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Retórica visual modos de apelación

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Retórica visual modos de apelación

  1. 1. Retórica Visual MDI Luis Arturo Domínguez Brito Octubre 2006
  2. 2. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Retórica como medio de creatividad Modelos del proceso creativo El primero de los modelos del proceso creativo se le atribuye a Graham Wallas (1926) y se compone de cuatro pasos. Preparación Incubación Iluminación Verificación Definición, Tiempo de reflexión El momento en el Revisión y análisis del observación y sobre el asunto cual una nueva idea resultado estudio del objeto emerge La retórica visual en la publicidad
  3. 3. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Retórica como medio de creatividad Conceptualización y visualización (Hanno Eshes) Semiótica: es un vocabulario para describir modos de comunicación...es un tipo de interfaz entre el discurso visual y verbal. Encodificación gráfica Conceptualización Mensaje Contenido Idea retórica Contenido Tema Resultado Resultado = Patrón visual de... Expresión Gráfico de... Expresión Idea retórica retórico La retórica visual en la publicidad
  4. 4. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Retórica como medio de creatividad Encodificación gráfica Conceptualización Contenido (Idea retórica) Contenido (Tema) Juego de palabras: Participación de la ONU en "UNable" el conflicto árabe - israelí La ONU no está preparada Expresión (gráfico) Expresión (Idea retórica) Tortuga, casco x concha, La ONU es como una texto, posición de la tortuga tortuga en el conflicto Casco azul etc. árabe israelí (Metáfora) La retórica visual en la publicidad
  5. 5. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Retórica como medio de creatividad ¿Qué es retórica? Concepto clásico Retórica moderna (Aristóteles) El arte dsiciplina que trata La facultad de descubrir con el uso del discurso ya todos los significados sea escrito o hablado para disponibles de persuasión informar, persuadir o en una situación dada. motivar una audiencia, la cual está formada por una Persuasión (Griego)=Creer persona o grupo de personas. Corbert E. La retórica visual en la publicidad
  6. 6. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual Tema (Logos) Razón Carácter Emociones Razón Logos Ethos Pathos Carácter Emociones Emisor Receptor | Usuario La retórica visual en la publicidad
  7. 7. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual Logos (Tema) - Razón La retórica visual en la publicidad
  8. 8. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual Pathos (Receptor) - Emociones La retórica visual en la publicidad
  9. 9. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual Ethos (Emisor) - Carácter o buena fama La retórica visual en la publicidad
  10. 10. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual ¿Modo de apelación La retórica visual en la publicidad
  11. 11. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual ¿Modo de apelación La retórica visual en la publicidad
  12. 12. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual ¿Modo de apelación? La retórica visual en la publicidad
  13. 13. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual ¿Modo de apelación? La retórica visual en la publicidad
  14. 14. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual Modo de apelación La retórica visual en la publicidad
  15. 15. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual Modo de apelación La retórica visual en la publicidad
  16. 16. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual ¿Modo de apelación? La retórica visual en la publicidad
  17. 17. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual ¿Modo de apelación? La retórica visual en la publicidad
  18. 18. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Modos de apelación de la retórica visual Tarea Busca en diferentes medios: revistas, fotografías digitales, You tube, Imágenes de Google, GettyImages, FlickR, o cualquier otro medio excepto SlideShare, imágenes que ilustren cada uno de los tropos de la retórica visual. Haz tu presentación en Power Point con un fondo personalizado, luego exporta tu archivo a PDF. Envíalo a ladbrito.lad@gmail.com La retórica visual en la publicidad
  19. 19. Creatividad en publicidad | Imagen Organizacional Bibliografía 1. Ehses Hanno and Lupton Ellen; Rhetorical Handbook, Department of Visual Communication, Nova Scotia College of Art and Design, Halifax Nova Scotia Canada 1986 2. Ehses Hanno, Design Papers 4, Design Division, Nova Scotia College of Art and Design, Nova Scotia Canada 1986 La retórica visual en la publicidad

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