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Celebrities                                       in                             AdvertisingAngeles  Resendiz K.  D.Sabau ...
INTRO
TEORÍA
3 FuentesCredibilidadAtractivoPoder
CredibilidadExperienciaIntegridad-­-­-­Internalización
Sleeper Effect
AtractivoSimilitudFamiliaridadSimpatíaIdentificación
Atractivo²AdmiraciónAspiraciónAsombro
SimilitudCaracterísticas  del  mensaje  coincidan  con  los  consumidoresCongruencia  con  la  percepción  de  la  marca
Familiridad         Identificacion (Slice  of  Life)http://www.youtube.com/watch?v=jC_fGdC0S0M
Poder          recompensar o  castigar al  receptor         causar una respuesta del  receptor-­-­-­Personalidad de  la  c...
Personalidad de  la  celeb          vs.
El objetivoAsociación con la  marca y  la  celebridadCeleb:  tiene que representar a  la  marcaConsumidores:  deben sentir...
Celebs vs. Non-­CelebsCredibilidad LikingIntenciones de  compraApariencia
PROs  & CONs
BeneficiosAsociación de  valores (marca y  personaje)Reconocimiento rápidoCreación de  la  atenciónFamoso =  guía del  con...
Por ejemploLujoSaludBellezaFelicidadDineroPopularidadÉxitoEtc.  
Influencia en  el precioEstudio empiricoAnuncio con vs.  sin  celebridad-­-­-­
Influencia en  el precioEstudio empiricoAnuncio con vs.  sin  celebridad-­-­-­Resultado:  Dispuesto a  pagar hasta   20% más
Influencia en  el precio²Conclusiones:Incrementa la  percepcion de  la  cualidadCualidades del  objeto y  características ...
RiesgosOvershadowingOverexposureTarget              ReceptivityRisk to the  Advertiser
Overshadowing
Overexposureetc.
Target  Audience  ReceptivityEstilo de  vidaSaludableJóven/ViejoFamiliarExitosoFelizDeportistaetc.
Risk  to  the  Advertiser
Factores a considerarCoincidir mercado meta y  productoImagen                celebridadCostosRiesgo de  controversia
EJECUCIÓN
ConsideracionesRentabilidad de  la  inversión?Claridad en  el mensaje claveA  quién apelamos?Elección de  celebridad adecu...
Consideraciones²-­-­-­Celebridades :  no son solo  un medioperoCelebridades :  personificación de  la  marca
Industry Insighthttp://link.brightcove.com/services/player/bcpid78974503001?bctid=789630463001
CONCLUSIÓN
#  1Look  for a good Fit
#  2  See  it as long-­terminvestment
#  3Not  alwaysguaranteed  success
BibliografíaAdvertising  and  Promotion   An  Integrated  Marketing  Communications  Perspective (McGraw-­‐Hill/Irwin  // ...
Image Creditshttp://www.vivagoal.com/2009/09/tom-­cruise-­wallpaper-­3/http://www.google.com/imgres?imgurl=http://i.mota.r...
Image Creditshttp://www.google.com/imgres?imgurl=http://jayjanner.files.wordpress.com/2010/08/jwj-­premios-­texas-­0425b.j...
Celebrities in advertising_publicityand_promotion_prezo_final1 (1)
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Final project prezo for Publicity&Promotion at ITAM (Mex) - May 2011.

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Celebrities in advertising_publicityand_promotion_prezo_final1 (1)

  1. 1. Celebrities in AdvertisingAngeles  Resendiz K.  D.Sabau Aranda  M.  L.Lapinsch  A.Navarro  Elguezabal J.  A.Sierra  Wassner M.
  2. 2. INTRO
  3. 3. TEORÍA
  4. 4. 3 FuentesCredibilidadAtractivoPoder
  5. 5. CredibilidadExperienciaIntegridad-­-­-­Internalización
  6. 6. Sleeper Effect
  7. 7. AtractivoSimilitudFamiliaridadSimpatíaIdentificación
  8. 8. Atractivo²AdmiraciónAspiraciónAsombro
  9. 9. SimilitudCaracterísticas  del  mensaje  coincidan  con  los  consumidoresCongruencia  con  la  percepción  de  la  marca
  10. 10. Familiridad Identificacion (Slice  of  Life)http://www.youtube.com/watch?v=jC_fGdC0S0M
  11. 11. Poder recompensar o  castigar al  receptor causar una respuesta del  receptor-­-­-­Personalidad de  la  celebridad
  12. 12. Personalidad de  la  celeb vs.
