A ação foi realizada na Santorini Club no lançamento do bloco Mucuripe Sensation, onde consistiu em divulgar a marca Nova Schin por meio da tecnologia Bluetooth. A ativação com o Blue Box transmitiu, de forma digital, mensagens para aparelhos celulares que tinham o Bluetooth ativado, dentro de um raio de alcance de até 1km. Foram enviados wallpaper e vídeos da nova campanha publicitária, Cervejão, da Nova schin. Para estimular as pessoas a ligarem o Bluetooth, tivemos peças personalizadas como banners e avisos de mesas espalhados pelo local, chamadas nos telões, além dos promotores uniformizados divulgando a ação.

2. Desafio
Desenvolver uma ação promocional com objetivo de agregar valor a
marca junto ao público de poder aquisitivo superior de forma nova,
moderna e com ótima capacidade de interação.
Estratégia
Trabalhar ativações de impacto em públicos jovens e de classe superior
é algo difícil de conseguir hoje em dia. O acesso a tecnologia e a
rapidez de comunicação deste mesmo público requerem novas formas
de abordagem e de utilização de ferramentas novas e surpreendentes,
que possam realmente causar impacto.
Assim foi proposta uma ativação de Bluetooth Marketing onde com a
utilização da ferramenta BLUE BOX, poderíamos interagir de forma
simples e direta com o público-alvo pretendido. O BLUE BOX
proporciona o envio imediato de conteúdo via celular utilizando a
tecnologia Bluetooth, trabalhando com mais de 100 aparelhos
receptores simultaneamente num raio de ação de até 2 km.
A ativação consistia em enviar conteúdo atual e relevante através da
tecnologia bluetooth, onde o cliente receberia de forma consciente
gadgets relativos a atual campanha "CERVEJÃO" da cerveja Nova Schin.
Foram desenvolvidas wallpaper's de celular, vídeos da campanha, e
vale-brindes para serem trocados na festa.
O processo de comunicação com o cliente se deu através de
promotores uniformizados, banners espalhados pela festa e suporte de
mesa com a comunicação "ATIVE SEU BLUETOOTH".

3. Resultado
Junto a um público estimado em 1.500 pessoas, a Nova Schin
conseguiu, através da ativação de Bluetooth Marketing,
ficar registrada na mente e nos celulares do seu público
alvo.
A sinalização foi feita através de um cartaz que faz um
convite a ativar o bluetooth do seu celular e por meio de
abordagem dos promotores. As pessoas presentes na festa
de lançamento do bloco Mucuripe Sensation, no Santorini
Club, que deixaram seus celulares ativados durante o
evento receberam o conteúdo das mensagens baseados em
wallpapers, vídeos e vale-brindes relativos à atual
campanha “CERVEJÃO”.
O timming perfeito rendeu à ação números bastante
animadores… cerca de 40% do público estava com o
bluetooth ativado e a taxa de aceitação do conteúdo foi
de 67%!