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Les 15-25 ans et l'outdoor - Usages et prospective

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Un travail réalisé en 2018, actualisé en 2019, pour comprendre les moteurs et aspirations des 15-25 ans quand ils vont dehors. Quelles pratiques, quels imaginaires ? Quelles opportunités pour les marques et destinations outdoor ? Comment créer un lifestyle inspirant pour ces générations ?

Published in: Marketing
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Les 15-25 ans et l'outdoor - Usages et prospective

  1. 1. O Octobre2019 BY: DEMAIN,TOUSDEHORS? Les15-25ansetl’outdoor: UsagesetProspective
  2. 2. COMMENTLES-25ANSVOIENT-ILSLEDEHORS? QUELLEPERCEPTION,QUELLEPLACEDANSLEUR QUOTIDIEN?QUELLESPRATIQUES,QUELS USAGES?POURQUOIFONT-ILSDUSKI,DUVÉLO, PARTICIPENT-ILSÀ DESFESTIVALS?EST-CE QUELESKIC’ESTRINGARD?QU’EST-CEQUILES FAITVIBRER,QU’EST-CEQUILESFRUSTRE? QUELSIMAGINAIRESASSOCIÉS?QUILES INFLUENCE?QU’EST-CEQU’ILSFONTDEDANS, ETDEHORS?
  3. 3. MIXERPLUSIEURSAPPROCHESPOURUNEVISION360°! 2M de conversations 5 langues 11 702 jeunes de 15-25 ans interrogés 10 journées d’immersion avec des 15-25 ans, dedans et dehors 10 jours de veille à l’international 60+ entretiens individuels, en B2C et B2B 5 mois
  4. 4. 100%Messenger - 500 000 utilisateurs - dont 80% de 15-25 ans - N°1 chatbot francophone - 150M de messages échangés Un média pour inspirer, informer et questionner la génération millennials dans un format conversationnel inédit.
  5. 5. ETREJEUNEEN2019 5TENDANCESQUIIMPACTENT LEQUOTIDIENDES15-25
  6. 6. DENSIFICATION URBAINE En2017,75%delapopulationdel’UEvit enville,contre60%en1970. (Source Banque Mondiale) #1)
  7. 7. DENSIFICATION URBAINE 31m2d’espacesnaturelsperduschaque secondeenEurope. (Source Commission Européenne 1990-2006) #1
  8. 8. DENSIFICATION URBAINE Lanaturefaitdemoinsenmoinspartiedu quotidien. #1
  9. 9. ENVIRONNEMENT SOUSTENSION #2
  10. 10. ENVIRONNEMENT SOUSTENSION #2
  11. 11. LES 15-25 82% sont inquiets 85% se sentent concernés LES INCENDIES EN AMAZONIE La tendance est encore à la baisse en 2019 LES VENTES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION 60% sont prêts à changer ADOPTER UN NOUVEAU MODE DE VIE -1% Source : IRI Sept 2019 ENVIRONNEMENT SOUSTENSION L’AVENIR DE LA PLANÈTE #2
  12. 12. ENVIRONNEMENT SOUSTENSION #2
  13. 13. ENVIRONNEMENT SOUSTENSION #2
  14. 14. « nesorspasc’estdangereux. » #3ANXIETE LATENTE
  15. 15. ANXIETE LATENTE #3« Quandtugrandisenville,tureçoispleinde messagesquitedisentquedehorsc’estdangereux:traversepasla route!tupourraistefaireagresser;c’estsale; rentrepastroptard aprèslesport!attentionenrentrantdulycée...toutcequetuvoisdans lesinfostefaitflipper…lebruit,lacirculation,l’attitudedesgens…tout t’agresse.Moi,à16ans,j’avaispeurdesortirdechezmoi. » Loïc,27ans
  16. 16. #3 TravauxduDrWilliamBird,thehealth advisertoNaturalEngland ANXIETE LATENTE
  17. 17. DIGITAL NATIFS Lecapdes10000Hd’écransest passéàlapré-adolescence uUnmondeimmédiat,connecté,ouvert,interactif #4
  18. 18. DIGITAL NATIFS Lecapdes10000Hd’écransest passéàlapré-adolescence #4
  19. 19. WHOAMIIFYOU CAN’TSEEME? #5 Mavie#filter
  20. 20. Inconscientdigital  Source: Etude Spotify Culture Next 2019. #5WHOAMIIFYOU CAN’TSEEME? « L’esthétique,lessons,lesimagesetlesvoixquiremplissentnos fluxsociauxetnotreexistenceenlignecréentuninconscient collectifquigénèrenotreattractionenverslesgens,lesendroitset leschoses,souventànotreinsu.Ils’avèrequeleprincipal influenceurestàlafoistoutlemonde,etpersonne… »
  21. 21. L’ENJEU Comment être dans le radar des 15-25 dans une société dont le quotidien s’éloigne de plus en plus des univers et destinationsoutdoor?
