Город как бренд

14,168 views

Published on

Во внешнем облике любого города не последнюю роль играет дизайн. Логотипы, вывески, уличная реклама, уличные указатели, схемы метрополитена, транспорта и т.д. формируют образ города и его восприятие наравне с архитектурой и его жителями. И если изменить архитектуру и людей дизайнеру, скорее всего, не под силу, то возможность повлиять на внешний облик города у него есть. Как дизайн способен изменить город к лучшему, рассказали Михаил Губергриц творческий директор BBDO Branding и куратор факультета брендинга в Академии коммуникаций Wordshop, и Илья Рудерман, арт-директор, дизайнер шрифтов, преподаватель Британской школы дизайна и Академии коммуникаций Wordshop.

1 Comment
44 Likes
Statistics
Notes
  • одна из вариации логотипа мельбурна 100% дублирует логотип глазовского завода металлист :D
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
14,168
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5,520
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
44
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Город как бренд

  1. 1. Город как бренд Михаил Губергриц специально для «Стрелки» 25 июля 2010 года
  2. 2. Немного цифр 23 мая 2007 года на Земле произошло историческое событие: впервые за всю историю население городов численно превысило население сельской местности. Наша планета окончательно стала городской!
  3. 3. Какой самый романтичный город в мире?
  4. 4. Самый романтичный город в мире?
  5. 5. налоговых выплат принесли туристы Парижу в 2008 г.
  6. 6. Самый романтичный город в мире? Отели – 4,5 млрд. Евро из них 2** – 600 млн 3*** – 1 182 млн 4**** – 2 624 млн Выставки и экспозиции – 300 млн. евро Аэропорты Парижа – 2,5 млрд. евро Общественный транспорт – 4 млрд. евро
  7. 7. Какой самый посещаемый город в мире?
  8. 8. Самые посещаемые города мира в 2009 году: 1.  Лондон –15 млн. 2.  Гонконг – 12 млн. 3.  Бангкок – 10,5 млн. 4.  Сингапур – 10,2 млн. 5.  Париж – 8,7 млн. 6.  Нью-Йорк – 7,6 млн. 7.  Торонто – 6,6 млн. 8.  Дубаи – 6,5 млн. 9.  Стамбул – 6,4 млн. 10. Рим – 6,1 млн.
  9. 9. Лондон – самый посещаемый город мира
  10. 10. Среднестатистический гость Лондона проводит в городе 6 дней и оставляет 690 евро
  11. 11. Среднестатистический гость Лондона проводит в городе 6 дней и оставляет 690 евро Для миллионов людей целью поездки является Лондон, а не Великобритания!
  12. 12. Для чего нужен бренд? – Развитие туризма
  13. 13. Для чего нужен бренд? – Развитие туризма – Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных)
  14. 14. Для чего нужен бренд? – Развитие туризма – Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных) – Создание привлекательного имиджа, самоидентификация горожан, гордость, общественное сознание
  15. 15. Для чего нужен бренд? – Развитие туризма – Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных) – Создание привлекательного имиджа, самоидентификация горожан, гордость, общественное сознание – Контроль за въездной/выездной миграцией, социальным составом города
  16. 16. Для чего нужен бренд? – Развитие туризма – Привлечение инвестиций (в т.ч. государственных) – Создание привлекательного имиджа, самоидентификация горожан, гордость, общественное сознание – Контроль за въездной/выездной миграцией, социальным составом города – Структурирование и управление разнородной информацией и коммуникацией в городе
  17. 17. Кому нужен бренд города? Целевые аудитории бренда города Правительство / Бизнес Частные лица международные организации Положение и Место работы, Международные Инвестиции Персонал Бизнес-контакты Туризм инфраструктура место жительства события
  18. 18. •  Известность города •  Глобальный вклад в науку/культуру/ управление •  Самые сильные ассоциации (символы, продукты, знаменитости) •  Легко найти работу •  Приятный климат •  Хорошее место для •  Чистота окружающей ведения бизнеса среды •  Хороший город для •  Привлекательные получения высшего здания и парки образования Бренд Города* Можно интересно проводить свободное •  Будут рады встрече со время мной •  Всегда можно найти •  Можно найти и влиться в что-нибудь новое сообщество людей моего •  Что в этом городе самое языка/культуры интересное (еда, мода и •  Буду чувствовать себя в т.д.) безопасности •  Доступность нормального жилья •  Стандарты общественных услуг: школ, больниц, транспорта, спортивных сооружений * The Anholt-GfK Roper City Brands Index
