Marque et BtoB > Tribune de marque L'Usine Nouvelle - Aressy

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Communication BtoB : avec Aressy découvrez le dispositif Tribune de Marque de L'Usine Nouvelle

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Marque et BtoB > Tribune de marque L'Usine Nouvelle - Aressy

  1. 1. Tribune de Marque Devenez contributeur de L’Usine Nouvelle TRIBUNE DE MARQUE
  2. 2. Le principe : vous faire participer à nos contenus L’Usine Nouvelle vous propose de devenir contributeur au cœur de ses articles • Dans le magazine En mettant à votre disposition une tribune au cœur d’un espace de contenu En annonçant votre prise de parole dès le sommaire du magazine • Sur le site usinenouvelle.com En relayant vos contributions dans le flux d’informations sur la homepage En vous faisant bénéficier du traitement réservé aux articles de la rédaction (archivage, remontée dans les rubriques thématiques, …) 2
  3. 3. Vos contributions : des contenus à valeur ajoutée Nous vous laissons l’opportunité d’apporter des contenus qui offrent des bénéfices clairs aux lecteurs • Parce que votre marque est légitime, attendue et experte sur certains sujets • Parce que ce type de contribution (informations, prospective, …) va vous permettre de nouer un contact privilégié avec nos lecteurs L’objectif de laTribune de Marque est de mettre en relief votre expertise métier • L’objectif est de créer des contenus qui valorisent votre société dans votre vision du marché ou des tendances 3
  4. 4. La « Tribune de Marque » dans le magazine 4
  5. 5. Votre contribution visible dès le sommaire • Votre intervention est clairement identifiée comme une source d’information • Vous bénéficiez d’une visibilité unique dans un espace vierge de publicité Nous annonçons votreTribune dès le sommaire du magazine TRIBUNE DE MARQUE « Réduisez votre facture énergétique » par l’ADEME……………………………………P. 66 5
  6. 6. Vous prenez la parole au cœur de l’enquête 6
  7. 7. Vous bénéficiez d’une audience puissante Le 1er magazine lu en entreprise par les cadres et dirigeants • 48 453 exemplaires diffusés • 225 000 lecteurs cadres et dirigeants chaque semaines Dont 193 000 lecteurs décisionnaires en achat BtoB pour leur entreprise Une source d’information privilégiée • 173 000 lecteurs de L’Usine Nouvelle déclarent que la presse magazine est une source d’information privilégiée • 143 000 lecteurs de l’Usine Nouvelle jugent la presse magazine utile dans le cadre de leur métier Source : Premium 2012
  8. 8. Vous créez une relation de confiance avec nos lecteurs Au-delà de vos communications publicitaires, vous accédez à un emplacement exceptionnel • Vous pouvez vous adresser directement aux lecteurs au cœur d’un espace de contenu • Vous démontrez votre expertise en parallèle d’un sujet de la rédaction • Vous émergerez dans un espace vierge de publicité Vous créez une relation de confiance avec nos lecteurs qui vous lisent désormais comme ils lisent nos articles 8
  9. 9. La « Tribune de Marque » sur usinenouvelle.com 9
  10. 10. Vous prenez la parole sur la homepage d’usinenouvelle.com Nous intégrons vos contenus au cœur de notre flux • Vos tribunes sont relayées comme du contenu rédactionnel • Le bloc «Tribune de marque » sur la homepage devient un rendez-vous pour les lecteurs 10
  11. 11. Vous êtes présent dans les rubriques thématiques
  12. 12. Vos contributions, des articles Vos contributions sont restituées sous forme d’articles • Avec la possibilité d’ajouter des liens vers vos contenus sur votre site • Votre relation avec les lecteurs se différencie des communications publicitaires classiques 12
  13. 13. Toutes vos tribunes sont rassemblées dans un espace dédié
  14. 14. Un espace dédié auxTribunes de Marques Toutes les tribunes sont rassemblées dans une rubrique • Profitez d’un espace qui rassemble tous les contenus experts • Nos contributeurs s’attachant à développer des contenus Premium, vous profitez d’un environnement de qualité 14
  15. 15. Vous bénéficiez d’une web audience puissante Le site des cadres et dirigeants • 1,5 millions* de visiteurs uniques • 8 millions* de pages vues Dont près de 5,5 Millions de pages éditoriales (articles, brèves, …) Dont près de 800 000 sur la homepage du site Un site de référence pour les professionnels • 82,3%** des visiteurs du site usinenouvelle.com estiment que les informations du site leurs sont utiles dans leur métier • Notes de satisfaction générale sur les différents les sites internet par les professionnels qui les connaissent** Critères appréciés : qualité du contenu, ergonomie, aspect graphique Note moyenne sur 10 Cible : Cadres &dirigeants usinenouvelle.com 7,23 lesechos.fr 7,22 lemoniteur.fr 6,96 lexpansion.com 6,54 challenges.fr 6,5 capital.fr 6,49 management.fr 6,3 Source : *Xiti 2013, **Mediametrie//NetRatings – service ad Hoc 2012
  16. 16. Adressez-vous à une audience de qualité Usinenouvelle.com : • Le site le plus en affinités sur les cibles clés Cible : CSP+ Audience (000) Affinité audience Les Echos 1 204 184 Challenges.fr 502 165 Capital.fr 356 171 L’Usine Nouvelle 217 222 lentreprise.lexpress.fr 188 206 Source : Mediametrie//NetRatings – juillet 2013 16 Cible : Cadres et dirigeants Audience (000) Affinité audience Les Echos 608 206 Challenges.fr 308 225 Capital.fr 207 221 L’Usine Nouvelle 135 305 lentreprise.lexpress.fr - -
  17. 17. Les articles les plus lus sur usinenouvelle.com Top 5 des articles les plus consultés depuis le début de l'année 2013 : • Le classement 2013 des écoles d'ingénieurs françaises 44 500 visites • Les 50 premières usines de France 37 500 visites • La renversante prestation du Rafale au Bourget en camera embarqué 30 000 visites • Avec le succès de Captur Renault envisagerait une version SUV de la Megane 17 800 visites • 50 premières usines de France : cinq leçons sur l'industrie 17 500 visites
  18. 18. Offre & mise en place 18
  19. 19. Une offre simple 1 Tribune de Marque dans le magazine 3 Tribunes de Marque sur usine nouvelle.com dont celle parue dans le magazine 30 000 € HT & 19
  20. 20. Mise en place Magazine 1. Nous déterminons avec vous le meilleur moment dans le planning rédactionnel 2. Vous choisissez l’angle rédactionnel de votre contribution 3. Un journaliste agréé par L’Usine Nouvelle vous contacte pour un échange d’une heure environ 4. Il restitue vos échanges dans un article de 2 000 / 2 500 signes, soit ½ page (2 aller-retour maximum) 5. Votre contribution est intégrée au cœur de l’enquête choisie Site 1. Vous choisissez l’angle qui vous intéresse pour votre contribution 2. Un journaliste agréé par L’Usine Nouvelle vous contacte pour un échange d’une heure environ 3. Il restitue vos échanges dans un article de 2 000 / 2 500 signes (2 aller-retour maximum) 4. Nous intégrons vos contributions dans le flux d’articles Mise en place : 1 mois avant publication Mise en place : 2 semaines avant publication 20

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