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Widventure brandbook v2

Trabalho acadêmico desenvolvido para a disciplina de Design e Branding da UFC

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Widventure brandbook v2

  1. 1. viva essa experiência brand book
  2. 2. Esse é o guia da marca Widventure, nele você vai entender o universo da marca: nossa cultura organizacional, posicionamento, personalidade, modo de pensar, agir e comunicar valor para nossos clientes e colaboradores. Espera-se apresentar de forma clara e concisa a essência da nossa empresa, através de todos os elementos que a constituem. Toda marca possui uma história para contar e aqui você conhecerá a nossa. Bem-vindo
  3. 3. Marca é uma promessa de uma empresa ao cliente de concretizar aquilo que simboliza em termos de benefícios funcionais, emocionais, de autoexpressão e sociais. É também uma jornada com base em percepções e experiências que o cliente tem em conexão com a marca." — D A V I D A A K E R O que a Marca é e como ela deve ser construída para criar uma percepção forte e consistente por seus públicos de relacionamento é definida por uma Estratégia e tangibilizada na Plataforma da Marca, Nome, Marca gráfica e Universo Visual e Verbal. Como a Marca promove uma experiência relevante por meio dos seus diversos pontos de contato e como ela comunica e cria diálogo com seu público também são aspectos inerentes ao processo de Branding. Esse processo é conferido ao profissional designer que com um pensamento sistêmico e estratégico trata de conduzi-lo e administrá-lo. O Brand Book é uma sintese desse processo tornando-o público para todos aqueles que se interessarem em conhecer a empresa Widventure. Branding "
  4. 4. Sumario Sobre nós Conceito Manifesto Estratégia do negócio Estratégia de marca Identidade e personalidade Estratégia de comunicação e expressão Sistema de identidade visual Créditos16 Cultura organizacional 18 Segmentação 18 Concorrência 19 Análise de SWOT 22 Arquitetura de marcas 22 Diferencial de mercado 23 Benefícios e atributos de marca 26 Essência 26 Propósito 27 Arquétipo e persona 30 Identidade verbal 31 A marca 32 Tagline 32 Repertório de palavras 33 Tom de voz 34 Photobrief 37 Elementos básicos 44 Cores 48 Padrão tipográfico 50 Utilizações vetadas 52 Papelaria institucional 58 Complementos 06 08 13 14 20 24 29 36 61
  5. 5. 8 9 Sobre nos A Widventure é uma empresa especializada em Turismo de aventura e Ecoturismo, oferecemos roteiros nacionais e internacionais personalizados para aqueles que buscam novas experiências e apreciam estar em contato com a natureza usufruindo daquilo que ela vos oferece. Contamos com parcerias em todos os destinos e tomamos de conta de todos os pontos que permeiam a jornada de nossos clientes, desde sua chegada ao local até sua partida. Tudo isso para que nossos viajantes aventureiros aproveitem seus roteiros turísticos com tranquílidade e se preocupem somente em aproveitar o universo de boas experiêcias que a natureza por meio de nossos cuidados, podem lhe ofercer. Contamos também com profissionais altamente qualificados e treinados para oferecer momentos inesquecíveis, através de grandes experiências.
  6. 6. 10 11 Conceito Uma marca jovem, contemporânea, ligada à natureza e aos elemetos que a constitui, que traduza visualmente uma concepção de experiência, que é algo único e particular para cada pessoa, através da diversidade, organicidade e fluidez das formas e cores. Uma marca dinâmica, alegre, que busca transmitir o espírito de liberdade daqueles que estão em contato com ela. Painel semantico
  7. 7. 12 13 A marca Como representar visualmente uma experiência? Esse era o desafio. Partiu- se então, do entendimento de que uma experiência é algo particular para cada pessoa e que é caracterizada pelos diferentes pontos que compõe uma vivência relevante. Criou-se então, um símbolo que tem uma totalidade coerente, mas que é composto por partes diferentes. Essas partes estão sintetizando visualmente os locais onde essa experiência pode acontecer. A forma verde representa as florestas, o lado ecológico da marca. A forma azul, representa o rio, o lago, o mar e suas ondas. Já a forma laranja, representa as dunas, as pedras, o sol, o calor. A junção das formas, representa também um passáro e todo seu simbolismo de liberdade, conceito inerente a personalidade da marca. O logotipo utiliza uma tipografia em itálico e a tagline é alinhada à direita para reforçar o dinamismo da marca.
