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Tumblr Marketing

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Cos'è Tumblr e come potrebbe essere usato per il tuo business. Perché Yahoo ha deciso di acquisirlo e cosa potrebbe diventare. Come creare un Tumblr, trovare follower e farsi seguire. Come rendersi visibile anche agli utenti non Tumblr, quali sono le metriche per Tumblr. Come definire un Business case per Tumblr.

Published in: Business, Technology
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Tumblr Marketing

  1. 1. TUMBLRCos’è, a cosa serve, perché è utile per il marketing…
  2. 2. AGENDA• TUMBLR: YAHOO LO ACQUISISCE IL 21MAGGIO 2013• CREARE UN TUMBLR• FARE MARKETING CON TUMBLR• TUMBLR ENGAGEMENT• TUMBLR METRICS• CASE STUDIES
  3. 3. piccoli blog usati per la condivisione di contenuti trovati in giro online e per lapubblicazione di post – di solito brevi ed essenziali – che a loro volta possonoessere facilmente ricondivisi da altri utenti.120 MILA NUOVI TUMBLR BLOG SONO CREATI OGNI GIORNO.[ FORBES.COM]
  4. 4. L’annuncio su Twitter"I intend to keep blogging," Mayer told Mashable. "Ive been wanting to blog fora while, so it was really gratifying to update my profile link on Twitter to my Tumblrpage. I will be doing a lot more.Im not sure if I can create animated GIFs, but I will definitely be posting morepictures."
  5. 5. Yahoo! acquisisce TumblrIts official: Yahoo has purchased popular blogging platform Tumblr formore than a billion dollars - $1.1bn to be exact.
  6. 6. LE MOTIVAZIONI
  7. 7. Perché Yahoo ha comprato Tumblr?• Lunedì 20 maggio, l’amministratore delegatodi Yahoo, Marissa Mayer, ha annunciato chela sua società ha raggiunto un accordo dacirca 1,1 miliardi di dollari peracquisire Tumblr, il sistema usato da milionidi persone in tutto il mondo per gestire i loro“tumblelog”
  8. 8. Motivazioni• Coprire una mancanza, un vuoto nei socialmedia• Yahoo non riesce più ad attirare e convincerei giovani (18-24) a usare i propri servizi,fascia importante per la vendita dellapubblicità• Tumblr ha un pubblico molto giovane, usatoda oltre 100 milioni di persone• Nato nel 2007, finora pubblicati 50,6 miliardidi post
  9. 9. Motivazioni• Tumblr ha cominciatoa raccoglierepubblicità solo dal2012 (13 milioni di $).• Yahoo pensa di nonstravolgere il modelloe non monetizzaresubito con lapubblicità, secondo ledichiarazioni diMarissa Mayer
  10. 10. • c • Da Geocities a FlickrYahoo! non è mai statatroppo brava o fortunatanell’acquisizione distartup• Il tempo ci dirà se Yahooha fatto la scelta giusta• Yahoo afferma di avere leidee chiare su comemonetizzare, grazie agliAds, questa acquisizione
  11. 11. TUMBLR MARKETINGPerché potrebbe interessarti..
  12. 12. Nel novembre 2011 Tumblr è cresciuto del 900% in meno di 1 annoE sta diventando il rivale n° 1 di Wordpress
  13. 13. In quali paesi è più diffusoTumblr?
