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Publireportage

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Publireportage

  1. 1. LE PUBLIREPORTAGERÉDACTION ET RELATIONS PUBLIQUES
  2. 2. DÉFINITION• à la frontière de la publicité et du journalisme – espace acheté par un annonceur – présentant un contenu dans un style et une approche rédactionnelle mimant celle des journalistes – sans le filtre des journalistes• médias possibles : particulièrement la presse écrite, la télévision, Internet
  3. 3. DÉFINITION• une mention très visible apparait avant, pendant ou après la diffusion ou, dans le cas de l’imprimé, en tête de l’espace achetée• mise en page ou choix typographique ajoute à la différentiation du publireportage vs contenu éditorial du média – les médias n’ont pas tous les mêmes politiques à cet égard
  4. 4. PRÉROGATIVES DE L’ANNONCEUR – choisit le(s) sujet(s) – fournit les sources qui seront citées – fournit les photos/visuels – approuve le(s) article(s) – détermine la date de diffusion
  5. 5. QUELQUES TRUCS ET CONSEILS
  6. 6. QUELQUES TRUCS ET CONSEILS• éviter les tics publicitaires – langage promotionnel – slogans – superlatifs – offre/prix
  7. 7. QUELQUES TRUCS ET CONSEILS• élaborer des histoires qui permettent de présenter le sujet de façon – vulgarisée – crédible – vivante – imagée – personnelle
  8. 8. QUELQUES TRUCS ET CONSEILS• puisqu’il s’agit de mimer l’écriture journalistique, recourir aux mêmes artifices: – reportage – entrevue – chronique – analyse – schéma – graphiques – témoignages – citations de porte-parole et de tierces parties – portrait
  9. 9. QUELQUES TRUCS ET CONSEILS• déterminer – l’angle • comment rendre le sujet pertinent et intéressant pour le lecteur cible – le traitement • le ton et le visuel d’appui – les arguments – les façons de mettre en valeur les bénéfices – l’appel à l’action

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