Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Pla Estratègic MAConline
        2012/2014
 Museu d’Arqueologia de
        Catalunya
         Febrer 2012
Per què un Pla Estratègic?

1) Es indispensable pel posicionament del museu respecte
   als altres museus i respecte a la ...
Mètode


       La metodologia emprada s’ha basat en el comportament
       del web a partir de l’anàlisi de 5 variables:
...
Mètode
Accessibilitat

L’accessibilitat es una condició necessària per a la participació social de las persones
 amb disti...
Mètode
 Mobilitat

 Es la capacitat de fer accessible la informació del museu al visitant on sigui i
 quan sigui.
 Les tec...
Mètode
 Mobilitat

 L’anàlisi avalua els recursos presents a la web que fan possible aquest tipus
 d’accès:

 Documents PD...
Mètode

Recursos multimèdia

Amb aquesta variable integrem totes aquelles actuacions tecnològiques
que fan dinàmica la web...
Mètode

Comunitat online

Ens referim a les diferents xarxes socials i eines socials que tenen un espai als
webs analitzat...
Mètode
Canal YouTube
Facebook
Twitter
Delicious
Flickr
Foursquare
Newsletter
RSS
Blog
Google +
Google Goggles
Itunes U
Pro...
Mètode

 Oferta museal

 Aquesta variable analitza la informació que aporta el museu respecte a la seva
 proposta de conti...
Mètode
S’observen dos comportaments diferents que obeeixen a la valoració de dos
dimensions:

        Quantitativa: volum ...
Mètode


   Idiomes

   Es tracta dels diferents idiomes en què estan produïts els webs analitzats: català,
   castellà, f...
ANÀLISI




Lavert Projectes Culturals
Anàlisi


        Els criteris de selecció dels museus online analitzats han estat:

        1) el seu posicionament al bu...
Anàlisi
                                                            http://www.jerez.es/index.php?id=museo
               ...
Anàlisi
 Croacia

 http://www.amz.hr/home.aspx
 Archaeological Museum in Zagreb

 França

 http://www.musee-archeologienat...
RESULTATS




Lavert Projectes Culturals
Resultats
                                                         http://www.museosdeandalucia.es/cultura/museos/MASE/
  ...
Resultats
                                                         http://www.murciaturistica.es/museos/museos.inicio?muse...
Resultats
 http://www.jerez.es/index.php?id=museo                       http://www.penn.museum/
                          ...
Resultats
http://www.namuseum.gr/wellcome-en.html                    http://www.metmuseum.org/
                     Mobili...
Resultats
  http://www.louvre.fr/

                    Mobilitat
                    8
                    7
             ...
Resultats

     Del l’aplicació del barem mencionat hem obtingut
     una tipologia que respon a 3 comportaments:


      ...
Resultats
1) Presencials:

 L’oferta museal es desenvolupa com una mera presentació
d’aconteixements. La col·lecció respon...
Presencials
                      Mobilitat
                      8

                       7

                       6

 ...
Resultats

2) Presencials normatius:

tenen les mateixes característiques que el grup anterior
però aquí la variable acces...
Presencials normatius
                         Mobilitat
                         8                                     ma...
Resultats
3) Experiència de marca:

en aquest grup l’Oferta museal es converteix en una experiència cap el visitant per
di...
Experiència de Marca
                         Mobilitat
                         8

                          7

         ...
Posició del Mac
                        Mobilitat
                        8

                         7

                 ...
Mac vs Experiència de marca

                   Mobilitat                                                    Mobilitat
   ...
Mobilitat
                    8

                    7

                    6

                    5

     Idiomes        ...
ACTUACIONS
Ambits estratègics d’actuacions

                    Oferta museal



    Mobilitat
                                      ...
Estratègia d’actuacions



          1) Generació de continguts

          2) Plataforma multicanal

          3) Estratèg...
Estratègia d’actuacions
                    1) Generació de continguts
    1. Tractament de la col·lecció: realització fit...
Mobilitat



