Razvitie internet proektov-2011-2012

550 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
550
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Razvitie internet proektov-2011-2012

  1. 1. Тенденции,Интернет-проекты перспективы развития
  2. 2. Российский рынок Интернета
  3. 3. Интернет-проекты TNSSite-centric User-centric панель панельСчетчик на ПО на Мониторинг сайте компьютере рекламы Post-campaign анализ 3
  4. 4. Основные тенденции на российском рынкеИнтернета Замедление темпов роста проникновения Интернета в городах 1 100k+, высокие темпы роста в остальной части России Рост Интернета в последнее время за счет старших 2 возрастных групп Рост активности пользователей в сети и точек доступа в 3 Интернет Половину времени пользователи проводят на ТОП-10 4 ресурсах 5
  5. 5. Рост Интернета в крупных городахзамедляется…90% Россия 100 000+ +23%*прирост в населенных пунктах Москва с численностью 100 тыс.чел. и менее80% C.-Петербург +3% Екатеринбург70% 69% Новосибирск 66% 64% 64%60% 61% +5%50% Прирост за год40%30%Источник: УИ TNS Web Index, 2005-2011, Monthly Reach, % от населения 12+ лет 6* Прирост рассчитан среди населения в возрасте 18+ лет, ФОМ Осень 2010-2011
  6. 6. “Уники” растут быстрее аудиторииРоссия, данные за месяц +57% Прирост за год Уникальные посетители +5% Пользователи 12+Источник: счѐтчики TNS, УИ TNS Web Index. Россия 100k+, 2008-2011, Monthly Reach 7
  7. 7. Количество точек доступа 3+ растетПрирост среднегодового числа пользователей за месяц, с определеннымколичеством точек доступа к 2010 г. Одна точка Две точки Три и более точек доступа доступа доступаПрирост за год + 2 % + 15 % + 28 % 17.0 10.9 7.4 млн.чел млн.чел. млн.чел. или 48%* или 31%* или 21%* Источник: УИ TNS Web Index. Россия 100k+, ноябрь 2009-2011, Monthly Reach 8 * % от пользователей Интернетом дома на работе через мобильный, % от ответивших
  8. 8. Достижения 2011 Поставка данных по сайтам, у которых не установлен 1 счетчик TNS 2 Данные о длительности нахождения на сайте Данные о размере аудиторий сайтов по всей России 3 (включая пользователей из городов 100 000-) 9
  9. 9. Новая структура проекта Web Index Site-centric User-centric • Установка «счетчика» на • ПО на компьютерах сайтах – участниках панелистов исследования • online рекрутмент • offline рекрутмент • Россия 0+, 12+ • Россия 100 000+, 12-54 • Около 10 000 панелистов • 12 000 панелистов Репрезентация офисного Данные по всем сайтам использования Данные по длительности Высокое качество рекрута Данные по России 100- и контроля панели
  10. 10. Сравнение Site и User-centric панелей Site-centric User-centric Установка счетчика на сайтах-участниках ПО на компьютерах панелистов исследования Данные только по Данные по всем сайтам Сайты сайтам, установившим счетчикРекрутмент Offline Online Квоты Строго по квотам Не ставятся жесткие квотыНагрузка на Не влияет на поведение Психологическая и техническаяреспондента Site-centric панель за текущийВзвешивание Установочное исследование месяц: структура панели и аудитории основных сайтов
  11. 11. Рост продолжится в малых городах Проникновение Города 100k+ Города 100k- Интернета 12-24 лет 96% 82% 25-34 лет 87% 68% 35-54 лет 65% 38% 55+ лет 14% 8%Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ, Россия, ноябрь 2011, Monthly Reach, 12+ лет, % от возрастной группы 12
  12. 12. Жители больших городов проводят вИнтернете больше времени 12-24 лет 25-34 лет 35-54 летИсточник: TNS Web Index, user-centric измерение, Россия, ноябрь 2011, Average Minutes per Day 13