  13. 13. El objetivoAsociación con la  marca y  la  celebridadCeleb:  tiene que representar a  la  marcaConsumidores:  deben sentirse identificados
  14. 14. Celebs vs. Non-­CelebsCredibilidad LikingIntenciones de  compraApariencia
  15. 15. PROs  & CONs
  16. 16. BeneficiosAsociación de  valores (marca y  personaje)Reconocimiento rápidoCreación de  la  atenciónFamoso =  guía del  consumidor
  17. 17. Por ejemploLujoSaludBellezaFelicidadDineroPopularidadÉxitoEtc.  
  18. 18. Influencia en  el precioEstudio empiricoAnuncio con vs.  sin  celebridad-­-­-­
  19. 19. Influencia en  el precioEstudio empiricoAnuncio con vs.  sin  celebridad-­-­-­Resultado:  Dispuesto a  pagar hasta 20% más
  20. 20. Influencia en  el precio²Conclusiones:Incrementa la  percepcion de  la  cualidadCualidades del  objeto y  características del  personaje se  influyenInfluencia por características distintas condistinta intensidad
  21. 21. RiesgosOvershadowingOverexposureTarget   ReceptivityRisk to the  Advertiser
  22. 22. Overshadowing
  23. 23. Overexposureetc.
  24. 24. Target  Audience  ReceptivityEstilo de  vidaSaludableJóven/ViejoFamiliarExitosoFelizDeportistaetc.
  25. 25. Risk  to  the  Advertiser
  26. 26. Factores a considerarCoincidir mercado meta y  productoImagen celebridadCostosRiesgo de  controversia
  27. 27. EJECUCIÓN
  28. 28. ConsideracionesRentabilidad de  la  inversión?Claridad en  el mensaje claveA  quién apelamos?Elección de  celebridad adecuada
  29. 29. Consideraciones²-­-­-­Celebridades :  no son solo  un medioperoCelebridades :  personificación de  la  marca
  30. 30. Industry Insighthttp://link.brightcove.com/services/player/bcpid78974503001?bctid=789630463001
  31. 31. CONCLUSIÓN
  32. 32. #  1Look  for a good Fit
  33. 33. #  2 See  it as long-­terminvestment
  34. 34. #  3Not  alwaysguaranteed success
  35. 35. BibliografíaAdvertising  and  Promotion   An  Integrated  Marketing  Communications  Perspective (McGraw-­‐Hill/Irwin  //  7th edition)By  George  &  Michael  BelchKellogg  on  Marketing    (Kellogg  School  of  Management  //  2nd edition)By  Dawn  IacobucciThomas  C.  OGuinn, Chris  T.  Allen, Richard  J.  Semenik,  Publicidad  y  comunicación  integral  de  marca,  4a  edición.Editorial  AMAP-­‐ en  AMAP  [publicación  en  línea].  Disponible  en  Internet  <http://www.amap.com.mx/noticia.php?id=655  >.  [Fecha  de  acceso:  6  de  abril,  2011].  Universia  Knowledge-­‐ en  Universia  [publicación  en  línea].  Disponible  en  Internet  <http://www.wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&ID=1803  >.  [Fecha  de  acceso:  7  de  abril,  2011].  http://www.gestiopolis.com/marketing/el-­‐concepto-­‐de-­‐marca-­‐en-­‐la-­‐empresa-­‐moderna.htmhttp://www.bgsu.edu/departments/tcom/faculty/ha/sp2003/gp4/gp4.pdfhttp://www.sbaer.uca.edu/research/sma/2001/04.pdf