            Oferta museal



                            Recursos multimedia




                            ...
Estratègia d’actuacions
                     2) Plataforma multicanal
                                Llocs Web
          ...
Estratègia d’actuacions
 3) Estratègia mobilitat
                           Mobilitat extramurs
                          ...
Estratègia d’actuacions
Estratègia mobilitat
                           Web MAC mobilitzada



                           ...
Fases d’actuacions




          Fase 1: a curt termini: 6/9 mesos

          Fase 2: mitg termini: 9/15 mesos

          ...
Fases d’actuacions
Fase 1: 6/9 mesos
Abast: web + App Expo Permanent MAC BCN

                                Objectius
  ...
Fases d’actuacions
Fase 1: 6/9 mesos
Abast: web + App Expo Permanent MAC BCN

                       Actuacions
      1. G...
Fases d’actuacions

Fase 2: 9/15 mesos
Abast: web + web mòbil + App seus

                            Objectius

   1) Con...
Fases d’actuacions

Fase 2: 9/15 mesos
Abast: web + web mòbil + App seus
                       Actuacions
    1. Generaci...
Fases d’actuacions

Fase 3: 15/24 mesos
Abast: web + App seus
                        Objectius

     1. Canvi d’imatge de...
Fases d’actuacions

Fase 3: 15/24 mesos
Abast: web + App seus
                        Actuacions

     1. Conceptualitzaci...
CONCLUSIONS
1. La millora dels continguts millorarà el posicionament del
     museu cap a les seves i noves audiències.

2) La mobilit...
5) La nova línea estratègica encetada pel museu ha d’anar cap
    a objectius cada vegada més ambiciosos continuant
    l’...
La Marca del Museu està en mans del seu Equip
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Estratègia online mac
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

