TRABAJOSMIRNOFF- Campañas Smirnoff- Campañas Competencia- Tipo de Producto y Posicionamiento- Anuncio- Mailing            ...
CAMPAÑAS SMIRNOFF1- Campaña BE THERE2- Campaña OTRO PECADO ORIGINAL3- Campaña NIGHTLIFE EXCHANGE PROJECT AND BATTLE OF THE...
1Campaña BE THERESmirnoff, el vodka más vendido delmundo, lanza en Panamá su nueva cam-paña 360º, BE THERE, la cual buscat...
Smirnoff BE THERE tuvieron lugar en Argentina, Colombia y Perú, donde sedesarrollaron 3 fiestas en 3 países en 3 días, con...
2Campaña OTRO PECADO ORIGINAL        Para original la idea de        esta campaña publicitaria        para JWT en India, o...
3Campaña NIGHTLIFE EXCHANGE PROJECT AND BATTLE OF THE CLUBSEl vodka Smirnoff de Diageo ha im-plementado en su estrategia d...
sus páginas con comentarios sobre dónde se encuentran y qué están hacien-do, acompañados por fotos de ellos y sus amigos d...
4Campaña THE MISSING BOTTLESThe missing bottles da nombre a laúltima campaña diseñada porOgil-vyInteractive, agencia de ma...
Seis páginas web inventadas, datos escondidos en buscadores, coordenadasque buscar en Google Maps, vídeos en YouTube, perf...
5Campaña CRAZY, CRAZY NIGHTSComo parte de su más reciente cam-paña publicitaria, la conocida marcade vodka Smirnoff presen...
mundo global, caleidoscópico o tornasoluna, en el que lo que une a los ciuda-danos cosmopolitas es la creatividad, el dese...
6Campaña COME OUT OF YOUR SHELL… TRY SMIRNOFFWoody Allen acaba de llegar a un acuerdoen el juicio contra American Apparel ...
calzoncillos, bien vestido con las características medias de la casa, ha mediadoun paso.Bien es cierto que American Appare...
7Campaña SMIRNOFF ICEDesde hace más de un año, SMIR-NOFF ICE emprendió esta campañamotivando y sensibilizando a losconsumi...
debe dejar el volante a un lado y recurrir a alternativas más seguras.Ahora, además de mantenerse dentro de éste centro no...
8Campaña DATE TU PUESTOSmirnoff Ice, la bebida que ha revo-lucionado el mercado de bebidaslistas para tomar, continúa refo...
9Campaña SMIRNOFF MIDNIGHT CIRCUSLa marca de vodka Smirnoff presentasu nueva campaña Smirnoff MidnightCircus, un tour glob...
a cabo en México reinterpretó la vida nocturna de las jóvenes tribus urbanas yla llevó a la realidad con instalaciones pro...
LIGHT CIRCUS:Esta tendencia es cada vez más frecuente en las principales fiestas del Meatpa-king District de New York, don...
de detalles flúos que hasta ese momento eran imperceptibles. A partir de esemomento lo inadvertido ya no lo es y la noche ...
En distintos eventos alrededor del mundo, los fans con mayoría de edad paraconsumir bebidas alcohólicas encontrarán los má...
10Campaña EFECTO SMIRNOFFVodka Smirnoff ha estado en unaconstante lucha por permanecer enel mercado de los vodkas teniendo...
todos vemos como parte de una vidacotidiana hasta transforla en parte delo que en desean ver e imaginar, estoes lo que ocu...
CAMPAÑAS COMPETIDORAS1- Eristoff2- Absolut3- Stolichnaya
ERISTOFF : Campaña Eristoff Internative Festival                                                                          ...
ERISTOFF : Campaña Night Street ViewComo todos sabemos las ciudades se trans-forman en esas mágicas horas en las que loslo...
Así es, la nueva campaña de la marca Eristoff va dedicada a los lobos nocturnos y suprotagonista durante la noche del 18 d...
Conciertos en balcones: Los grupos “Yo”, “Estrella Polar” y “Marta Tchai” dieron sus con-ciertos desde balcones del barrio...
ABSOLUT : Campañas de Absolut Vodka                                                                                2      ...
Absolut COSMOPOLITAN                         Absolut 110ºPara su nueva campaña, AbsolutVodka le ha pedido a la prestigiosa...
Absolut in a Absolut World
El cambio radical proviene del envejecimiento en la percepción de Absolut que,acorde con las estadísticas, es el vodka con...
STOLICHNAYA : Would you have a drink with you?                                                                            ...
