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Codigos Culturais & Coolhunting

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Trecho da aula de Coolhunting para curso de pós graduação em Design, Moda e Consumo - UCPel | Universidade Católica de Pelotas.

// Aspectos sociológicos e antropológicos aplicados ao Coolhunting.

Published in: Marketing
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Codigos Culturais & Coolhunting

  1. 1. Como compreender e antecipar os comportamentos de consumo do mercado? Aspectos sociológicos e antropológicos aplicados ao Coolhunting COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL
  2. 2. COOLHUNTING | Ana Carol Campos Códigos Culturais. Aqui, ressalta-se a importância de analisarmos sempre os “códigos culturais” de uma determinada sociedade antes de desenvolver ou indicar qualquer tipo de cenário. Como identificamos os códigos na Cultura? PG Design, Moda e Consumo | UCPEL
  3. 3. O CÓDIGO CULTURAL COOLHUNTING | Ana Carol Campos de Clotaire Rapaille PG Design, Moda e Consumo | UCPEL Por que diferentes culturas processam a mesma informação de maneiras tão diferentes? De acordo com Clotaire Rapaille a resposta é simples e direta: Porque os sistemas de referências de cada cultura são diferentes; são os chamados CÓDIGOS CULTURAIS. A teoria de Rapaille sustenta que nossas decisões como compradores ou nossas preferências por um determinado candidato político, estão influenciadas pelos “imprints”* subconscientes; que por sua vez, localizam-se no cérebro réptil. * (termo cunhado pelo Etólogo Konrad Lorenz, em 1935).
  4. 4. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL CORTEX: sede da razão e da lógica, e se forma ao redor dos 7 anos. LÍMBICO: aloja as emoções e os significados. RÉPTIL: surge camuflado por trás dos dois cérebros, e se encontra em nossa fase mais primitiva; sobrevivência e reprodução. Não é influenciado por questões culturais nem pessoais. É o centro dos reflexos instintivos. Os 3 cérebros humanos
  5. 5. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL O BOTÃO-CHAVE DO CÉREBRO RÉPTIL: Quando você aprende uma palavra, qualquer que seja:“café, amor, mãe” há sempre uma primeira vez. Há uma primeira vez para aprender uma coisa.A primeira vez que compreende o significado, seu cérebro cria uma marca, uma imagem mental do significado dessa palavra, cria uma conexão mental que seguirá usando toda sua vida. Então cada palavra tem um caminho mental, que podemos chamar de código, um código inconsciente da sua mente.
  6. 6. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL Sessões de Descoberta O autor trabalha com grupos de consumidores, com o processo para aceder às primeiras recordações em relação a determinado assunto.Tal experiência permite encontrar denominador cultural comum. Impressão Marcante (Imprint) A descoberta do incosciente.
  7. 7. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL Existem 5 princípios que guiam a descoberta de aceder a essa parte instintiva do cérebro, onde estão alojadas as primeiras experiências marcantes.
  8. 8. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL O Princípio 1. Você não pode acreditar naquilo que as pessoas dizem.
  9. 9. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL O Princípio 2. A emoção é a energia necessária para aprender algo.
  10. 10. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL O Princípio 3. A Mensagem está na estrutura, não em seu conteúdo.
  11. 11. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL O Princípio 4. Existe uma janela de tempo para causar uma impressão profunda e seu significado varia de uma cultura para outra.
  12. 12. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL O Princípio 5. Para ter acesso ao significado de uma impressão profunda em uma cultura, você deve aprender seu código.
  13. 13. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL ECONTRE OS CÓDIGOS CULTURAIS
  14. 14. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL Consultoria de Inovação & Tendências em comportamento e consumo, especializada na análise estratégica e aplicação mercadológica.
  15. 15. Diretora de Estratégia e Tendências Trend Hunter, Escritora e Sócia-Diretora da La Rock | Marketing + Trends, consultoria em Tendências de comportamento e consumo, especializada na análise estratégica e aplicação mercadológica. Colunista da Revista Lançamentos - coluna Coolhunting. Professora Convidada da Pós-Graduação "Design, Moda e Consumo", para disciplina de Coolhunting, na Universidade Católica de Pelotas - UCPel. Formada em Publicidade e Propaganda, com MBA em Marketing pela FGV (Fundação Getúlio Vargas). Extensão em CoolHunting por Observatório de Sinais, por Perestróika / WGSN, por ESPM Sul, por Escola São Paulo - Economia Criativa. Master em CoolHunting & Gestão da Inovação, pela Ayr Consulting (Lisboa - Portugal | consultora multinacional de tendências e inovação estratégica e co-fundadora do Global Trends Observatory - GTO). Ana Carol Campos “A La Rock trabalha motivada pela busca e geração de conhecimento e ideias, porque é isso que nos orienta e nos inspira”. COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL
  16. 16. Don`t stop the music. Let`s Rock. anacarolcampos@larock.marketing www.larock.marketing Obrigada :] COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL

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