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Café na web 2011 - dá para comercializar direto? - Aula 3

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Aula da Universidade do Café - Illy/Pensa - Machado 2011.

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Café na web 2011 - dá para comercializar direto? - Aula 3

  1. 1. 1<br />Café na web,<br />dá para comercializar direto?<br />Paulo Henrique Leme<br />P&A Marketing Internacional<br />Agosto 2011<br />
  2. 2. CAFÉ NA WEB<br />2<br />Onde podemos encontrar o mundo virtual do café?<br /><ul><li>Importante identificar:</li></ul>Onde estão seus clientes?<br />Que plataformas utilizam?<br />Como acessá-los?<br />Como entrar em contato?<br />
  3. 3. CAFÉ NA WEB<br />3<br />Onde podemos encontrar o mundo do café?<br /><ul><li>Redes do Brasil
  4. 4. Redes internacionais
  5. 5. Outras redes sociais</li></li></ul><li>CAFÉ NA WEB<br />
  6. 6. CAFÉ NA WEB<br />Usando Aplicativos <br />
  7. 7. CAFÉ NA WEB<br />Textos, Artigos e Notícias<br />
  8. 8. Vídeos<br />
  9. 9. Apresentações<br />
  10. 10. Fotos, Imagens e Gráficos<br />
  11. 11. CAFÉ NA WEB<br />REDE CAFÉS DO BRASIL<br />
  12. 12. CAFÉ NA WEB<br />
  13. 13. CAFÉ NA WEB<br />
  14. 14. 13<br />CAFÉ NA WEB<br />
  15. 15. CAFÉ NA WEB<br />
  16. 16. 15<br />CAFÉ NA WEB<br />
  17. 17. CAFÉ NA WEB<br />ESTUDOS DE CASO<br />Construção coletiva<br />
  18. 18. CAFÉ NA WEB<br />Frustração de floradas<br />
  19. 19. CAFÉ NA WEB<br />Frustração de floradas<br />
  20. 20. CAFÉ NA WEB<br />Frustração de floradas<br />
  21. 21. CAFÉ NA WEB<br />Café X Cana <br />
  22. 22. CAFÉ NA WEB<br />
  23. 23. CAFÉ NA WEB<br />
  24. 24. CAFÉ NA WEB<br />CONTAMINAÇÃO POR PESTICIDA PODE FECHAR <br />O MERCADO JAPONÊS AOS CAFÉS DO BRASIL <br />
  25. 25. CAFÉ NA WEB<br />CONTAMINAÇÃO POR PESTICIDA PODE FECHAR <br />O MERCADO JAPONÊS AOS CAFÉS DO BRASIL <br />
  26. 26. CAFÉ NA WEB<br />
  27. 27. CAFÉ NA WEB<br />
  28. 28. CAFÉ NA WEB<br />
  29. 29. CAFÉ NA WEB<br />TERRACEAMENTO DE CAFÉ NOS MORROS... <br />
  30. 30. CAFÉ NA WEB<br />
  31. 31. CAFÉ NA WEB<br />
  32. 32. CAFÉ NA WEB<br />
  33. 33. CAFÉ NA WEB<br />
  34. 34. CAFÉ NA WEB<br />33<br />REDE INTERNACIONAL DO CAFÉ<br /><ul><li>Iniciativa da OIC
  35. 35. Sucesso da Rede Cafés do Brasil
  36. 36. Plataforma para promover consumo
  37. 37. Connectingthecoffee world
  38. 38. “Conectar o mundo do café!”</li></ul>COFFEECLUB<br />NETWORK<br />
  39. 39. CAFÉ NA WEB<br />34<br />COFFEE<br />CONECTAR O MUNDO DO CAFÉ<br /><ul><li>Unir, sem juntar...
  40. 40. Sites do café
  41. 41. Empresas / Instituições
  42. 42. Outras redes
  43. 43. Conteúdos e links
  44. 44. Ponto de encontro virtual do café mundial!</li></ul>COFFEECLUB<br />NETWORK<br />COFFEE<br />COFFEE<br />
  45. 45. CAFÉ NA WEB<br />35<br />CONECTAR O MUNDO DO CAFÉ<br /><ul><li>Ambiente de uma rede social:
  46. 46. Perfil, comunidades, vídeos, links
  47. 47. Fotos, widgets, etc...
  48. 48. Usuários criam suas comunidades e participam da rede</li></ul>COFFEECLUB<br />NETWORK<br />
  49. 49. HOW TO JOIN THE<br />COFFEECLUB<br />NETWORK?<br />- accept invitation or<br /> enter site<br />www.coffeeclubnetwork.com<br /><ul><li>sign up
  50. 50. login
  51. 51. join favorite communities</li></ul>COFFEECLUB<br />NETWORK<br />
  52. 52.
  53. 53.
  54. 54. CAFÉ NA WEB<br />39<br />CONECTAR O MUNDO DO CAFÉ<br /><ul><li>+ de 45.000 visitantes
  55. 55. 165 paísesdiferentes
  56. 56. 120.000 page views
  57. 57. Mais de 1350 membros
  58. 58. Mais de 70 comunidades
  59. 59. Pessoaschavedacadeia do café!</li></ul>COFFEECLUB<br />NETWORK<br />
  60. 60.
  61. 61.
  62. 62. CAFÉ NA WEB<br />42<br /><ul><li>55% novosvisitantesem 1 ano
  63. 63. Ranking de países:
  64. 64. EUA
  65. 65. Brasil
  66. 66. UK
  67. 67. México
  68. 68. Colômbia
  69. 69. Origem do tráfego:
  70. 70. 38% de mecanismos de pesquisa
  71. 71. 46% sites de referência (e.g.: ICO site)
  72. 72. 16% tráfegodireto
  73. 73. Canadá
  74. 74. Índia
  75. 75. Austrália
  76. 76. Alemanha
  77. 77. Espanha</li></ul>COFFEECLUB<br />NETWORK<br />
  78. 78.
  79. 79.
  80. 80.
  81. 81.
  82. 82.
  83. 83.
  84. 84.
  85. 85.
  86. 86. NOVO COFFEECLUB<br />51<br />
  87. 87. CAFÉ NA WEB<br />
  88. 88. CAFÉ NA WEB<br />
  89. 89. CAFÉ NA WEBO QUE MAIS?<br />
  90. 90. CAFÉ NA WEBO QUE MAIS?<br />
  91. 91. CAFÉ NA WEBO QUE MAIS?<br />
  92. 92. 57<br />
  93. 93. CAFÉ NA WEBO QUE MAIS?<br />
  94. 94. CAFÉ NA WEBO QUE MAIS?<br />
  95. 95. CAFÉ NA WEBO QUE MAIS?<br />
  96. 96. CAFÉ NA WEB<br />EXEMPLOS<br />
  97. 97. CAFÉ NA WEB<br />EXEMPLOS<br />
  98. 98. CAFÉ NA WEB<br />63<br />MUNDO DO CAFÉ ESTÁ NA WEB!<br /><ul><li>Como VOCÊ está inserido nesse mundo?
  99. 99. Como sua FAZENDA está inserida?
  100. 100. Como sua INSTITUIÇÃO está inserida?
  101. 101. Como seu CAFÉ está inserido?</li></li></ul><li>EXERCÍCIO:<br />Café na web,<br />dá para comercializar direto?<br />64<br />
  102. 102. EXERCÍCIO<br />65<br />CONSIDERANDO:<br /><ul><li>Novas tecnologias vistas na aula
  103. 103. A Web 2.0
  104. 104. As redes sociais
  105. 105. As estratégias de marketing digital
  106. 106. As redes sociais virtuais do café</li></li></ul><li>EXERCÍCIO 1<br />66<br />QUAIS OS PRINCIPAIS ENTRAVES PARA A COMERCIALIZAÇÃO DIRETA DO CAFÉ?<br />Encontrar comprador?<br />Logística?<br />Confiança?<br />Qualidade?<br />
  107. 107. EXERCÍCIO 2<br />67<br />Criar uma estratégia de marketing digital para vender café:<br />Definir produto / mensagem<br />Café, fazenda, instituição...<br />Definir público-alvo<br />Definir mensagem<br />Definir ferramentas que serão utilizadas<br />Escolher meios para propagar sua mensagem<br />Como controlar / avaliar os resultados?<br />

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