  14. 14. ALCUNE STATISTICHE SU TUMBLR1. 102 milioni di Tumblr Blogs (Tumblr)2. 44,6 miliardi: N° totale di post (Tumblr)3. 22,9 milioni di visitatori unici nel marzo 2013 (Comscore)4. Numero di giorni medi al mese per utente: 4,8 (Comscore)5. 154 minuti: tempo medio per utente nel marzo 2013(Comscore)6. 30,6 pagine /visita per utente nel marzo 2013 (Comscore)7. 17% del traffico arriva da Mobile (Quantcast)8. 47% degli utenti è nella fascia 18-34 (Comscore)9. 52% degli utenti sono maschi (Comscore)10.Il 63% non ha bambini (Quantcast)11.Il 19% sono ispanici (+ del doppio rispetto ad altri SN)12.Il 35,2% ha un reddito superiore a 100.000$13.Costo minimo per un Brand per fare adv.: 25k$ (Digiday)[digiday, aprile 2013]
  15. 15. AUDIENCE DEMOGRAPHICS[Spiral16.com, marzo 2013]
  16. 16. Creare un piano di marketing perTumblrPrima di creare un Tumblr per il tuo business,prova a rispondere a queste domande:1.Perché vuoi creare un Tumblr blog? Qualisono i tuoi obiettivi?2.Chi gestirà e sarà responsabile del Blog?3.Qual è la tua audience?4.Quale sarà il tuo focus?5.Quali sono i tuoi punti di forza e debolezza?
  17. 17. OBIETTIVIPERCHE’ CREARE UN TUMBLR?:1.PER COSTRUIRE AWARENESS2.PER GENERARE RICAVI3.PER EDUCARE I CLIENTI4.PER MIGLIORARE IL CUSTOMER SERVICE5.PER FARE PUBLIC RELATIONSRISPONDI ORA
  18. 18. RISORSE• Chi gestirà il nuovo Blog?• Differenti persone all’interno dell’azienda• Delegato ad un’agenzia /consulente esterno• Chi posterà i contenuti?• Chi risponderà ai commenti?• Chi costruirà un seguito di follower?• Chi coinvolgerà influencer, chi condivideràsui social media?• Chi analizzerà i ritorni?
  19. 19. AUDIENCEA CHI TI STAI RIVOLGENDO?-STAI CERCANDO DI RAGGIUNGERE UNNUOVO SEGMENTO O NICCHIA DIMERCATO?-QUAL E’ IL DEMOGRAPHICS SU TUMBLR?COINCIDE CON QUELLO DEL TUO TARGET?- L’AUDIENCE DI TUMBLR E’ COERENTECON IL TUO BUSINESS?
  20. 20. 3 PASSI PER LA TUA STRATEGIA SUTUMBLR• 1. SCEGLI UN NOME ADEGUATO:• Memorabile, corto, appealing• 2. CREA UN LAYOUT CUSTOMER-FRIENDLY• Non creare un blog “marketing”, crea un bloginformale, divertente, creativo• 3. FOCALIZZATI SU UNA NICCHIA• Scegli una nicchia specifica: design, tecnologia,innovazione, moda..
  21. 21. 1. Scegli un nome per Tumblr
  22. 22. 2. Sii creativo per il designCoca Cola Tumblr: felicità è…http://coca-cola.tumblr.com/
  23. 23. http://today.tumblr.com/Il Tumblr dello show televisivo americano
  24. 24. CREARE UN TUMBLR
  25. 25. Creare un account su TumblrDati richiesti per la registrazione: Nickname, email, password.
  26. 26. ProfilazioneCosa ti piace? Tumblr ti permette diSelezionare i temi di tuo interesse
  27. 27. Seleziona i contenuti che Tumblr hatrovato per te..
  28. 28. Trova i tuoi amici su Tumblr
  29. 29. Scarica l’App
  30. 30. Tumblr engagementCome creare post che generano engagement
  31. 31. Creare post efficaci• Non commettere l’errore di pubblicare postsolo per fare, senza uno scopo preciso• Prima di postare analizza quali sono:• le domande• le preoccupazioni• I dubbi• le attesepiù grandi per la tua audience
  32. 32. Il Tumblr di LIFEhttp://life.tumblr.com/…its about engaging with readers, walking in step with a community that shares ourlove of photography and enjoys conversing through image
  33. 33. 3 MODI PER RENDERE ACCESSIBILEIL TUO TUMBLRPERMETTI ANCHE AGLI UTENTI NON SUTUMBLR DI ACCEDERE E INTERAGIRE CONI TUOI CONTENUTInon dipendere dal bottone follow per creare visitatori abituali
  34. 34. Navigazione• Rendila piùsemplice eimmediata possibile• Gli utenti devonocapire in un batterd’occhio il focus deltuo TumblrCrea categorie come “ i post + popolari, quelli + rebloggati etc.”