  13. 13. Время, проведенное на сайтах В ноябре 2011 50% времени в сети пользователи провели на топ-6 ресурсах 14
  14. 14. Время, проведенное на сайтах даннойтематики 2 5 1 погода игры поиск 3 скидки 5 новости 49 6 работа 7 соцсети авто 7 12 15 спорт знакомства 5 видео 6 музыка кулинария 4 деньгиИсточник: TNS Web Index user-centric панель. Россия 100k+, ноябрь 2011, Average minutes per day, 12-54 лет 15
  15. 15. 2012: Репрезентирование всей России• Для получения данных по аудиториям сайтов в малых городах: • Установочное исследование ФОМ • User-centric панель для 100k-• Данные по России 100k- • Разосланы клиентам в сентябре 2011 • Предоставляют ежемесячно в формате Excel • 1 кв. 2012 доступ к данным в ПО iStar 16
  16. 16. Топ-20 Интернет-проектовРоссия 100k+, ноябрь 2011, 12-54 лет, Monthly reach 68.1% Mail.ru (32 проекта) 29,427 т.ч. 68.0% Яндекс (37 проектов) 29,394 т.ч. 57.8% Vkontakte.ru 25,009 т.ч. 54.3% Google (ru+com) 23,473 т.ч. 48.0% Youtube.com 20,770 т.ч. 47.4% Odnoklassniki.ru 20,501 т.ч. 46.1% Wikipedia.org 19,922 т.ч. 32.8% Rambler (24 проекта) 14,194 т.ч. 31.0% Facebook.com 13,388 т.ч. Россия 100 000 + 31.0% LiveJournal.com 13,383 т.ч. 29.5% Biglion.ru 12,766 т.ч. 25.2% Avito.ru 10,876 т.ч. 23.4% LiveInternet.ru 10,102 т.ч. 21.6% Kinopoisk.ru 9,349 т.ч. Qip.ru 9,298 т.ч. 21.5% Marketgid.com 8,949 т.ч. 20.7% Letitbit.net 8,920 т.ч. 20.6% Depositfiles.com 8,893 т.ч. 20.6% Rbc.ru 8,763 т.ч. 20.3% Blogspot.com 8,493 т.ч. 19.6%Источник: TNS Web Index, Россия 100k+, ноябрь 2011, Monthly Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет 17Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам.
  17. 17. Топ-20 Интернет-проектовВся Россия, ноябрь 2011, 12-54 лет, Monthly reach 41.8% Mail.ru (32 проекта) 52 053 т.ч. 40.8% Яндекс (37 проектов) 50 775 т.ч. 35.4% Vkontakte.ru 44 085 т.ч. 32.1% Google (ru+com) 40 025 т.ч. 30.8% Youtube.com 35 087 т.ч. 28.2% Odnoklassniki.ru 38 297 т.ч. 26.6% Wikipedia.org 33 168 т.ч. 17.3% Rambler (24 проекта) 21 496 т.ч. 16.9% Facebook.com 21 104 т.ч. Россия 100 000 + 16.2% LiveJournal.com 20 081 т.ч. Россия 100 000 - 16.1% Biglion.ru 20 122 т.ч. 13.9% Avito.ru 17 300 т.ч. 12.8% LiveInternet.ru 15 969 т.ч. Kinopoisk.ru 12.3% 14 192 т.ч. Qip.ru 12.0% 14 821 т.ч. Marketgid.com 11.9% 14 438 т.ч. Letitbit.net 11.6% 15 298 т.ч. Depositfiles.com 11.4% 14 954 т.ч. Rbc.ru 10.7% 12 672 т.ч. Blogspot.com 10.2% 13 346 т.ч.Источник: TNS Web Index, Россия, ноябрь 2011, Monthly Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 летДанные по городам 100k- по результатам user-centric измерения. Аудитория сайтов производителей браузеров не 18измерялась по технологическим причинам.
  18. 18. Топ-20 Интернет-проектовРоссия, ноябрь 2011, 12-54 лет, аудитория за месяц Города России 100 000+ Города России 100 000- Rbc.ru 69% 31% LiveJournal.com 67% 33%Rambler (24 проекта) 66% 34% Kinopoisk.ru 66% 34% Blogspot.com 64% 36% Biglion.ru 63% 37% Facebook.com 63% 37% LiveInternet.ru 63% 37% Avito.ru 63% 37% Qip.ru 63% 37% Marketgid.com 62% 38% Wikipedia.org 60% 40% Depositfiles.com 60% 41% Youtube.com 59% 41% Google (ru+com) 59% 41% Letitbit.net 58% 42%Яндекс (37 проектов) 58% 42% Vkontakte.ru 57% 43% Mail.ru (32 проекта) 57% 44% Odnoklassniki.ru 54% 47%Источник: TNS Web Index, Россия, ноябрь 2011, % от Monthly Reach, 12-54 летДанные по городам 100k- по результатам user-centric измерения. Аудитория сайтов производителей браузеров не 19измерялась по технологическим причинам.
