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| Canal GNT
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Em 2014, numa pesquisa feita pelo Meio&Mensagem, o GNT foi eleito pela décima vez
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| Cenário
A Parceria ONU Mulheres + Canal GNT
!
A parceria foi constituída com o propósito de desenvolver uma campanha de
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| He for She
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e o empoderamento das mulher...
| Histórico
Embora importantes avanços tenham sido conquistados para os direitos e o bem-estar
das mulheres, uma igualdade...
| Objetivos
1. Lançar a Campanha #ElesPorElas no Brasil
!
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| Objetivos
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Objetivos
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com que ele seja mais ...
| Estratégia
Criar, produzir e divulgar ações de comunicação no Brasil da campanha HeForShe por
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Ações
| Evento
Um evento em São Paulo marcou o pontapé inicial da campanha com uma série de bate-papos comandada pelos
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| Chamada 1 emocional
https://vimeo.com/139027311
| Chamada 2 emocional
https://vimeo.com/139027308
https://vimeo.com/139027308
| Chamada 1 informativa
| Chamada 2 informativa
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ENGAJAMENTO ANTES E APÓS O EVENTO
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Resultados
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POSTS
SOBRE #ELESPORELAS	
  ATÉ O MOMENTO
39 MIL
CURTIDAS
APOIAM OU SE
IDENTIFICAM	
  
COM A CAUSA
COMENTÁRIOS
63% ...
| Repercussão no Facebook
*Soma do número de visualizações de todos os posts.
2,5 Mi
ALCANCE*
60 K
INTERAÇÕES
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**Soma de...
| Repercussão na Imprensa
Notas & Matérias
26.06
Portal Vermelho
Notas & Matérias
29.06
O Estado de S. Paulo
(Caderno 2) (...
| Repercussão nas Assinaturas
Desde o lançamento da campanha, o número de homens que assinaram o compromisso He For She
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Case GNT He for She

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  1. 1. | Canal GNT ! Em 2014, numa pesquisa feita pelo Meio&Mensagem, o GNT foi eleito pela décima vez o canal mais admirado da TV por Assinatura do Brasil. Neste mesmo ano, Daniela Mignani, diretora do canal, venceu o Prêmio Caboré na categoria Profissional de Veículo.
 O universo da mulher brasileira é parte do DNA do canal e é para elas que o canal pensa sua programação. Como um veículo de comunicação, o GNT tem total clareza da força que tem para contar histórias.
  2. 2. | Cenário A Parceria ONU Mulheres + Canal GNT ! A parceria foi constituída com o propósito de desenvolver uma campanha de comunicação para a divulgação do HeForShe – #ElesPorElas – no Brasil por meio de spots de TV, áudio, filmes para internet e estratégia de mobilização via redes sociais. ! “O GNT acredita em um mundo onde ser mulher significa ter os mesmos direitos que qualquer outra pessoa, onde meninas e mulheres podem ser o que quiserem independente do sexo. Com essa visão em mente, nos juntamos à ONU Mulheres em um esforço para que o assunto se torne relevante em nossa sociedade.”
  3. 3. | He for She HeForShe é uma campanha internacional da ONU Mulheres para a igualdade de gênero e o empoderamento das mulheres. | Campanha GNT O GNT, como parceiro da ONU, precisa fazer uma campanha para incentivar os homens brasileiros a aderirem à causa He for She através da assinatura do manifesto e passarem para a segunda fase do projeto, em que ações específicas contra o machismo e pela igualdade de gêneros seriam realizadas no país. .    
  4. 4. | Histórico Embora importantes avanços tenham sido conquistados para os direitos e o bem-estar das mulheres, uma igualdade de gênero fundamental ainda precisa ser alcançada. As desigualdades políticas, econômicas e sociais são visíveis em todo o mundo. 1/3 das mulheres já estiveram em um relacionamento em que sofreram algum tipo de violência por parceiro íntimo; Elas representam 2/3 da população analfabeta do mundo; Por dia, as mulheres dedicam 1 a 3 horas a mais de trabalho doméstico e 2 a 10 vezes a mais de tempo cuidando da família; A remuneração delas é de 10 a 30% menor do que os homens para desempenhar as mesmas tarefas; !
  5. 5. | Objetivos 1. Lançar a Campanha #ElesPorElas no Brasil ! O Movimento HeForShe já existia internacionalmente e o evento tinha o objetivo de introduzi-lo pela primeira vez no Brasil. ! Traduzida para o Português: meta de 100 mil assinaturas no Brasil
 Transformada em Hashtag: reforça o objetivo do alcance em massa Escrita na fonte do GNT: atribui ao canal a propriedade sobre a causa

  6. 6. | Objetivos 2. Reforçar a Parceria entre GNT e ONU Mulheres 
 GNT: O canal mais admirado do Brasil pela consistência em apresentar conteúdo de qualidade sobre o universo feminino. ! ONU Mulheres: A instituição mais respeitada do mundo por sua isenção e exclusiva dedicação a causas socialmente responsáveis. ! Em um cenário em que ambas as marcas carregam propriedade sobre o tema, o que temos como resultado é: ! Alcance de mídia agregado a uma causa acima de qualquer suspeita. 