of

Estratègia online mac Slide 1 Estratègia online mac Slide 2 Estratègia online mac Slide 3 Estratègia online mac Slide 4 Estratègia online mac Slide 5 Estratègia online mac Slide 6 Estratègia online mac Slide 7 Estratègia online mac Slide 8 Estratègia online mac Slide 9 Estratègia online mac Slide 10 Estratègia online mac Slide 11 Estratègia online mac Slide 12 Estratègia online mac Slide 13 Estratègia online mac Slide 14 Estratègia online mac Slide 15 Estratègia online mac Slide 16 Estratègia online mac Slide 17 Estratègia online mac Slide 18 Estratègia online mac Slide 19 Estratègia online mac Slide 20 Estratègia online mac Slide 21 Estratègia online mac Slide 22 Estratègia online mac Slide 23 Estratègia online mac Slide 24 Estratègia online mac Slide 25 Estratègia online mac Slide 26 Estratègia online mac Slide 27 Estratègia online mac Slide 28 Estratègia online mac Slide 29 Estratègia online mac Slide 30 Estratègia online mac Slide 31 Estratègia online mac Slide 32 Estratègia online mac Slide 33 Estratègia online mac Slide 34 Estratègia online mac Slide 35 Estratègia online mac Slide 36 Estratègia online mac Slide 37 Estratègia online mac Slide 38 Estratègia online mac Slide 39 Estratègia online mac Slide 40 Estratègia online mac Slide 41 Estratègia online mac Slide 42 Estratègia online mac Slide 43 Estratègia online mac Slide 44 Estratègia online mac Slide 45 Estratègia online mac Slide 46 Estratègia online mac Slide 47 Estratègia online mac Slide 48 Estratègia online mac Slide 49 Estratègia online mac Slide 50 Estratègia online mac Slide 51 Estratègia online mac Slide 52 Estratègia online mac Slide 53 Estratègia online mac Slide 54 Estratègia online mac Slide 55 Estratègia online mac Slide 56 Estratègia online mac Slide 57 Estratègia online mac Slide 58 Estratègia online mac Slide 59 Estratègia online mac Slide 60 Estratègia online mac Slide 61 Estratègia online mac Slide 62 Estratègia online mac Slide 63 Estratègia online mac Slide 64 Estratègia online mac Slide 65 Estratègia online mac Slide 66 Estratègia online mac Slide 67 Estratègia online mac Slide 68 Estratègia online mac Slide 69 Estratègia online mac Slide 70 Estratègia online mac Slide 71 Estratègia online mac Slide 72 Estratègia online mac Slide 73 Estratègia online mac Slide 74 Estratègia online mac Slide 75 Estratègia online mac Slide 76 Estratègia online mac Slide 77 Estratègia online mac Slide 78 Estratègia online mac Slide 79 Estratègia online mac Slide 80 Estratègia online mac Slide 81 Estratègia online mac Slide 82 Estratègia online mac Slide 83 Estratègia online mac Slide 84 Estratègia online mac Slide 85 Estratègia online mac Slide 86 Estratègia online mac Slide 87 Estratègia online mac Slide 88 Estratègia online mac Slide 89 Estratègia online mac Slide 90 Estratègia online mac Slide 91 Estratègia online mac Slide 92 Estratègia online mac Slide 93 Estratègia online mac Slide 94 Estratègia online mac Slide 95 Estratègia online mac Slide 96 Estratègia online mac Slide 97 Estratègia online mac Slide 98 Estratègia online mac Slide 99 Estratègia online mac Slide 100 Estratègia online mac Slide 101 Estratègia online mac Slide 102 Estratègia online mac Slide 103 Estratègia online mac Slide 104 Estratègia online mac Slide 105 Estratègia online mac Slide 106 Estratègia online mac Slide 107 Estratègia online mac Slide 108 Estratègia online mac Slide 109 Estratègia online mac Slide 110 Estratègia online mac Slide 111 Estratègia online mac Slide 112 Estratègia online mac Slide 113 Estratègia online mac Slide 114 Estratègia online mac Slide 115 Estratègia online mac Slide 116 Estratègia online mac Slide 117 Estratègia online mac Slide 118 Estratègia online mac Slide 119 Estratègia online mac Slide 120 Estratègia online mac Slide 121 Estratègia online mac Slide 122
Upcoming SlideShare
Dante's inferno presentación por Gabriel Harari clase de las 7 am Videojuegos
Next

0 Likes

Share

Estratègia online mac

El Museu d’Arqueologia de Catalunya va publicar la seva web al 2008. Des de llavors fins ara el museu on line del MAC ha mantingut la difusió i la comunicació de les activitats culturals i educatives que han dut a terme les seus del museu; així com ha estat al dia sobre les eines multimèdies que estaven al seu abast: vídeos, canal Youtube i xarxes socials: Facebook, Youtube, Flickr...

Ara, desprès de tres anys d’existència, és el moment de donar un pas endavant en el posicionament del museu i revisar la seva oferta respecte a altres referents museals de la mateixa temàtica a la xarxa. Per això proposem una anàlisi integral de l’actual web a partir de una estratègia online del MAC per a definir els objectius estratègics que s’haurien d’executar a la web al 2011.
A partir de l’estratègia ja definida del museu es proposa la realització d’un bechmarking de museus d’arqueologia referents a la xarxa.
Proposar un Pla d’acció prioritzat amb uns objectius realitzables i mesurables.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Estratègia online mac