  19. 19. Достижения 2011:Мультимедийное планирование Zodiac Marketing Index Media mix plan Plan 1 Plan 2 Plan 3 Plan 4 new PaloMARS Atelier SuperNova Galileo TV Index Web Index Radio Index NRS
  20. 20. Предоставление баз установочногоисследования под GalileoРоссия 100k+, 12+ лет, ежемесячная поставка ДемографическиеДанные: переменные • Пользование Интернетом (когда-либо/ за • Пол полгода / за месяц / за неделю) • Возраст • Место пользования Интернетом • Занятость • Социальный статус • Частота пользования Интернетом • Материальное • Количество компьютеров дома / на работе положение • Средний объем пользования Интернетом в день • Доход в рублях • Стаж пользования Интернетом • Доля затрат на • Тип соединения продукты • Семейное положение • Пользование мобильным Интернетом за месяц • Количество человек в • Частота пользования мобильным Интернетом семье • Тип мобильного устройства • Наличие детей • Цель использования мобильного Интернета • Федеральный округ • Численность города 23
  21. 21. Развитие исследований Интернета в 2012 24
  22. 22. 2012: Установочное исследование вгородах- «миллионниках»Цель: Результаты для каждого из 16 городов • Более полная информация по аудитории Интернета в городах с численностью 1. Волгоград населения 800 000 и более человек 2. ВоронежИсточник: 3. Екатеринбург (+) 4. Казань • Расширение выборки УИ 5. КрасноярскСроки: 6. Москва (+) • Запуск - январь 2012, первые результаты 7. Нижний Новгород 8. Новосибирск (+) - апрель 2012 9. ОмскПоставка данных: 10. Пермь • Ежеквартальные отчеты 11. Ростов-на-Дону 12. Самара 13. C.-Петербург (+) 14. Саратов 15. Уфа 16. Челябинск 25
  23. 23. 2012: Расширение возрастных границпанели• Рекрутирование панелистов в возрасте 55+ • Текущий статус: срекрутировано и доступно для взвешивания 230 панелистов • Данные будут доступны в iStar и Atelier во 2 кв. 2012 26
  24. 24. Мобильный ИнтернетТекущий статус• Июль 2011 - добавлены вопросы в установочное исследование • Тип мобильного устройства для выхода в Интернет • Виды активностей в Интернете через мобильные устройства • Готовы добавлять еще вопросы• Ноябрь 2011 - инициативное исследование (опрос) об общих особенностях использования мобильного Интернета 27
  25. 25. Измерение аудиторий Интернета в Казахстане 28
  26. 26. Измерение в КазахстанеУстановочное исследование• Этап 1: УИ (март-май 2011) • Аналогично УИ в России • г. Алматы, население 12+ лет • 2 700 интервью • Телефонный опрос (CATI)• Август 2011 - результаты УИ разосланы крупнейшим российским клиентам Пользуются Интернетом хотя Проникновение Интернета в возрастных группах бы 1 раз в месяц 786 000 жителей Алматы 12+ лет, или 68% населения этого возраста Март-май 2011, 12+ лет, Monthly reach 29
  27. 27. Измерение в КазахстанеПанельное измерение • Аналогично site-centric измерению в России • Набрано 486 панелистов Первые тестовые данные Топ-15 Интернет-проектов 19.12.11-25.12.11, 12-54 лет, Reach Mail.ru // Почта, внутренние… 504 т.ч. Mail.ru // Главная страница 493 т.ч. Mail.ru // Мой Мир (сайт) 466 т.ч. Mail.ru // Фото 350 т.ч. Vkontakte.ru 280 т.ч. Mail.ru // Поиск 224 т.ч. Mail.ru // Новости 224 т.ч. Яндекс // Результаты поиска 176 т.ч. Ролики Vkontakte 174 т.ч. Mail.ru // Ответы 159 т.ч. Народные сайты 152 т.ч. Яндекс // Главная страница 138 т.ч. Mail.ru // Ролики 131 т.ч. Odnoklassniki.ru 130 т.ч. Mail.ru // Игры 129 т.ч. 30
  28. 28. Мониторинг рекламы в Интернете