STOLICHNAYA : Choose AuthenticityVodka Stolichnaya lanzó la campaña globaldenominada Choose Authenticity, que desen-tierra...
TIPO DE PRODUCTO Y POSICIONAMIENTO
Posicionamiento de producto:El posicionamiento de producto se centra en el propio producto o servicio. Posicionael product...
Para mi campaña he escogido Posicionamiento de Consumidor ya que he querido re-flejar la clase de gente que consumiría el ...
ANUNCIO + SLOGAN“Bienvenido a la selva”“Welcome to de wild”
SLOGAN:        “BIENVENIDO A LA SELVA, sigue tu instinto animal”.Con esta campaña he querido reflejar que un consumo respo...
sigue tu instinto  animal
sigue tu instinto  animal
sigue tu instinto animal
MAILING    Descuento en tu próxima    compra de Smirnoff                              2€Entra esto en tu tienda habitual a...
Descuento en tu próxima                                                                                                   ...
Olga Picó San Vicente         Publicidad    Trabajo Smirnoff
Olga picó smirnoff
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Olga picó smirnoff

2,094 views

Published on

Campaña de publicidad para Smirnoff realizada por Olga Picó en la asignatura de Publicidad de 2º de Gráfica Publicitaria.

Published in: Education
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,094
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Olga picó smirnoff

  1. 1. TRABAJOSMIRNOFF- Campañas Smirnoff- Campañas Competencia- Tipo de Producto y Posicionamiento- Anuncio- Mailing Olga Picó San Vicente
  2. 2. CAMPAÑAS SMIRNOFF1- Campaña BE THERE2- Campaña OTRO PECADO ORIGINAL3- Campaña NIGHTLIFE EXCHANGE PROJECT AND BATTLE OF THE CLUBS4- Campaña THE MISSING BOTTLES5- Campaña CRAZY, CRAZY NIGHTS6- Campaña COME OUT OF YOUR SHELL… TRY SMIRNOFF7- Campaña SMIRNOFF ICE8- Campaña DATE TU PUESTO9- Campaña SMIRNOFF MIDNIGHT CIRCUS10- Campaña EFECTO SMIRNOFF
  3. 3. 1Campaña BE THERESmirnoff, el vodka más vendido delmundo, lanza en Panamá su nueva cam-paña 360º, BE THERE, la cual buscatransformar momentos cotidianos enexperiencias únicas y extraordinarias,el tipo de experiencias que los consu-midores querrán recordar y decir “yoestuve ahí”.Creada por Smirnoff Global e imple-mentada con gran éxito en diversosmercados alrededor del mundo, estacampaña incentiva a empresas, artistas,músicos, promotores y clientes a crearmomentos fuera de lo común. Las expe-riencias más recientes de la campaña
  4. 4. Smirnoff BE THERE tuvieron lugar en Argentina, Colombia y Perú, donde sedesarrollaron 3 fiestas en 3 países en 3 días, con la presencia de la banda derock argentina Babasónicos tocando música en un formato de DJ Set: la SFURBAN PARTY (Bogotá) fue una fiesta en un tren que partió desde la estaciónUsaquén hasta el lugar incógnito donde sería el evento principal. TU ERES, TUTE DIVIERTES (Lima) fue una fiesta única en un espacio abierto a las afuerasde Lima, que simulaba un carnaval con zanqueros, malabaristas y bailarines.El cierre con broche de oro de la campaña fue la fiestaSMIRNOFF ROCK HOTEL (Buenos Aires), donde un selecto grupo de consumi-dores y celebridades vivieron una noche de Estrella de Rock en el piso de unhotel de Palermo con diferentes espacios y ambientes Smirnoff.Así, y tal como se puede ver también en los anuncios de televisión de BETHERE “gas station” y “subway station”, grupos de jóvenes encuentran mane-ras ingeniosas de convertir sus actividades en momentos BE THERE. En “gasstation”, se usa como escenario una estación de gasolina abandonada, dondejóvenes pintan vidrios y paredes con colores psicodélicos, instalan luces lásery luces LED, para crear una fiesta.
  5. 5. 2Campaña OTRO PECADO ORIGINAL Para original la idea de esta campaña publicitaria para JWT en India, obra de los creativos Senthil Kumar & Arkadyuti Basu.
