Diapositivas mercadotecnia

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Diapositivas mercadotecnia

  1. 1. PLANEACION Y DESARROLLO DEL PRODUCTO<br />
  2. 2. CONTENIDO<br />Significado del producto<br />Clasificación de los productos<br />Clasificación de los bienes de consumo<br />Clasificación de los bienes de negocio<br />Importancia de innovación del producto<br />Requisitos para el crecimiento<br />Desarrollo de nuevos productos<br />Estrategias de nuevos productos<br />Etapas en el proceso de desarrollo<br />Adopción y difusión del nuevo producto<br />Organización para la innovación del producto<br />
  3. 3. SIGNIFICADO DEL PRODUCTO<br />Conjunto de atributos tangibles e intangibles, que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor.<br />El producto puede ser un bien, un servicio un lugar una persona una idea, e esencia pues, los clientes compran mucho mas que un conjunto de atributos cuando adquieren un producto: compran satisfacción en la forma de los beneficios que esperan recibir del producto. <br />Reputacion<br />Del vendedor<br />Calidad de producto<br />Color<br />Caracteristicas<br />Fisicas de los bienes<br />Garantia de <br />producto<br />Precio<br />Diseño<br />Marca<br />Empaque<br />
  4. 4. CLASIFICACION D LOS PRODUCTOS<br />Productos de consumo:<br />Se encuentra destinada al consumo personal en los hogares.<br />Producto de negocio:<br />Es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización.<br />
  5. 5. CLASIFICACION BIENES DE CONSUMO<br />Bienes de compra comparada: son productos tangibles del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y tal ves estilo en varias tiendas antes de hacer una compra.<br />Bienes de conveniencia: el consumidor esta dispuesto a aceptar cualquiera de varias marcas y comprara la que sea mas accesible.<br />Bienes no buscado: es un producto nuevo del cual el consumidor no tiene conocimiento todavia, o esta al tato del producto pero el cliente no lo desea en el preciso momento. <br />Bienes de especialidad: producto tangible por el que el consumidor tiene una fuerte preferencia de marca al grado de estar dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo considerable para localizarla.<br />
  6. 6. CLASIFICACION BIENES DE NEGOCIO<br />Materias prima: bienes de negocio que se convierten en parte de otro producto tangible. Son bienes que se encuentran en su estado natural.<br />Instalaciones: son los productos manufacturados que comprenden el equipo principal de alto costo y larga vida de una organización.<br />Materiales y partes de fabricación: son bienes de negocio que se convierten parte del producto terminado después de haberse procesado en cierta medida.<br />Suministros de operación: bienes de negocio que se caracterizan por un bajo valor monetario por unidad y una corta duración.<br />Equipos, accesorios: productos tangibles de valor considerable que se utilizan en las operaciones de una compañía.<br />
  7. 7. Importancia de innovación del producto<br />Un negocio existe para satisfacer a los clientes y a la ves para obtener una ganancia. La planeación y desarrollo es vital para el éxito de una organización, y mas ahora debido a los cambios tecnológicos, y la practica de muchos competidores de copiar un producto de éxito lo cual neutraliza las ventajas del producto innovador. “el negocio central es la innovación, si innovamos bien, ganaremos”.<br />
  8. 8. REQUISITO PARA EL CRECIMIENTO<br />Muchas categorías de producto tarde que temprano pierden actualidad ya que sus volúmenes de ventas disminuyen debido a los deseos cambiantes del consumidor o productos competidores que los superan. De modo que una pauta importante es “innovar o morir”. Muchas empresas fueron innovadoras de éxito durante largos periodos como JAGUAR ( fordmotorscompany) que no ha mantenido un flujo constante de nuevos productos e años recientes, y alguno de sus competidores a tenido mayor éxito, como General Motors que ha revitalizado su marca Cadillac con resultados muy favorables.<br />
  9. 9. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS<br />Que es un nuevo producto?<br />Hay numerosas connotaciones de “nuevo producto” pero nos centraremos en 3 categorías:<br />Los productos son innovadores, verdaderamente únicos.<br />Los reemplazos que son significativamente diferentes de productos existentes en términos de forma, función y lo mas importante beneficios aportados.<br />Los productos imitadores que son nuevos para una compañía en particular pero no para el mercado. <br />
  10. 10. ESTRATEGIAS DE NUEVOS PRODUCTOS<br />Para lograr ventas elevadas y ganancias, el productor de bienes de negocios o de consumo deben tener estrategias explicitas con respecto al desarrollo y la evaluación del producto nuevo.<br />Una estrategia de nuevo producto puede diseñarse para proteger la participación del mercado, alcanzar una meta especifica de ganancia sobre inversión o establecer una posición en un mercado nuevo. O bien el nuevo producto podría mantener el buen nombre de la compañía en innovación o responsabilidad social.<br />
  11. 11. ETAPAS EN EL PROCESO DE DESARROLLO<br />Generación de ideas de nuevo producto: el desarrollo de un proceso comienza con una idea.<br />Filtración de ideas: las ideas de nuevos productos se evalúan para determinar cuales merecen mas atención<br />Análisis de negocios: una idea sobreviviente se expande y se convierte en una propuesta de negocio concreta. <br />Desarrollo de prototipo: si los resultados de negocios son favorables entonces se crea un prototipo del producto. <br />Pruebas de mercado: en donde se les da un producto nuevo tangible a las personas de muestra para que lo usen en sus hogares o en sus organizaciones. <br />Comercialización: se planean y llevan a la practica los programas de producción y marketing a toda escala. Una vez este nace y queda a la disposición del consumidor.<br />
  12. 12. ADOPCION Y DIFUSION DEL NUEVO PRODUCTO<br />Al comprender estos procesos una organización puede ver a fondo la forma en que los clientes prospectos aceptan o no el producto, o que grupo muy probablemente compraran el producto en el momento de introducirlo al mercado<br />El proceso de adopción: es el conjunto de decisiones sucesivas que una persona o una organización toman antes de aceptar una innovación.<br />El proceso de difusión: cuando un nuevo producto se esparce a través de una sistema social con el tiempo.<br />
  13. 13. CATEGORIAS DE ADOPTADOR<br />Innovadores: son los consumidores algo aventurados que son los primero en adoptar una innovación <br />Adaptadores tempranos: compran un nuevo producto despues que lo hacen los innovadores pero antes que otros consumidores<br />Mayoria temprana: abarca a consumidores mas reflexivos que aceptan una innovacion antes de que el adaptador promedio en un sistema social<br />Mayoriatardia: es un grupo eseptico de consumidores que habitualmente adoptan una innovacion para ahorrar dinero o en respuesta a la presion social<br />Razagados: son los consumidores atados a la tradicion y por ende los ultimos adaptadores en una innovacion.<br />
  14. 14. MUCHAS GRACIAS!!!<br />

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