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Palestra O Pulo do Gato - SEO

Leandra Soares
Leandra Soares
Leandra SoaresDiretora e Consultora Ninja at KI Agência - O Jeito Ninja de Planejar e Executar o Marketing Digital

Palestra realizada no Instituto INFNET no Rio de Janeiro. Com o objetivo de fazer pensar fora da caixa e encontrar o seu caminho para o Pulo do Gato. Agenda: -Como funciona o Google -De olho no mercado -Briefing -Excel -Checklist do Site -Notícias Sociais -A nova onda: Sinais Sociais -Google Analytics e WebMasters Tools -Criação de Landing Pages -Ferramentas -Case

Palestra O Pulo do Gato - SEO

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O pulo do Gato
Enquanto todos olham, você se destaca
Quem sou eu?
@leandrasoares
Diretora e Consultora Ninja da Agência KI - O Jeito Ninja de Planejar e Executar o Marketing Digital.
Há 10 anos no mercado digital, já gerenciou mais de 200 projetos, envolvendo várias etapas do marketing digital, como
consultoria, planejamento estratégico, arquitetura da informação, direção de arte para web sites e interfaces, campanha de
links patrocinados, planejamento SEO, gestão de mídias sociais e gestão de email marketing.
Atendendo vários clientes, como:
Odebrecht Infraestrutura, Aeronáutica, Editora Abril, OAB/RJ, CRA/RJ, Infnet, Unigranrio, UFF, Nasajon, Curso PLA, Lealtex,
Lidador, Emagrecentro, Laboratório Gross, Câmara Brasil Panamá
Algumas Especializações:
- Auditora Interna da ISO 9001:2000 (Consultoria Carlos Lobo)
- Técnicas de Negociação - Petrobrás/Macaé (extensão do curso de auditoria)
- Planejamento Estratégico Digital (Felipe Morais)
- Consultoria 8Ps do Marketing Digital (Conrado Adolpho)
- Ninja PPC - Adwords (Conrado Adolpho)
- Modelos de Negócios Inovadores e Curva de Valor (Luz Consultoria)
- Gestão Avançada de Gestão de Mídias Sociais (Três Pontos Brasil)
- Google Adwords Expert Search / Google Adwords Expert Display (Goobec)
- GAP (Google Adwords Professional – 2013)
Mas afinal, o que é o pulo do gato?
Ação ou costume pessoal onde o indivíduo se
diferencia ganhando destaque sobre outras pessoas
ao executar determinado trabalho ou tarefa.
Segredo profissional. Desvio, manobra ou ação que
faz safar-se de determinada situação.
Segredo para resolver um problema.
Razão de sucesso ou destaque sobre qualquer coisa.
"Descobri o pulo do gato para fazer isto."
Fonte: Dicionário Informal - http://bit.ly/1bmjxAp
Agenda
- Como funciona o Google
- De olho no mercado
- Briefing
- Excel
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- Notícias Sociais
- A nova onda: Sinais Sociais
- Google Analytics e WebMasters Tools
- Criação de Landing Pages
- Ferramentas
- Case
Como funciona o Google?
Ben Gomes
Vice Presidente do Google
http://bit.ly/12Xs19e
“Nosso Objetivo é que o resultado das
buscas respondam apenas a necessidade
do usuário.
Levá-los a resposta mais rápido.
