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BUZZTHEBRAND – Laurence GUIGOU & Laurent LAFORGE – octobre 2008
Mais, Une série non connue… tout à bâtir Une cible très volatile et très sollicitée,  les 8-12 ans, cœur de cible les filles… D’où besoin de montée en puissance rapide/d’émerger Problématique  : Forte concurrence,  besoin d’émerger rapidement et fortement,  besoin de redynamiser l’audience de la chaîne Opportunité  :  Une nouvelle série à fort potentiel,  permettant de toucher un public plus large,  plus âgé car série « live »
Contexte : Budget limité d’où option tactique    = faire du viral Stratégie : - Utiliser le web pour faire connaitre la série et    donner envie de la regarder sur la TV - Créer de l’événementiel : avant-première, concours,    lancement dispositif viral… - Bâtir une communauté autour de la série pour    fidéliser et recruter  (blog, jeu viral, jeu   communautaire…)
Le Skyblog de Flor Jeu de sous-titrage Emoticones MSN Advergame multi-joueurs HUB Widget La Communauté Floricienta Dialogue participativité
1) Le site communautaire   Floricienta.fr ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
 
- des bons plans de  Flor - des conseils look - des jeux :  « la question de la  semaine » - le journal intime  de Flor… -- -> Flor a la parole,  elle échange  avec ses fans.. 2) Le skyblog de Flor
Pub TV
 
 
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Le skyblog de Flor, qques chiffres
[object Object],[object Object],[object Object],Apport du blog vs  notre site communautaire ?
3) Le jeu vidéo viral ,[object Object],[object Object],[object Object]
Pub TV
 
 
 
Jeu vidéo viral, qques chiffres JEU VIDEO en ligne  pdt 4 mois + CONCOURS  DE LA  MEILLEURE VIDEO  pdt 3 semaines ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Jeu vidéo viral, qques chiffres
4) Le jeu communautaire ,[object Object],[object Object],[object Object]
Pub TV
 
 
 
 
 
Communauté Floricienta Renfort identification aux personnages de la série Site Communautaire  Floricienta.fr Actu sur la série vidéos / goodies   +  événementiel  (avant-premières, concours…) = de la fidélisation « J’ai ttes les infos sur ma série préférée » SkyBlog de Flor Proximité avec Flor, intimité et relationnel, échanges avec ses fans = du relationnel/de l’affectif «  j’ai une relation privilégiée avec mon idole » Jeu  communautaire Jeu vidéo viral Viralité et recrutement via du divertissement.
Communauté Floricienta Online TV Floricienta = TV + Online Floricienta = TV x Online
Merci ! 

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  • 1. BUZZTHEBRAND – Laurence GUIGOU & Laurent LAFORGE – octobre 2008
  • 2. Mais, Une série non connue… tout à bâtir Une cible très volatile et très sollicitée, les 8-12 ans, cœur de cible les filles… D’où besoin de montée en puissance rapide/d’émerger Problématique  : Forte concurrence, besoin d’émerger rapidement et fortement, besoin de redynamiser l’audience de la chaîne Opportunité  : Une nouvelle série à fort potentiel, permettant de toucher un public plus large, plus âgé car série « live »
  • 3. Contexte : Budget limité d’où option tactique = faire du viral Stratégie : - Utiliser le web pour faire connaitre la série et donner envie de la regarder sur la TV - Créer de l’événementiel : avant-première, concours, lancement dispositif viral… - Bâtir une communauté autour de la série pour fidéliser et recruter (blog, jeu viral, jeu communautaire…)
  • 4. Le Skyblog de Flor Jeu de sous-titrage Emoticones MSN Advergame multi-joueurs HUB Widget La Communauté Floricienta Dialogue participativité
  • 5.
  • 6.  
  • 7. - des bons plans de Flor - des conseils look - des jeux : « la question de la semaine » - le journal intime de Flor… -- -> Flor a la parole, elle échange avec ses fans.. 2) Le skyblog de Flor
  • 9.  
  • 10.  
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 15.  
  • 16.  
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