  1. 1. Pla Estratègic MAConline 2012/2014 Museu d’Arqueologia de Catalunya Febrer 2012
  2. 2. Per què un Pla Estratègic? 1) Es indispensable pel posicionament del museu respecte als altres museus i respecte a la seva audiència. 2) Amb ell la institució enfoca el seu desenvolupament en el context del 2.0 i cap al 3.0 3) Evita la improvisació dintre d’un àmbit de constants canvis culturals/tecnològics. 4) Aporta sostenibilitat al seu creixement.
  3. 3. Mètode La metodologia emprada s’ha basat en el comportament del web a partir de l’anàlisi de 5 variables: • Accessibilitat • Mobilitat • Recursos multimèdia • Comunitat on line • Oferta museal • Idiomes Lavert Projectes Culturals
  4. 4. Mètode Accessibilitat L’accessibilitat es una condició necessària per a la participació social de las persones amb distintes limitacions funcionals i garantia d’un millor disseny per a tots. Un disseny indiferent a l’accessibilitat crea obstacles innecessaris e inconvenients. Per això complir els estàndards reconeguts d’accessibilitat està en relació amb la usabilitat general del web, entesa como l’efectivitat, eficiència i satisfacció del seu ús. Hem analitzat els webs seleccionats a partir de dos estàndards que segueixen el WCAG 1.0: W3C analitza el HTML y XHTML la normativa AA (doble A) a través del TAW El barem s’ha obtingut amb un màxim de 5, a partir de l’èxit amb els dos estàndards. L’èxit sobre un dels estàndards es 2,5, en cas de no passar cap anàlisi el resultat es 0. Lavert Projectes Culturals
  5. 5. Mètode Mobilitat Es la capacitat de fer accessible la informació del museu al visitant on sigui i quan sigui. Les tecnologies mòbils estan canviant radicalment el significat que tenim de la web i també la manera de treballar i d'aprendre. Lavert Projectes Culturals
  6. 6. Mètode Mobilitat L’anàlisi avalua els recursos presents a la web que fan possible aquest tipus d’accès: Documents PDF Audio/podcast/mp3 Video/mp4 Web accesible des de dispositiu mobil Web versió mòbil Apps mobils El barem s’ha obtingut a partir de la suma de recursos amb valor 1 que compta el web, amb un màxim de 5. Lavert Projectes Culturals
  7. 7. Mètode Recursos multimèdia Amb aquesta variable integrem totes aquelles actuacions tecnològiques que fan dinàmica la web i que li aporten riquesa interactiva: Vídeos Presentació de la col·lecció Exposicions on line Visites virtuals Online Shop Jocs interactius Altres recursos multimèdia El barem s’ha obtingut a partir de la suma de recursos que compta el web amb valor 1, amb un màxim de 5.
  8. 8. Mètode Comunitat online Ens referim a les diferents xarxes socials i eines socials que tenen un espai als webs analitzats. Les xarxes socials són plataformes externes que el museu utilitza per crear comunitat i diàleg online. Les eines socials són Recursos propis que crea la institució per incentivar la interacció amb els seus usuaris, mitjançant la seva pròpia plataforma web. Lavert Projectes Culturals
  9. 9. Mètode Canal YouTube Facebook Twitter Delicious Flickr Foursquare Newsletter RSS Blog Google + Google Goggles Itunes U Projectes comunitat pròpia El barem s’ha obtingut a partir de la suma de xarxes amb valor 1 amb un màxim de 5. S’ha puntuat amb un 8 els casos que a mes de complir amb la nota màxima han creat la seva comunitat pròpia. Lavert Projectes Culturals
  10. 10. Mètode Oferta museal Aquesta variable analitza la informació que aporta el museu respecte a la seva proposta de continguts i activitats. El museu Exposició permanent Exposicions temporals La col·lecció Activitats educatives Notícies Publicacions...