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seus pensamentos, necessidades de
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Palestra O Pulo do Gato - SEO

  • 1. O pulo do Gato Enquanto todos olham, você se destaca
  • 2. Quem sou eu? @leandrasoares Diretora e Consultora Ninja da Agência KI - O Jeito Ninja de Planejar e Executar o Marketing Digital. Há 10 anos no mercado digital, já gerenciou mais de 200 projetos, envolvendo várias etapas do marketing digital, como consultoria, planejamento estratégico, arquitetura da informação, direção de arte para web sites e interfaces, campanha de links patrocinados, planejamento SEO, gestão de mídias sociais e gestão de email marketing. Atendendo vários clientes, como: Odebrecht Infraestrutura, Aeronáutica, Editora Abril, OAB/RJ, CRA/RJ, Infnet, Unigranrio, UFF, Nasajon, Curso PLA, Lealtex, Lidador, Emagrecentro, Laboratório Gross, Câmara Brasil Panamá Algumas Especializações: - Auditora Interna da ISO 9001:2000 (Consultoria Carlos Lobo) - Técnicas de Negociação - Petrobrás/Macaé (extensão do curso de auditoria) - Planejamento Estratégico Digital (Felipe Morais) - Consultoria 8Ps do Marketing Digital (Conrado Adolpho) - Ninja PPC - Adwords (Conrado Adolpho) - Modelos de Negócios Inovadores e Curva de Valor (Luz Consultoria) - Gestão Avançada de Gestão de Mídias Sociais (Três Pontos Brasil) - Google Adwords Expert Search / Google Adwords Expert Display (Goobec) - GAP (Google Adwords Professional – 2013)
  • 3. Mas afinal, o que é o pulo do gato? Ação ou costume pessoal onde o indivíduo se diferencia ganhando destaque sobre outras pessoas ao executar determinado trabalho ou tarefa. Segredo profissional. Desvio, manobra ou ação que faz safar-se de determinada situação. Segredo para resolver um problema. Razão de sucesso ou destaque sobre qualquer coisa. "Descobri o pulo do gato para fazer isto." Fonte: Dicionário Informal - http://bit.ly/1bmjxAp
  • 4. Agenda - Como funciona o Google - De olho no mercado - Briefing - Excel - Checklist do Site - Notícias Sociais - A nova onda: Sinais Sociais - Google Analytics e WebMasters Tools - Criação de Landing Pages - Ferramentas - Case
  • 5. Como funciona o Google? Ben Gomes Vice Presidente do Google http://bit.ly/12Xs19e “Nosso Objetivo é que o resultado das buscas respondam apenas a necessidade do usuário. Levá-los a resposta mais rápido. Há quase uma conexão perfeita entre seus pensamentos, necessidades de informação e os resultados das pesquisas que oferecemos”
  • 6. Como funciona o Google?
  • 7. Como funciona o Google?
  • 8. Como funciona o Google?
  • 9. Como funciona o Google?
  • 10. Como funciona o Google?
  • 11. Como funciona o Google?
  • 12. Como funciona o Google?
  • 14. Como funciona o Google?
  • 15. Como funciona o Google? IMAGENS - Filtro por cor - Pesquisa Relacionada
  • 16. Como funciona o Google?
  • 17. O Google em 3 passos, segundo Matt Cutts Como funciona o Google? 1) Rastreia a internet de forma abrangente e profunda 2) Indexa essas páginas 3) Classifica essas páginas e exibe as mais relevantes primeiro Fonte: http://bit.ly/10LXUFe
  • 18. De olho no Mercado Duas empresas, uma do mercado internacional e outra do mercado nacional, resolvem mudar de nome e se posicionar de forma diferente no mercado http://bit.ly/12gvNMb http://bit.ly/15vhd7F
  • 19. De olho no Mercado SEO é muito mais do que apenas SEO
  • 20. Briefing Alinhamento de Expectativas Condição de quem espera pela ocorrência de alguma coisa; perspectiva: expectativa de tempestade. Estado de quem espera algum acontecimento, baseando-se em probabilidades ou na possível efetivação do mesmo. Desejo intenso por algo próspero: expectativa de um bom trabalho. Expectativa (segundo o dicionário)
  • 21. Briefing Alinhamento de Expectativas Qual é o objetivo? - Leads - Vendas - Formulários - Aumento de Tráfego - Exposição da Marca - .... Posicionamento não é o objetivo é o meio Pra quê?
  • 22. Briefing Alinhamento de Expectativas - Seu cliente faz ideia do que é SEO? - Quais as expectativas e objetivos a serem alcançados? - Em quanto tempo? - Você tem acesso a um cenário anterior ao seu trabalho? (acesso ao GA e GWT) - Existem limitações no projeto? (exemplo: mudanças a serem realizadas no site, seu cliente tem equipe para executar, você tem?) Pontos importantes para extrair
  • 23. Briefing Alinhamento de Expectativas Procure criar um arquivo que seja uma base para uma conversa. Não envie um documento “frio” para o cliente, esperando que ele tenha paciência de preencher e saiba dar a devida importância a cada tópico.
