Successfully reported this slideshow.

BRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA / MELTING POT

2,564 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

BRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA / MELTING POT

  1. 1. BRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA
  2. 2. BRIEF KREATYWNY BRIEFING KREACJI PREZENTACJA
  3. 3. WARTOŚD DODANA STRATEGIA WYCHODZI Z CYFR, BADAO, TWARDYCH DANYCH KREACJA TO OBRAZY, OPOWIEŚCI, ZASKOCZENIA, HUMOR PUNKT ZAPALNY BRIEF KREATYWNA STRATEGIA
  4. 4. KREATYWNA STRATEGIA ANALITYK DIAGNOSTA LOGICZNY NADZORCA KREATYWNIE PRZETWARZAJĄCY DANE SZUKAJĄCY NOWYCH ZNACZEO ŁOWCA INSIGHTÓW EKSPERT W ZRUZUMIENIU POSTAW KONSUMENCKICH
  5. 5. KREATYWNA STRATEGIA „Tylko połączenie twardego analitycznego podejścia do danych i wyławiania z nich esencji oraz otwartego, cały czas szukającego i obserwującego umysłu, tworzy stratega idealnego.” melting pot, Kraków 09.06.2013
  6. 6. KREATYWNA STRATEGIA „Strateg musi byd partnerem do dyskusji zarówno z Klientem jak i dyrektorem kreatywnym. Klient potrzebuje przeświadczenia, że jego marka jest pod ciągłą kontrolą, a kreatywny pewności, że jego praca nie pójdzie na marne.” melting pot, Kraków 09.06.2013
  7. 7. KREATYWNA STRATEGIA „Pisząc dobry brief strateg staje się twórcą przyszłej reklamy. Mimo iż nie odbierze za nią ani nagrody na KTR, ani pieniędzy z ZAIKS, ani nawet nie pochwali się nią na facebooku…” melting pot, Kraków 09.06.2013
  8. 8. ZANIM ZACZNIESZ PISAD POSTAW PIERWSZE TEZY Marka i jej kontekst w życiu konsumenta Dlaczego po nią sięga? Co mu daje racjonalnie i emocjonalnie? Z czym konkuruje? „Piję Królewskie, bo moje serce bije na Łazienkowskiej, a nie stuka słoikami w drodze do Lublina”
  9. 9. ZANIM ZACZNIESZ PISAD POSTAW PIERWSZE TEZY Kim są ambasadorzy marki? Kim są zakładnicy? Kto wybiera ją ze względu na emocje a kto ze względu na atrybuty funkcjonalne? „Do Bydgoszczy będę jeździł a nie kupował w tym sklepie!!!” „Przerobię go na gaz, ale będę jeździł BMW”
  10. 10. ZANIM ZACZNIESZ PISAD POSTAW PIERWSZE TEZY Jak żyją użytkownicy Jakie wyznają wartości Czego pragną Czego im brak „Rozczulają mnie małe kotki” „Rozczulają mnie małe dzieci”
  11. 11. ZANIM ZACZNIESZ PISAD POSTAW PIERWSZE TEZY A może znajdziemy sprzeczności? Dynamit dla myślenia?
  12. 12. Grupa docelowa Regularni konsumenci piw mocnych: Są to głównie mężczyźni w wieku 35-44, o wykształceniu zasadniczym zawodowym i średnim, pracujący jako wykwalifikowani robotnicy, posiadający rodzinę.
  13. 13. Grupa docelowa Piwo, jako przyjemnośd: Mocne piwo to jedna z niewielu przyjemności, na które mogą sobie na co dzieo pozwolid. Piją je najczęściej wieczorem w domu.
  14. 14. Grupa docelowa Piwo, jako przyjemnośd: Uważają się za piwnych smakoszy i cenią piwa mocne za ich bardziej wyraźny, intensywny smak i wyższą zawartośd alkoholu. Piwo mocne szybko ich odpręża, odczuwają przypływ energii i dobrego nastroju.