  6. 6. 3Campaña NIGHTLIFE EXCHANGE PROJECT AND BATTLE OF THE CLUBSEl vodka Smirnoff de Diageo ha im-plementado en su estrategia demarketing nocturno en fiestasprmocionales a través de los códi-gos RFID, una herramienta que lepermite a sus consumidores com-partir sus experiencias en Face-book, votar por las bebidas quemás les gusten, elogiar a los mejo-res DJs e incluso elegir a las mejo-res bailarinas de la noche.Smirnoff, de Diageo, ha ampliado sumarketing por medio de sus pro-gramas llamados Nightlife Exchan-ge Project and Battle of the Clubs,en los que los usuarios actualizan
  7. 7. sus páginas con comentarios sobre dónde se encuentran y qué están hacien-do, acompañados por fotos de ellos y sus amigos divirtiéndose en un club enparticular.La solución, provista por Fish technology, está gestionada por Blondefish, unacompañía de RFID con base en Londres que ayuda a que compañías promue-van y organicen eventos vía el uso de etiquetas RFID y lectores.
  8. 8. 4Campaña THE MISSING BOTTLESThe missing bottles da nombre a laúltima campaña diseñada porOgil-vyInteractive, agencia de marketingdigital del Grupo Bassat Ogilvy.Smirnoff Vodka solicitó el diseño ydesarrollo de una acciónpromocio-nal para patrocinar la nueva películade James Bond, “Quantum of Solace”.Themissingbottles.com es una expe-riencia online a modo de películadeespías. Para construirla, desde Ogil-vyInteractive crearon una red desites y piezas interactivas que vanllevando al usuario de pista en pistahasta conseguir su objetivo.
  9. 9. Seis páginas web inventadas, datos escondidos en buscadores, coordenadasque buscar en Google Maps, vídeos en YouTube, perfiles y aplicaciones enredes sociales, portales de comunicaciónfalsos, vídeos con imágenes robadas,e-mails secretos, un site de hotel, una subasta online, una organización interna-cional con blog propio…En fin, todo lo necesario para construir lo que pretendían, "una experiencia in-teractiva ambiciosa, estéticamente muy cuidada, e inquietantemente real".
  10. 10. 5Campaña CRAZY, CRAZY NIGHTSComo parte de su más reciente cam-paña publicitaria, la conocida marcade vodka Smirnoff presentó un anun-cio en que el atractivo principal esun cover de “Crazy, Crazy Nights”, lacanción que Kiss convirtiera en unclásico del género a finales de losaños 80.En la versión presentada por Smir-noff la interpretación corre a cargode la cantante estadounidense Sunfor Moon, quien da un giro interesan-te al legendario track al invitar atodos a buscar y crear por nosotrosmismos nuevas experiencias devida, sobre todo nocturnas.El videotrack juega con la idea de un
  11. 11. mundo global, caleidoscópico o tornasoluna, en el que lo que une a los ciuda-danos cosmopolitas es la creatividad, el deseo de participar en eventos cultu-rales y disfrutar de las experiencias que tiene para ellos la noche.En el cover participan también Charlene Ava, cantante de ascendencia egipcianacida en Estados Unidos, y el remix cortesía de DJ Hardy.Una reinvención contemporánea de un clásico que nos invita a salir al encuen-tro de lo nuevo que nos espera.
  12. 12. 6Campaña COME OUT OF YOUR SHELL… TRY SMIRNOFFWoody Allen acaba de llegar a un acuerdoen el juicio contra American Apparel porutilizar una imagen suya para una campa-ña. Según publica el New York Times, elneoyorquino recibirá 5 millones de dóla-res de indemnización.El hecho sucedió hace dos años, cuando lasiempre pelín escandalosa firma de LosÁngeles decidió servirse de la cara del ci-neasta para protagonizar, por todo elmorro, una de sus múltiples campañas pu-blicitarias. Así, Allen aparecíavestido derabino en un fotograma directamente ex-traído de Annie Hall. La frase, escrita enyiddish, ‘el rabino sagrado’ acompaña aesta fotografía. De ahí, a las versiones quecirculan por la red con el cineasta bien en
  13. 13. calzoncillos, bien vestido con las características medias de la casa, ha mediadoun paso.Bien es cierto que American Apparel se ha apropiado felizmente de la cara —ysólo de esta parte de su escueta anatomía— de Woody Allen sin permiso parapromocionarse, pero el neoyorquino les ha denunciado porque estas fotografíasdañan gravemente su imagen pública. Así que pedía diez millones de dólarespor estos graves daños, y ahora han llegado a un acuerdo.Desde un punto de vista publicitario, la ganadora es, sin duda, American Appa-rel, que está consiguiendo una visibilidad sin precedentes en todo el mundo.Mientras tanto, Woody Allen está demostrando tener muy poco de ese sentidodel humor que le hizo célebre, y del que presume en cada una de sus pelis. Y esque a Allen le encanta alardear de su capacidad para reírse de sí mismo. Eso sí,que lo hagan otros ya no le gusta tanto. Sin un buen contrato de por medio mal-dita la gracia que hace que se utilice tu imagen, te ridiculice o no. Esta sonadacampaña —que, además, sólo duró una semana— es bastante poco dañina, yresulta más bien absurdamente divertida. Lo que pasa es que Allen quería suparte del pastel. Y ya la tiene.Como decimos, prestar tu imagen gratis es altamente molesto. Por eso imagina-mos que Woody Allen sí debió de cobrar en su día por protagonizar esta cam-paña de Smirnoff, donde se puede apreciar la misma cara de nerd que tiene enlas fotografías de American Apparel.
