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Marca personal

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Sesión Introductoria sobre Marca Personal para el MASTER DE MARKETING DIGITAL de la "Barcelona School of Management" de la Universitat Pompeu Fabra - diciembre 2012

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Marca personal

  1. 1. Personal Branding Diseñando un Plan de Gestión de la Identidad Digital Laura Rosillo 18 de diciembre del 2012 MMDD - 8MMDD VIII edición) Laura Rosillo
  2. 2. Índice / Contenidos  OBJETIVOS Describir la identidad digital en la red y señalar las ventajas de una presencia en línea gestionada eficazmente, así como las principales dificultades de una identidad no homogénea. Entrenar en una eficaz gestión de la identidad digital como una nueva habilidad fundamental en el marco de las habilidades informacionales y digitales .  Poner de manifiesto las potencialidades de Internet.  Desarrollar habilidades de comunicación a través de las herramientas en la Nube.  Crear y utilizar adecuadamente herramientas 2.0 para comunicar de forma profesional.  Crear, cuidar y mantener la imagen, la reputación y la identidad digital.  Elaborar un plan de posicionamiento profesional en Internet.MARCA PERSONAL 18 de diciembre del 2012 Laura Rosillo 2
  3. 3. Índice / Contenidos ¿Internet nos ha cambiado la vida? Causas de rechazo, freno y desinterés por la Red. De inmigrante a residente digital. Qué está pasando en Internet? Moda, tendencia, revolución, cambio de Era... Colaboración, co-creación, Coopetición. Networking, Branding personal, Crowdsourcing. Gestionar la información: La sintaxis de Google. Monitorizar la red: Alertas, RSS y lectores de FEEDS. Buscadores: Fotos, Vídeos, PPT y PDF. Social Bookmark. Guardar en la nube. Comunicar / compartir: El contenido es el rey Editar un BLOG Trabajo colaborativo: Google Docs, Wiki, Dropbox, etc. Gestionar las relaciones y el desarrollo profesional: Networking y posicionamiento profesional : LinkedIn.MARCA PERSONAL La difusión de la información: Twitter Compartir: Facebook. Google +. Del currículum al portfolio De la carrera profesional al proyecto personal. Plan estratégico personal. Mercadología personal: elaboración de nuestra estrategia de posicionamiento en internet. 18 de diciembre del 2012 Laura Rosillo 3
  4. 4. LAS 3 REVOLUCIONES DE INTERNETMARCA PERSONAL Laura Rosillo 4
  5. 5. ¿Qué está pasando en Internet? 1994 1995 1998 2003 2004 2004 2006MARCA PERSONAL Digitalización Participación Laura Rosillo 5
  6. 6. Gobalización +2.500millones usuarios internet 6 mil millones de móvilesMARCA PERSONAL 1000 millones de ordenadores Cientos de miles KM de fibra óptica submarina + 5000 satélites + 500 millones ADSL @tonimascaro Laura Rosillo 6
  7. 7. HIPERCONECTIVIDADMARCA PERSONAL Laura Rosillo 7
  8. 8. MULTITAREAMARCA PERSONAL MULTITASKING EL FIN DE LOS APARATOS CON UNA ÚNICA FUNCIÓN Laura Rosillo 8
  9. 9. INTERNET 2012/2013MARCA PERSONAL Laura Rosillo 9
  10. 10. IDENTIDAD - VISIBILIDAD MARCAMARCA PERSONAL Laura Rosillo 10
