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campPosicionamiento2009

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  1. 1. Lluís Codina (UPF) Jornada SEM/SEO IDEC Barcelona, Septiembre 200 Campañas de posicionamiento
  2. 2. Fases <ul><li>Análisis </li></ul><ul><ul><li>Sitio(s) web </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>La trilogía esencial: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Objetivo del sitio + Público + Contenido(s) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Arquitectura de la información </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Estructura del sitio </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Sistema de navegación </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Sistemas de recuperación </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Código fuente </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Código estándar </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Código libre de errores </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Buenas prácticas </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Enlaces de entrada </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Cantidad </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Calidad </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Competencia </li></ul></ul><ul><li>Diseño </li></ul><ul><li>Implantación </li></ul><ul><li>Seguimiento: evaluación y revisión periódica </li></ul>Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO
  3. 3. Diseño <ul><li>Propuestas en: </li></ul><ul><ul><li>Contenido </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dominio (URL) y estructura de directorios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Títulos de las páginas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Planificación de la producción de materiales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Enlaces de navegación interna y externa </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Código fuente </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marcado semántico </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Metadatos </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul></ul>Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO
  4. 4. Implantación <ul><li>Enlaces de entrada </li></ul><ul><ul><li>Sitios corporativos </li></ul></ul><ul><ul><li>Sitios web de contenidos relacionados </li></ul></ul><ul><ul><li>Acciones Web 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Altas en motores y portales </li></ul></ul><ul><li>Contenidos </li></ul><ul><ul><li>Actualizaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>Facilidades Web 2.0 para su difusión </li></ul></ul>Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO
  5. 5. Web 2.0 <ul><li>Principales cambios </li></ul><ul><ul><li>Google ya no es suficiente </li></ul></ul><ul><ul><li>Otros sitios donde “hay que estar” </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Blogosfera </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Medios sociales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Foros </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Redes sociales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Repositorios de documentos </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Por lo tanto: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>El contenido no está en un solo sitio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>El ciclo de vida en la publicación digital incluye estrategias 2.0 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>¡Viva el multimedia! </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>La imagen no es un obstáculo, sino todo lo contrario </li></ul></ul></ul>Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO
  6. 6. Algunos malentendidos <ul><li>El SEO es gratis </li></ul><ul><ul><li>Pero: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Crear contenidos de calidad de forma periódica requiere inversiones </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conseguir la primera posición para ciertos temas requiere grandes inversiones y un esfuerzo continuado </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Diseñar e implantar políticas de la Web 2.0 no es gratis </li></ul></ul></ul><ul><li>El SEO es injusto </li></ul><ul><ul><li>Síndrome: ¿porqué no puede el sitio estar en los primeros resultados sin tener que invertir? </li></ul></ul><ul><ul><li>Pero: nadie quiere motores de búsqueda que lleven a sitios sin contenidos interesantes </li></ul></ul><ul><li>Lo importantes es “estar” en Google </li></ul><ul><ul><li>Ya no. Ahora manda la web social. </li></ul></ul><ul><ul><li>El dato: los usuarios dedican el triple de tiempo a Facebook que a Google </li></ul></ul>Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO
  7. 7. Web 2.0 y Web 3.0 Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO
  8. 8. SEO Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO
  9. 9. Diagramas y mapas http://www.lluiscodina.com/diagramas.htm Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO
  10. 10. Prácticas Web 2.0 <ul><li>Visitar los siguientes sitios: </li></ul><ul><ul><li>Mashable </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Es al mismo tiempo una fuente de recursos y un ejemplo de buenas prácticas en Web 2.0 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Docstoc </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ejemplo representativo de repositorio de documentos profesionales </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Slideshare </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Repositorio de presentaciones </li></ul></ul></ul>Septiembre 2009 L. Codina Jornada SEM/SEO

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