  14. 14. 7Campaña SMIRNOFF ICEDesde hace más de un año, SMIR-NOFF ICE emprendió esta campañamotivando y sensibilizando a losconsumidores, jóvenes adultos,sobre el consumo responsable debebidas alcohólicas. Esta iniciativaes parte fundamental de los esfuer-zos que en materia de responsabili-dad social adelanta Diageo en Vene-zuela.La campaña ha estado ubicada estra-tégicamente desde su comienzo enlos espacios del estacionamiento delCentro Comercial San Ignacio pararecordar a los jóvenes adultos, alentrar y al salir, que cuando se ha in-gerido alguna bebida alcohólica se
  15. 15. debe dejar el volante a un lado y recurrir a alternativas más seguras.Ahora, además de mantenerse dentro de éste centro nocturno por excelencia, lacampaña estará a disposición de todos los conductores a través de vallas, querecordarán, una vez más, que una celebración segura requiere que el consumi-dor "tome su puesto": eligiendo a un amigo como conductor designado, arre-glando que lo busquen o tomando un taxi.Con esta campaña, la marca líder en su categoría busca crear conciencia y ge-nerar nuevas conductas, invitando a los consumidores a tomar la decisión co-rrecta, que es darse su puesto, responsablemente, al rumbear.
  16. 16. 8Campaña DATE TU PUESTOSmirnoff Ice, la bebida que ha revo-lucionado el mercado de bebidaslistas para tomar, continúa reforzan-do su campaña de Consumo Respon-sable “Date tu puesto” extendiendoahora sus piezas publicitarias avallas, en las principales ciudadesdel país, para lograr así una comuni-cación aun más masiva buscandocrear conciencia en sus consumido-res al afirmar que es posible cele-brar y “rumbear” de una manerasegura y responsable.
  17. 17. 9Campaña SMIRNOFF MIDNIGHT CIRCUSLa marca de vodka Smirnoff presentasu nueva campaña Smirnoff MidnightCircus, un tour global para celebrarlas experiencias únicas que se vivenen las noches de más de 25 ciuda-des. Midnight Circus consiste en lacelebración de los espectáculos noc-turnos más novedosos y extraordina-rios. No es un circo en el sentido lite-ral, sino una interpretación modernade la marca en colaboración con losartistas más influyentes y vanguar-distas.A esta nueva visión se sumó el artistay fotógrafo David Lachapelle, quienen el evento de lanzamiento llevado
  18. 18. a cabo en México reinterpretó la vida nocturna de las jóvenes tribus urbanas yla llevó a la realidad con instalaciones propias.A través de Midnight Circus, Smirnoff busca inspirar a sus consumidores detec-tando nuevas tendencias nocturnas.El scouting comenzó viajando por todo el mundo e identificando tres grandestendencias de alcance internacional:SILENT DISCO:Se trata de una tendencia cada vez más vista alrededor del mundo, donde aque-llos que asisten a la Silent Disco Party escuchan la música a través de sus auri-culares, que se transmite de forma inalámbrica, en lugar de hacerlo a través delos parlantes.Nace en Inglaterra con el objetivo de poder continuar la fiesta y seguir bailan-do hasta altas horas de la noche sin generar ruidos molestos y tener inconve-nientes con los vecinos.Por lo general, en este tipo de fiestas, hay dos DJs que tocan simultáneamente ylas personas pueden optar por uno u otro con tan sólo cambiar de canal en susauriculares, generando así una competencia musical entre ambos DJs. Una va-riante a los DJs son dos bandas que tocan en vivo y también compiten por la au-diencia.
