Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

COCA COLA ZERO FRUITS PWP.pdf

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Upcoming SlideShare
BREMBO A4.pdf
BREMBO A4.pdf
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 10 Ad
Advertisement

More Related Content

Recently uploaded (20)

Advertisement

COCA COLA ZERO FRUITS PWP.pdf

  1. 1. COCA-COLA ZERO 1° PROJECT WORK: LAURA CONTI 255911 LUDOVICA MANFREDONIA 252561 RUIXUE LIU 257311 ADOLFO BIANCA 259791
  2. 2. La Coca-Cola Zero è stata aggiunta al portafoglio di Coca-Cola quando è iniziata la caccia a una bevanda ipocalorica di nuova generazione che piacesse ai consumatori maschi. La maggior parte degli uomini considerava la Diet Coke una bevanda da donna, perciò l'obiettivo principale di Coke Zero consiste nell' acquisire quella parte di mercato che riguarda gli uomini di età compresa tra i 19 e i 34 anni, alla ricerca di una cola zero calorie. Il nuovo prodotto è stato così posizionato e confezionaton come sostituto della Coca- Cola Classic, e rivolto agli uomini che vogliono prendersi cura del proprio corpo, senza tuttavia essere privati ​ ​ del piacere della Coca-Cola. PRODUCT-NEEDS FRAMEWORK I valori che distinguono l'offerta di Coca-Cola rispetto ai competitors
  3. 3. vantaggi competitivi: produzione,distribuzione, brand equity e molto altro search Perchè scegliere Coca-Cola zero? I PUNTI SALIENTI DELL' OFFERTA search Quali sono i punti di forza dell' azienda? Coca-Cola è un marchio leader con diverse fonti di vantaggio competitivo. La sua posizione di leader di mercato è dovuta alla sua attenzione alla qualità del prodotto, al marketing, alla ricerca e all'innovazione, nonché a molti altri fattori. Essendo un marchio leader di bibite, il suo unico principale rivale è Pepsi. Allo stato attuale, l'azienda ha progettato un sistema che copre gli aspetti di qualità, protezione dell'ambiente e sicurezza. Tale sistema assiste e supervisiona l'impianto di imbottigliamento. Inoltre, i fornitori di quest'ultimo hanno un rapporto diretto con l'impianto di concentrati.
  4. 4. COCA COLA FRUITS Vitamina A --> previene le malattie cardiovascolari, aiuta la cicatrizzazione delle ferite, migliora la risposta dell’organismo in caso di raffreddori e influenze, fortifica le difese immunitarie. Vitamina C --> funzione antiossidante, funzione protettiva a livello di stomaco (inibendo la sintesi di sostanze cancerogene). Come si può dedure dal nome avrebbe l'aggiunta di elementi fruttati, e delle loro componenti benefiche, quali acido folico, vitamina A (beta-carotene), vitamina C, potassio... Elenchiamo di seguito alcune delle proprietà: Il nostro gruppo vorrebbe proporre una nuova versione della Coca Cola Zero: la Coca Cola Zero Fruits.
  5. 5. SEGMENTAZIONE GEOGRAFICA PSICO- DEMOGRAFICA Età= 10-40 (Il target primario di Coca-Cola sono i clienti più giovani nella fascia di età 10-25 anni e un mercato secondario composto da persone di età compresa tra 25 e 40 anni) COMPORTAME NTALE Vantaggi ricercati: Ristoro, soddisfazione dell'abitudine, godere del buon gusto, basso rapporto calorico. CILE ARGENTINA GIAPPONE BRASILE STP
  6. 6. Clienti salutisti Diabetici/ Soggetti immunodeficienti Bambini Ragazzi Famiglie Atleti Soggetti a regime alimentare controllato Astemi Fascia redditizia media - bassa TARGET STP
  7. 7. POSIZIONAMENTO Coca Cola Fruits POSIZIONAMENTO STP
  8. 8. LA STRATEGIA ONE-BRAND DELLA COCA-COLA ZERO PUÒ RAPPRESENTARE UNA 'MINACCIA' PER IL VALORE DELLA MARCA MADRE COCA-COLA CLASSIC..? La Coca-Cola zero può effettivamente rappresentare una minaccia per il valore della Coca-Cola in quanto, eventuali sottoperformance influenzerebbero negativamente sia l'immagine quanto il patrimonio.
  9. 9. PRO: raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life) sotto l’unico e iconico posizionamento del brand Coca-Cola. CONTRO: impossibilità di trasmettere ai suoi clienti una proposta di valore unica per variante di Coca-Cola BENEFICI E SVANTAGGI ONE-BRAND STRATEGY
  10. 10. GRAZIE PER L'ATTENZIONE

×