  29. 29. Описание проектаЦель проекта • Предоставление информации о рекламе в Интернете • Возможность анализа по рекламодателям, маркам, товарным категориям и сайтамУсловия мониторинга • Счетчик TNS • Не менее 800 тысяч хитов в неделю по России • Наличие медийной рекламы • Наличие прайс-листа
  30. 30. Технология мониторинга Робот • Креативы, скриншоты • Landing page • Форматы, тип Редактора файла, местоположение Для каждой рекламы фиксируются стандартные атрибуты: рекламодатель, бренд, категория и т.д. Обработка данных TNS Поставка данных клиентам Database • iCreative • Palomars AdEx
  31. 31. Робот «Аватар» –повторяет поведение реального человека В Москве 22 октября, пятница Сайт1 Site 1 Сайт2 Site 2 Сайт3 Site 3 Панелист В Москве 29 октября, пятница Робот «Аватар»
  32. 32. Предоставление данных Данные по Факт выхода показам Количество 165 40 сайтов Еженедельно За месяц Сроки по пятницам через 3 месяца Ошибка не более Точность 95% 25% Форма Palomars AdEx
  33. 33. Объекты мониторинга  Формат  Позиция баннера на странице  Способ показа баннера  Тип файла баннера  Landing page  Виды таргетинга (пол, возраст, география) Данные с точностью до дня
  34. 34. Объекты мониторинга Формат
  35. 35. Объекты мониторинга Позиция баннера Формат на странице XXX-H-V XXX – номер экрана (начиная с 001) H – горизонталь V - вертикаль
  36. 36. Объекты мониторинга Позиция Способ баннера Формат показа на баннера странице Undefined Нет возможности определить способ показа Inside Баннер располагается в теле страницы сайта Pop Up Баннер появляется в отдельном окне поверх окна навигации Pop Under Баннер появляется в отдельном окне под окном навигации Rich Media Всплывающий безоконный баннер, двигающийся при скролинге Full Screen Всплывающий на несколько секунд на весь экран баннер. Баннер, содержащий специальные элементы дизайна, которые Top Line позволяют ему подстраиваться под разрешение экрана пользователя STop Line Состоит из большого и малого TopLineа.
  37. 37. Объекты мониторинга Позиция Способ Тип баннера Формат показа файла на баннера баннера странице swf gif jpg png
  38. 38. Объекты мониторинга Позиция Способ Тип баннера Landing Формат показа файла на page баннера баннера странице информация о том, куда ведет ссылка с баннера Из URL страницы исключаются все параметры, начиная с символа «?»
  39. 39. Рекламная кампанияСовокупность реклам, имеющих одинаковыезначения в связке:Advertiser list Subbrand list Article list4 Site Week Список Сайт, на Список Список товарных котором Отчетная рекламодателей суббрендов в категорий 4 размещалась неделя данной рекламы данной рекламе уровня рекламаТип рекламной кампании Сетевая кампания Локальная кампания  выпуск рекламы зафиксирован в Москве  все выпуски рекламы в и еще хотя бы в одном регионе за Москве, отсутствующие в прочих указанный период (неделя). регионах за указанный период;  все выпуски в регионах, кроме Москвы, отсутствующие в Москве за указанный период.
  40. 40. ГеотаргетингУчитывается, если показы в регионе превышают 1% от общегочисла показов рекламной кампании Возможные значения: • Москва – реклама зафиксирована только в Москве; • Санкт-Петербург – реклама зафиксирована только в Санкт-Петербурге; • Россия – реклама зафиксирована во всех городах мониторинга (вся Россия); • Россия без Санкт-Петербурга – реклама зафиксирована во всех городах мониторинга, кроме Санкт-Петербурга; • Россия без Москвы – реклама зафиксирована во всех городах мониторинга, кроме Москвы; • Москва и Санкт-Петербург – реклама зафиксирована только в Москве и в Санкт- Петербурге.
