Communication BtoB : avec Aressy découvrez le dispositif Tribune de Marque de L'Usine Nouvelle

1. Tribune de Marque
Devenez contributeur de L’Usine Nouvelle
TRIBUNE DE MARQUE

2. Le principe :
vous faire participer à nos contenus
L’Usine Nouvelle vous propose de devenir contributeur au
cœur de ses articles
• Dans le magazine
En mettant à votre disposition une tribune au cœur d’un espace de contenu
En annonçant votre prise de parole dès le sommaire du magazine
• Sur le site usinenouvelle.com
En relayant vos contributions dans le flux d’informations sur la homepage
En vous faisant bénéficier du traitement réservé aux articles de la rédaction
(archivage, remontée dans les rubriques thématiques, …)
2

3. Vos contributions :
des contenus à valeur ajoutée
Nous vous laissons l’opportunité d’apporter des contenus
qui offrent des bénéfices clairs aux lecteurs
• Parce que votre marque est légitime, attendue et experte sur
certains sujets
• Parce que ce type de contribution (informations, prospective, …)
va vous permettre de nouer un contact privilégié avec nos lecteurs
L’objectif de laTribune de Marque est de mettre en relief
votre expertise métier
• L’objectif est de créer des contenus qui valorisent votre société
dans votre vision du marché ou des tendances
3

4. La « Tribune de Marque »
dans le magazine
4

5. Votre contribution visible dès le sommaire
• Votre intervention est
clairement identifiée comme
une source d’information
• Vous bénéficiez d’une
visibilité unique dans un
espace vierge de publicité
Nous annonçons votreTribune
dès le sommaire du magazine
TRIBUNE DE MARQUE
« Réduisez votre facture énergétique »
par l’ADEME……………………………………P. 66
5

6. Vous prenez la parole au cœur de l’enquête
6

7. Vous bénéficiez d’une audience puissante
Le 1er magazine lu en entreprise par
les cadres et dirigeants
• 48 453 exemplaires diffusés
• 225 000 lecteurs cadres et dirigeants
chaque semaines
Dont 193 000 lecteurs décisionnaires en achat
BtoB pour leur entreprise
Une source d’information privilégiée
• 173 000 lecteurs de L’Usine Nouvelle déclarent que la presse
magazine est une source d’information privilégiée
• 143 000 lecteurs de l’Usine Nouvelle jugent la presse magazine utile
dans le cadre de leur métier
Source : Premium 2012

8. Vous créez une relation
de confiance avec nos lecteurs
Au-delà de vos communications publicitaires, vous
accédez à un emplacement exceptionnel
• Vous pouvez vous adresser directement aux lecteurs au cœur d’un
espace de contenu
• Vous démontrez votre expertise en parallèle d’un sujet de la
rédaction
• Vous émergerez dans un espace vierge de publicité
Vous créez une relation de confiance avec nos lecteurs qui
vous lisent désormais comme ils lisent nos articles
8

9. La « Tribune de Marque »
sur usinenouvelle.com
9

10. Vous prenez la parole
sur la homepage d’usinenouvelle.com
Nous intégrons vos
contenus au cœur de
notre flux
• Vos tribunes sont relayées
comme du contenu
rédactionnel
• Le bloc «Tribune de
marque » sur la homepage
devient un rendez-vous
pour les lecteurs
10

11. Vous êtes présent
dans les rubriques thématiques

12. Vos contributions, des articles
Vos contributions sont
restituées sous forme
d’articles
• Avec la possibilité d’ajouter
des liens vers vos contenus
sur votre site
• Votre relation avec les
lecteurs se différencie des
communications
publicitaires classiques
12

13. Toutes vos tribunes
sont rassemblées dans un espace dédié

14. Un espace dédié auxTribunes de Marques
Toutes les tribunes sont
rassemblées dans une
rubrique
• Profitez d’un espace qui
rassemble tous les
contenus experts
• Nos contributeurs
s’attachant à développer
des contenus Premium,
vous profitez d’un
environnement de qualité
14

15. Vous bénéficiez
d’une web audience puissante
Le site des cadres et dirigeants
• 1,5 millions* de visiteurs uniques
• 8 millions* de pages vues
Dont près de 5,5 Millions de pages éditoriales
(articles, brèves, …)
Dont près de 800 000 sur la homepage du site
Un site de référence pour les professionnels
• 82,3%** des visiteurs du site usinenouvelle.com estiment que les
informations du site leurs sont utiles dans leur métier
• Notes de satisfaction générale sur les différents les sites internet par les
professionnels qui les connaissent**
Critères appréciés : qualité du contenu, ergonomie, aspect graphique
Note moyenne sur 10
Cible : Cadres &dirigeants
usinenouvelle.com 7,23
lesechos.fr 7,22
lemoniteur.fr 6,96
lexpansion.com 6,54
challenges.fr 6,5
capital.fr 6,49
management.fr 6,3
Source : *Xiti 2013, **Mediametrie//NetRatings – service ad Hoc 2012

16. Adressez-vous à une audience de qualité
Usinenouvelle.com :
• Le site le plus en affinités sur les cibles clés
Cible : CSP+
Audience
(000)
Affinité
audience
Les Echos 1 204 184
Challenges.fr 502 165
Capital.fr 356 171
L’Usine Nouvelle 217 222
lentreprise.lexpress.fr 188 206
Source : Mediametrie//NetRatings – juillet 2013
16
Cible : Cadres et dirigeants
Audience
(000)
Affinité
audience
Les Echos 608 206
Challenges.fr 308 225
Capital.fr 207 221
L’Usine Nouvelle 135 305
lentreprise.lexpress.fr - -

17. Les articles les plus lus
sur usinenouvelle.com
Top 5 des articles les plus consultés depuis le début de l'année 2013 :
• Le classement 2013 des écoles d'ingénieurs françaises
44 500 visites
• Les 50 premières usines de France
37 500 visites
• La renversante prestation du Rafale au Bourget en camera embarqué
30 000 visites
• Avec le succès de Captur Renault envisagerait une version SUV de la Megane
17 800 visites
• 50 premières usines de France : cinq leçons sur l'industrie
17 500 visites

18. Offre & mise en place
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19. Une offre simple
1 Tribune de Marque
dans le magazine
3 Tribunes de Marque
sur usine nouvelle.com
dont celle parue dans le magazine
30 000 € HT
&
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20. Mise en place
Magazine
1. Nous déterminons avec vous le
meilleur moment dans le planning
rédactionnel
2. Vous choisissez l’angle
rédactionnel de votre contribution
3. Un journaliste agréé par L’Usine
Nouvelle vous contacte pour un
échange d’une heure environ
4. Il restitue vos échanges dans un
article de 2 000 / 2 500 signes, soit
½ page (2 aller-retour maximum)
5. Votre contribution est intégrée au
cœur de l’enquête choisie
Site
1. Vous choisissez l’angle qui vous
intéresse pour votre contribution
2. Un journaliste agréé par L’Usine
Nouvelle vous contacte pour un
échange d’une heure environ
3. Il restitue vos échanges dans un
article de 2 000 / 2 500 signes
(2 aller-retour maximum)
4. Nous intégrons vos contributions
dans le flux d’articles
Mise en place :
1 mois avant publication
Mise en place :
2 semaines avant publication
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