  22. 22. ETREJEUNEEN2019 Générationqui?
  23. 23. UNNOUVEAU RÉFÉRENTIEL
  24. 24. Connectés Curieux Ouverts Positifs Impatients Multitâches Altruistes Entrepreneurs Angoissés Trouverquijesuis mespotes/mafamille/mamusique/mesloisirs
  25. 25. GENERATIONDEDANS? Pays: France Cible: 15-25 ans Taille d'échantillon: 991
  26. 26. MOTEURS 4RAISONSQUILESFONTALLERDEHORS
  27. 27. Pourquoiils vontdehors? C'estquoiletrucquitemotivele+àsortir? France 15-25 ans 903 répondants
  28. 28. #1.Seconnecter auxautres
  29. 29. « Dehors,…c’estlabande,quoi. »  EXISTER BALLADES « Being Outsideisbeingwithmy friends,connectingwiththeworld,it’s whereibelong,andbeingInside…it’s beingalone. » Lucy,17ans,UK RENCONTRES Connect
  30. 30. Recherchedelieuxetd’événements expérientiels,rassembleurs,« sociaux »: pasdeFOMO,onestlàoùçasepasse. Seconnecter auxautres
  31. 31. #2.Etredans la« nature »
  32. 32. AuDanemark,20%desclasses maternellessontétabliesenpleine nature. “It’s a very big part of our lives, to be able to see the greenery and the water and the forests,” Scandinavian Friluftsliv (« open air living ») « Quoi ?Piedsnusdansl’herbe ?Çava paslatête !C’estdégoûtant.Ilyades bêtes… » Lili,11ans Quelleplacedelanature dansmasociété? ‘Aujourd’huiaveclesréseaux sociaux,onesttellement surveillé,misdansdes cases.Onaenviedeliberté, besoinderetouràlanature’ Marine,22ans Le compte instagram National Geographic > le compte Instagram le plus suivi au monde
  33. 33. #Survie! #Survivalisme! #Outdoorlife! #Outdooraventure! #Modernoutdoorman! #Camp! #Seulaumonde! #Selfdefense! #Manvswild! ‘Profession ? Explorateur.’ « Leretouràunétat originel » « unOpineletc’esttout » Lemythede l’hommesauvage
  34. 34. #3.Vivredes aventures (etlesraconter)
  35. 35. « Je suis partie avec Angèle pour un tour d’Europe avec Interail : cinq pays en huit jours et nous avons vu ce que nous voulions voir : le monde réel. Les paysages, les gens et les traditions nous montraient bien que nous rencontrions une autre culture » Pauline, 22 ans « Faireunvraivoyage,fairedesvrais trucsdanslavieplutôtquedeles rêverdanssoncoin » Source European Traveller attitudes (Expedia 2017) #wanderlust #allbornexplorers
  36. 36. L’importancedurécit «(…) pourquel’événementleplusbanaldevienneune aventure,ilfautetilsuffitqu’onsemetteàleraconter. “JPSartre,LaNausée,1938
  37. 37. #4.Bouger
  38. 38. « Moi mon terrain de sport c’est en bas de chez moi, avec un skate-board, un ballon de foot, on joue un peu partout entre potes. » Timotheo,15ans Placedusportdanslasociété ? Sportifsréguliers(1X/sem) 72% 54%,enforteì SourcePASS2017(UE) 15-17ans Province Hommes France 15-25 ans 988 répondants
  39. 39. USAGES 6TENDANCESARETENIR
