ASSESSORIA DE
IMPRENSA
Ms. Laércio Torres de Góes
Assessoria / Mídia
• Oferta e filtragem de informações para a mídia.
• Pré-seleção e pré-produção dos acontecimentos.
• As...
Assessoria / Mídia
• Assessor – visibilidade na mídia.
• Veículo – notícia.
• Audiência – informação.
• Prática do “jornal...
Assessoria / Mídia
• Preceitos da Assessoria de Imprensa (Ivy Lee, 1906):
• Informação gratuita
• Uso facultativo
• Caract...
Release
• Release, press release ou comunicado.
• Material informativo distribuído aos jornalistas para servir
de pauta, o...
Release
• No Brasil, surgiu na primeira metade do século XX, como
instrumento para divulgar atos, decretos, ações do
gover...
Release
• Pseudo-evento (EUA): acontecimentos gerados apenas
para transformar-se em notícia.
• Factóide (Brasil): divulgaç...
Release
• Conhecimento dos sistemas de produção da notícia nos
veículos aumenta as chances de interferir no processo,
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Formato do release
• Geralmente consta de apenas uma folha;
• Com texto na estrutura jornalística padrão (título, lide e
f...
Critérios para aproveitamento de releases
• Interesse público;
• Ser novidade;
• Disponibilidade (fontes, informações, fot...
Fonte:
DUARTE, Jorge. Release:
História, Técnica, Usos e Abusos.
In: DUARTE, Jorge (org).
Assessoria de Imprensa e
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Assessoria de imprensa - Release

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  1. 1. ASSESSORIA DE IMPRENSA Ms. Laércio Torres de Góes
  2. 2. Assessoria / Mídia • Oferta e filtragem de informações para a mídia. • Pré-seleção e pré-produção dos acontecimentos. • Assessor de imprensa: responsável por esses papel de articulação, de mediação do relacionamento, de fornecimento de fontes e de informações. • Interesses do assessorado à medida que sejam conciliáveis com o papel e os interesses dos veículos de comunicação.
  3. 3. Assessoria / Mídia • Assessor – visibilidade na mídia. • Veículo – notícia. • Audiência – informação. • Prática do “jornalismo na fonte” (Chaparro). • Divulgação: critérios dos veículos de comunicação e somente depois o interesse organização.
  4. 4. Assessoria / Mídia • Preceitos da Assessoria de Imprensa (Ivy Lee, 1906): • Informação gratuita • Uso facultativo • Características jornalísticas (exatidão, objetividade, veracidade, reciprocidade, transparência e interesse público).
  5. 5. Release • Release, press release ou comunicado. • Material informativo distribuído aos jornalistas para servir de pauta, orientação ou ser veiculado completa ou parcialmente, de maneira gratuita. • É uma proposta de assunto, um roteiro, uma sugestão de pauta. • A regularidade no recebimento de informações de qualidade, faz com que o jornalista estabeleça um conceito pessoal sobre a organização.
  6. 6. Release • No Brasil, surgiu na primeira metade do século XX, como instrumento para divulgar atos, decretos, ações do governo. • Questão ética: assessor no órgão público e jornalista num veículo de comunicação. • Vulgarização do uso nos anos 80, com a redemocratização e a necessidade das organizações darem satisfações à sociedade e manterem uma boa imagem. • Tornou-se meio de promoção para fins mercadológicos e de consolidação de imagem pública.
  7. 7. Release • Pseudo-evento (EUA): acontecimentos gerados apenas para transformar-se em notícia. • Factóide (Brasil): divulgação sensacionalista de um acontecimento que não deverá acontecer. • Estatísticas americanas: 60% de tudo que é publicado em veículos de comunicação têm origem em fontes institucionais (Laje, 2001). • Notícia prêt-à-porter: informação embalada pronta para uso ou para facilitar o trabalho da redação.
  8. 8. Release • Conhecimento dos sistemas de produção da notícia nos veículos aumenta as chances de interferir no processo, oferecendo pautas e informações adaptadas. • É quase impossível um jornalista ignorar um bom assunto. • Apresentar a notícia do ponto de vista jornalístico. • Veracidade do conteúdo: contrato não escrito de confiança. • Direcionamento e personalização.
  9. 9. Formato do release • Geralmente consta de apenas uma folha; • Com texto na estrutura jornalística padrão (título, lide e formato pirâmide invertida); • Indicação de um responsável pelas informações. • Contatos de fontes.
  10. 10. Critérios para aproveitamento de releases • Interesse público; • Ser novidade; • Disponibilidade (fontes, informações, fotos, imagens, etc.); • Exclusividade; • Adequação (adaptação a cada veículo, programa e editoria).
  11. 11. Fonte: DUARTE, Jorge. Release: História, Técnica, Usos e Abusos. In: DUARTE, Jorge (org). Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia. São Paulo: Atlas, 2006.

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