  19. 19. •  Можно интересно проводить свободное время •  Всегда можно найти что-нибудь новое ПУЛЬС города Россияне Поляки Аргентинцы Москва 5 25 21 Нью-Йорк 11 7 4 Лондон 3 5 8
  20. 20. •  Легко найти работу •  Хорошее место для ведения бизнеса •  Хороший город для получения высшего образования ПОТЕНЦИАЛ города Россияне Поляки Аргентинцы Москва 2 34 40 Нью-Йорк 5 3 3 Лондон 1 1 6
  21. 21. Процесс создания бренда города: от общего к частному
  22. 22. Объекты брендирования – Фирменный стиль города (логотип, наружная реклама, полиграфия, сувениры, интернет) – Общественный транспорт (аэропорты, вокзалы, автобусные станции, остановки, метрополитен: станции, поезда, схемы, билеты и т.п.) – Навигация (схемы, вывески, указатели) – Городские объекты повышенного внимания, достопримечательности (музеи, выставочные центры, парки) – Городская среда (городские объекты) – Оформление событий и мероприятий (дни города, праздники, фестивали)
  23. 23. Городской брендинг Стратегическое продвижение города с целью содействия его развитию. Используется для изменения внешнего восприятия города с целью поощрения развития туризма, увеличения въездной миграции, привлечения инвестиций. Важной специфической чертой городского брендинга является создание новых достопримечательностей, зданий и сооружений. Развитие городов как востребованного продукта приводит к конкуренции между ними за инвестиции и государственное финансирование. Это часто выражается в попытках городов привлечь международные спортивные мероприятия (Олимпийские игры), международные форумы и выставки (Дюссельдорф, Давос), организовать собственные значимые в мировом масштабе мероприятия (Биеннале в Венеции, Берлиннале)
  24. 24. Пула /Хорватия/ Дизайн: Parabureau
  25. 25. Pula Вид города
  26. 26. Pula Вид города Пула — город в Хорватии, на западном побережье полуострова Истрия в Адриатическом море. Население — 60 000 человек Город принимает 240,000 туристов в год, каждый из которых проводит в среднем 5 дней в городе
  27. 27. Pula Вид города Задача: Увеличить конкурентоспособность города и придать городу значение важного туристического объекта. Большинство туристов знали о городе только в связи с наличем римского Амфитеатра. Ребрендинг был призван расширить образ города Пула и показать его разнообразие (пляжи, культура и т.д.) Стратегия: Пула = культура + история + природа. Визуальная система показывает комбинацию этих составляющих. Например: “концерт + амфитеатр” или “пляж + культура” etc. Используются традиционные для города образы: желтый цвет, латинский крест, ставший знаком «плюс». Слоган: "Pula is more” Результат: Множество различных носителей были объединены под одним знаком, позволив достичь синергии.
  28. 28. Pula Что было раньше
  29. 29. Pula Логотип
  30. 30. Pula Логотип
  31. 31. Pula Логотип
  32. 32. Pula Фирменный стиль
  33. 33. Pula Фирменный стиль
  34. 34. Pula Фирменный стиль
  35. 35. Pula Фирменный стиль
  36. 36. Pula Фирменный стиль
  37. 37. Pula Фирменный стиль
  38. 38. Pula Фирменный стиль
  39. 39. Pula Фирменный стиль
  40. 40. Pula Фирменный стиль
  41. 41. Pula Фирменный стиль
  42. 42. Pula Фирменный стиль
  43. 43. Pula Фирменный стиль
  44. 44. Pula Фирменный стиль
  45. 45. Pula Сайт
  46. 46. Pula Сайт
  47. 47. Pula Логотип
  48. 48. Pula Cистема пиктограмм
  49. 49. Сity of Melbourne Дизайн: Landor
  50. 50. Сity of Melbourne Город
  51. 51. Сity of Melbourne Город Мельбурн — второй по величине город Австралии. Численность населения составляет около 3,8 миллиона. Город считается одним из основных коммерческих, промышленных и культурных центров Австралии. Мельбурн также часто называют «спортивной и культурной столицей» страны, так как в нём проходят многие спортивные и культурные события в жизни Австралии. Город знаменит своим сочетанием викторианской и современной архитектур, многочисленными парками и садами, многоликим и многонациональным населением.
  52. 52. Сity of Melbourne Что было