  8. 8. 14 15 Não se trata apenas de agenciar viajens. Nós vendemos a promessa de uma grande aventura, que te proporcionará experiências inesquecíveis. Manifesto Nós somos jovens sonhadores, que tomam de conta dos sonhos dos outros. Fazemos muito mais que simplesmente agenciar viajens, tomamos conta de tudo, para que nosso cliente só se preocupe em aproveitar as vivências e ser feliz. Acreditamos no poder transformação através da conexão com a natureza e com tudo de bom que ela nos oferece. Acreditamos que grandes aventuras promovem experiências inesquecíveis e são estas que dão sentido à vida e a fazem valer a pena. Acreditamos que a vida é curta demais para você deixar seus sonhos para depois. Então viva o agora, faça o que você quer fazer, seja livre, se jogue em grandes aventuras e viva essa experiência.
  9. 9. 16 17 Estratégia do negócio01
  10. 10. 18 19 Missão Assessorar nossos clientes, garantindo um serviço de qualidade do inicio ao fim, cuidando de todos os pontos que permeiam a estadia do mesmo no destino escolhido, visando que o turista faça o melhor aproveitamento possível e viva boas experiências no local. Visão Alcançar a excelência no atendimento aos nossos clientes, para poder conquistar o reconhecimento como uma das principais empresas de viajens com foco em turismo de aventura e ecoturismo no país. Valores Ética; Comprometimento; Agilidade; Sustentabilidade; Qualidade; Liberdade; Liderança; Amizade; Cultura organizacional Equipe widventure
  11. 11. 20 21 Segmentação Análise de SWOT Concorrência Público consumidor de turismo que gosta de viajar e estar perto da natureza, buscando novas experiências. As principais conconrrentes da Widventure são as empresas Adventure Club e a Desviantes. A primeira está a mais tempo no mercado, possui sede própria e plaforma online e oferece pacotes turísticos nacionais e internacionais. A segunda é uma startup que só conta com plaforma online e oferece pacotes nacionais. A Widventure entra nesse cenário oferecendo um serviço de qualidade com uma abragência maior que a das suas concorrentes. Tomanos conta de todo o processo após a contratação dos pacotes turísticos, que vão desde a condução do cliente da rodoviária/aeroporto para sua hospedagem à execução dos roteiros personalizados junto aos guia e profissionais especializados nas atividades. Outro diferencial é a possibilidade de contratação de pacotes por aqueles que possuem pouco dinheiro e gostam de viajar. Através de parcerias com moradores locais, a Widventure visa essa democratização do consumo de turismo. Assim, nossos clientes poderão conhecer novos lugares e economizar com alguns aspectos como hospedagem e alimentação. • Qualidade do serviço; • Tendência de consumo do serviço; • Design e comunicação diferente; • Democratização do acesso ao consumo de turísmo. • Custos para implementação da ideia; • Falta de uma lista consolidada de parceiros. • Muitos atrativos turísticos no Brasil; • Explorar lugares comuns e inusitados (pouco explorados, mas com potêncial turístico); • “Guerra” de preços com a concorrência; • Particularidades climáticas do destino;
  12. 12. 22 23 Estratégia de marca02
  13. 13. 24 25 Benefícios e atributos de marca Posicionamento Benefícios funcionais Tirar as pessoas da correria do ambiente urbano, e conectá-las com a natureza, ajudando-as a evitar maus como o sedentarismo, propocionando-as uma vida mais saudável. Benefícios emocionais Liberdade, vitalidade, adrenalina, diversão, felicidade. Atributos Corajosa, aventureira, desbravadora, radical, ecológica, sustentável. Uma marca que serve pessoas que estão interessadas na prática de atividades de aventura e estar perto da natureza, a empresa da a possibilidade de o turista conhecer novos lugares e viver experiências únicas que gerem lembranças marcantes e inesquecíveis. Fazer com que os mesmo sintam durante a estadia no local, sensações tais como liberdade, prazer e superação, decorrentes das atividades desenvolvidas no local. Arquitetura de marcas Diferencial de mercado Endossada Nesse modelo as submarcas que forem criadas estarão ligadas à marca principal por um endosso verbal, visual ou ambos. Isso gera identidade e facilita o reconhecimento por parte do cliente. Afinal, é mais fácil confiar em alguém que você já conhece. Provocar experiências diferenciadas; Democratização do acesso ao consumo de turismo; Design e comunicação diferenciada; Profissionais de qualidade que conduzam os turistas nas atividades.