  40. 40. COMMUNAUTÉ #1
  41. 41. BNP Paribas /The Boson Project 2015 COLLABORATIFEGO-CENTRETRANSGENERATIONNEL COMMUNAUTÉ
  42. 42. uRéappropriationdelapratique: partageplutôtquecompétitiondes communautésquisortentduradar. COMMUNAUTÉ
  43. 43. uInteraction,proactivité. COMMUNAUTÉ
  44. 44. ACCESSIBILITÉ #2
  45. 45. +46%Ménagesde 18-24Asansvoiture (entre2002et2010(Source EVOLMOB)) ACCESSIBILITÉ 53%des16-25ansfontdusportàla maisonen2017(sourceUCPA2017) 25% desjeunesneviennentpas àlamontagnecarc’esttroploin. (interrogés via JAM, France, 15-25a, uDespratiquesetcontenus simplifiés,ludiques,faciles d’accès.
  46. 46. uDespratiquesetcontenus simplifiés,ludiques,faciles d’accès. « Je fais du bloc en salle parce que je m’amuse, c’est facile, ouvert jusqu’à 23h, j’ai juste besoin d’une p a i r e d e chaussons » FOOTA5 de2à4Mdepratiquantsen2ans ACCESSIBILITÉ
  47. 47. uDespratiquesetcontenus simplifiés,ludiques,faciles d’accès. ACCESSIBILITÉ
  48. 48. uDespratiquesetcontenus simplifiés,ludiques,faciles d’accès. ACCESSIBILITÉ
  49. 49. ENGAGEMENT #3
  50. 50. LE COMBAT QUI VA MARQUER LEUR GÉNÉRATION MILLENNIALS Bataille pour les retraites et le chômage GÉNÉRATION 80 Bataille pour l’écologie, la survie de la planète et de l'humanité Comment les 15-25 imposent aux marques de s’engager – Etude Poprock & Jam Trends – Septembre 2019 n°1
  51. 51. POUR UN CERTAIN NOMBRE D’ENTRE EUX, CELA SE TRADUIT AU TRAVERS DE PETITS GESTES ETRE ACTEUR DU CHANGEMENT EST DEVENU UN MODE DE VIE AU QUOTIDIEN POUR CETTE GÉNÉRATION changer progressivement son mode d’alimentation boycotter un produitcliquer et partager sur les RS une pétition participer à une clean walk QUAND AVANT C’ÉTAIT PLUTÔT PARTIR 2 MOIS FAIRE DE L’HUMANITAIRE AVEC UNE ONG OU DESCENDRE MANIFESTER DANS LA RUE Comment les 15-25 imposent aux marques de s’engager – Etude Poprock & Jam Trends – Septembre 2019 n°2
  52. 52. CHANGER LEURS PETITES HABITUDES RÉDUIRE LEUR CONFORT S’ENGAGER Y CONSACRER LEUR VIE CHANGER COMPLÈTEMENT DE MODE DE VIE PRÊT À TOUT ⏰ 🛋 ✊ 💚 😎 🙌 LES ÉCHELLES D’ENGAGEMENT •  Rejoindre des associations •  S’engager en politique •  Manifester •  Prendre part à des actions •  En faire leurs études •  En faire leur métier Je sais pas mais j’aimerais un travail qui respecte l'environnement et qui ramène quelque chose d'utile à la planète, aux personnes Madjid, 17 ans Comment les 15-25 imposent aux marques de s’engager – Etude Poprock & Jam Trends – Septembre 2019
  53. 53. LES 15-25 PENSENT MAJORITAIREMENT QUE LA TRANSITION ACTUELLE EST UN PROJET ‘SOLIDAIRE’ ENTRE LES MARQUES ET LES CITOYENS 🛍 Aux consommateurs 12% 🏭 Aux entreprises 26% les 262% Pour toi, c’est aux entreprises ou aux consommateurs d'initier ce mouvement ? Comment les 15-25 imposent aux marques de s’engager – Etude Poprock & Jam Trends – Septembre 2019 n°3
