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Programmatic Advertising

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Una breve descrizione di come funziona il programmatic advertising, a chi può essere utile e perché la rivoluzione dei dati impatta in ogni settore aziendale e per ogni categoria di azienda.

Published in: Business
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
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Programmatic Advertising

  1. 1. PROGRAMMATIC ADVERTISING E DIGITAL MARKETING Conoscere, capire e misurare il pubblico per un marketing digitale (e non) più efficace grazie ai dati.
  2. 2. Il PROBLEMA Dov’è il mio pubblico? Come lo raggiungo? Come lo convinco a fare qualcosa? Le spese in marketing e comunicazione digitale e tradizionale sono necessarie. Ma quante volte l’imprenditore o l’impresa hanno una idea chiara dei ritorni degli investimenti? E quante volte hanno speso soldi senza raggiungere risultati promessi dall’agenzia o dal consulente? 2 michele@micheletravagli.it 27.11.2019
  3. 3. IL WEBMARKETING Come orientarsi nella giungla delle possibili soluzioni? o Il marketing mix è diventato sempre più complesso o Gli strumenti si moltiplicano o Come possiamo scegliere consapevolmente cosa utilizzare e dove destinare il budget? E’ necessario comprendere che al centro del marketing digitale più efficace ci sono: I DATI DEGLI UTENTI Ciò che ci consente di profilare al meglio gli utenti è il programmatic advertising. Grazie alla profilazione possiamo iniziare a capire chi è il nostro pubblico, come si comporta, dove si trova, quando è più probabile che compia una azione. 3 michele@micheletravagli.it 27.11.2019 Lead generation Vendite Profitti Display – siti e app Social ADV Web SEO SEM ADWORDS
  4. 4. PROGRAMMATIC ADVERTISING – Cos’è e come funziona? LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT 4 AGGIUNGERE UN PIÈ DI PAGINA GG.MM.20XX Azienda o marchio Editori (giornale on-line, sito web, app) Editori (giornale on-line, sito web, app) Come profiliamo i nostri utenti? - Per posizione geografica di dettaglio - Per variabili demografiche (età, luogo di nascita, residenza, genere, etc.) - Per interessi di navigazione - Per elementi contestuali (esposizione a pubblicità, acquisti precedenti, etc.) - Per tipologia di dispositivo utilizzato - Per tipologia di contratto telefonico Vendono spazi (inventario) e forniscono dati Compra spazi e acquisisce dati
  5. 5. LA FORZA È NEI DATI MA I DATI SONO INUTILI SENZA UNA STRATEGIA Uno strumento guidato dai dati come il programmatic advertising, per essere efficace, necessita di una strategia definita. Una strategia SMART: o Specific o Measurable o Achievable o Realistic o Time Bound La strategia deve avere obiettivi specifici, misurabili, raggiungibili, realistici e contenuti nel tempo. 5 michele@micheletravagli.it 27.11.2019
  6. 6. INDIVIDUA UNA STRATEGIA A cosa ti serve il digital marketing? Capire Svolta una valutazione dello stato attuale dell’impresa, del marchio, del prodotto o del servizio, vanno individuati i punti del marketing funnel da rafforzare. Scegliere Definita la strategia, si scelgono le tattiche da utilizzare. 6 michele@micheletravagli.it 27.11.2019 Awareness – Notorietà Considerazione Conversione Fedeltà Sostegno Misurare Per migliorare Programmatic advertising e attenzione, in generale, al dato ci consentono di migliorare le performance delle campagne e, più in generale, della strategia complessiva.
  7. 7. HO CAPITO, MA, PRATICAMENTE, COSA SUCCEDE? Le azioni principali di un piano di programmatic advertising (aiutate dall’intelligenza artificiale) Profilare il pubblico Si tratta di identificare il nostro pubblico, dove questo è: possiamo usare la posizione geografica degli smartphone, gli interessi e i profili psicologici delle persone, le variabili demografiche e socio-economiche, i comportamenti. Attivare il pubblico Inviamo l’annuncio pubblicitario (banner, video, rich media) nel momento giusto (sofà-time, quando il nostro pubblico fa acquisti dal divano; quando piove o c’è il sole; quando c’è un evento sportivo particolare, una manifestazione; quando c’è traffico oppure uno smartphone si trova in una certa zona geografica, etc.) Attribuire il pubblico Completata l’azione che vogliamo far fare al nostro pubblico (comprare on-line, lasciarci una email per un lead B2B, recarsi in un punto vendita fisico, etc.) misuriamo quali canali di marketing abbiano contribuito, e come, al raggiungimento del risultato: misurare per migliorare. 7 michele@micheletravagli.it 27.11.2019