  14. 14. 26 27 Identidade e personalidade03
  15. 15. 28 29 Essência Propósito Proporcionar experiências diferentes para as pessoas, para que a partir das suas realizações se sintam felizes. Persona é um personagem que resume os atributos do consumidor ideal de uma marca, que é representado a partir da descrição de suas características, gostos, costumes e etc., como descrito abaixo: Guilherme, 30 anos, solteiro, mora num grande centro urbano mais ama mesmo é estar em contato com a natureza, envolvido em aventuras na busca de novas experiências junto com seus amigos. É Diretor de arte de um estúdio de design e tem uma rotina muito corrida, mas sempre que pode foge da correria da cidade e viaja para poder relaxar e se aventurar. Ama fotografia, principalmente as de paisagens. Tem um gosto musical bem eclético, curte de Rock à MPB. É um cara extrovertido, engraçado, alegre, destemido, que gosta de se desafiar. O arquétipo é o primeiro modelo ou imagem de alguma coisa, originada de uma repetição progressiva de uma mesma experiência e está presente no inconsciente coletivo. A Widventure busca ser lembrada por dois dos doze arquétipos de marca existentes: Autêntica, estimula liberdade, estimula prática de atividades físicas em contato com a natureza, estimula a superação. Arquétipo Persona Fora da lei e Explorador
  16. 16. 30 31 Estratégia de comunicação e expressão 04
  17. 17. 32 33 wide adventure widventure Identidade verbal Processo de naming O nome é uma contração das palavras wide e adventure, do inglês grande e aventura, respectivamente. No processo de criação do nome foram listadas diversas palavras relacionadas ao conceito da marca, tais como liberdade, experiência e aventura. O nome em questão foi escolhido porque a promessa da marca é proporcionar uma experiência inesquecível para quem está envolvida com ela, e para nós uma experiência inesquecível é consequência de uma grande aventura. O objetivo é que essa frase como tagline seja uma referência à nossa marca, para quando os clientes a ouvirem por ai, se lembrem de nós. Queremos proporcionar uma experiência inesquecível para nosso cliente, então é importante que ele viva intensamente essa experiência. A assinatura da marca nessa configuração visa representar o dinamismo da mesma. Esse dinamismo e direcionamento é reforçado no estilo itálico da tipográfia, na posição da tagline alinhada á direita e na posição estratégica do símbolo, que faz uma integração com o logotipo, fazendo uma metáfora visual, em que a experiência (símbolo) advém de uma grande aventura (logotipo). Assinatura e tagline Viva essa experiencia
  18. 18. 34 35 Repertório de palavras Liberdade Felicidade Superação Desafio Experiência Esporte Coragem Radical Curiosidade Força Adrenalina Saúde Lazer Diversão Exuberância Natureza Vida Ecológico Inspiração Leveza Crescimento Tom de voz Inspirador Inspiramos pessoas por meio de experiências diferentes, dispertando nelas o desejo de se superar, de quebrar barreiras e encontrar nas atividades de aventura uma nova forma de aproveitar a vida, usufruindo das maravilhas presentes na natureza e do sentimento de liberdade decorrente dessas experiências. Divertido Chega de caretice na forma de se comunicar, somos um empresa séria, que trabalha com comprometimento, mas isso não nos imprede de conversar com nosso público na mesma linguagem deles. Isso nos aproxima, uma vez que a forma como nós falamos chama nossos clientes para interagirem com a marca. Instigante Nós instigamos nossos clientes a sairem da sua zona de conforto e buscarem vivenciar novas aventuras. A se conec- tarem com a natureza, por meio da prática de atividades físicas nela, para vencer o sedentarismo que ataca a sociedade contemporânea conseguindo uma qualidade de vida melhor. Essas são algumas palavras das quais podemos nos apropriar para uso na comunicação. Elas estão intrisicamente ligadas aos valores que refletem a personalidade da marca.
