif Kajrup | @liffeman Strateg, inspiratör, föreläsare och social media coach Har arbetat i reklambranschen i mer än 20 år
  • 3. Vad är en reklamkampanj?
  • 4. Kampanj (franska: campagne) innebär att man under en tidsbegränsad period bedriver en viss verksamhet. ! Källa: http:/ /sv.wikipedia.org/wiki/Kampanj
  • 5. Allt har en början…
  • 6. Vad vet vi om konkurrenterna? Hur är vår position idag? Vad är vi bra på? Vad är vi dåliga på? Vad vet vi om våra kunder? Vad vill våra kunder ha?
  • 8. Vad vill vi uppnå? Vad är vårt mål? Vad gör vi sedan?
  • 9. Då måste vi ha en strategi
  • 11. 3 1 Syfte och mål Visualisering
 av koncept Idé och koncept 2 5 Genomförande Aktivitetsplan 4 Utvärdering 6
  • 13. Brief Dogman valde att 2010 se över sina varumärken och sin varumärkesprofil, Detta innebar att man bl.a. tog bort varumärkena Catman och Zooman och samlade alla produkter under varumärket Dogman / Dogman Professional. Samtidigt så passade man på att ta fram en ny varumärkesplattform, dvs ett styrdokument för hur Dogman vill att varumärket Dogman ska uppfattas av konsument. ! Vår uppgift: Skapa en kampanj för att kommunicera förändringarna som Dogman gjort med sina varumärken.
  • 14. 1 Syfte och mål Övergripande syfte • Introducera ny förpackningsdesign och samlat varumärke • Stärka relationen med detaljhandel och fackhandel • Kommunicera mer direkt med konsument – stärka varumärke • Presentera nya produkter
  • 15. 1 Syfte och mål Kampanjens syfte och mål • Sätta fokus på varumärket – inte produkterna • Skapa en känslomässig relation till målgruppen • Väcka uppmärksamhet - få till en ”snackis” runt Dogman • Etablera kommunikationsplattformen – ”äga” uttrycket • Visa upp det nya utseende på profil och förpackningar
  • 16. ”Intygsannonsering” Idé och koncept 2 Husdjuret uttrycker att den har en bra relation med sin husse/matte, gärna med humor och situationer som husdjursägare känner igen.
  • 17. 3 Visualisering
 av koncept Min favorit ”Vad säger ditt djur? Ladda upp din bästa bild och skriv en rolig pratbubbla. Rösta på din favoritbild.” Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den 10 oktober.
  • 18. 3 Visualisering
 av koncept Min favorit ”Vad säger ditt djur? Ladda upp din bästa bild och skriv en rolig pratbubbla. Rösta på din favoritbild.” Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den 10 oktober.
  • 19. 3 Visualisering
 av koncept Min favorit ”Vad säger ditt djur? Ladda upp din bästa bild och skriv en rolig pratbubbla. Rösta på din favoritbild.” Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den 10 oktober.
  • 20. Aktiviteter Aktivitetsplan Kampanjsajt 4 Annonsering i kvällspress Digital annonsering webb Google Adwords och Facebook annonsering Butiksmaterial
  • 21. Aktiviteter Aktivitetsplan Kampanjsajt 4 Annonsering i kvällspress Digital annonsering webb Google Adwords och Facebook annonsering Butiksmaterial
  • 22. Aktiviteter Aktivitetsplan Kampanjsajt 4 Annonsering i kvällspress Digital annonsering webb Google Adwords och Facebook annonsering Butiksmaterial
  • 33. tis at Gr is! ll Bu bildtävling Dogmans innare av V a var r use vä usen n är r M M hää ä ä s såå hr!r! oo s stt Bulllis Bu is Över 2 000 söta, charmiga och kluriga husdjur deltog i vår stora bildtävling ”Min favorit”. Och allra flest röster fick katten Bullis med matte Johanna Nummela i Sollerön. www.dogman.se Grattis till er och stort tack till alla ni som tävlade och röstade! PS. Bullis och alla andra roliga bidrag går fortfarande att se på www.minfavorit.nu Vinnaren
  • 35. Kompletterande annonsering Skönt med lite egentid Roligt att höra att du uppskattar din nya kattigloo, Snurran. Vi på Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter. Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor. Som att ge katter lite lugn och ro till exempel. Läs mer om våra mysiga kattigloos på www.dogman.se. Där kan du också hitta närmaste återförsäljare. ICAkuriren 215x137 (kattigloo)_v3.indd 1 2010-11-09 11:52:02
  • 36. Kompletterande annonsering Här tänker jag stanna hela dan. Skönt med lite egentid Roligt att höra att du uppskattar din nya kattigloo, Snurran. Vi på Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter. Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor. Som att ge katter lite lugn och ro till exempel. Läs mer om våra mysiga kattigloos på www.dogman.se. Där kan du också hitta närmaste återförsäljare. ICAkuriren 215x137 (kattigloo)_v3.indd 1 Tack Viggo för ditt fina betyg på vår hundbädd, det glädjer oss. Vi på Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter. Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor. Som med våra fina hundbäddar till exempel. Skön stoppning och mysiga material för hunden. Lätt skötsel och snygg design för dig. Det enda som inte blir enklare är kanske morgonpromenaderna. Mer information om alla våra produkter finns på www.dogman.se. Där kan du också hitta närmaste återförsäljare. 2010-11-09 11:52:02 Härliga_hund_230x297_v1.indd 1 2010-11-04 16:53:05
  • 37. Hur gick det? Utvärdering 6 Tävlingsperiod: 18 okt – 17 nov 2010 ! • Drygt 2000 tävlingsbidrag • Över 28.000 röster • Mer än 4 tusen ”Gillar” på Facebook • Ca 130.000 sidvisningar • Nästan 40% av besökarna kommer från Facebook
  • 38. Kampanjen ”Min favorit” har sedan dess använts ytterligare 1 gång med en viral spridning av otroliga drygt 600 % ! Konceptet används fortfarande och har även utökats med t.ex. radio.
  • 39. Kampanjen ”Min favorit” har sedan dess använts ytterligare 1 gång med en viral spridning av otroliga drygt 600 % ! Konceptet används fortfarande och har även utökats med t.ex. radio.
  • 40. Vår lärdom Husdjursägare är oerhört stolta över sina husdjur och visar gärna upp dem.