  8. 8. 8 michele@micheletravagli.it 27.11.2019 DOVE SIVEDE LA PUBBLICITÀ? I banner, i video, i rich media, in sostanza la creatività della campagna pubblicitaria si vede negli spazi della rete display. E cioè in quegli spazi messa a disposizione dagli editori nei siti web e nelle app. Inoltre può essere mostrato come contenuto sponsorizzato su Facebook e altri social network. • A seconda dell’efficacia delle campagne, le intelligenze artificiali che alimentano il software selezionano i modi migliori per la distribuzione della pubblicità: su computer, smartphone, tablet. • Ma la pubblicità erogata in programmatic non si ferma qui: può infatti essere distribuita anche attraverso le smart Tv, la digital radio, le affissioni digitali (digital signage, DOOH) e possono, in uso combinato, creare effetti wow di proximity marketing altamente personalizzati e profilati.
  9. 9. 9 michele@micheletravagli.it 27.11.2019 IL PROGRAMMATIC MIGLIORA I RISULTATI 27.11.2019 Applicando una logica lean, di rapida produzione, testing e miglioramento continuo, i risultati delle campagne migliorano azione dopo azione. 1- Progetta la campagna 2- Mettila online 3- Misura i KPI 4- Impara e ri- • La filosofia di prototipazione, testing rapido ed eliminazione degli sprechi che va sotto il nome di metodologia LEAN ha cambiato tutte le industrie e i settori in cui è stata applicata. • Inventata da Toyota negli anni ’70, ha ottenuto successi anche attraverso le tecniche di sviluppo Agile, la filosofia LEAN, sviluppata per incorporare l’incertezza in un mondo che cambia rapidamente, ha trovato enorme successo nel marketing digitale e nel lancio di nuovi prodotti e servizi. • Laddove i processi dei digital marketing si fondono alle strategie complessive delle aziende si assiste a risultati incredibili, come la fast fashion di Zara e di H&M dimostra con risultati notevolissimi. • Il programmatic advertising nasce seguendo logiche lean, le uniche che mettono davvero in grado le intelligenze artificiali di contribuire a risultati di comunicazione importanti e misurabili nel dettaglio.
  10. 10. MISURARE PER MIGLIORARE Il vantaggio di lavorare con il programmatic advertising è che possiamo misurare costantemente i risultati per rendere più efficienti campagne, azioni, strategie. o Grazie ai dati di prima, seconda e terza parte aumentiamo la conoscenza che abbiamo del nostro pubblico o Grazie alla DMP (Data Management Platform) aziende e agenzie possono incrementare la propria efficacia ad ogni azione pubblicitaria, mettere a sistema le informazioni aziendali (CRM, ERP, logistica, produzione, etc.) e ottenere analisi quantitative e predittive utili a ogni settore aziendale o Grazie allo sviluppo di un modello di attribuzione e ottimizzazione possiamo determinare ritorni di investimento (ROI) e i ritorni sulla spesa pubblicitaria (ROAS) 10 michele@micheletravagli.it 27.11.2019
  11. 11. IL MODELLO DI ATTRIBUZIONE Ci consente di ottimizzare il budget in digital marketing (e se il progetto è di ampio respiro, anche del marketing tradizionale). € 15.000 Programmatic Advertising € 15.000 Social Ads € 15.000 SEO e SEA € 15.000 Google Ads € 15.000 Radio e tv € 15.000 Fiere e manifestazioni 11 michele@micheletravagli.it 27.11.2019 Numeri e proporzioni sono puramente indicativi
  12. 12. Grazie per l’attenzione I primi passi: - Effettuare una analisi e valutazione sullo stato del marketing dell’azienda - Sviluppare un piano strategico digitale - Sviluppare un piano operativo digitale - Progettare la campagna, metterla in produzione e migliorarla, insieme alle altre, eventuali, azioni o messe a punto di marketing. 12 michele@micheletravagli.it 27.11.2019

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