Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Lähiruokakuluttajien organisoituminen ja verkkoviestintä

403 views

Published on

Alustus Helsingin yliopiston Ruralia-instituutin luomutyöpajassa Jyväskylässä 26.1.2012

  • Be the first to comment

Lähiruokakuluttajien organisoituminen ja verkkoviestintä

  1. 1. Lähiruokakuluttajienorganisoituminen ja verkkoviestintä Lähiluomun työpaja Jyväskylässä 26.1.2012 “Yhteisö asiakkaana - asiakas yhteisössä”
  2. 2. Laura BrowneViestintäyrittäjäYhteisökoordinaattoriLähiruoka-aktiivilaura@hubjkl.fi045 3525 970twitter.com/lauranenfacebook.com/lauranenhubjkl.wordpress.commukulaari.fikirkascreative.fi
  3. 3. Kyläyhteisöistä virtuaalisiinKuka viihtyy verkossa? arvo- ja asiayhteisöihin
  4. 4. Lähiruokatoiminnan arvoja & vaikuttimia• Puhtaus ja aitous • Kuuluminen osaksi yhteisöä• Alkuperä, kotimaisuus • Sosiaaliset kontaktit ja ystävät• Eettisyys • Vaikuttaminen ja muutos• Ilmastonäkökulma • Kulutusvalintoihin sitoutuminen toiminnan kautta• Kuluttajan oikeudet • Kiitollisuus, vastapalvelus• Terveysnäkökulma • Täyttymys
  5. 5. Hierarkiastaitseohjautuvuuteen“Organisaatiot ohitetaan yhäuseammin, ja valta on siirtymässäylhäältä johdetusta hierarkisestamallista joustavampiin, osallistaviinverkostoihin.”NCVO (UK), ICT Foresight Report 2008
  6. 6. Verkostotyyppejä Keskitetty - “liity meihin” Ryvästynyt - “liity porukkaan” Hajautettu - “sinä yhdistät”
  7. 7. Ravintolapäivästä sosiaalista pääomaa Kuvat http://www.facebook.com/ravintolapaivaRavintolapäivän puhutteleva aihe ja avoin konsepti tekivät ideasta jättimenestyksen.Osallistujat saivat palkakseen ainoastaan kokemuksia, yhteenkuuluvuuden tunnetta janäkyvyyttä itselleen tärkeälle aiheelle - eli sosiaalista pääomaa.Itseohjautuvaa toimintaa: “perustajat” ainoastaan esittivät idean.
  8. 8. Kuinka ohjataan itseohjautuvaa toimintaa?
  9. 9. Kari A. Hintikka: Ohjaava toiminta verkossahttp://www.slideshare.net/ubiq/verkoston-analyysia-1352011-otavan-opistolla• “Kätilöinti” - yhteisön synnyttäminen, fokusointi ja osallistaminen• Fasilitointi - avustaa haluttuun lopputulokseen• Koordinointi - ylläpito ja aktivointi• Moderointi - järeämpää ohjausta yhteisön (tai esim. rahoittajan) valtuuttamana• Johtaminen - keskittyneessä verkostossa
  10. 10. Keskustelu kaiken keskiössä MIKÄ LEVIÄÄ NETISSÄ?• Sosiaalisessa mediassa kerätään ja kasvatetaan sosiaalista pääomaa jakamalla tietoa ja keskustelemalla yhteisön kanssa.• Kaiken ytimessä on keskustelu: jaettu sisältö tähtää keskustelun herättämiseen.• Vuorovaikutus ja keskustelu synnyttävät toimintaa.• Keskustelijat levittävät sanaa myös vertaisryhmissään, joissa heidän mielipiteitään arvostetaan. http://www.problogger.net/archives/2011/12/11/infographic-what-makes-content-go-viral/
  11. 11. Kenelle puhun? Ketä kuuntelen? Heimot ja kohderyhmät
  12. 12. Sähköpostilistat ja -viestitFacebook-riippumaton mutta yhdensuuntainenYhteenkeräämisestä tiedottamiseen ja edelleen osallistamiseen
  13. 13. FB-ryhmät ja sivutFacebook-ryhmä soveltuu paremmin itseohjautuvan ryhmänkeskusteluun. Sivun rooli on tiedottavampi, mutta aktiivisuus, kuuntelu javuorovaikutus myös siellä erittäin tärkeää.
  14. 14. Työkaluja yhteistyöskentelyyn http://lemill.net/tools/browse?language=fi JA https://bitly.com/verkkotyokaluja
  15. 15. Lämmintä ja läpinäkyvää• Avoin verkosto: kuka tahansa on tervetullut mukaan• Toiminnan läpinäkyvyys ja ketteryys madaltaa kynnystä liittyä• Kerro ihmisille, että heitä tarvitaan
  16. 16. Osallistumisen eri tasot• Alenna osallistumisen kynnystä pilkkomalla tehtäviä• Mahdollista rajallinen osallistuminen - kaikki eivät etsi elämäntapaa• Luo tilaisuuksia ja tempauksia, joissa osallistua• Älä vaadi liikaa
  17. 17. Mahdollista toimintaa• Hierarkian puuttuminen lisää jäsenten aktiivisuutta• Kannusta aloitteellisuuteen ja palkitse siitä• Luovu vallasta, fasilitoi
  18. 18. Sosiaalisen median vaikuttajan muistilistaTuija Aalto (YLE) ja yhteisö: http://blogit.yle.fi/aalto/vaikuttavasti-verkossa-myos-jarjeston-ja-yhdistyksen-nimissa• Älä fuskaa. Jos aiot saada viestisi läpi jossain yhteisössä, tule oikeasti sen jäseneksi. Hit and run – iskuista jää paha maku.• Älä spämmää. Sosiaalinen media on paljon muutakin kuin kampanjointia tai suusta suuhun –markkinointia.• Älä vain puhu, kuuntele. Varaa aikaa erilaisiin yhteisöihin tutustumiselle.• Keskustele. Jotta voisit vaikuttaa, sinun pitää myös itse olla valmis vaikuttumaan.• Ole aito. Tunne oman osaamisesi rajat ja ilmaise ne avoimesti. Puhu omalla suullasi vain asioista, jotka itse tunnet ja linkitä lisätietoon.• Tee verkossa juttuja myös ilman tarkoitusperiä.
  19. 19. KIITOS! laura@hubjkl.fi // 045 3525 970mukulaari.fi // facebook.com/mukulaari

×