  35. 35. Opzioni alternative per iscriversi• Fornisci opzioni alternative per essereaggiornato sui contenuti del tuo Tumblr.• Le principalo alternative sono:• Feed RSS• Newsletter
  36. 36. Feed Rss• Invita i tuoi lettori ad abbonarti al Feed RSS
  37. 37. Feedburner• Configura Feedburner; gli utenti riceveranno ituoi post via email
  38. 38. Permetti i commenti• Il modo più naturale per gli utenti di Tumblr èfare Like o reblog ai tuoi post per inserire icommenti• Questi ultimi sono però visti solo dagli utentiTumblrInserisci un sistema per i commenti esterno, permetti anche agliutenti non di Tumblr di interagire con i tuoi contenuti
  39. 39. Disqus plugin per Tumblr• Intalla Disqus suTumblr. Permettedi:• Tracciare lerisposte• Moderare icommenti• Votare i miglioricommenti
  40. 40. www.tumblr.com/exploreCERCA i tumblr da seguire
  41. 41. TUMBLR METRICSCome misurare le tue prestazioni per il tuo blog Tumblr
  42. 42. Le metriche per Tumblr• Il successo di un Blog in genere si misura in base altraffico in ingresso• Social media è invece focalizzato sulle metriche inuscita (cosa succede dopo):• Quanti hanno condiviso, commentato, ritwittato uncontenuto, detto mi piace, ripinnato• Tumblr è unico perché combina entrambe lemetriche:• N° di Visitatori sul tuo blog• Reblog dei contenuti da parte dei visitatori
  43. 43. Likes, Reblogs e reblogs amplificatiUnionMetrics per Tumblr misura il livello di gradimento di una nota e laSua diffusine nel network
  44. 44. Cosa misurare su Tumblr?• Esistono alcune piattaforme di Tumblr AnalyticsUnionmetrics.com
  45. 45. Metriche per singolo post: tags, curatori,
  46. 46. Piattaforma di Tumblr Analyticshttp://unionmetrics.com/products/tumblr/plans/
  47. 47. TUMBLR case studies
  48. 48. CATEGORIE DI BLOG• NON TUTTI I BRAND FUNZIONANO BENESU TUMBLR• 3 CATEGORIE SONO AVVANTAGGIATE:• FASHION• MEGASITES• MEDIA-PUBLISHING[JASON KEATH, SOCIALFRESH
  49. 49. MORE VISUAL, LESS TEXT• PRIVILEGIA L’APPROCCIO VISUALTUMBLR è UNA PIATTAFORMA DI VISUAL BLOGGING
  50. 50. TUMBLR IS SOCIAL• PERMETTE DI CREARE POST ENGAGINGCON POCO SFORZO RISPETTO AD ALTRISN• ESALTA LA BREVITA’ E LA RELAZIONESOCIALE• PERMETTE DI CONNETTERSI CON UNACOMMUNITY DI GIOVANI APPASSIONATI
  51. 51. 1. ACE HOTELDa 3 anni su Tumblr:Link verso Facebook, Twitter..Link verso lo shop onlinePrenotazione camerahttp://blog.acehotel.com/
  52. 52. 2. Boston GlobeUsa Tumblr per dare immagini non filtrate dai reporter o giornalisti. E’ un fotoblog. I followerAmano queste foto e le ripubblicano e condividonohttp://boston.tumblr.com/
  53. 53. 3. CNETUTILIZZA LA FUNZIONE RANDOM POST CHE RENDE IL BLOG PIU’ VIVACEUTILIZZA LA FUNZIONE ARCHIVIO VISUALE PER MOSTRARE I POSTDEL MESE PASSATOhttp://cnet.tumblr.com/
