Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

OnlineSEM.ru - SEO-Study.ru - Alexey Yakovlev

1,025 views

Published on

Алексей Яковлев, руководитель проекта SEO-Study.ru
«Оптимизация медиаплана в интернет-маркетинге»

  • Be the first to comment

OnlineSEM.ru - SEO-Study.ru - Alexey Yakovlev

  1. 1. www.SEO-Study.ru +7 (812) 363-16-60 Алексей Яковлев руководитель проекта SEO-Study.ru Оптимизация медиаплана в интернет-маркетинге
  2. 2. SEO-Study.ru Что такое медиапланирование? Медиапланирование —планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.
  3. 3. SEO-Study.ru Выбор медианосителя
  4. 4. SEO-Study.ru Основные типы интернет-маркетинга <ul><li>Поисковая оптимизация </li></ul><ul><li>Контекстная реклама </li></ul><ul><li>Медийная реклама </li></ul>
  5. 5. SEO-Study.ru Возможные конечные цели : <ul><li>Увеличение онлайн продаж; </li></ul><ul><li>Увеличение количества просмотра онлайн презентаций; </li></ul><ul><li>Увеличение количества загрузок прайс-листа; </li></ul><ul><li>Увеличение количества регистраций на сайте </li></ul><ul><li>И т.п. </li></ul>
  6. 6. SEO-Study.ru Цели, установленные на OnlineSEM.ru
  7. 7. SEO-Study.ru Обработчик OnClick
  8. 8. SEO-Study.ru Установка целей OnlineSEM.ru в Google Analytics
  9. 9. SEO-Study.ru Установка стоимости цели в Google Analytics
  10. 10. SEO-Study.ru Возможная стратегия РРС рекламы <ul><li>Подбираем большое количество ключевых фраз (более 300) </li></ul><ul><li>При помощи различных средств автоматизации запускаем по всем этим фразам рекламные кампании контекстной рекламы </li></ul><ul><li>Проводим регулярный анализ эффективности хода каждой рекламной кампании, эффективности каждой ключевой фразы </li></ul><ul><li>Закрываем наименее эффективные рекламные кампании и сосредотачиваемся на наиболее эффективных, которые приносят наибольшее количество конверсий. </li></ul>
  11. 11. SEO-Study.ru Выделение платного трафика
  12. 12. SEO-Study.ru
  13. 13. SEO-Study.ru Достигнутые переходы
  14. 14. SEO-Study.ru Расчет ROI (коэффициент окупаемости) ROI = ((продажи - затраты) / затраты) x 100 Например, если бы у нас семинары были платные Стоимость семинара, скажем, 10 000 руб. Количество регистраций, пришедших с Mail.ru - 1 000 регистраций 10 000*1 000 = 10 млн. рублей. 10 млн.рублей при инвестициях в размере 2,5 млн. руб. Ваш ROI будет выглядеть так: ROI = ((10 млн. – 2,5 млн.) / 2,5 млн.) x 100 = 300%
  15. 15. SEO-Study.ru Вывод Анализируя каждую рекламную кампанию мы можем составить оптимальный медиаплан, куда включить только те мероприятия, которые приносят нам наибольшее количество пользователей, доходящих до установленных нами целей.
  16. 16. SEM-Complex.ru Спасибо за внимание! Алексей Яковлев , руководитель проекта SEO-Study.ru Тел. +7(812) 363-1660 Email: [email_address] WWW: www.seo-study.ru www.sem-complex.ru

×