  11. 11. Mètode S’observen dos comportaments diferents que obeeixen a la valoració de dos dimensions: Quantitativa: volum d’informació que es traslladada a la web des d’el món físic. Qualitativa: el tractament i la profunditat dels continguts oferts transcendeix la mera presentació i aporta valor afegit a l’objecte i a la seva interpretació i context. El barem s’ha obtingut amb un màxim de 5 per la suma de la informació presentada. I amb valor 8 els casos on identifiquem la dimensió qualitativa.
  12. 12. Mètode Idiomes Es tracta dels diferents idiomes en què estan produïts els webs analitzats: català, castellà, francès, anglès.... El barem s’ha obtingut a partir de la suma de idiomes amb valor 1 que compta el web, amb un màxim de 5. Lavert Projectes Culturals
  13. 13. ANÀLISI Lavert Projectes Culturals
  14. 14. Anàlisi Els criteris de selecció dels museus online analitzats han estat: 1) el seu posicionament al buscador Google (1, 2 pàgina) Les paraules de cerca han estat: museo de arqueologia, archeological museum, musee d’archeologie. 2) Referents museals on line que responen a museus de col·lecció. 3) No s’han considerat els museus amb secció arqueològica. Lavert Projectes Culturals
  15. 15. Anàlisi http://www.jerez.es/index.php?id=museo Museo Arqueológico de Jerez Espanya http://man.mcu.es/ http://museoarqua.mcu.es/ Museo Arqueológico Nacional Museo Nacional de Arqueología subacuática http://www.museosdeandalucia.es/cultura/ Grècia museos/MASE/ http://www.namuseum.gr/wellcome-en.html Museo Arqueológico de Sevilla. Portal de museos de Andalucía National Archaeological Museum of Athens http://www.marqalicante.com/ USA Museo Arqueológico Provincial de Alicante http://www.penn.museum/ http://www.murciaturistica.es/museos/museos.inicio?museo= Penn Museum museo-arqueol%F3gico-de-murcia-%28mam%29&id=1 Museo Arqueológico de Murcia http://www.metmuseum.org/ The Metropolitan Museum of Art http://www.museoarqueologicodeasturias.com/ Museo Arqueológico de Asturias Turquia http://www.museoarqueologicocartagena.es/ http://www.istanbularkeoloji.gov.tr/main_page Portal Museo Arqueológico Municipal de Cartagena Istanbul Archaeological Museums
  16. 16. Anàlisi Croacia http://www.amz.hr/home.aspx Archaeological Museum in Zagreb França http://www.musee-archeologienationale.fr/ Musee d’Archéologie National http://www.louvre.fr/ Louvre Gran Bretanya http://www.britishmuseum.org/ The British Museum Catalunya http://www.mnat.es/ Museu Nacional Arqueològic de Tarragona Lavert Projectes Culturals
  17. 17. RESULTATS Lavert Projectes Culturals
  18. 18. Resultats http://www.museosdeandalucia.es/cultura/museos/MASE/ http://man.mcu.es/ Mobilitat Mobilitat 8 8 7 7 6 6 5 5 Idiomes 4 Accessibilitat Idiomes 4 Accessibilitat 3 3 2 2 1 1 0 0 Oferta museal Recursos multimèdia Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online Comunitat online http://www.marqalicante.com/ http://museoarqua.mcu.es/ Mobilitat Mobilitat 8 8 7 7 6 6 5 5 Idiomes 4 Accessibilitat Idiomes 4 Accessibilitat 3 3 2 2 1 1 0 0 Oferta museal Recursos multimèdia Recursos Oferta museal multimèdia Comunitat online Comunitat online
  19. 19. Resultats http://www.murciaturistica.es/museos/museos.inicio?museo=museo- http://www.mnat.es/ arqueol%F3gico-de-murcia-%28mam%29&id=1 Mobilitat Mobilitat 8 8 7 6 6 5 Idiomes 4 Accessibilitat Idiomes 4 Accessibilitat 3 2 2 1 0 0 Recursos Oferta museal Oferta museal Recursos multimèdia multimèdia Comunitat online Comunitat online http://www.museoarqueologicocartagena.es/ http://www.museoarqueologicodeasturias.com/ Mobilitat Mobilitat 8 8 7 7 6 6 5 5 Idiomes 4 Accessibilitat Idiomes Accessibilitat 4 3 3 2 2 1 1 0 0 Oferta museal Recursos multimèdia Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online Comunitat online