  19. 19. 36 37 Photobrief Nessa parte especifica-se o tipo de fotos que devem ser usadas na comunicação visual da widventure quer seja institucional ou publicitária, tanto em mídia impressa quanto digital. Estilo visual fotográfico Devem ser utilizadas fotografias que mostrem pessoas em atividades de aventura, em momentos felizes e de realização. Essas fotos tem que mostrar também a ambiente no qual as pessoas estão, mostrando as paisagens exuberantes dos lugares.
  20. 20. 38 39 Elementos básicos Assinaturas Existem duas configurações possíveis para utilização da marca gráfica: horizontal e vertical. A assinatura vertical é de uso prioritário e deve ter predominância nas aplicações. Quando a aplicação da assinatura preferêncial apresentar dificuldades, deve-se optar pela versão vertical.Sistema de Identidade Visual
  21. 21. 40 41 Aplicação conjunta Quando for necessária a aplicação da marca em conjunto com outras marcas, elas devem possuir a mesma altura ou largura da marca gráfica widventure, dependendo da posição. A seguir estão exemplificadas a aplicação com a assinatura de uso preferêncial. Usa-se como referência de espaçamento a largura da letra w presente no logotipo. Área de proteção A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca gráfica, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (grafismo, textos, outras assinaturas, etc) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha vermelha. Usa-se como referência de espaçamento a largura da letra w presente no logotipo.
  22. 22. 42 43 Malha construtiva A malha construtiva serve para se ter controle e verficação das proporções do desenho da marca gráfica em aplicações na qual se precisa de um gabaratito para validá-las. Com isso pode se comparar o desenho presente na malha e a aplicação feita no layout. Grid de construção
  23. 23. 44 45 Grafismos Foram criados padrões a partir do símbolo para serem aplicados em papelaria, brindes e outros pontos de contato com a marca. Outra forma de grafismo é usar o símbolo ou parte dele sangrando o formato no qual está sendo aplicado, como foi usado nesse brand book. Reduções máximas Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Redução máxima da assinatura principal para aplicações em mídia impressa (cm) e digital (px). Redução máxima da assinatura secundária para aplicações em mídia impressa (cm) e digital (px). Redução máxima do símbolo isoladamente para aplicações em mídia impressa (cm) e digital (px).
  24. 24. 46 47 Cores Aplicação em negativo e aplicação acromática Quando a aplicação da marca gráfica nas suas versões prioritárias apresentar limitações técnicas, como falta de contraste, as versões em negativo ou acromática devem ser utilizadas.
  25. 25. 48 49 Versão em contorno Aplicação da marca em fundos diversos Quando o uso da marca gráfica nas cores intitucionais sobre um fundo branco não for possível, e for necessária a aplicação sobre fundos coloridos ou fotográfia, opta-se pelas versões acromáticas, respeitando sempre os critérios de contraste e legibilidade. Aplicação em tons de cinza As porcentagens indicadas abaixo são referentes à quantidade de preto de cada parte da marca gráfica.