  • 24. Briefing Alinhamento de Expectativas - Planeje suas ações - Crie um cronograma de execuções - Defina os responsáveis - Seja claro com o cliente
  • 25. Excel Está sem ideias para criar conteúdos para seu blog ou site? Use essa planilha http://bit.ly/1bw2n3r Postado originalmente por Fábio Ricotta – Agência Mestre
  • 26. Excel “Com organização e tempo, acha-se o segredo de fazer tudo e bem feito.” Pitagoras
  • 27. Excel “Com organização e tempo, acha-se o segredo de fazer tudo e bem feito.” Pitagoras
  • 28. Excel “Com organização e tempo, acha-se o segredo de fazer tudo e bem feito.” Pitagoras
  • 29. Checklist do Site - Domínio / Hospedagem - Arquitetura da Informação - URL - Robots.txt - Sitemap.xml - Página 404 - Meta Tags (title e description) - Imagens - Redes Sociais Faça um verdadeiro Raio X do site
  • 30. Dica para Meta Tags – Título e Descrição Título Os títulos estão escritos de acordo com o conteúdo apresentado e com texto explicativo, claro e persuasivo, de modo que ao ser exibido no mecanismo de busca estimule o usuário para clicar? A palavra chave a ser rankeada está no título? Em qual posição? Logo no início? O título está muito grande? (ver comentário da célula) Todas as Páginas Tem Títulos? Cada palavra está com letra maiúscula? Descrição O Texto Está complementando o título de forma persuasiva e está de acordo com o conteúdo da página? Possui CTA (Call To Action)? "acesse, clique aqui, melhores condições, mais barato" A palavra chave a ser rankeada está presente? O texto está muito grande? (ver comentário da célula) Todas as Páginas Tem Descrição? Tem Descrição duplicada em páginas diferentes? Cada palavra está com letra maiúscula?
  • 31. Contador de Caracteres para Meta Tags http://bit.ly/14HNyXL
  • 32. Contador de Caracteres para Meta Tags Ou você pode criar uma planilha no Excel com fórmula que vá contabilizando os caracteres
  • 33. Imagens - Insira nomes relevantes no arquivo - Não esqueça da tag alt - Verifique o tamanho das imagens, elas influenciam no tempo de carregamento do site - Relacione conteúdos próximos a sua imagem Regular: <img src=“filhote.jpg" alt=""/> Melhor: <img src="filhote.jpg" alt="filhote"/> Muito melhor: <img src="filhote.jpg" alt="Filhote de dálmata brincando de pegar"> Evite <img src="filhote.jpg" alt="filhote filhotes filhotes cãezinhos filhotes ninhada filhotes cão retriever labrador wolfhound perdigueiro cão de caça filhote jack russell terrier filhotes comida de cão comida de cão barata comida de filhote"/> Aproveite esse item, quase ninguém se preocupa com ele (principalmente com o nome) e a busca por imagens tem sido aprimorada para o Google
  • 34. Tag Canonical e Redirecionamento Evite a interpretação errada que seu site tem conteúdo duplicado Tag Canonical Vai fazer mudanças no seu site? Avise aos mecanismos de busca, não jogue sua indexação no lixo Redirecionamento
  • 35. Texto âncora Crie textos âncora correspondentes a sua página de destino, seja RELEVANTE e INFORMATIVO Sempre equilibrando Mecanismo de Busca e Usuário Agora faz sentido, evitar os famosos: clique aqui, saiba mais, confira?