  19. 19. LIGHT CIRCUS:Esta tendencia es cada vez más frecuente en las principales fiestas del Meatpa-king District de New York, donde la noche es interrumpida por una coreografíade bailes sensuales y eléctricos. Las bailarinas responsables de irrumpir y ge-nerar el clima “Light Circus” visten un traje ajustado al cuerpo conformado ín-tegramente por espejos, una especie de mirrorball humana. Una secuencia deluces robóticas junto con los punteros lasers que se reparten previamente entrelas personas, apuntan a este cuerpo de espejos lo cual genera un efecto reboteque ilumina el lugar completamente y crea una sensación de universo infinito.Estas fiestas surgen como clara expresión de la innovación tecnológica, queaños atrás hubiera sido impensada.FLÚO:Los colores fluorescentes serán los protagonistas de la temporada de verano2013. La tendencia se impuso en las pasarelas internacionales y de a poco estosestridentes colores van avanzando sobre accesorios, indumentaria, street art ypor supuesto, ya está contagiando a la noche. Se ha visto en diferentes paísesde Europa y del Oriente un estilo de fiesta llamado Flúo Night. Su objetivogenera en principio una contradicción casi filosófica: pasar inadvertido. ¿Peroes posible esto cuando pensamos en colores flúo? Sí lo es. La fiesta se desarro-lla como cualquier otra noche, hasta que en su pico máximo se activa una grancantidad de luces negras que descubren decoración, mensajes y una infinidad
  20. 20. de detalles flúos que hasta ese momento eran imperceptibles. A partir de esemomento lo inadvertido ya no lo es y la noche se transforma completamente.“A partir de esta campaña Smirnoff busca crear un movimiento que desafía losestándares de la vida nocturna. Estamos lanzando esta iniciativa global no sólopara brindar experiencias inesperadas a nuestros consumidores, sino tambiénpara alentarlos a encontrar inspiración al probar algo nuevo”, comentó Fernan-do Lacambra, Senior Brand Manager de Smirnoff Argentina.En Argentina, los coolhunters de Smirnoff, liderados por el misterioso Mr. Nox,recorrieron diferentes circuitos nocturnos, rodeándose de artistas plásticos ymúsicos, descubriendo que actualmente en el país hay un sin fin de tendenciaslocales exclusivas. Algunas de ellas son La Mágica; Dengue; Instant KissingParty y Namunkurá entre otras. (Ver anexo con desarrollo de cada una de estastendencias).Basándose en estas ideas, Smirnoff llevará a cabo diferentes fiestas para darlas aconocer al público. Con esta combinación, Smirnoff quiere inspirar a otros a ex-plorar y probar nuevas experiencias de la vida nocturna.Smirnoff Midnight Circus es la celebración de lo último, de los espectáculos másextraordinarios que reúnen DJ’s, performers, mixólogos y actos que jamás sehayan visto.
  21. 21. En distintos eventos alrededor del mundo, los fans con mayoría de edad paraconsumir bebidas alcohólicas encontrarán los más vanguardistas DJ’s, perfor-mers, mixólogos y actos jamás antes vistos. Las experiencias se basarán en dostemas: eventos impulsados por un uso innovador de la iluminación para elevar laexperiencia de la vida nocturna, y "sesiones secretas" o “Secret Sessions” - ex-periencias inigualables en lugares inesperados con actuaciones musicales deprimer nivel, sin previo aviso.Los países que participan de esta campaña son Argentina, Armenia, Bosnia, Bul-garia, Chile, Colombia, Costa Rica, Croacia, Chipre, Estonia, Filipinas, Finlandia,Guatemala, Malta, México, Nigeria, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Domini-cana, Rumania, Serbia, Eslovaquia, Tailandia, Trinidad y Tobago, Venezuela yVietnam.El programa es el esfuerzo más reciente de la marca en su misión de descubrirla vida nocturna más original e interesante, y el último ejemplo de una larga tra-dición de colaboración con artistas de renombre mundial. En 2011, el SmirnoffNightlife Exchange Project fue implementado y para esta iniciativa 50 paísescompartieron e intercambiaron aspectos exclusivos de su vida nocturna, culmi-nando en experiencias únicas celebradas en la misma noche en todo el mundo.
