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O aumento de awareness usando vídeos online

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O aumento de awareness usando vídeos online

  1. 1. Research:VARIAÇÕES DE IMPACTO DE UM VÍDEO PUBLICITÁRIO
  2. 2. Em 2009 foi realizada uma pesquisa com o objetivo de medir a efetividade de diferentes formatos de exibição de um vídeo publicitário. Analisaram a exibição de comerciais de 238 marcas, 412 produtos em 951 filmes diferentes. Foi utilizada uma amostra de14.333 pessoas. Dois formatos foram utilizados: TV ads vs. online videoFonte: Nielsen,2009
  3. 3. Pontos analisados General recall: as pessoas expostas ao anúncio lembram o conceito criativo global? Brand recall: as pessoas expostas ao anúncio lembram da marca no dia após a exposição? Message recall: as pessoas expostas ao anúncio lembram a mensagem principal do anúncio um dia depois da exposição? Likeability: as pessoas expostas ao anúncio relatam que gostaram do anúncio "muito" ou "um pouco"?Fonte: Nielsen,2009
  4. 4. Afinal, quem tem a melhor performance? Online video vs. TV advertising
  5. 5. Premium Online Video vs. TV Ad Performance Online video 65 TV only 46 50 39 28 26 21 14 Brand Recall Likeability Message Recall General RecallSource: Nielsen IAG, A18-49, Premium Online Video Measurement 2008-09, includes individuals only exposed to brand/product on one platform (in prior 15 days). Television norms inclusiveof Primetime programming only and based on survey responses during same time period as Premium Online Video survey responses. TV norms are based on all ads for thoseBrand/Products which ran on both Premium Online Video & TV during time period; specific creative executions may vary.
  6. 6. Big Learnings A exposição do vídeo online performou melhor que exibição em TV em todas as métricas.Fonte: Nielsen,2009
  7. 7. Posso reexibir os mesmos filmesproduzidos para a TV no online e ter bons resultados?
  8. 8. TV only vs. TV + online video TV+Online 52 TV only 44 35 26 29 19 17 13 TV ad Likeability TV ad Brand Recall TV ad Message Recall TV ad General RecallSource: Nielsen IAG, A18-49, Premium Online Video Measurement 2008-09; TV + Premium Online Video Total Exposed Sample Size = 1,068. TV + Premium Online Video exposure group include thoseviewers who were exposed to same brand/product ad in Premium Online Video in 7-day period prior to TV ad exposure. Note: Primetime TV data based only time period(s) where impressions were alsobeing delivered on measured Premium Online Video for same brand/product. All metrics are significantly higher for TV+Premium Online Video exposure group at 90% confidence
  9. 9. Big Learnings Uma campanha combinando TV e vídeos online melhorou o desempenho no mínimo 18% para mais em todas as métricas.Fonte: Nielsen,2009
  10. 10. E o engajamento? Quem tem a melhor performance?
  11. 11. Premium Online Video vs. TV engagement Performance Online video 88 Broadcast TV 78 Primetime EngagementSource: Nielsen IAG, A18-49.Premium Online Video includes all tagged full episodes measured between Sep 21, 2009 - Mar 13, 2010; TV benchmark includes all TV programs airing between Sep 21, 2009 - Mar 13, 2010.Note: Premium Online Video measurement includes surveys completed up to 7 days post-stream; TV data is based on completed up to 24 hours post-telecast.
  12. 12. Então, qual formato de gera um maior impacto?
  13. 13. Performance por tipo de criativo 76% 78% 80% 66% 72% 72% 68% 58% 55% 47% 48% 46% General Recall Brand Recall Message Recall Likeability Repurposed TV video online Online video Flash/InteractiveSource: Nielsen IAG, P13+, Premium Online Video Measurement 2007-09; Bottom table excludes those exposed on TV in past 15 days; Note: Web Original ads include those Online ads for whichNielsen IAG has not logged a counterpart ad on Standard Television. Note: Counterpart must contain same core creative, but may not necessarily be of the same length or include identical tag;**Use caution for sample sizes where n<100. Green shading indicates significantly higher score at 90% confidence. Copyright 2011 Confidential
  14. 14. Big ConclusionsVídeos online produzem um envolvimento mais profundo doque os anúncios de TV correspondentes ao pensarmosem métricas de branding Vídeos online, juntamente com TV apresentam maior eficácia da publicidade - em particular a comunicação de mensagens.Devo reexibir comerciais de TV para o online?Comerciais reexibidos na internet são no mínimo tão efetivosquanto os vídeos originalmente feitos para o online.-Talvez porque a verba de produção dos vídeos para TV sejam muito maiores, por isso tem maior qualidade.-Outra razão é que os vídeos produzidos para TV são pré-testados com o público, ao contrário dos produzidos para o online.
  15. 15. Obrigado. Leandro Oliveto Account Executive (O) 11 3024-8739 (c) 11 78418242 Leandro@socialtheater.comCopyright 2011 Confidential 1

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