  20. 20. Resultats http://www.jerez.es/index.php?id=museo http://www.penn.museum/ Mobilitat Mobilitat 8 8 7 7 6 6 5 5 Idiomes 4 Accessibilitat Idiomes 4 Accessibilitat 3 3 2 2 1 1 0 0 Oferta museal Recursos multimèdia Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online Comunitat online http://www.amz.hr/home.aspx http://www.istanbularkeoloji.gov.tr/main_page Mobilitat Mobilitat 8 8 7 7 6 6 5 5 Idiomes 4 Accessibilitat Idiomes 4 Accessibilitat 3 3 2 2 1 1 0 0 Oferta museal Recursos multimèdia Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online Comunitat online
  21. 21. Resultats http://www.namuseum.gr/wellcome-en.html http://www.metmuseum.org/ Mobilitat Mobilitat 8 8 7 7 6 6 5 5 Idiomes 4 Accessibilitat Idiomes 4 Accessibilitat 3 3 2 2 1 1 0 0 Oferta museal Recursos multimèdia Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online Comunitat online http://www.britishmuseum.org/ http://www.musee-archeologienationale.fr/ Mobilitat 8 Mobilitat 7 8 6 7 5 6 Idiomes 4 Accessibilitat 5 Idiomes 4 Accessibilitat 3 2 3 2 1 1 0 0 Oferta museal Recursos multimèdia Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online Comunitat online
  22. 22. Resultats http://www.louvre.fr/ Mobilitat 8 7 6 5 Idiomes 4 Accessibilitat 3 2 1 0 Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online
  23. 23. Resultats Del l’aplicació del barem mencionat hem obtingut una tipologia que respon a 3 comportaments: 1) Presencials 2) Presencials normatius 3) Experiència de Marca Lavert Projectes Culturals
  24. 24. Resultats 1) Presencials: L’oferta museal es desenvolupa com una mera presentació d’aconteixements. La col·lecció respon, en el cas de ser-hi, a una selecció d’objectes per Sala del museu amb una galeria html. Es tracten de visites unidireccionals, del Museu al visitant, merament informatives. Podríem dir que encara responen a la web 1.0. Considerem que la presència d’aquets museus a internet respon a motivacions polítiques “s’ha d’estar”, i per tant “presenten la marca” sense fer ús del potencial del canal. Lavert Projectes Culturals
  25. 25. Presencials Mobilitat 8 7 6 5 Idiomes 4 Accessibilitat 3 arquesubamarina 2 arquezagreb 1 arqueistambul 0 arqutarragona arquemurcia arquecartagena arqueathens Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online
  26. 26. Resultats 2) Presencials normatius: tenen les mateixes característiques que el grup anterior però aquí la variable accessibilitat ha estat considerada i aplicada durant el procés de desenvolupament del web. El fet de dependre directament de l’administració fa que es compleixi aquest requisit. Lavert Projectes Culturals
  27. 27. Presencials normatius Mobilitat 8 man arqueosevilla 7 arqueoasturias 6 arqueojerez 5 archeonationa Idiomes 4 Accessibilitat 3 2 1 0 Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online
  28. 28. Resultats 3) Experiència de marca: en aquest grup l’Oferta museal es converteix en una experiència cap el visitant per diferents motius. a) diferents enfocaments en la presentació de la col·lecció b) l'exhaustivitat de la informació que posen a l’abast c) presentar un nivell de recursos multimèdia que aporten al visitant noves i diferents maneres d’aproximar-se a l’objecte, al seu context i al propi museu. La variable de Comunitat esta per sobre del vist fins ara, han estat capaços de crear comunitats al voltant de les activitats que ofereixen però el mes important es que creen comunitats d’interessos comuns sobre temes concrets del propi discurs museal. L’última característica es la presència de la Mobilitat dintre de la seva estratègia global i per tant on line. Han creat recursos multimèdia que han expandit l’experiència de la visita a fora dels murs del museu (mobilitat extramurs) i en alguns casos l’han implementat també a la visita física (mobilitat intramurs). Lavert Projectes Culturals
