Visual Content storyteling

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i 7 elementi per creare un visual storytelling di successo, secondo Ekaterina Walter e Jessica Gioglio, Autrici di "the power of vsual storytelling"

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Visual Content storyteling

  1. 1. Visual Content Storytelling 7 Fattori di successo Leonardo Bellini leonardo@dml.it http://www.dml.it http://www.digitalmarketinglab.it Twitter: @dmlab
  2. 2. 7 elementi per il visual Storytelling 1. Design 2. Personalization 3. Usefulness 4. Personality 5. Storytelling 6. Shareworthyness 7. Real time amplification 01/06/11
  3. 3. 1. Design • In quanto brand costruisci il tuo immaginario visivo • Ingaggia artisti o fotografi per curare la tua immagine • Guarda The Journey, Tumblr ufficiale di Land Rover USA
  4. 4. Tumblr.landroverusa.com • Immagini di animali come la tigre che esprime potenza… • Immagine di una tigre davanti al veicolo altamente stilizzata • L’auto ha il cuore e la destrezza dell’animale
  5. 5. 2. Personalization • I contenuti devono essere personalizzati per ciascun canale • allo stesso modo i Brand leader stanno ottimizzando come coinvolgere i consumatori in maniera differente rispetto alle differenti piattaforme.
  6. 6. La strategia di General Electric • GE sta adattando questa strategia di personalizzazione; il contenuto è differente per ogni piattaforma: Tumblr • Vine • Instagram • Pinterest • Facebook • YouTube • I contenuti sono consistenti rispetto ai 3 temi cardine: • Scienza • Tecnologia • innovazione
  7. 7. Pagina Pinterest di GE
  8. 8. 3. Usefulness • Rendi il tuo contenuto utile • La personalizzazione non basta da solo perché il contenuto sia di rilievo. • Usa gli strumenti di social listening per scoprire cosa parlano e cosa interessa al tuo pubblico
  9. 9. Ascolta le conversazioni • Il Social listening aiuta a capire a comprendere meglio cosa spinge i consumatori a: • condividere • ingaggiare • acquistare
  10. 10. Whole Foods Market • WholeFoods ha aperto più di 600 Social Accounts, sia a livello locale che nazionale. • Molto dei contenuti sono visuali su siti come Facebook, Pinterest, Instagram • Gli Store locali sono impegnati a sviluppare contenuti relativi a: • Ciò che sta accadendo • Ciò che viene offerto
  11. 11. Pagina Pinterest di Whole Foods Visitate la Pagina Pinterest: www.pinterest.com/wholefoods
  12. 12. Citazioni – • “Per ogni pin condiviso ripinniamo 5 cose da altre persone” dopo esserci assicurati della veridicità e autenticità della fonte” Natanya Anderson, Social media Dir. Di Whole Foods
  13. 13. Risultati • “I 110k follower su Pinterest generano: • 15 volte più valore verso il sito wholefoodsmarket.com di Twitter e Facebook messi insieme”
  14. 14. 5. Be Human • Comportati più come un amico che come un’ entità astratta. • Un amico ha una propria personalità, ci tiene e dà valore alla relazione, condivide esperienze, ti ascolta, discute.
  15. 15. Analizza gli influencer • Valuta come gli influencer stanno producendo contenuto visuale degno di essere notato attorno al tuo brand. • La fiducia è generata in parte dalla loro reputazione, dall’altra dal modo in cui essi discutono o condividono gli attributi di prodotto
  16. 16. Parla dei loro interessi • Essere umano significa anche parlare delle passioni e interessi dei consumatori, non degli attributi del tuo prodotto. • Un modo per essere umano è mettere in luce i contenuti generati dagli utenti.
  17. 17. #TheSweatLife • Campagna #TheSweatLife di LuluLemon, un brand di abbigliamento sportivo • http://Thesweatlife.lulul emon.com • l’azienda spinge i fan a condividere su Twitter e Instagram come convivono con il sudore, per avere una chance di apparire sul sito e canali social del brand.
  18. 18. http://Thesweatlife.lululemon.com
  19. 19. Account Instagram
  20. 20. La meccanica • Il brand raccoglie mediante Olapic le foto degli utenti pubblicate su Facebook, Instagram e Twitter • Le persone possono trarre ispirazione nel vedere foto di altre persone che indossano l’abbigliamento sportivo.
  21. 21. Risultati • Risultati: più di 26k persone che hanno usato #thesweatlife su Instagram • circa 2 milioni di views sul sito di Lululemon. http://blog.lululemon.com/welcome-to-thesweatlife/
  22. 22. 6. Tell a Story • È fondamentale quanto la ricerca e l’utilizzo di contenuti visuali • Campagna di Oreo: Oreo Daily Twist
  23. 23. Campagna Oreo DailyTwist • Per celebrare il centenario di Oreo l’azienda ha sviluppato 100 immagini ispirate alla cultura POP real- time. http://www.oreo.com/dailytwist/
  24. 24. Pagina su Pinterest Daily Twist Ogni giorno un’immagine
  25. 25. http://www.360i.com/work/oreo-daily-twist/
  26. 26. 6. Sharewortyness • “Fa che ogni cosa che fai sia degna di essere condivisa”. • “I nostri fan sono a 1 click di distanza dal loro amico, fino ad abbracciare 1,2 miliardi di utenti Facebook” Wendy Clark, SVP Integrated Mtg Comm di Coca Cola
  27. 27. I tuoi clienti come Storyteller • Pensa ai tuoi clienti come a degli Storyteller, non come ricevitori dei messaggi. • L’80% delle conversazioni su Coca-Cola viene dai suoi clienti, grandi opportunità di co- creazione.
  28. 28. Campagna #BestSummerMoment • Coca Cola incoraggiava i fan a condividere i loro mgliori momenti dell’estate su Facebook, Twitter e Instagram. • Coca Cola celebrava i Fan condividendo alcune delle migliori foto sul micro-sito e i propri canali social
  29. 29. Condividere le foto • Molto delle foto ricevute erano altamente ricondivisibili e raccontavano una storia che era un riflesso positivo del brand.
  30. 30. 7. Real time amplification • Cogli l’attimo, vivi il momento: • Attualità • Ricorrenze • Festività • Crea una libreria di contenuti immagini e video da utilizzare quando si presenti l’occasione, sul momento.
  31. 31. Non cavalcare MAI la tragedia • MAI sfruttare eventi tragici per inviare messaggi di marketing. • Scott Monty, Head of Social Media in Ford, commentò le bombe durante la maratona di • “ se gestisci i social media sarebbe il caso di sospendere ogni post aggiuntivo per l’intera giornata”.
  32. 32. •Leonardo Bellini – Consulenza e servizi di marketing digitale leonardobellini@dml.it •Autore di Fare business con il Web –Lupetti Editore •Ho curato l’edizione italiana di: – Web In azienda – ETAS – Noièmeglio-ETAS •Blog: www.digitalmarketinglab.it •Website: www.dml.it GRAZIE PER L’ATTENZIONE 

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