  7. 7. Objetivos “Formalizamos essa parceria com o intuito de trazer mais visibilidade para o tema e fazer com que ele seja mais discutido aqui no Brasil. O canal vem acompanhando o universo da mulher há anos e, por isso, enxergamos a importância de disseminar essa causa”, 
 Daniela Magnani, Diretora do GNT
 
 “É a vez de os homens se somarem ao debate e à ação para eliminar as desigualdades de gênero, gerando consciência pública sobre a urgência da mudança de comportamentos e atitudes diárias. Para isso, a mídia tem um papel fundamental”.
 Dra. Nadine Gasman, Representante da ONU Mulheres Brasil 
 Luiza Carvalho (Diretora ONU Mulheres América Latina), Daniela Magnani (Diretora do GNT), Dra. Nadine Gasman (Representante da ONU Mulheres Brail) e Astrid Fontenelle (Apresentadora d Evento e do GNT) | Objetivos
  8. 8. | Estratégia Criar, produzir e divulgar ações de comunicação no Brasil da campanha HeForShe por meio de filme para a TV com veiculação no GNT e nas redes sociais; Engajar apresentadores na campanha, com atuação voluntária como expressão da adesão à campanha global; Produzir evento para anúncio da parceria ONU e GNT com cobertura online do site do canal. ! !
  9. 9. Ações
  10. 10. | Evento Um evento em São Paulo marcou o pontapé inicial da campanha com uma série de bate-papos comandada pelos apresentadores Astrid Fontenelle e Marcelo Tas. ! Dentro do universo da igualdade de gênero, os painéis abordaram os temas mercado de trabalho, papel da mídia, assédio, vida em casal e estereótipos de gênero. Os bate-papos contaram com a participação de personalidades como Luiza Trajano, Pitty, Leo Jaime, Jout Jout, Djamila Ribeiro, João Vicente de Castro e Nadine Gasman.
  11. 11. | Chamada 1 emocional https://vimeo.com/139027311
  12. 12. | Chamada 2 emocional https://vimeo.com/139027308 https://vimeo.com/139027308
  13. 13. | Chamada 1 informativa
  14. 14. | Chamada 2 informativa
  15. 15. | Mini Doc
  16. 16. c | Web
  17. 17. ENGAJAMENTO ANTES E APÓS O EVENTO | Instagram
  18. 18. Resultados
  19. 19. 14   POSTS SOBRE #ELESPORELAS  ATÉ O MOMENTO 39 MIL CURTIDAS APOIAM OU SE IDENTIFICAM   COM A CAUSA COMENTÁRIOS 63% 8% 29% NÃO ENTENDERAM   OU DISCORDARAM   DO MOVIMENTO NÃO FORAM REFERENTES   À CAMPANHA *Soma de curtidas em todos os posts sobre o movimento. * 464 COMENTÁRIOS | Repercussão no Instagram
  20. 20. | Repercussão no Facebook *Soma do número de visualizações de todos os posts. 2,5 Mi ALCANCE* 60 K INTERAÇÕES ** **Soma de curtidas, comentários e compartilhamentos em todas as publicações. 12   POSTS SOBRE #ELESPORELAS  ATÉ O MOMENTO
  21. 21. | Repercussão na Imprensa Notas & Matérias 26.06 Portal Vermelho Notas & Matérias 29.06 O Estado de S. Paulo (Caderno 2) (chamada de capa) Notas & Matérias 26.06 iBahia (Globo.com) 26.06 Revista Quem Notas & Matérias 13.06 O Globo (Caderno Ela) Notas & Matérias 01.06 Revista Marie Claire 12.06 Portal Comunique-seNotas & Matérias 18.06 Catraca Livre 18.06 Tela Viva
  22. 22. | Repercussão nas Assinaturas Desde o lançamento da campanha, o número de homens que assinaram o compromisso He For She teve um aumento de mais de 100% no Brasil. Isso comprova a eficiência da união entre a Onu Mulheres e o GNT. Atuando como parceiros em prol de uma causa tão urgente, estamos cada vez mais próximos de atingirmos a meta da campanha.

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