  54. 54. POROSITÉDES FRONTIERES #4
  55. 55. uDespratiquesquifusionnent pourseréinventerchaquejour POROSITEDES FRONTIERES Parkour + gym = Freerunning + arts martiaux= Tricking «  La multi-activité, les stages à thème ont fortement augmenté, au détriment de la mono-activité: école de DJ, sportscaliforniens… »UCPA
  56. 56. uDeslieux/destinationsoùje peuxslasher:indoorisoutdoor, manger,chiller,fairedusport, bosser… L’OPENHOUSEJO&JOE POROSITEDES FRONTIERES
  57. 57. uDesproduitspourtoutfaire « Lecollantde yogaquisertpourleskiet commepyjama » POROSITEDES FRONTIERES
  58. 58. uDesproduitspourtoutfaire « MoijefaisdelarandoavecmesVans » S o r t i e d e l a gamme Ultra Range de Vans POROSITEDES FRONTIERES
  59. 59. ESTHETISME #5
  60. 60. uLaproductiondecontenuscomme partieintégrantedulifestyle(etle moyendelediffuser) « Onesttoutletempsentraindesefilmerquandonskate. Voire,onskatePOURpouvoirsefilmer.çafaitpartiedu délire. » « Digitalmediaclasses arethebiggesthitof 2016 » ESTHETISME
  61. 61. uLaproductiondecontenuscomme partieintégrantedulifestyle(etle moyendelediffuser) ESTHETISME
  62. 62. u Larecherchedubeau ESTHETISME
  63. 63. u Larecherchedubeau ESTHETISME
  64. 64. IMMERSION #6
  65. 65. u Alarecherchededépaysement, desensations,d’aventuresdontje suislehéros. «Permettre aux gens de ne pas vivre qu'une vie, mais mille» Serge HASCOÊT, Directeur créatif d’Ubisoft IMMERSION
  66. 66. u Alarecherchededépaysement, desensations,d’aventuresdontje suislehéros. « Fortniteisn’tagame,it’saplace » 200MdejoueursenNov2018 IMMERSION
  67. 67. u Alarecherchededépaysement, desensations,d’aventuresdontje suislehéros. IMMERSION
  68. 68. u Alarecherchededépaysement, desensations,d’aventuresdontje suislehéros. IMMERSION
  69. 69. IMAGINAIRE CEQUILESINSPIREPOURALLERDEHORS
  70. 70. « Lesgensdescovoituragesoudesnouvellespersonnesquejerencontre » « AlicedanslefilmAliceauPaysdesMerveilles.Jesorsenpleine natureetj'imagineêtredanslemondedufilm. » « Lesphotographesproouamateursquimedonnentenvie d’allerfairelemêmegenredeshootingphotos 😉 »
  71. 71. ETLAMONTAGNE?
  72. 72. Pays: France Cible: 15-25 ans Taille d'échantillon: 1047 Leski,c’estringard? Plus d’un jeune sur 2 n’est jamais allé au ski (ou une fois étant petit) Le ski n’est pas (plus) dans le radar: -  prix -  présence à l’esprit
  73. 73. France, 15-25 ans. 971 répondants Montagne:un imaginaireà réinventer u « C’estquoilaréférence(personnalité,livre,film…)qui tefaitlepluspenseràlamontagne? » 22% 11% 9%
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