  54. 54. 4.ELLE MAGAZINEUsa Tumblr per dare evidenza alle ultime collezioni. Cliccando sullaImmagine si accede alla Pagina su Instragram sdi Elle USAEsempio di integrazione tra Tumblr e Instagramhttp://tumblr.elle.com/
  55. 55. 5.GLAMOUR MAGAZINEE’ una raccolta delle attuali ossessioni degli creatori di contenuti sulla moda Integra le foto suTumblr con la sua presenza su Instagramhttp://glamour.tumblr.com/
  56. 56. 6. IBM SMARTER PLANETPOSTA CONTENUTI SU TEMI DI IMPATTO AMBIENTALE, SOSTENIBILITA’, RISPARMIO ENERGETICOhttp://smarterplanet.tumblr.com/
  57. 57. 7.MODCLOTH TUMBLR“STIAMO DEMOCRATIZZANDO LA STILE DI MODA INDIE, VINTAGE E RETRO’.PINTEREST STYLE CON IL VANTAGGIO DI AGGIUNGERE MAGGIORE TESTOE DETTAGLI.”http://modcloth.tumblr.com/
  58. 58. CHIEDI MODCLOTH…
  59. 59. 8. OSCAR DE LA RENTAIL BLOG RACCONTA IL DIETRO LE QUINTE DI UNA GRANDE CASA DI MODA. FA GRANDE USO DI FOTO E SVELA NUOVI CAPI DI COLLEZIONE.PINTEREST E TUMBLR LAVORANO INSIEME MOLTO BENE PER QUESTOBRANDhttp://oscarprgirl.tumblr.com/
  60. 60. 9. GQ MAGAZINEGQ USA IL TUMBLR COME TEASER PER I PROPRIARTICOLIPUBBLICATI SUL SITO DI GQPUBBLCIA LE PRIME RIGHE O UNA FOTO E POIINVITA ILLETTORE A COMPLETARE A LEGGERE SUL SITO
  61. 61. 10.WGSNSi definisce come il “World Leading fashion trande forecaster”. Gestito da un team mondialeDi espertihttp://wgsn.tumblr.com/
  62. 62. ESERCITAZIONE
  63. 63. ESERCITAZIONE• CREA UN BUSINESS CASE PER TUMBLR• Definisci obiettivi, strategia, audience• Definisci nome, layout e stile• Crea un piano editoriale• Identifica le metriche per misurare ilsuccesso con Tumblr
  64. 64. ESERCITAZIONEANALIZZA I SEGUENTI PROFILI SU TUMBLR:•JCREW.TUMBLR.COM•KATESPADE.TUMBLR.COM•OSCARPRGIRL.TUMBLR.COM•MODCLOTH.TUMBLR.COMIn base a 4 parametri:1.Design2.Contenuti3.Ingaggio4.Conversione
  65. 65. TUMBLR MATRIX BENCHMARKBrand 1 Brand 2 Brand 3 Brand 4Progettazionedel BlogQualità deicontenuti (tipo,frequenza)Engagement(risposte,follower,reblogs,commenti)Conversione(spinta versol’acquisto o laconversione)
  66. 66. JCREW.TUMBLR.COM
  67. 67. KATESPADE.TUMBLR.COM
  68. 68. OSCARPRGIRL.TUMBLR.COM
  69. 69. MODCLOTH.TUMBLR.COM
  70. 70. DISCUSSIONE FINALE• Val la pena creare un Tumblr per il nostrobusiness?• A quale fascia di età ci rivolgiamo?• In quale settore operiamo?• Abbiamo contenuto visual attraente, adatto a Tumblr?• In che modo lo potremmo integrare con il nostroecosistema digitale?• Visual content: Instagram, Pinterest?• Blog content: magazine online, Blog?• Online shopping: sito ecommerce?
  71. 71. CREDITS• http://blog.kissmetrics.com/the-marketers-guide-to-tumblr/• http://www.socialmediaexaminer.com/26-ways-to-market-your-business-with-tumblr/

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