  22. 22. 10Campaña EFECTO SMIRNOFFVodka Smirnoff ha estado en unaconstante lucha por permanecer enel mercado de los vodkas teniendouna constante pelea por el lugar pre-ferencial en el gusto de las personaspero sin duda son los comercialeslos que llaman la atención ylo hanmantenido en los primeros lugaresde venta en mas de 130 países.No puedo hablar de la publicidad deSmirnoff sin evitar hacer una compa-ración con el vodka Absolut, cuandoambos utilizan el efectismo comoparte de sus campañas estan yendomás alla de lo real, pasando delprimer plano de una realidad que
  23. 23. todos vemos como parte de una vidacotidiana hasta transforla en parte delo que en desean ver e imaginar, estoes lo que ocurre con esta campañade Smirnoff.El video nos muestra esa realidadtransformada y distorcionada, esarealidad cambia cuando pones la bo-tella y a traves del liquido la vidacambia y se vuelve más interesante eincluso una donde la adrenalina estaal mil y la fuerza de gravedad serompe, inlcuso es una comparacióncon peliculas las cuales han sido ga-nadoras del oscar por efectos espe-ciales.http://www.youtube.com/watch?v=cbfDGMfXimA&NR=1
  24. 24. CAMPAÑAS COMPETIDORAS1- Eristoff2- Absolut3- Stolichnaya
  25. 25. ERISTOFF : Campaña Eristoff Internative Festival 1 En Cannes Lions 2010 la segunda cam- paña con más finalistas es CP Proximity, con “Eristoff Internative Festival” para el Vodka Eristoff. El Eristoff Internative Festival es el primer festival online de música,es di- señado y creado para Internet, asi Agencia: CP Proximity como difundido exclusivamente por Anunciante: Vodka Eristoff este medio. Se trata de una serie de conciertos interactivos y en riguroso di- recto, las noches de luna llena, en el que los usuarios podrán dejar de ser meros espectadores del concierto para formar parte del espectáculo, modifi- carlo y crearlo.
  26. 26. ERISTOFF : Campaña Night Street ViewComo todos sabemos las ciudades se trans-forman en esas mágicas horas en las que loslocales de ocio nocturno sustituyen a tiendasy cafeterías. Es en ese momento en el que di-versión, música en directo y desmelene ge-neralizado toman los bares y clubs para ofre-cer el lado más canalla de cada uno de noso-tros. Todo eso queda fuera de las capturasformales y clásicas de Google Street view,pero gracias a la nueva campaña de EristoffNight Street View podremos ver a golpe deratón ese contraste en los núcleos culturalesmás activos de nuestras ciudades navegandode noche en modo 360º.
  27. 27. Así es, la nueva campaña de la marca Eristoff va dedicada a los lobos nocturnos y suprotagonista durante la noche del 18 de junio fue el Wolf Car, un coche con cámara360º de 11 objetivos colocados de forma esférica que ha recorrido más de 800 callesMadrid para realizar el mapeo. Todo un despliegue de medios que inmortalizó unanoche única en el barrio de Malasaña organizada por Eristoff con conciertos en balco-nes, proyecciones de actuaciones del festival Sónar Galicia, exposiciones de arte a piede calle y varios espectáculos de proyecciones en directo.El programa completo contó con las siguientes actividades, todas ellas gratuitas y vi-sibles desde las calles y plazas del barrio de Malasaña:Galerías de arte en la calle: Las galerías de arte del barrio se ofrecieron a abrir suspuertas y exponer en la calle algunas de sus mejores obras de arte para que puedanser inmortalizadas y debidamente acreditadas.Palabras andantes, tu tweet en la calle: Todos los comentarios publicados en twitteracompañados del hastag #palabrasandantes fueron pintados en muros y persianasdel barrio por algunos de los artistas de graffiti participantes.
  28. 28. Conciertos en balcones: Los grupos “Yo”, “Estrella Polar” y “Marta Tchai” dieron sus con-ciertos desde balcones del barrio, mientras el público los disfrutaba en calles y plazas.Peluquerías callejeras: abrieron sus puertas para todos aquellos que quisieron mejo-rar su look durante la nocheSilent concierto de Lásers desde Sónar Galicia: Retransmisión en directo del conciertode Lásers en el festival Sónar Galicia. Un silent concert que únicamente pudo ser sin-cronizado con su audio y escuchado a través de una aplicación para iPhone y Androidvía auriculares.Proyeccciones láser a cargo de Sensaa: Este colectivo se encargó de dar el toque decolor con sus proyecciones láser en un muro del barrio situado en la plaza Joan Pujol,ofreciendo a algunos espectadores que interactuaran con lásers y sus “pintadas deluz”El Eristoff Night Street View puede visualizarse en la web de Eristoff y a la espera deque esta iniciativa tenga continuidad en otras ciudades te ofrecemos este vídeo"making off" que grabamos para la ocasión.