  15. 15. Istotne wartości: dojrzałośd, stabilnośdmaterialna, rozumiana jako umiejętnośd utrzymania rodziny, oraz duchowa, która przejawia się jako skłonnośd do odrzucania skrajności. Docelowy odbiorca wierzy we własne możliwości, ma trwałe zasady i poszukuje potwierdzenia własnej męskości. Nie czuje się jednak macho, jest dojrzałym mężczyznąo ustabilizowanym życiu.
  16. 16. ZANIM ZACZNIESZ PISAD POSTAW PIERWSZE TEZY A może znajdziemy sprzeczności? Dynamit dla myślenia? Jestem zwykłym facetem w kapciach, ale chcę byd postrzegany jako twardziel”
  17. 17. BRIEF KREATYWNY ILE AGENCJI TYLE BRIEFÓW
  18. 18. BRIEF KREATYWNY WSPÓLNA CECHA DĄŻENIE DO MAKSYMALNEJ PROSTOTY
  19. 19. ESENCJA BRIEFU KREATYWNEGO Wpisz tutaj tylko to co najważniejsze dla kreacji.
  20. 20. ESENCJA BRIEFU KREATYWNEGO „Im więcej zdobywamy doświadczenia, tym briefy same z siebie stają się krótsze.” WIEMY CO JEST NIEZBĘDNE, A CO ZUPEŁNIE NIE MA ZNACZENIA Kreatywni i tak zazwyczaj patrzą na key message i insight.
  21. 21. PROSTOTA KRÓTKIE ZDANIA WYPEŁNIONE TREŚCIĄ
  22. 22. TO THE POINT UNIKANIE OCZYWISTOŚCI UNIKANIE NIEPOTRZEBNEJ WIEDZY
  23. 23. INSPIRACJA KREACJA POWINNA POCZUD TEMAT, CHCIED GO ROBID
  24. 24. PRZEJRZYSTOŚD BRIEF POWINIEN ZROZUMIED NAWET DOSTAWCA PIZZY
  25. 25. BRIEF KREATYWNY JEDNA STRONA A4 CZCIONKA 10-12 Tyle biednej kreacji wystarczy… 
  26. 26. PODSTAWOWA ZASADA BRIEF JEST DLA KREACJI. MA ZAINSPIROWAD DO KREATYWNOŚCI „A kreatywni to zupełnie tacy sami ludzie jak wszyscy dookoła. Jedyne co ich odróżnia, to że są zupełnie inni.” melting pot, Kraków, 09.06.2013
  27. 27. DRUGA ZASADA BRIEF WERYFIKUJE SPÓJNOŚD MYŚLENIA STRATEGICZNEGO NA JEDNEJ KARTCE ESENCJA PROCESU MYŚLOWEGO
  28. 28. TRZECIA ZASADA BRIEF JEST TEMPLATE PREZENTACJI STRATEGICZNEJ JEŚLI BRIEF BĘDZIE BŁĘDNY, STRATEGIA I KREACJA TRAFIĄ W PRÓŻNIĘ
  29. 29. BRIEF TO POCZĄTEK NIE PISZ BRIEFU JEŚLI NIE WIESZ JESZCZE CO CHCESZ NAPISAD – STRACISZ TYLKO CZAS WYPISUJ MYŚLI - MOGĄ SIĘ PRZYDAD
  30. 30. NIGDY NIE… …WYSYŁAJ BRIEFU MAILEM …CZYTAJ BRIEFU KREATYWNYM …ZAMYKAJ SIĘ PO BRIEFINGU W SWOIM POKOJU I CZEKAJ NA EFEKTY …„AKCEPTUJ” BRIEFU Z KLIENTEM …PRZEPISUJ BRIEFU KLIENTA
  31. 31. ZAWSZE… STARAJ SIĘ ROZMAWIAD Z CLIENT SERVICE I KREACJĄ PRZED NAPISANIEM BRIEFU NIE PRACUJ NAD BRIEFEM SAM – KREACJA NIE PRACUJE SAMA  MIEJ SWOJE ZDANIE I ARGUMENTY NA JEGO POPARCIE ALE NIE BÓJ SIĘ INSPIRACJI ZE STRONY INNYCH – TYLKO ZAWSZE PRZED BRIEFEM MIEJ CZAS NA PRZEMYŚLENIE I NAPISANIE BRIEFU ZŁY BRIEF = ZŁA KREACJA
  32. 32. KLUCZOWE ELEMENTY BRIEFU
  33. 33. CEL DZIAŁAO CO NASZA PRACA MA SPOWODOWAD? CO CHCEMY OSIĄGNĄD DO CZEGO DĄŻYMY JEDEN GŁÓWNY CEL
  34. 34. PROBLEM / GŁÓWNA BARIERA CO STOI NA PRZESZKODZIE, ŻEBY TEN CEL OSIĄGNĄD? FAKT ZWIĄZANY Z RYNKIEM, KONKURENCJĄ, KONSUMENTEM, MARKĄ, TRENDAMI ITP
  35. 35. GRUPA DOCELOWA CZYTELNY OPIS DO KOGO MÓWIMY KLUCZOWE DANE DEMOGRAFICZNE KLUCZOWE DANE PSYCHOGRAFICZNE Napisane tak, żeby odbiorca mógł sobie taką osobę wyobrazid Z PUNKTU WIDZENIA MARKI