  41. 41. Социально-демографический таргетингТаргетинг по половому признаку. Возможные значения: • M (Мужчины) – реклама зафиксирована только роботом, имитирующим мужчин; • F (Женщины) – реклама зафиксирована только роботом, имитирующим женщин; • N (Не зафиксировано) – таргетинг по полу отсутствует.Таргетинг по возрастному признаку. • Для регистрации таргетинга по возрасту, робот заходит на страницу сайта под специально созданными профилями. • Таргетинг по возрасту рассчитывается на основании минимального и максимального значения среди профилей, которые зафиксировали рекламную кампанию
  42. 42. Расчѐт количества показов • Совокупность Определение 1 реклам, имеющих одинаковое «Рекламной значение кампании» • Advertiser list - Subbrand list - Article List4 - Site – Week • Россия • Москва 2 Определение геотаргетинга • • • • С.-Петербург Россия без С.-Петербурга Москва и С.-Петербург Россия без Москвы 3 Формула • Q=b/e*h
  43. 43. Задача: расчѐт количества показов Дано:• Заходы роботов• Общее число показов по данным счетчика• Число показов нашему роботу конкретной рекламной кампании Решение: Q=b/e*h Q – количество показов РК b – число показов РК роботу на сайте за период e – число заходов робота на сайт за период h - количество хитов (с учетом геотаргетинга)
  44. 44. Показы предоставляются по сайтам mail.ru rbc.ru autorambler.ru autonews.ru vesti.ru news.mail.ru weather.rambler.ru kp.ru lady.mail.ru 110km.ru news.rambler.ru auto.ru vedomosti.ru market.yandex.ru afisha.mail.ru news.yandex.ru maps.mail.ru auto.mail.ru mhealth.ru cosmo.ru pogoda.mail.ru maps.yandex.ru deti.mail.ru otvet.mail.ru elle.ru rambler.ru auto.yandex.ru sports.ru rbcdaily.ru f1news.ru weather.yandex.ru babyblog.ru woman.ru slon.ru ferra.ru yandex.ru championat.com gismeteo.ru sport.rambler.ru horoscopes.rambler.ru Продолжение следует…
  45. 45. Развитие проекта в 2012  Запуск робота-экспата для идентификации мировых рекламных кампаний • Находится в облаке с зарубежными ip-адресами • Присваивается отсутствие геотаргетинга, если реклама собрана в России и зарубежом  Предоставление информации о баннерных сетях Апрель 2012  Предоставление данных по бюджетам Май 2012 • Данные приводятся к форматам из прайс-листов
  46. 46. Новые проекты 2012
  47. 47. Технология мониторинга спецпроектов Робот  Креативы, скриншоты Редактора  Landing page  Для каждой рекламы фиксируются стандартные  Форматы, тип атрибуты: файла, местоположение рекламодатель, бренд, категория, etc.  Определяется вид рекламы - спецпроектОбработка данных TNS Поставка данных клиентам Database  Еженедельно  iCreative  креатив Мини-робот  скриншот страницы с  Скриншоты креативом  скриншот landing page  landing page  Palomars AdEx
  48. 48. Формат предоставления данныхPalomars AdEx  еженедельно  факт наличия спецпроекта на сайте в деньiCreative  Креатив  Screenshot 1  Screenshot 2
  49. 49. Список сайтов 101.ru cnews.ru kinoafisha.info mail.ru promodj.ru timeout.ru afisha.mail.ru cosmo.ru kinopoisk.ru maximonline.ru qip.ru travel.mail.ru afisha.ru deti.mail.ru kleo.ru mhealth.ru rambler.ru tvigle.ru auto.mail.ru elle.ru kommersant.ru my.mail.ru rutube.ru wday.ru autorambler.ru film.ru kp.ru news.mail.ru sovsport.ru weather.rambler.ru babyblog.ru gismeteo.ru lady.mail.ru nightparty.ru spletnik.ru win.mail.ru bfm.ru glamour.ru lenta.ru odnoklassniki.ru sportbox.ru wmj.ru carsguru.ru hi-tech.mail.ru lookatme.ru passion.ru sport-express.ru woman.ru championat.com horoscopes.rambler.ru mail.rambler.ru pogoda.mail.ru sports.ru
  50. 50. Объекты мониторингаМедийная поддержка спецпроекта Баннеры стандартных (1) или специальных форматов (2), графические элементы в интерфейсе сайта (3) с переходом на страницы сайта, где зафиксирован креатив (или с переходом на другую площадку того же холдинга) 3 1 2
  51. 51. Объекты мониторингаГрафические элементы в интерфейсе сайта Рекламный графический элемент в интерфейсе сайта (1), брендирование элементов (2), всей страницы (3) 2 2 3 1
  52. 52. Исключения Landing page, ведущая на сайт с обязательной авторизацией Реклама, не подлежащая мониторингу  Видеореклама  Текстово-графические блоки (1)  Картинки на аватарах (2)  Картинки 1  59 обе стороны, которых менее 60 пикселей 60 59 2  весом менее59 байт 1000 нет да
  53. 53. TNS Россия 125319, Москва,Б. Коптевский проезд, 6, Спасибо! Вопросы? тел. +7 495 9358718, web www.tns-global.ru

×