Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mobile targeting

1,360 views

Published on

Come targettizzare le campagne mobile con Google AdWords, criteri di targeting

Published in: Business
  • Be the first to comment

Mobile targeting

  1. 1. Mobile Advertising Promuovere la tua App con la pubblicità 20/03/15
  2. 2. Mobile search ads •  Stanno crescendo di importanza •  Mostrano circa 20% di CTR (click-through- rate) Opzioni di targeting: •  per tipo di modello (smartphone o tablet) •  Per sistema operativo (Apple, Android, BB..) •  Per specifico modello (Android, iPhone4, iPad) •  Per rete operatore (3, Vodafone, TIM..) | 2
  3. 3. Google AdWords - Mobile targeting options | 3 Posso selezionare il tipo di device e sistema operativo
  4. 4. Modelli di dispositivi e operatori | 4 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Volontari per lo Sviluppo
  5. 5. Mobile Landing Pages | 5 Ricorda di ottimizzare le tue pagine di atterraggio per il Mobile. È un parametro che incide sul Quality score della tua campagna
  6. 6. I formati per Mobile AdWords •  Location: estende gli annunci con info locali sulle mappe •  Product: estende l’annuncio con info su prodotti estratti da Google Merchant Center •  Sitelinks: estende l’ad con link ad altre sezioni del sito •  Call: aggiunge un N° telefonico all’annuncio •  Social: incrementa la rilevanza sociale aggiungendo la pagina aziendale su Google+ •  Mobile App: estende l’ad con un link alla moble/tablet app | 6
  7. 7. | 7 Permette di chiamare direttamente: incremento del 30% nel CTR Promuove il download della propria app. La geolocation è la differenza principale rispetto a Desktop Search. Permette di visualizzare sezioni Specifiche del mobile site
  8. 8. LOCALITA’ | 8
  9. 9. SITELINKS | 9
  10. 10. Mobile Local Search •  L’85% degli utenti mobile UK cerca informazione locale, l’81% prende azioni e decide dopo la ricerca | 10 Andate su http://www.google.com/ads/mobile/index.html Le geolocalizzazione è una delle caratteristiche più interessanti
  11. 11. ALCUNI APPROCCI AL MOBILE MARKETING Alcuni approcci specifici | 11
  12. 12. Daypart targeting per la Search •  In che modo varia in base all’ora del giorno l’uso della mobile search? La sera usiamo di più il tablet e lo smartphone che il PC o laptop. •  Targettizza i tuoi mobile ad nella fascia serale. | 12 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Volontari per lo Sviluppo tablet mobile PC Pianifica mobile ads soprattutto se hai una campagna TV attiva
  13. 13. Tablet targeting vs smartphone targeting •  Gli utenti Tablet sono molto più propensi (circa 3 volte di più) ad acquistare rispetto agli utenti mobile •  Ebay afferma che: •  Gli Utenti da tablet acquistano il 50% di più che da smartphone •  Spendono di più, mostrano un AOV superiore •  Hanno un tasso di conversione maggiore che gli acquirenti da smartphone | 13
  14. 14. Alcuni approcci per utenti Tablet •  Definisci alcune campagne specifiche per utenti Mobile (smartphone e soprattutto tablet) •  Fai puntare i mobile ads ed estensioni su specifiche landing page ottimizzate per tablet •  Definisci una chiara value proposition per utenti tablet: “visualizza la nostra collezione per utenti iPad Oggi”. •  Pianifica la campagna per fasce serali e week-end •  Analizza Google Analytics per comprendere i percorsi di navigazione per utenti tablet | 14
  15. 15. Mobile display adv. •  Dopo l’email e la Search una delle attività prevalenti è la consultazione di riviste online via mobile; il mobile adv. è in crescita | 15 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Volontari per lo Sviluppo
  16. 16. Mobile display Advertising I media site, i magazine sono sempre più visitati da Mobile | 16
  17. 17. Esempi di mobile landing page | 17 [Millenial Media, UK]
  18. 18. KIT-KAT Mobile ad testing | 18 Mobile banners + 35% di awareness spontanea generata dalla campagna Mobile
  19. 19. Offline advertising- QR | 19 Puoi utilizzare cartelloni pubblicitari con QR code per spingere e incrementare le interazioni
  20. 20. Utilizzo dei QR code nelle riviste •  Analisi condotta su 100 top riviste USA nel 2011 -2012 sulla presenza dei mobile action code sulla carta stampata | 20
  21. 21. 4 obiettivi per gli action code (come QR) •  Branding & demo: portare a visualizzare un video (35%) specificatamente creati per un uso da mobile •  Data capture & list building: l’utente scansiona un codice tramite uno scan reader e inserisce le info per iscriversi •  Commerce (online store, Store locator, coupon): Link diretto al sito di ecommerce o in-App store locator •  Social media: link per condividere video su Facebook o info di prodotto.. | 21 Ancora i tassi di risposta sono bassi, ampio spazio di miglioramento
  22. 22. Mobile video & Magazines •  La rivista Wired ha lanciato la prima campagna stampa attivata via mobile grazie alla tecnologia NFC | 22 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Volontari per lo Sviluppo
  23. 23. Campagne basate su Augmented reality | 23 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Volontari per lo Sviluppo http://www.iab.net/risingstarsmobile
  24. 24. AdMob Marketplace Exchange | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Volontari per lo Sviluppo| 24 Circuito pubblicitario per inserzionisti ed editori Permette di creare campagne di mobile adv. https://it.admob.com
  25. 25. Il nuovo AdMob | 25 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - https://apps.admob.com/#home
  26. 26. Monetizza con la tua app | 26 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - https://www.youtube.com/watch?v=UmXXPiclu3w
  27. 27. Promuovi la tua App | 27 | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - https://www.youtube.com/watch?v=G4aUgBe10Ts
  28. 28. Creazione campagna su AdMob | Mobile: strategy, marketing, apps– © Leonardo Bellini - Volontari per lo Sviluppo| 28 Budget giornaliero: min 10$
  29. 29. Obiettivo del gruppo inserzioni | 29
  30. 30. Targeting per piattaforma/device | 30
  31. 31. Targeting per area geografica | 31 Posso arrivare a livello di singola regione
  32. 32. Targeting per Operatore /wifi | 32
  33. 33. Targeting basato su demographics | 33
  34. 34. Selezione Inserzione | 34
  35. 35. | 35 Scelta formato dell’annuncio

×