  36. 36. GRUPA DOCELOWA Ania z Kielc 30 letnia właścicielka salonu kosmetycznego. Ma męża i dziecko. Dobrze zarabiająca i zapracowana Bardzo dba o wygląd i formę (szczególnie po porodzie musiała się mocno pilnowad) Często podjada, ale stara się, żeby były to lekkie i małokaloryczne przekąski
  37. 37. INSIGHT OBESRWACJA PRZEBŁYSK ILUMINACJA… NA KTÓREJ MOŻEMY OPRZED KOMUNIKACJĘ KTÓRA BĘDZIE PUNKTEM WYJŚCIA DLA KREATYWNOŚCI
  38. 38. KEY MESSAGE SINGLE MINDED SIMPLE SHORT Key message nie musi byd na siłę „kreatywna”. To kreacja ma ją kreatywnie udramatyzowad. ESENCJA TEGO CO MARKA CHCE PRZEKAZAD
  39. 39. KEY MESSAGE Eliminuje uczucie małego głodu Rozmowy bez ograniczania się budżetem Jak impreza to tylko z kumplami
  40. 40. CREATIVE STARTERS Jak można rozwinąd przekaz? Informacje, podpowiedzi i inspiracje dla kreacji Pisz tylko naprawdę dobre rzeczy! Nie pisz na siłę. Jeśli napiszesz creative starters na siłę (coś pseudokreatywnego) kreacja to zobaczy i zje Ciebie i Twoje pomysły na śniadanie razem ze wszystkimi Twoimi znajomymi z N- K.pl. A na koniec odrzuci brief. Anonimowy strateg z dużej agencji sieciowej
  41. 41. RTB DOWODY NA POPARCIE NASZEGO PRZEKAZU EMOCJONALNE RACJONALNE
  42. 42. BRIEFING KREACJI
  43. 43. BRIEFING KREACJI JAK BRIEFOWAD, ŻEBY ZBRIEFOWAD?
  44. 44. BRIEFING KREACJI STAWIAJ JASNE CELE
  45. 45. BRIEFING KREACJI STAWIAJ JASNE CELEWYTYCZAJ KONKRETNE ZADANIA
  46. 46. BRIEFING KREACJI STAWIAJ JASNE CELETYLKO NIEZBĘDNE INFORMACJE
  47. 47. BRIEFING KREACJI STAWIAJ JASNE CELEMÓW ZROZUMIAŁYM LUDZKIM JĘZYKIEM
  48. 48. BRIEFING KREACJI STAWIAJ JASNE CELEUNIKAJ LICZB, CYFEREK, DUŻEJ ILOŚCI DANYCH
  49. 49. BRIEFING KREACJI INSPIRUJ, PODAWAJ PRZYKŁADY JEŚLI MASZ BRIEF NA SAMOCHÓD PUŚD FILMY Z YOUTUBE JEŚLI NA SŁODYCZE – ZRÓB PARTY AGENCYJNE JEŚLI NA SIED HANDLOWĄ – PRZYNIEŚ ZDJĘCIA PÓŁEK I KLIENTÓW… ITD. ITP
  50. 50. BRIEFING KREACJI KONTROLUJ BRIEFING – UNIKAJ KRYTYKANCTWA
  51. 51. BRIEFING KREACJI WSPÓŁPRACUJ!!! 
  52. 52. PREZENTACJA JAK PISAD PREZENTACJĘ?
  53. 53. PREZENTACJA ZACZNIJ OD KARTKI I OŁÓWKA. POWER POINT JEST TYLKO NARZĘDZIEM
  54. 54. PREZENTACJA USTAL JASNE I PRZEJRZYSTE FLOW
  55. 55. PREZENTACJA NIE PISZ WSZYSTKIEGO CO WIESZ – SEGREGUJ INFORMACJE IM MNIEJ NA SLAJDZIE TYM LEPIEJ
  56. 56. PREZENTACJA WSPANIAŁE NARZĘDZIE – POST IT
  57. 57. METODA POST IT Marka potrzebuje … Konsument… Badania pokazują że… Trendy jasno mówią, że Kluczowa bariera to…
  58. 58. METODA POST IT Konkurencja Konsument Marka Strategia
  59. 59. PREZENTACJA UNIKAJ OCZYWISTOŚCI I TEGO CO ODBIORCA DOSKONALE WIE
  60. 60. PREZENTACJA POPIERAJ ARGUMENTY TWARDYMI DANYMI 99%z Was zwróci uwagę na te cyfry
  61. 61. PREZENTACJA ZASKAKUJ I STOPNIUJ NAPIĘCIE – METODA SZUMÓW I TRZASKÓW
  62. 62. PREZENTACJA PISZ TAK, JAKBYŚ PISAŁ OPOWIEŚD DLA 7 LATKA OBRAZKI!
  63. 63. DZIĘKUJEMY

×