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[GAMENEXT] 중국 모바일게임, 기대와 우려의 시선(네오윈게임즈)

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[2013 GAME-NEXT : ALL STARS]
중국 모바일게임, 기대와 우려의 시선
: 네오윈게임즈 / 김두일 대표

Published in: Technology

[GAMENEXT] 중국 모바일게임, 기대와 우려의 시선(네오윈게임즈)

  1. 1. 중국 모바일 시장, 기대와 우려의 시선 NeoWin Games
  2. 2. 중국의 스마트폰 시장중국의 모바일 시장은 빠르게 성장하고 있습니다.대한민국 인구 4,900만 명중국 3G 휴대폰 사용자 2.9억 명 * 2012 3Q 기준 하지만 7억 명은 아직도 2G를 사용 중
  3. 3. 중국의 스마트폰 시장중국의 이통사 시장 점유율(1위: China mobile)iPhone을 통해 China telecom3G 시장에서 만회하려는 1.5억 명2,3위 업체 China unicom China mobile 2.3억 명 6.9억 명 시장1위 사업자로서 애플에게 많은 것을 요구하는 차이나 모바일 (TD-SCDMA, 중국매출 RS 등)
  4. 4. 중국의 스마트폰 시장No.2 Apple App store의 나라, 중국 세계에서 2번째로 큰 시장 Free app 비중이 압도적인 시장 현지화된 App의 인기가 높은 시장 상위 300개 어플 중 65%가 현지화된 어플
  5. 5. 중국의 스마트폰 시장iOS vs Android의 격전지, 중국 Android 기반의 스마트폰 강세  중국 이통사들의 이해관계(iOS는 이통사 수익원 없음)  중화권 제조사들의 약진(저가 스마트폰 확산)  iPhone 대비 저렴한 안드로이드폰으로의 전환  활성화된 안드로이드 제3자 마켓 Apple의 공격적인 중국진출  미국 다음으로 가장 큰 app store 시장  US dollar외의 결제화폐로 유일하게 인민폐(RMB) 인정  중국 내 애플 오프라인 매장 확장  Apple 브랜드에 대한 중국인들의 강력한 충성도
  6. 6. 중국의 스마트폰 시장App market별 컨텐츠 보유량 * 2011. 4Q 기준Apple app store 50만 개91.com 13만 개 제3자 마켓189 store (China telecom) 8만 개 이통사 마켓MM (China mobile) 7만 개누적 수량은 App store가 우위에 있으나,제3자 마켓을 중심으로, Android app 수량이 빠르게 증가
  7. 7. 중국의 스마트폰 시장Android 중심으로 변화하는 중국시장
  8. 8. 중국의 모바일 게임 시장2012년 말, 모바일 게임자 수는 2억 명 돌파, 온라인 게임자 수를 추월 * 2012 2Q 기준 전년대비 성장률(%) +54% +17% 온라인 게임 시장 모바일 게임 시장
  9. 9. 놀라운 성장을 보여주는 중국 시장 그러나 쉽지 않은 중국
  10. 10. 아직은 ‘답답한’ 중국 인프라
  11. 11. ‘느린’ 중국의 IT 인프라 비싼 무선 인터넷 요금 느린 무선 인터넷 속도 불편한 결제 시스템
  12. 12. ‘느린’ 중국의 IT 인프라OS별 데이터 월간 소비량 월 500MB가 한계선 비싼 데이터 요금 때문에, 자연스럽게 W2P 방식이 아직도 일반적인 중국시장
  13. 13. 그럼에도 ‘기대되는’ 중국 시장
  14. 14. 사용자 편의성 & 인프라 확충 중국 모바일 시장의 활성화 다양한 데이터요금제 출시 편리한 결제 시스템
  15. 15. 중국 유료시장의 태동Total Spend on Paid Apps iOS를 필두로 ‘수익’ 발생
  16. 16. 중국 유료시장의 태동iPhone Jailbreak ‘순정’비율의 상승 *고퀄리티의 무료app의 지속적인 공급으로 ‘탈옥’의 필요성이 상대적으로 감소 *iOS 업데이트마다 다시 탈옥을 해야하는 번거로움
  17. 17. 중국 유료시장의 태동 no pay 38%10~20RMB pay 62%5~10RMB ~5RMB *source: 当乐网,2011 기준 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%비관적 시선에도 불구하고, ‘중국’은 진정한 ‘market’으로 진화 중