  36. 36. Image Creditshttp://www.vivagoal.com/2009/09/tom-­cruise-­wallpaper-­3/http://www.google.com/imgres?imgurl=http://i.mota.ru/celebrities/img/celebrities_1567.jpg&imgrefurl=http://community2.metalreview.com/forums/p/113/34557.aspx&usg=__T0Qo7aYHTycMWYmqLzTxykCPDTk=&h=1200&w=1600&sz=162&hl=en&start=47&zoom=1&tbnid=pcj5B6tZtxNBhM:&tbnh=122&tbnw=163&ei=rrOiTcSGGJK-­sQP6t-­34DA&prev=/search%3Fq%3Dcelebrities%2Bin%2Badvertising%26um%3D1%26hl%3Den%26client%3Dfirefox-­a%26sa%3DX%26rls%3Dorg.mozilla:de:official%26biw%3D1280%26bih%3D587%26tbs%3Disz:l,itp:face%26tbm%3Disch0%2C722&um=1&itbs=1&iact=hc&vpx=120&vpy=276&dur=5713&hovh=194&hovw=259&tx=194&ty=122&oei=lbOiTaX9IsjUiALlnaT0Ag&page=3&ndsp=22&ved=1t:429,r:0,s:47&biw=1280&bih=587http://www.google.com/imgres?imgurl=http://www.celebitchy.com/wp-­content/uploads/2009/04/21.jpg&imgrefurl=http://www.celebitchy.com/47779/paris_hilton_masters_the_flat_vacant_eyes_for_guess_ad_campaign/attachment/21/&usg=__EZKyhN9jAxIOOenuEyH5PA1-­cvQ=&h=1036&w=760&sz=199&hl=en&start=0&zoom=1&tbnid=1S4wX-­8p8Tr6YM:&tbnh=133&tbnw=98&ei=ZruiTZX4IozWtQON17n6DA&prev=/search%3Fq%3Dparis%2Bhilton%2Bad%26um%3D1%26hl%3Den%26client%3Dfirefox-­a%26sa%3DX%26rls%3Dorg.mozilla:de:official%26biw%3D1280%26bih%3D587%26tbas%3D0%26tbs%3Disz:l%26tbm%3Disch&um=1&itbs=1&iact=hc&vpx=351&vpy=218&dur=4876&hovh=262&hovw=192&tx=86&ty=186&oei=M7uiTZj0EZDZiAK3noz3Ag&page=1&ndsp=25&ved=1t:429,r:11,s:0http://www.beonet.info/2010/04/cate-­blanchett-­wallpapers.htmlhttp://wallpaper.wallpedia.org/72__David_Beckham.htmhttp://www.google.com/imgres?imgurl=http://www.momdot.com/wp-­content/uploads/2011/03/Reese-­Witherspoon.jpg&imgrefurl=http://www.momdot.com/reese-­witherspoon-­to-­marry-­tomorrow/comment-­page-­1%3Freplytocom%3D224705&usg=__W8avyybettgWrvFE1N8uTgSPvhE=&h=768&w=1024&sz=61&hl=en&start=194&zoom=1&tbnid=N6Y6B8trhLtDcM:&tbnh=113&tbnw=151&ei=5bWiTZHBLIzmsQOWn4j6DA&prev=/search%3Fq%3Dcelebrities%2Bin%2Badvertising%26um%3D1%26hl%3Den%26client%3Dfirefox-­a%26sa%3DX%26rls%3Dorg.mozilla:de:official%26biw%3D1280%26bih%3D587%26tbs%3Disz:l,itp:face%26tbm%3Disch0%2C3370&um=1&itbs=1&iact=hc&vpx=114&vpy=286&dur=1010&hovh=194&hovw=259&tx=168&ty=123&oei=lbOiTaX9IsjUiALlnaT0Ag&page=9&ndsp=27&ved=1t:429,r:9,s:194&biw=1280&bih=587
  37. 37. Image Creditshttp://www.google.com/imgres?imgurl=http://jayjanner.files.wordpress.com/2010/08/jwj-­premios-­texas-­0425b.jpg&imgrefurl=http://jayjanner.wordpress.com/page/9/&usg=__7zQ1yE599JIM3nXAQ4Lo-­5HHvNI=&h=1440&w=1254&sz=246&hl=en&start=0&zoom=1&tbnid=BLSNHqXjMQwcRM:&tbnh=132&tbnw=117&ei=ib2iTcqfB460sAPY8fn5DA&prev=/search%3Fq%3Dfans%2Bred%2Bcarpet%26um%3D1%26hl%3Den%26client%3Dfirefox-­a%26rls%3Dorg.mozilla:de:official%26biw%3D1280%26bih%3D587%26tbs%3Disz:l%26tbm%3Disch0%2C114&um=1&itbs=1&iact=rc&dur=364&oei=cr2iTa3SG6PZiAL1m4z7Ag&page=1&ndsp=21&ved=1t:429,r:13,s:0&tx=54&ty=56&biw=1280&bih=587http://www.fanpop.com/spots/george-­clooney/images/2101193/title/george-­clooney-­spain-­gq-­photohttp://wallpaper-­s.org/60__Chanel_No._5_Perfume_for_Women_by_Chanel.htmhttp://slyvisions.com/2010/05/21/apple-­cancels-­get-­a-­mac-­ads/http://paidcontent.org/image/best-­buy-­logo/http://www.beembee.com/2010/celebrities-­portraits-­by-­michel-­comte

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