  29. 29. ABSOLUT : Campañas de Absolut Vodka 2 Absolut PERFECTION 1980 Absolut STARDOM 1984 Absolut L.A.
  30. 30. Absolut COSMOPOLITAN Absolut 110ºPara su nueva campaña, AbsolutVodka le ha pedido a la prestigiosafotógrafa alemana Ellen von Unwerthque atrape el sabor, los matices y elestilo de diferentes cocktails en unavisión personal, renovadora y atracti-va, logrando reinterpretarlos bajo su La marca sueca de vodka invierte u$e45particular gusto estético. Par dar millones en una nueva línea de comuni-forma a sus ‘visiones’, ha contado con cación. La estrategia fue desarrolladala colaboración de las actrices Zooey por la agencia TBWAChiatDaysDeschanel (en la imagen).
  31. 31. Absolut in a Absolut World
  32. 32. El cambio radical proviene del envejecimiento en la percepción de Absolut que,acorde con las estadísticas, es el vodka con menor crecimiento de las 7 marcas lí-deres entre el 2000 y el 2005, lo que señala que el glamour inicial de la bebidasueca se está evaporando.En lo personal creo que, independientemente de la calidad de los nuevos diseños(para muestra el anuncio que aquí se muestra), el fantasma del fantástico trabajorealizado durante tantos años, terminará por comerse a la nueva creatividad, obli-gándoles a retomar la senda que hoy dejan o buscando un camino de baldosassimilares… El tiempo lo dirá.
  33. 33. STOLICHNAYA : Would you have a drink with you? 3 Según Stolichnaya, la campaña no apunta a ha- cernos pensar que esta- mos borrachos y viendo doble, sino que “desafía a los consumidores a eva- luar cómo se evalúan a sí mismos – ¿eres lo sufi- cientemente atrevido? ¿Eres original? ¿Estás ex- perimentando y viviendo No es común ver a figuras de las tu vida de una forma au- empresas tecnológicas como téntica, interesante? ¿Eres rockstars de la publicidad, más alguien con quien com- aún la de licor, que por lo general partirías un Stoli? En otras usa modelos elegantes bebiendo palabras, ¿Tomarías un cocteles, o fiestas en la playa, de- trago contigo mismo?” pendiendo del tipo alcohol.
  34. 34. STOLICHNAYA : Choose AuthenticityVodka Stolichnaya lanzó la campaña globaldenominada Choose Authenticity, que desen-tierra sus raíces rusas con la idea de plasmarcomo imagen que Stolichnaya es la auténticavodka Rusa.La nueva publicidad, que se fija únicamenteen el centro de la marca Stoli, utiliza imágenesdel ruso constructivista, más comúnmenteasociadas con propaganda rusa.Además, como parte de su estrategia de mer- dad que ha decidido participar en uncadeo, Stolichnaya acaba de abrir el primer proyecto tan importante como la aper-"Stoli Bar", en Harvey Nichols, en Londres, tura en el 2008 del "Museo universal dedonde hay un "toasting room" o área para vinos y espirituosos" en la isla debrindis al estilo ruso, y los tradicionales boca- Bendor, en el sur de Francia; propiedaddillos rusos. de Paul Ricard, un lugar que era muyLos orígenes de la marca datan de 1901. popular entre los artistas, como Dalí yStolichnaya se destaca tanto por su autentici Picasso, en los años 60.
  35. 35. TIPO DE PRODUCTO Y POSICIONAMIENTO
  36. 36. Posicionamiento de producto:El posicionamiento de producto se centra en el propio producto o servicio. Posicionael producto objetivamente, basándose en lo que hará, como está hecho, sus ingre-dientes, su superioridad sobre los productos de la cometencia, sus usos y aplicacio-nes.El posicionamiento de producto se usa normalmente para productos esencialmenteprácticos y funcionales en los que las prestaciones reales del producto son básicas ala hora de decidir la compra. Se usa cuando el producto posee una auténtica ventajasignificativa por sus ingredientes, prestaciones, embalaje, etc.Posicionamiento de consumidor:El posicionamiento de consumidor se concentra sobre las personas que van a utilizarel producto o servicio. Posiciona éste en términos de sus usuarios, la clase de genteque son, el tipo de vida que llevan, etc.El posicionamiento de consumidor se emplea para productos con elevados compo-nentes de imagen y moda, donde es preciso que el consumidor se identifique conellos. Esos productos definen estilos de vida, por ejemplo, coches, cigarrillos, ropa,etc. Se emplea para productos muy conocidos e imitables cuya tecnología no presen-ta elementos innovadores.