  • 36. Texto âncora Ao fazer link building, cuidado se for usar sempre o mesmo texto âncora para apontar para o seu site. Evite ser o responsável por um “Google Bombing” Sempre procure o equilíbrio é um fenômeno caracterizado por tentativas de influenciar a classificação de uma determinada página ou site nos resultados retornados pelo Google
  • 37. Comentários em Blogs Essa é uma maneira de atrair público qualificado para seu site. Demora, mas vale a pena. Faça comentários sem segundas intenções - Lista de blogs relacionados a sua área - Comente e Comente de forma relevante e sem fazer propaganda - Faça isso com um email do seu domínio - Crie um Gravatar, para centralizar um usuário e por consequência comentários - Isso funciona muito bem para blogs em Wordpress
  • 38. Notícias Sociais Aumentar tráfego e fazer o possível para que ele seja qualificado - Dê mais do que recebe - Crie artigos que tenham correlação com a palavra chave que deseja ranquear. Insira a palavra chave no título do artigo e também no título do cadastro do conteúdo nos sites acima - Construa sua reputação - Seja relevante
  • 39. A nova onda: Sinais Sociais - Desenvolva relacionamentos e ganhe seguidores (tenha autoridade e influência) - Poste conteúdos relevantes e ganhe links de qualidade (um RT de um perfil que tenha autoridade, vale e vale muito) - O que é um perfil de autoridade? (muitos seguidores + muitos tweets + segue poucas pessoas)
  • 40. A nova onda: Sinais Sociais - Insira share, like tudo que puder no seu site se possível use essa ferramenta, para mensurar o quanto está dando certo: - Quantidade de likes em um link, post no Facebook no Bing aparece e vale como um “voto de confiança” - Conteúdos marcados como públicos, são indexados em mecanismos de buscas, que tal utilizar as notas do Facebook? - Se quem compartilhar um conteúdo seu, tiver autoridade, você ganha mais um ponto 
  • 41. A nova onda: Sinais Sociais - Aqui no Brasil, muitos ainda são contra e não utilizam, aproveite esse momento, saia na frente, lá fora está “bombando” - Botão +1 = Curtir do Facebook, porém com um grande diferencial: O Google tem acesso direto aos dados e a influência na classificação também é direta. Conta como um “voto de confiança” naquele link - Se estiver logado em uma cotna Google os resultados são personalizados e aparece páginas que seus amigos curtiram e posts no G+ também. - Postagens interessantes, gere conteúdo de qualidade e apareça para um público segmentado
  • 42. A nova onda: Sinais Sociais Dependendo do seu mercado, pense nesses também
  • 43. Google Analytics e Google Web Masters Tools
  • 45. Segmente seu tráfego no Google Analytics
  • 46. Segmente seu tráfego no Google Analytics
  • 47. Se está aí é pra usar > Segmentos Avançados
  • 48. Se está aí é pra usar > Segmentos Avançados
  • 50. O pesadelo “not provided” http://bit.ly/17bIYkO
  • 51. O filho bastardo A grande maioria não dá a ele o valor que ele merece
  • 52. Criação de Landing Pages Foi lançado em 2009 Em seu novo livro, Anderson cita como exemplo dessa nova realidade dos negócios o "case' da banda brasileira Calypso, que não se importa em não ganhar com a venda de CDs (não combate a pirataria e vende DVDs a preços módicos) para se tornar mais conhecida e vender os shows.
  • 53. Criação de Landing Pages Crie páginas focadas em seus serviços / produtos e por consequência em palavras chaves que levem até ele. Tenha mais relevância e diminua a taxa de rejeição.
  • 55. Ferramentas de Análise Onpage http://www.woorank.com/pt http://www.seo-browser.com
  • 63. Case Eva e Eva - Nome associado a E.V.A. - Foco do cliente: loja virtual (quero vender!!!) - Loja Virtual não gera conteúdo é foco em venda e ponto - Planejamento de compra de domínio, para trazer associação direta ao produto - Criação de blog para se tornar o canal de conteúdo - Incentivo para o cliente patrocinar artesãs que vão a programas de artesanato para fazer peças com os tecidos e então criar um canal no Youtube - Presença em mídias sociais, para darmos força a marca, tornar ela conhecida e gerar relacionamento
  • 65. Maio/2010 5 links externos 97 links indexados Case Eva e Eva
  • 70. You Tube Flickr Case Eva e Eva
  • 72. Eva e Eva Case Eva e Eva
  • 73. Case Eva e Eva
  • 74. Case Eva e Eva Essa palavra traz um tráfego de qualidade?
  • 75. Case Eva e Eva Vale a pena se dedicar e gerar conteúdo de qualidade?
  • 76. Vejam esse infográfico sobre marketing de conteúdo http://bit.ly/18fWIzD
  • 77. Use o “QQE” Qualidade, mais a Quantidade, mais o Espírito de cooperação adequado conduzem à arte perfeita de vender serviços. Livro: Quem Pensa Enriquece
  • 78. Você deve esquecer 3 coisas: 1) Temor 2) Dúvida 3) Descrença Solte sua mente! Morpheu - Matrix
  • 79. Que a força esteja com você