  26. 26. 50 51 Brusher Glober Heavy Italic Glober Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%*(),.? Tipografia secundária Uma segunda fonte utilizada pela widventure nas suas aplicações é a Brusher, uma fonte brush caligráfica, com uma personalidade mais humanita. Desenhada por Vlad Cristea e disponibilizada gratuitamente na página graphicburguer.com/brusher-free-font Padrão tipográfico Glober Light Regular Semibold Bold xBold Black Heavy Light Italic Regular Italic Semibold Italic Bold Italic xBold Italic Black Italic Heavy Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨*(),.? Tipografia principal A Glober é a família tipográfica utilizada pela widventure. Está presenta na marca, tagline e deve estar presente também em todas as aplicações de títulos, textos e etc. É uma fonte que possui 18 pesos, e pertence à Font Fabric, disponibilizada no site da empresa. Tipografia principal Tipografia secundária
  27. 27. 52 53 Utilizações vetadas Alterar as cores da marca quer seja no símbolo ou logotipo. Utilização de gradientes no símbolo ou logotipo Deformações da marca gráfica, quer seja horizontal ou vertical. Inclinações na marca gráfica Aplicações sobre fundos de baixo contraste Aplicações sobre fundos com gradiente Aplicações sobre fundos fotográficos sem contraste Utilização de uma família tipográfica diferenteUtilização de efeitos de sombra A integridade e padronização da marca são fatores fundamentais. Desta forma, não é permitido que se alterem ou sejam recriados os elementos que compõem o logotipo, como cores e formas das letras. Utilização monocromática de cores não pertencentes a paleta institucional
  28. 28. 54 55 Papelaria institucional 9 cm 5 cm Glober xBold Italic 15,5 pt Glober Semibold Italic 9 pt Glober Bold 10 pt Glober Regular 10 pt Glober xBold 12 pt Glober xBold 12 pt Glober Regular 12 pt Glober Semibold Italic 7,5 pt Cartão de visitas 9x5 cm | 4x4 (colorido) | Papel Couché Fosco 300g | Com aplicação de verniz UV local na marca e grafismo presente no layout. Papel timbrado Tamanho A4 | 4x0 (colorido) | Papel Offset 90g Lorem ipsum dolor sit amet, Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius. Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. Atenciosamente, Fortaleza, 11 de março de 2015 Ao Sr. Paulo Sérgio Diretor Administrativo Av. Santos Dummont, Nº 2134 +55 85 3345 6789 www.widventure.com.br Marcos Oliveira
  29. 29. 56 57 Envelope (Ofício) Tamanho 22 x 10,4 cm (fechado) | 4x0 (colorido) | Papel: Offset 90g Av. Santos Dummont, Nº 2134 +55 85 3345 6789 www.widventure.com.br Av. Santos Dummont, Nº 2134 +55 85 3345 6789 www.widventure.com.br Glober Regular 9 pt viva essa experiência Envelope (Saco) Tamanho 33,5 x 22,5 cm (fechado) | 4x0 (colorido) | Papel: Offset 90g Glober Regular 9 pt
  30. 30. 58 59 viva essa experiência Pasta com bolso Tamanho 22 x 31 cm (fechado) | 4x0 (colorido) | Papel: Starlux 300g | Enobrecimento: Laminação fosca Av. Santos Dummont, Nº 2134 +55 85 3345 6789 www.widventure.com.br Glober Regular 9 pt Bloco de anotações Tamanho 15 x 23 cm | 4x0 (colorido) | Capa dura com laminação fosca | Papel Offset 90g para dentro Páginas internas Capa do bloco
  31. 31. 60 61 Complementos Crachá Tamanho: 5,4x8,6cm Material: PVC. Camisa gola polo Técido PA: Poliester + Algodão Tipo de impressão: Estampa digital Símbolo bordado
  32. 32. 62 63 Créditos Designer responsável: Marcos Oliveira Informações de contato: 85 99223 7930 | marcos.dsgn07@gmail.com Behance.net/marcosoliveira07 | Facebook.com/marcosoliveira07
  33. 33. Viva essa experiencia

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