Modelos de publicidad y promoción en línea

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Ejemplos de los principales modelos de promoción y publicidad en línea

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Modelos de publicidad y promoción en línea

  1. 1. MODELOS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN EN LÍNEA Luis Carlos Aceves G.
  2. 2. MODELOS DE PROMOCIÓN EN LÍNEA
  3. 3. <ul><li>El sitio web contiene información para promover a otros negocios </li></ul><ul><li>Se “paga” a los usuarios por sus visitas, entradas y acciones que realizan dentro de un sitio web </li></ul>MODELOS DE PROMOCIÓN:: Mercadotecnia incentivadora
  4. 4. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Mercadotecnia incentivadora www.mypoints.com
  5. 5. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Mercadotecnia incentivadora www.puntosclub.com
  6. 6. <ul><li>El sitio web provee un bien o servicio en forma gratuita a cambio de que el usuario observe anuncios publicitarios </li></ul>MODELOS DE PROMOCIÓN:: Modelo gratuito
  7. 7. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Modelo gratuito www.fotolog.com
  8. 8. <ul><li>El sitio web genera tráfico a cambio de ofrecer descuentos en otros negocios electrónicos </li></ul><ul><li>Típicamente se utilizan cupones electrónicos que funcionan mediante un formato de referencias </li></ul>MODELOS DE PROMOCIÓN:: Descuentos por negociación
  9. 9. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Modelo gratuito www.bargainist.com
  10. 10. <ul><li>El sitio web ofrece un servicio gratuito, a cambio pide al usuario registrarse. </li></ul><ul><li>El registro permite rastrear y conocer patrones de uso. </li></ul>MODELOS DE PROMOCIÓN:: Registro infomediario
  11. 11. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Registro infomediario www.hi5.com
  12. 12. <ul><li>El sitio web ofrece crear una red. Los usuarios invierten tiempo en desarrollar una red y relaciones con otros miembros </li></ul><ul><li>La red genera lealtad y en consecuencia visitas más frecuentes por lo que se pueden hacer promociones focalizadas </li></ul>MODELOS DE PROMOCIÓN:: Proveedores de comunidades
  13. 13. MODELOS DE PROMOCIÓN:: Registro infomediario www.linkedin.com
  14. 14. MODELOS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA
  15. 15. <ul><ul><li>Surge en 1996 </li></ul></ul><ul><ul><li>Originalmente conocida como web ads </li></ul></ul><ul><ul><li>Regulada por el Interactive Advertising Bureau (IAB) </li></ul></ul><ul><ul><li>Manejo de dos formatos: </li></ul></ul><ul><ul><li>Integrados | Flotantes </li></ul></ul>MODELOS DE PUBLICIDAD:: Publicidad interactiva Fuente: IAB
  16. 16. <ul><li>De la publicidad interactiva al rich media </li></ul><ul><ul><li>Mayor ancho de banda </li></ul></ul><ul><ul><li>Mejores tecnologías </li></ul></ul><ul><ul><li>Variedad de formatos </li></ul></ul>MODELOS DE PUBLICIDAD:: Rich media Fuente: IAB
  17. 17. <ul><li>¿Qué es rich media? </li></ul><ul><ul><li>Formas de publicidad web basadas en tecnologías más complejas que imágenes GIF o JPG y animaciones simples </li></ul></ul><ul><ul><li>Los formatos más comunes son desarrollados en Flash, Java o DHTML </li></ul></ul><ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul></ul><ul><li>http://origin.www.eyeblaster.com/onesheet/ </li></ul><ul><li>http://www.eyeblaster.com/products/rich_media_formats/interactive_features.asp </li></ul>MODELOS DE PUBLICIDAD:: Rich media
  18. 18. <ul><li>Premisas respecto a la publicidad interactiva como estrategia: </li></ul><ul><ul><li>No es costosa </li></ul></ul><ul><ul><li>No es bien pagada </li></ul></ul><ul><ul><li>El rating es bajo </li></ul></ul><ul><ul><li>Las mediciones del éxito son relativas </li></ul></ul><ul><ul><li>Inversión dudosa </li></ul></ul>MODELOS DE PUBLICIDAD:: Posicionamiento en buscadores
  19. 19. <ul><li>Publicidad bajo demanda: </li></ul><ul><ul><ul><li>Incrementar el tráfico en forma natural: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Posicionamiento orgánico </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Incrementar el tráfico pagando solo por lo que el usuario ve: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pago por click </li></ul></ul></ul>MODELOS DE PUBLICIDAD:: Posicionamiento en buscadores
  20. 20. <ul><li>Estrategia: </li></ul><ul><ul><ul><li>Search Engine Optimization (SEO) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Seguir lineamientos propuestos por la </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO) </li></ul></ul></ul><ul><li>Ejemplo: Google Adworks </li></ul>MODELOS DE PUBLICIDAD:: Posicionamiento en buscadores
  21. 21. MEDICIONES E INDICADORES
  22. 22. <ul><li>Impresiones </li></ul><ul><li>Click-through </li></ul><ul><li>Click-through rate (CTR): </li></ul><ul><ul><li>Pay per click </li></ul></ul><ul><li>Conversion rate: </li></ul><ul><ul><li>Pay per sale </li></ul></ul><ul><ul><li>Pay per lead </li></ul></ul>MEDICIONES
  23. 23. <ul><li>Display time </li></ul><ul><li>Interaction rate </li></ul><ul><li>Interaction time </li></ul><ul><li>Expansion rate </li></ul><ul><li>Video views </li></ul><ul><li>Average video view time </li></ul><ul><li>Video pauses, rewinds, mutes </li></ul><ul><li>Exit links </li></ul>MEDICIONES
  24. 24. DISEÑO DE NEWSLETTERS
  25. 25. <ul><li>Seguir prácticas del IAB </li></ul><ul><ul><li>¿Lo puedo ver en otro formato? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿El servidor lo bloquea (borrado o spam)? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Me puedo desuscribir? </li></ul></ul><ul><li>Uso de EMS </li></ul>DISEÑO
  26. 26. <ul><li>Debe ser una extensión del sitio web, mantener el diseño e identidad </li></ul><ul><li>Lo más importante se comunica en los primeros párrafos </li></ul><ul><li>Poco texto, pero pocas imágenes </li></ul>DISEÑO
  27. 27. <ul><li>Definir la periodicidad </li></ul><ul><li>Debe ser personalizado </li></ul><ul><li>Dar opción de desuscripción </li></ul><ul><li>Formato del boletín (texto, html, texto enriquecido) </li></ul>DISEÑO
  28. 28. METRICAS E INDICADORES
  29. 29. <ul><li>Total Email Opens </li></ul><ul><li>Unique Email Opens </li></ul><ul><li>Total Email Click-Throughs </li></ul><ul><li>Unique Email Click-Through </li></ul><ul><li>Bounces/Complaints </li></ul><ul><li>Email Forwards </li></ul>MEDICIONES

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