  29. 29. Experiència de Marca Mobilitat 8 7 6 5 Idiomes 4 Accessibilitat 3 2 marq 1 pennmuseum 0 met british louvre Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online
  30. 30. Posició del Mac Mobilitat 8 7 6 5 Idiomes 4 Accessibilitat 3 2 1 0 Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online
  31. 31. Mac vs Experiència de marca Mobilitat Mobilitat 8 8 7 7 6 6 5 5 Idiomes Accessibilitat Idiomes 4 Accessibilitat 4 3 3 2 2 1 1 0 0 Oferta museal Recursos multimèdia Oferta museal Recursos multimèdia marq pennmuseum Comunitat online Comunitat online met british louvre
  32. 32. Mobilitat 8 7 6 5 Idiomes 4 Accessibilitat 3 2 marq 1 pennmuseum met 0 british louvre mac Oferta museal Recursos multimèdia Comunitat online
  33. 33. ACTUACIONS
  34. 34. Ambits estratègics d’actuacions Oferta museal Mobilitat Recursos multimedia Experiència de marca ? Cóm
  35. 35. Estratègia d’actuacions 1) Generació de continguts 2) Plataforma multicanal 3) Estratègia mobilitat
  36. 36. Estratègia d’actuacions 1) Generació de continguts 1. Tractament de la col·lecció: realització fitxa exhaustiva de l’objecte i recopilació del material multimèdia a. Col·lecció b. Destacats 2. Criteris de presentació dels objectes segons disciplina: a. Civilització, Cultura… (creació d’introduccions contextualitzadors) b. Materials (creació d’introduccions contextualitzadors) c. Períodes (creació d’introduccions contextualitzadors) d. Localització museu (mapes interactius sales) e. Time line (suma de diferents criteris) … 3. Experiències transversals de la col·lecció, dels discurs… a. Desenvolupament d’un generador d’exposicions on line de les temporals b. Exemple British Museum/ BBC “A History of the World in 100 Objects” c. Exemple British Museum “The Portable Antiquites Scheme “
  37. 37. Mobilitat Oferta museal Recursos multimedia Continguts
  38. 38. Estratègia d’actuacions 2) Plataforma multicanal Llocs Web Motor de template Llocs Web Mòbils Motor de template MAC / Gestor Continguts App mòbils/tercers XML, REST API Xarxes Socials Extensions de publicació Fluxes RSS, Atom, export XML Impresió Export web to print
  39. 39. Estratègia d’actuacions 3) Estratègia mobilitat Mobilitat extramurs Objectius: Estimular, Provocar, Convèncer a la visita: •Info •Tast experiència física •Dialogar, compartir, comunitats Mobilitat intramurs Objectius: Completar, aprofundir, simplificar, acomplir necessitats audiències/targets
  40. 40. Estratègia d’actuacions Estratègia mobilitat Web MAC mobilitzada App MAC BCN “de captació/promoció” Mobilitat extramurs App visita MAC BCN App especifiques: Empúries… (Info + tecnologia Realitat augmentada) Mobilitat intramurs
  41. 41. Fases d’actuacions Fase 1: a curt termini: 6/9 mesos Fase 2: mitg termini: 9/15 mesos Fase 3: llarg termini: 15/24 mesos
  42. 42. Fases d’actuacions Fase 1: 6/9 mesos Abast: web + App Expo Permanent MAC BCN Objectius 1) Generar continguts de qualitat que millorin l’experiència de la visita online i onsite 2) Iniciar el compromís de la Institució amb la mobilitat 3) Visibilitat de la Marca
