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보해 월 소주를 통해 살펴본 소셜미디어 기반의 커뮤니케이션 활용 사례

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보해 월 소주를 통해 살펴본 소셜미디어 기반의 커뮤니케이션 활용 사례

  1. 1. Presentation불어불문 20090150 김현승
  2. 2. 소셜미디어 기반의 커뮤니케이션 활용 사례 전남 거점의 보해양조㈜ 에서 2011년 시판 2012년 1월 수도권 시장 공략 사탕수수 단일주정 알코올 19.5도
  3. 3. 상황 분석이미 치열한 소주 시장지방 거점의 보해양조가 수도권 시장을 공략기존 소주 브랜드와 차별화 되면서도효율적∙ 효과적인 홍보 방법이 필요 한가인을 기용함으로써 주목을 끌고 Facebook, Mobile, PC 등의 소셜미디어를 활용
  4. 4. 주요 커뮤니케이션 전략 및 전술 1) 광고 모델로 한가인 기용드라마 ‘해를 품은 달’ 무녀 월의 이미지와 소주 월의 이미지를 연결한가인의 따뜻하고 감성적인 이미지전이 효과를 노림페이스북 업데이트, 페이스북 이벤트,인터렉티브 무비 등 다양하게 활용
  5. 5. 주요 커뮤니케이션 전략 및 전술2) 인터렉티브 무비 소비자 참여형 제품(기업)과 소비자의 소통 진짜 한가인과 대화를 하는 것 같은 기분! 영상, 음성 등 비주얼 요소 적극적 이용 단순한 제품소개가 아닌 소비자의 마음을 사로잡는 ‘힐링커뮤니케이션’ BUT, ‘소셜적’ 요소는 빠져있어 아쉬움
  6. 6. 주요 커뮤니케이션 전략 및 전술 3) 온라인, 오프라인 요소들의 결합 + Facebook 이벤트모바일로 어디서든지 접속!포스터, 인증샷 이벤트 등 오프라인적인 요소 가미그 밖에도 힐링 키워드에 연관된 콘텐츠를 Facebook에 업로드
  7. 7. 커뮤니케이션의 결과와 효과
  8. 8. 핵심 러닝 포인트1. 이제는 소비자 참여형!2. 트렌드 키워드 를 활용한다.3. 오프라인도 놓치지 않는다.4. 광고 모델 활용은 적당히5. 적극적 ‘소셜’ 활동이 필요하다.
  9. 9. 참고 URL• 보해 월(月) 소주 홈페이지• 보해 월(月) 소주 페이스북 페이지• MK뉴스 <지방소주업체들 수도권 공략나서>• 세계일보 <지방 술 식품업체, 수도권 공략 박차>• Medicom <이제는 누구나 광고 속 주인공>• 스포츠 동아<…’깨끗한 소주’ 보해 월 인기 고공행진>• 한겨례 뉴스 <150만명이 한가인과 소주 한잔했다?>• 스투닷컴 <한가인, 열흘 동안 55만명과 소주 한잔>• 블로그 <SNS마케팅의 진화, 인터렉티브무비 활용증가>• 블로그 <인터렉티브AD, 가상주점과 이벤트를 중심으로 분석>• 블로그 <인터렉티브 광고 중심 분석>

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