  18. 18. 중국의 스마트폰 시장많은 불명확성에도 불구하고, ‘중국’은 현재 ‘market’으로 진화 중 Year 2013 중국 애플 앱스토어 시장: 3.2억 달러
  19. 19. 우리에게 필요한 것은 a. 중국유저의 성향 b. 중국 모바일 게임의 특성 c. Fighter city & 格斗之成 d. 모바일 광고 활용
  20. 20. 중국유저의 성향OS별 앱 평균 다운건수 50개 이상 다운받은 비율은 iOS가 앞도적으로 우세 이유는 *고퀄리티 app 보유량의 차이 *중국 Android폰의 저사양
  21. 21. 중국유저의 성향OS별 paid app 비율 중국도 역시 iOS 유저들의 구매율이 높다
  22. 22. 중국유저의 성향다운로드 추천 채널 온라인 친구추천 = SNS 온라인 커뮤니티 중국에서 SNS와 BBS의 힘은 막강하다
  23. 23. 중국유저의 성향 다양한 SNS가 경쟁하는 중국 7.84억 / 10대 및 중소도시 주민 QQQQweixin 1억 / 주요도시에 사는 고학력자 5.97억/ 젊은 10대 및 시골지역 주민 Qzone RenRen 1.4억/ 대학생sinaweibo 3.68억 / 주요도시 주민 및 고학력자QQweibo 4.69억 / 세컨트 티어 및 중소도시 주민 *source: Fortune 2012. 11
  24. 24. 중국 모바일 게임 특징인기 포맷: 스토리를 따라 전개되는 RPG PvE를 중심으로 PvE 전체적인 스토리 라인을 구성 <예시화면: 龙之力量 (Dragon force)> 중국 앱스토어 Top grossing 부문 1위중국 유저들이 선호하는 ‘대사’를보면서 게임에 대한 몰입감 증가
  25. 25. 중국 모바일 게임 특징인기 포맷: 유저는 캐릭터 육성, 자동전투방식으로 승패결정 유저 영역 스탯분배 Lv.5 Lv.7기술연마 자동전투 시스템 무기구매
  26. 26. 중국 모바일 게임 특징중국 앱스토어의 매출 상위권은 게임(RPG)이 차지 Top grossing game (TOP 8) 특징 대부분이 판타지, 三國志배경 온라인 게임과 유사한 진행방식 모바일을 고려한 자동화 시스템 전체적으로 게임유저에게 익숙한 장르를 모바일에서 쉽게 즐기도록 개발
  27. 27. 결국 성공적인 중국 진출 = 그들의 문화 반영 현지화에 성공한 외국기업? 앵그리 버드, 플랜츠 좀비성공적인 중국 진출을 위한 필수요소 ‘현지화(localization)’
  28. 28. ‘현지화(localization)’ 일을 실제 진행하거나 작업하는 곳의 특성에 맞춤. ‘번역(translation)’ 어떤 언어로 된 글을 다른 언어의 글로 옮김.
  29. 29. 모바일 게임에서의 현지화(localization)’Translation Local SNS channel App ICON Re-design
  30. 30. Neowin games의 경험 나누기Fighter city & 格斗之成
  31. 31. Fighter city & 格斗之成‘Fighter city’의 중국진출을 위한 현지화 진행 Localization
  32. 32. Fighter city & 格斗之成
  33. 33. Fighter city & 格斗之成 ‘현지화’적용 후, 중국에서의 매출/다운건수 상승효과 Revenue +400%Download +200% * 런칭초기 2주간 데이터 기준
  34. 34. 중국 진출의 필수품, 모바일 광고‘광고’에 대해 관대해도 너~~~무 관대한 중국
  35. 35. 중국 진출의 필수품, 모바일 광고특히, Android에서의 free app+AD를 기억!In-app Ad preference
  36. 36. 결론 중국 유저들의 성향 파악현지 모바일 환경에 맞는 진행방식 모바일 게임의 ‘현지화’ 진행 중국시장에서의 성공확률 UP!현지 파트너쉽을 통한 단계적 진출 모바일 광고의 활용
  37. 37. 2013년 중국의 모바일 게임 시장虎視牛步호랑이처럼 예리한 판단력과 소처럼 신중한 발걸음
  38. 38. 감사합니다. biz@neowingames.com

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