Published on

Presentation given by Lee Torrens in October 2010 at the STOCKinRUSSIA conference.

Published in: Art & Photos, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Total views
On SlideShare
From Embeds
Number of Embeds
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

  • Thankyou. My name. Honoured. Translator

  • Microstock images in traditional market
    Alamy, PantherMedia, SuperStock, MonkeyBusiness
    Price - Service - License
    Easy ingestion, potentially much more income
  • Agencies = technology & Customers
    Tech: PhotoShelter, ImageSpan, etc
    PressMaster, MonkeyBusiness, Yuri, Andres
  • Costs!!!
    Industry networking
  • Compatibility with iStock
    Before change was easy decision
    Works for top contributors
  • Quality to compete
    Quantity to profit
    New image disadvantage
    Started between 2002 - 2005 best chance

  • Expensive - lots of input, expensive skills, time
    Scaling difficult
    Slower ROI
  • Creativity becomes worth less
    Shortens ROI period
    Everybody doing the same
  • Threat from buyers, not content
    Heavy investment in iStock
    Locked down Flickr
  • Older than micro
    Quality gap - searching time
    Many stock shots can’t be made for free
    No releases
    Already bigger, but we’re still here
  • No releases
    Different purpose
    Already bigger, but we’re still here

  • $10,000 per shoot (not in Russia)
    Professional models
    Quality is most important
  • Very little studio
    Carefully chosen locations
    Same countries as macro 10 years ago
  • Usual stock favourites: business, medical, beach, home lifestyle
  • The best. Usually Canon. Usually 1Ds Mark 3. Sometimes 5D Mark 2.
    Lenses F2.8 zoom and low aperture primes
    Natural light - reflectors & diffusers
  • Consistent among top contributors:
    Bright, light, vibrant colours
  • Fill iStock queue - 120 per week
    5000 frames per shoot
    200 selects per shoot
    6 shoots per month (not shooting every month)
  • Either exclusive with iStock
    ...or distributed VERY widely

  • Micro up, macro down
    Micro agencies growing, contributors struggling
    Lots of photos, contributors suffering
    Top agencies dominate, small & new agencies struggle
    Top agencies are in control - they hold the most scarce resource: buyers
  • Fewer contributors, prices rising
    Greater variety of prices on agencies
    Something new??