  43. 43. Fases d’actuacions Fase 1: 6/9 mesos Abast: web + App Expo Permanent MAC BCN Actuacions 1. Generació continguts: DESTACATS (100 objectes) • Definició temàtiques/targets/tours online • Conceptualització i desenvolupament 2. Orientació de Marca: arquitectura i wireframe web general/ web mòbil 3. Conceptualització i desenvolupament App MAC/Bcn/visita
  44. 44. Fases d’actuacions Fase 2: 9/15 mesos Abast: web + web mòbil + App seus Objectius 1) Consolidació de l’Experiència de Marca de la Institució 2) Creació de noves oportunitats per aprendre i compartir 3) Reforçament del compromís de mobilitat del Museu
  45. 45. Fases d’actuacions Fase 2: 9/15 mesos Abast: web + web mòbil + App seus Actuacions 1. Generació d’Experiències transversals: Plataforma exposicions temporals/online 2. Web mobilitzada del MAC (nou disseny) 3. Conceptualització i desenvolupament: App Empúries Visita/promoció 4. Creació COL.LECCIÓ. Ampliació de DESTACATS (100/200) (museu)
  46. 46. Fases d’actuacions Fase 3: 15/24 mesos Abast: web + App seus Objectius 1. Canvi d’imatge del museu 2. Reforçament del Posicionament del Museu en l’Oferta Museal i en l’Experiència de Marca
  47. 47. Fases d’actuacions Fase 3: 15/24 mesos Abast: web + App seus Actuacions 1. Conceptualització i desenvolupament Time Line 2. Conceptualització i desenvolupament App MAC Seus 3. Nou Disseny web 4 Programació 5. Continuació Destacats i Col·lecció (museu)
  48. 48. CONCLUSIONS
  49. 49. 1. La millora dels continguts millorarà el posicionament del museu cap a les seves i noves audiències. 2) La mobilitat defineix la natura de l’Experiència i per tant ofereix una eina fonamental per millorar/difondre la imatge de marca de la institució. 3) El museu haurà d’invertir en la digitalització de la col·lecció a mes de qualsevol tipus de recurs que sigui significatiu per la interpretació de la col·lecció. 4) La creació de nous continguts de recerca i/o educatius haurà d’aconseguir la creació d’espais de diàleg i comunitats
  50. 50. 5) La nova línea estratègica encetada pel museu ha d’anar cap a objectius cada vegada més ambiciosos continuant l’actualització de l’Experiència de Marca i fer-la més accessible i més rellevant. 6) El museu ha de continuar invertint en investigació/difusió, en l’ús de tecnologies que li ajudin a la interpretació del Patrimoni així com en el seu inventari (estratègies digitals globals). 7) El museu vetllarà per la qualitat, accessibilitat, rellevància i sostenibilitat tant dels seus continguts com de les iniciatives multimèdia i mòbils que produeixi.
  51. 51. La Marca del Museu està en mans del seu Equip

El Museu d’Arqueologia de Catalunya va publicar la seva web al 2008. Des de llavors fins ara el museu on line del MAC ha mantingut la difusió i la comunicació de les activitats culturals i educatives que han dut a terme les seus del museu; així com ha estat al dia sobre les eines multimèdies que estaven al seu abast: vídeos, canal Youtube i xarxes socials: Facebook, Youtube, Flickr... Ara, desprès de tres anys d’existència, és el moment de donar un pas endavant en el posicionament del museu i revisar la seva oferta respecte a altres referents museals de la mateixa temàtica a la xarxa. Per això proposem una anàlisi integral de l’actual web a partir de una estratègia online del MAC per a definir els objectius estratègics que s’haurien d’executar a la web al 2011. A partir de l’estratègia ja definida del museu es proposa la realització d’un bechmarking de museus d’arqueologia referents a la xarxa. Proposar un Pla d’acció prioritzat amb uns objectius realitzables i mesurables.

Views

Total views

427

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

3

Actions

Downloads

0

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×