  11. 11. DEFINICIÓN  Marca personal La Marca Personal (Personal Branding) es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. El concepto surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo sea por primera vez o sea como cambio de carrera o profesión. La visibilidad, la reputación y la privacidad en Internet se convierten en aspectos clave para la gestión eficaz de La identidad digital. La habilidad de gestionar la identidad virtual no es algo instrumental sino que está relacionada con un aprendizaje a lo largo de la vida y una inmersión en la cultura digital necesaria para el ciudadano que vive en la sociedad red.MARCA PERSONAL Laura Rosillo 11
  12. 12. VISIBILIDAD La visibilidad de nuestra marca es nuestro principal retoMARCA PERSONAL Toni Mascaró Laura Rosillo 12
  13. 13. VISIBILIDAD Tú estás aquíMARCA PERSONAL Laura Rosillo 13
  14. 14. VISIBILIDAD EN LA WEBMARCA PERSONAL TONI MASCARÓ Laura Rosillo 14
  15. 15. MARCA PERSONALMARCA PERSONAL Inspirada por ESIMAD - Escuela Interactiva de Marketing Digital Laura Rosillo 15
  16. 16. CAMBIOS EN EL CONCEPTO DE IDENTIDADMARCA PERSONAL Laura Rosillo 16
  17. 17. EXTIMIDADMARCA PERSONAL No existe un mundo virtual y otro real. Los dos son reales pero ocupan diferentes espacios. Tú mismo en diferentes escenarios. Laura Rosillo 17
  18. 18. La ERA POST-PC la banda ancha móvil se ha erigido en líder de la banda ancha, Líneas por cada 100 habitantes de banda ancha móvil 29,7 Líneas por cada 100 habitantes de Informe Sociedad banda ancha fija 22,9 Información TelefónicaMARCA PERSONAL 2011 Laura Rosillo 18
  19. 19. LA ERA POST-PC Crecimiento interanual de venta de dispositivos (Mundo)MARCA PERSONAL Laura Rosillo 19
  20. 20. MULTITAREAMARCA PERSONAL Agosto 2012 El 62% de las personas que miran la TV interactuan a la vez en las redes sociales a través de su smartphone o de su tablet o de su portátil. Laura Rosillo 20
  21. 21. Importancia de lo VISUALMARCA PERSONAL Laura Rosillo 21
  22. 22. MARCA PERSONAL Nicholas Carr Laura Rosillo 22
  23. 23. Mapa de calor de una página web: F patrón de visibilidad de la FMARCA PERSONAL Laura Rosillo 23
  24. 24. ZOMBIE SURFINGMARCA PERSONAL Situación de semi-inconsciencia que nos lleva a ir saltando de “enlace” en “enlace”, abriendo infinitas “pestañas” en el navegador, generalmente de temática diferente, que nos desvía de nuestro objetivo inicial de consulta. Laura Rosillo 24
  25. 25. INFOXICACIÓN Sincronizar en la nube para no duplicar archivos. Seleccionar para no llegar al Síndrome de Diogenes 2.0 Evitar el Síndrome del último tren (24 hores conectados para no perdernos nada). Evitar notificaciones (e-mail, reader, redes sociales...) RSS Utilizar herramientas para leer más tarde.MARCA PERSONAL Evitar la navegación sin objetivo. Laura Rosillo 25
  26. 26. WEB 2.0 - O’Reilly - 2004 • Plataformas y ambientes colaborativos en los que los propios usuarios son los que generan contenidos. • Nueva organización de la información, a través de etiquetas (TAGS) en lugar de árboles de clasificación y BUSCADORES en lugar de directorios. • Sensación de estado BETA o en pruebas continuo. • Multiplataforma. Del ordenador a otros dispositivos: teléfonos, televisores, tablets, ebooks…. • Cloud computing. La información no reside en el disco duro de los ordenadoresMARCA PERSONAL Laura Rosillo 26
  27. 27. COMPETENCIAS DIGITALESMARCA PERSONAL Laura Rosillo 27
