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2013広報学会share

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2013広報学会share

  1. 1. ソーシャルメディア 活用広報の現状 広報活動の変化と広がり ーソーシャル広報研究部会ー 株式会社ビーコミ/ 立教大学 メディア社会学科 兼任講師 加藤恭子
  2. 2. メディアの変化  従来メディアの人員削減(廃刊、リストラ)  従来メディアの変貌   ソーシャルメディアとの連携(テレビとツイッター) ライフスタイルの変化    移動中にスマホでニュース ネットで口コミ 新しいメディアの台頭  ブログメディア   オウンドメディア   サイボウズ(IT系上場企業)の運営するWebメディアに一般企業からの取材依頼 個人ブログ   NY TimesのUU数を超えたハフィントンポスト Publickey(ブログで個人が年間800万円超の広告収入) TwitterやFacebookの存在感
  3. 3. クエスチョン  メディアはどう変わりつつある?  ハフィントン・ポスト  サイボウズ  ツイッター  企業の広報活動はどう変化している?  ぐるなび  ツイッター
  4. 4. 活動概要  現状  効果  問題点  今後の展開等 を探るため 企業事例の収集 有識者との意見交換 等 を通じて、今後の広報活動への最適な方法を模索
  5. 5. 現在のメンバー(50音順) 企業広報担当者、PR会社、教授等 ランスの良いメンバー構成 他、適宜見学の方など 実務家・研究者バ
  6. 6. 事例
  7. 7. 5月31日ハフィントン・ポスト  編集長 松浦茂樹 様  2005年5月開設のインターネット新聞。創設者はアリアナ・ ハフィントン。2013年5月から日本版スタート。  2011年5月に、ニューヨークタイムズを抜いて月間ユニーク ユーザー数首位に(ハフポストが366億UU、NYTは355億 UU)  日本版を始め、一ヶ月でフォロワー ツイッター12,000、FB は10,000を超えた  書き手は無報酬。コメント欄は「空間編集」を実施
  8. 8. 6月24日 ツイッター  広報 斉藤香 様  2006年にスタート。2009年 ハドソン湾US Airways 不時着 2010年アラブの春 2011年 3.11 日本では特にテレビとの親和性(バルス!、あけおめ)  企業利用例   セール情報でお得感(サウスウェスト航空)   一般ユーザーに公式アカウントでツイートしてもらう(ぐるなび) 公式とはおもえないやわらかい感じ(DKNY) 拡散する内容   Vine(6秒ループ動画)などの動画を入れる Twitter 自体の広報の特徴  日本も本社も、プレスリリースはない。  ブログと Tweet で実施(新聞社へもメールで。まずはブログが最初)
  9. 9. 7月29日 株式会社ぐるなび  ぐるなび 広報 栗田朊一 様  東証一部上場、飲食店の検索サイト、社員数1390名(連結)  プレスリリース配信サービスPR TIMESを利用し、プレスリ リースを配信  ビールを飲む県、飲まない県ベスト3のインフォグラフィック ス(絵で表現したわかりやすい図)を配信  飲まない県の理由も入れた  ソーシャルメディアで大きく拡散  配信代行サービスの新たな使い方(もはやSEO対策だけではな い)
  10. 10. 8月20日 サイボウズ株式会社  ソーシャルコミュニケーションズ部 副部長 大槻幸夫様  東証一部、グループウェアシェアNo.1社員数386名(連結)  ここ数年売上げ横ばい、新製品があるが、古い製品イメージの人に製品の話をしても響かな い→企業ブランド認知が必要  製品には触れず、共同作業に問題意識の有る人にコラボレーションのヒントを発信  2012年5月、オウンドメディア「サイボウズ式」スタート(編集部員6名+外部ライター)  「イクメン」社長と大学の助教との対談記事で5万ページビュー超「少子化が止まらない理 由は「オッサン」にある?男性学の視点から「働き方」を考える  メディアとして企業からの取材依頼の増加  メディアからの取材依頼「サイボウズ式を見ました」というケースも増加  購入者の6.5% 式を認知経路に(購入者アンケート704人中46件)
  11. 11. 今後  10月28日はイノーバ様を予定(Webを活用したコ ンテンツマーケティング。18時よりホフマン・ ジャパンにて)
  12. 12. ご清聴ありがとうございました & 一緒に活動に参加していただける方を募 集しています。

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