  • STOCKinRUSSIA_LeeTorrens_RU+EN

    1. 1. Lee Torrens
    2. 2. ТЕНДЕНЦИИ, УГРОЗЫ И УСПЕХ В МИКРОСТОКЕ Trends, Threats and Success in Microstock
    3. 3. ТЕНДЕНЦИИ Trends
    4. 4. Тенденции ДИСТРИБУЦИЯ В РАЗНЫХ ЦЕНОВЫХ КАТЕГОРИЯХ price agnostic distribution
    5. 5. Тенденции ИСКЛЮЧЕНИЕ ПОСРЕДНИКОВ/ ПРОДАЖИ НАПРЯМУЮ disintermediation / selling direct
    6. 6. Тенденции ГЕОГРАФИЯ Geography
    7. 7. Тенденции ЭКСКЛЮЗИВНОСТЬ Exclusivity
    8. 8. Тенденции ОТСЕВ ЛЮБИТЕЛЕЙ Hobbyist elimination
    9. 9. УГРОЗЫ Threats
    10. 10. Угрозы КАЧЕСТВО Quality
    11. 11. Угрозы КОПИРОВАНИЕ Copying
    12. 12. Угрозы GETTY IMAGES Getty Images
    13. 13. Угрозы БЕСПЛАТНЫЕ ФОТОГРАФИИ Free Photos
    14. 14. Угрозы ЛИЦЕНЗИИ CREATIVE COMMONS Creative Commons
    15. 15. УСПЕХ Success
    16. 16. САМЫЕ УСПЕШНЫЕ МИКРОСТОКЕРЫ... The most successful microstockers...
    17. 17. Успех БЮДЖЕТЫ Budgets
    18. 18. Успех МЕСТА СЪЕМОК Locations
    19. 19. Успех ТЕМЫ СЪЕМОК Subjects
    20. 20. Успех ОБОРУДОВАНИЕ Equipment
    21. 21. Успех СТИЛЬ Style
    22. 22. Успех КОЛИЧЕСТВО Quantity
    23. 23. Успех ДИСТРИБУЦИЯ Distribution
    24. 24. ВОПРОСЫ, ЗАДАННЫЕ ЧЕРЕЗ САЙТ Submitted Questions
    25. 25. ЧТО ТАКОЕ ГЛОБАЛЬНАЯ ФОТОСТОКОВАЯ ИНДУСТРИЯ СЕГОДНЯ? КАКИЕ ОСНОВНЫЕ ПРОЦЕССЫ ПРОИСХОДЯТ НА РЫНКЕ? What does the global stock photo industry look like today? What are the main processes that take place?
    26. 26. ЧТО ПРОИЗОЙДЕТ В ИНДУСТРИИ В ТЕЧЕНИЕ СЛЕДУЮЩИХ 1-2 ЛЕТ? What will be happening in the industry during the next 1-2 years?
    27. 27. МОГУТ ЛИ ВЫЖИТЬ НЕБОЛЬШИЕ ЛОКАЛЬНЫЕ СТОКОВЫЕ ФОТОБАНКИ? Can small, local stock photo agencies survive?
    28. 28. С КАКИМИ РИСКАМИ СЕГОДНЯ СТАЛКИВАЕТСЯ ИНДУСТРИЯ ФОТОСТОКОВ? What hazards does the stock photo industry currently face?
    29. 29. НЕУЖЕЛИ МНОГИЕ ОБЫЧНЫЕ СТОКЕРЫ БУДУТ ВЫНУЖДЕНЫ ПОКИНУТЬ ИНДУСТРИЮ ИЗ-ЗА КОНКУРЕНЦИИ? ЧТО ОНИ МОГУТ СДЕЛАТЬ ЧТОБЫ СОХРАНИТЬ ПОЧВУ ПОД НОГАМИ? Will many ordinary stockers be forced to leave the industry due to competition? What can they do to hold their ground?
    30. 30. КАК СЕГОДНЯ СТОКОВОМУ ФОТОГРАФУ ПОВЫСИТЬ СВОЮ ЭФФЕКТИВНОСТЬ И УРОВЕНЬ ДОХОДА? How can stock photographers increase their efficiency and income today?
    31. 31. МОГУТ ЛИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ФОТОГРАФЫ БЕЗ ОПЫТА РАБОТЫ С ФОТОСТОКАМИ СТАТЬ УСПЕШНЫМИ СТОКОВЫМИ ФОТОГРАФАМИ? КАКОВА НАИЛУЧШАЯ СТРАТЕГИЯ? Can professional photographers with no stock industry experience succeed in stock today? What is the best strategy?
    32. 32. ПОДТОЛКНЕТ ЛИ ЭКСКЛЮЗИВНЫХ АВТОРОВ ИЗМЕНЕНИЕ АВТОРСКИХ ОТЧИСЛЕНИЙ НА АЙСТОКФОТО ИЗМЕНИТЬ СВОЙ ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ СТАТУС? КАК НАСЧЕТ ТЕХ, КТО РАССМАТРИВАЛ ВОЗМОЖНОСТЬ ПЕРЕЙТИ В ЭКСКЛЮЗИВ? Will the iStockphoto royalty changes force contributors to withdraw their exclusivity? Should they? What about people who were considering exclusivity?
    33. 33. КАК ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СТОКОВЫЕ ФОТОГРАФЫ С БОЛЬШИМ ПОРТФОЛИО ОПРЕДЕЛЯЮТ С КАКИМИ НОВЫМИ НЕБОЛЬШИМИ ФОТОБАНКАМИ ЕСТЬ СМЫСЛ НАЧИНАТЬ РАБОТАТЬ? How can professional stock photographers with large portfolios determine which new and small agencies to use?
    34. 34. СТОИТ ЛИ УСПЕШНЫМ МИКРОСТОКЕРАМ ПРОБОВАТЬ СЕБЯ В МАКРО (GETTY, CORBIS И Т.Д.) Should successful microstockers try macrostock (Getty, Corbis, etc)?
    35. 35. ВОПРОСЫ? Questions?