  28. 28. BUSCARMARCA PERSONAL Laura Rosillo 28
  29. 29. GUARDARMARCA PERSONAL Laura Rosillo 29
  30. 30. MONITORIZAR RSS MONITORIZAR LA INFORMACIÓNMARCA PERSONAL Laura Rosillo 30
  31. 31. COMPARTIRMARCA PERSONAL Laura Rosillo 31
  32. 32. Medición del ÉXITO 2.0 INFLUENCIA referencias TAMAÑO ACTIVIDAD fans ESFUERZOMARCA PERSONAL VITALIDAD interacciones Territorio Creativo Laura Rosillo 32
  33. 33. POSICIONAMIENTO SER ENCONTRADO SER WEB RECOMENDADO BLOGMARCA PERSONAL FIDELIZAR OFRECER CONTENIDO CONTENIDOS - COMUNICACIÓN - COMUNIDAD Barrabés Laura Rosillo 33
  34. 34. PLANIFICARMARCA PERSONAL Laura Rosillo 34
  35. 35. TU MODELO DE NEGOCIO ¿Qué ofreces? El MercadoMARCA PERSONAL Laura Rosillo 35
  36. 36. EGO-SEARCH Lo que se encuentra de mí al googlear mi nombre Laura RosilloMARCA PERSONAL Laura Rosillo 36
  37. 37. EGO-SurfingMARCA PERSONAL Laura Rosillo 37
  38. 38. LA IMPORTANCIA DE LAS ETIQUETAS TAGSMARCA PERSONAL Laura Rosillo 38
  39. 39. Piensa en lo que la gente va a teclear para intentar encontrarte”. Cuando se crean sitios web, Internet busca en 2 espacios clave: título y descripción. Etiqueta, etiqueta, etiqueta. Google alinea sitios basandose en la popularidad. Si hay sitios con “prestigio digital” que tienen links a tu página, a tu blog, Google te sube en el ranking a mejores puestos en la lista de búsqueda, ya que Google supone que debes tener un buen sitio si otras personas lo recomiendan. Compra tu dominio. Tu casa: tu página web. Crea un blog y postea a menudo. Construye contenido.MARCA PERSONAL Laura Rosillo 39
  40. 40. #TAGS: La importancia de las etiquetasMARCA PERSONAL Laura Rosillo 40
  41. 41. ESTRATEGIAS: ETIQUETAS PALABRAS CLAVE: Cuando buscas XXXX me encuentras a mí. FILTRAR: http://google.com/insights/searchMARCA PERSONAL Laura Rosillo 41
  42. 42. Monitorizar tu presencia en InternetMARCA PERSONAL Laura Rosillo 42
  43. 43. Etiquetas asociadas a tus páginasMARCA PERSONAL Laura Rosillo 43
  44. 44. LECTOR DE FEEDSMARCA PERSONAL Laura Rosillo 44
  45. 45. WEB vs BLOGMARCA PERSONAL Laura Rosillo 45
  46. 46. ESTRATEGIAS: EL ALGORITMO DE GOOGLE EL ALGORITMO DE GOOGLE CONTENIDO Sin duda es la principal variable. Ofrecer contenido de calidad: único, actualizado y relacionado con el contenido de la web En el contenido se deben introducir la palabras clave TÍTULOS Texto META DESCRIPCIÓNMARCA PERSONAL ALT FOTO Laura Rosillo 46
  47. 47. Tipos deMARCA PERSONAL Laura Rosillo 47
  48. 48. El contenido es el REY: Edita un BLOGMARCA PERSONAL Laura Rosillo 48
  49. 49. COMPRA TU DOMINIOMARCA PERSONAL Laura Rosillo 49
  50. 50. TU DOMINIOMARCA PERSONAL Laura Rosillo 50
  51. 51. COMPARTIRMARCA PERSONAL Laura Rosillo 51
  52. 52. REDES SOCIALES PROFESIONALESMARCA PERSONAL Laura Rosillo 52
  53. 53. MARCA PERSONAL Laura Rosillo 53
  54. 54. MARCA PERSONAL http://www.cursos-communitymanager.es/communitymanager/wp-content/uploads/2012/09/guia-de-linkedin-para-marca-personal.png Laura Rosillo 54
  55. 55. MARCA PERSONAL Laura Rosillo 55
  56. 56. MARCA PERSONAL Laura Rosillo 56
  57. 57. MARCA PERSONAL Laura Rosillo @laurarosillo lrosilloc@gmail.com http://lrosilloc.blogspot.com es.linkedin.com/in/lrosilloc Laura Rosillo 57

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