  37. 37. Para mi campaña he escogido Posicionamiento de Consumidor ya que he querido re-flejar la clase de gente que consumiría el producto, conviertiéndoles en personas sal-vajes y extrovertidas.Posicionamiento de los productos de compra por impulso. Este producto se clasificaen este tipo de productos, de compra por impulso. Estos productos que adquirimoscomo pequeños placeres necesitan de una amplia distribución que los presente entodos los luegares posibles. Son productos que si no se ven, no se compran. Coca-Cola reflejó esto en un eslogan que decía “el deseo al alcance de tu mano”.Son productos baratos y a los que dedicamos poco tiempo. Requieren una percep-ción al máximo del nombre de la marca, envase e idea publicitaria o mensaje resumi-do al máximo.Estos productos pueden usar indistintamente el posicionamiento de producto y deconsumidor. Por ejemplo Coca-Cola usa el posicionamiento de producto y Pepsi usael de consumidor “la generación Pepsi”. Algunos productos como Mars, Kit-Kat, etc.usan el posicionamiento de producto posicionándose como productos de “alimento”y no como “golosinas”.- Posicionamiento de consumidor- Producto de compra por impulso
  38. 38. ANUNCIO + SLOGAN“Bienvenido a la selva”“Welcome to de wild”
  39. 39. SLOGAN: “BIENVENIDO A LA SELVA, sigue tu instinto animal”.Con esta campaña he querido reflejar que un consumo responsable de Smir-noff puede sacar el animal que hay dentro de uno mismo, convertirlo en unapersona doblemente extrovertida para tener fiestas inolvidables.He querido darle un toque salvaje a los anuncios para poder transmitir estaidea, y he creado varios carteles para reflejar que mi idea puede aplicarse avarias representaciones de la misma.
  40. 40. sigue tu instinto animal
  41. 41. sigue tu instinto animal
  42. 42. sigue tu instinto animal
  43. 43. MAILING Descuento en tu próxima compra de Smirnoff 2€Entra esto en tu tienda habitual a la hora de abonar tucompra.
  44. 44. Descuento en tu próxima compra de Smirnoff sigue tu instinto animal 2€ Entra esto en tu tienda habitual a la hora de abonar tu compra. ¿Quieres una Desde hace más de un año, SMIRNOFF emprendió esta campaña motivando y sensibilizando a los consu- midores, jóvenes adultos, sobre el consumo responsa- fiesta salvaje? ble de bebidas alcohólicas. Apúntate y gana un maravilloso viaje Esta iniciativa es parte con 5 amigos a uno de los destinos que fundamental de los esfuer- tenemos preparados para tí con zos que en materia de nuestra camapaña Smirnoff BIENVENI- responsabilidad social. DO A LA SELVA y podrás disfrutar de una fiesta salvaje... La campaña ha estado sigue tu ubicada estratégicamente Manda un email a: desde su comienzo en los www.bienvenidoalaselva/smirnoff.com espacios del estacionamien- y entrarás en nuestro sorteo. to del Centro Comercial San instinto Ignacio para recordar a los ¡SUERTE! jóvenes adultos, al entrar y al salir, que cuando se ha animal ingerido uno puede conven- tirse a la locura pero siempre dentro de un control.portada interior Descuento en tu próxima compra de Smirnoff sigue tu instinto animal 2€ Entra esto en tu tienda habitual a la hora de abonar tu compra. ¿Quieres una Desde hace más de un año, SMIRNOFF emprendió esta campaña motivando y sensibilizando consumidores, a los jóvenes adultos, sobre el consumo fiesta salvaje? responsable de bebidas Apúntate y gana un maravilloso viaje alcohólicas. Esta iniciativa con 5 amigos a uno de los destinos que es parte fundamental de los tenemos preparados para tí con esfuerzos que en materia de nuestra camapaña Smirnoff responsabilidad social. BIENVENIDO A LA SELVA y podrás disfrutar de una fiesta salvaje... La campaña ha estado sigue tu ubicada estratégicamente Manda un email a: desde su comienzo en los www.bienvenidoalaselva/smirnoff.com espacios del estacionamien- y entrarás en nuestro sorteo. to del Centro Comercial San instinto Ignacio para recordar a los ¡SUERTE! jóvenes adultos, al entrar y al salir, que cuando se ha animal ingerido uno puede conventirse a la locura pero siempre dentro de un portada interior contraportada
  45. 45. Olga Picó San Vicente Publicidad Trabajo Smirnoff

×