  53. 53. Сity of Melbourne Город Комитет города Мельбурн решился подсчитать убытки, которые несли изолированные логотипы и разнообразные услуги и в результате пришёл к выводу, что был необходим срочный ребрендинг визуального стиля города. Сложность заключалась в том, что было необходимо отразить всю суть города и утонченность его жителей, и разработать новуювизуальную концепцию, смотрящую в будущее. Новое «лицо» города должно было превзойти политические недопонимания, улучшить эффективность управления брендом и объединить разрозненный и постоянно растущий круг мероприятий, инициатив, программ и услуг. В результате был создан новый логотип, в центре которого - буква М, легкоузнаваемая и многогранная как сам город. Дизайн отображает город с его всемирно признанным разнообразием, инновациями и жизненностью.
  54. 54. Сity of Melbourne Логотип
  55. 55. Сity of Melbourne Логотип
  56. 56. Сity of Melbourne Логотип
  57. 57. Сity of Melbourne Фирменный стиль
  58. 58. Сity of Melbourne Фирменный стиль
  59. 59. Сity of Melbourne Фирменный стиль
  60. 60. Сity of Melbourne Фирменный стиль
  61. 61. Сity of Melbourne Фирменный стиль
  62. 62. Сity of Melbourne Фирменный стиль
  63. 63. Сity of Melbourne Фирменный стиль
  64. 64. Hong Kong Дизайнер: Alan Chan
  65. 65. Hong Kong Город
  66. 66. Hong Kong Город
  67. 67. Hong Kong Логотип
  68. 68. Hong Kong Логотип
  69. 69. Hong Kong Логотип
  70. 70. Hong Kong Логотип В 2010 логотип дракона был обновлен с целью лучшего отображения энергичной современности и динамичности города. Анализ исследований показал, что дракон стал символом города за последние годы. Однако само изображение должно быть обновлено, чтобы отразить современность и динамичность города». Отсюда и эволюция дракона. Визуальная идентичность приобрела более современный вид, сохранила элементы оригинального логотипа «дракона»- мифического и мощного знака, который связывает историческое наследие города с его энергичной современностью. Голубая и зеленая лента, символизируют голубое небо и защиту окружающей среды, в то время как гора Льва, обозначена красной лентой. Текучесть форм означает многосторонность, а разнообразие цветов - динамизм города. Сочетание древности и современности, символизирует слияние Запада и Востока, которое делает Гонконг настолько особенным. Его плавная и текучая форма придает ощущение движения и скорости, признавая, что Гонконг постоянно меняется
  71. 71. Hong Kong Логотип
  72. 72. Hong Kong Логотип
  73. 73. Hong Kong Логотип
  74. 74. Hong Kong Логотип
  75. 75. Hong Kong Логотип
  76. 76. Hong Kong Логотип
  77. 77. Hong Kong Логотип
  78. 78. Hong Kong Логотип
  79. 79. Hong Kong Логотип
  80. 80. Hong Kong Логотип
  81. 81. Onkaparinga Дизайн: Ken Kato
  82. 82. Onkaparinga Логотип
  83. 83. Onkaparinga Логотип
  84. 84. Onkaparinga Логотип
  85. 85. Onkaparinga Логотип
  86. 86. Onkaparinga Логотип
  87. 87. Onkaparinga Логотип
  88. 88. Onkaparinga Логотип
  89. 89. Onkaparinga Логотип
  90. 90. Onkaparinga Логотип
  91. 91. Onkaparinga Логотип
  92. 92. Onkaparinga Логотип
  93. 93. Амстердам Дизайн:
  94. 94. Амстердам Город
  95. 95. Амстердам Город
  96. 96. Amsterdam Логотип
  97. 97. Амстердам Логотип
  98. 98. Амстердам Логотип
  99. 99. Амстердам Фирменный стиль
  100. 100. Амстердам Фирменный стиль
  101. 101. Амстердам Логотип
  102. 102. Амстердам Сувенирная продукция
  103. 103. Другие города
  104. 104. New York Логотип
  105. 105. Париж Логотип
  106. 106. Сity of Melbourne Логотип
  107. 107. Брно Логотип
  108. 108. Сity of Melbourne Логотип
  109. 109. Сity of Melbourne Логотип
  110. 110. Bangkok Логотип
  111. 111. Peterborough Логотип
  112. 112. Yohannesburg Логотип
  113. 113. Yohannesburg Логотип
  114. 114. Аэропорты
  115. 115. Welligton Airport
  116. 116. Welligton Airport
  117. 117. Welligton Airport
  118. 118. Welligton Airport
  119. 119. Welligton Airport
  120. 120. Welligton Airport
  121. 121. Welligton Airport
  122. 122. Welligton Airport
  123. 123. Welligton Airport
  124. 124. Welligton Airport
  125. 125. Welligton Airport
  126. 126. Welligton Airport
  127. 127. Welligton Airport
  128. 128. Welligton Airport
  129. 129. Метро
  130. 130. Москва
  131. 131. Москва
  132. 132. Бостон
  133. 133. Бостон
  134. 134. Бостон
  135. 135. Бильбао
  136. 136. Брюссель
  137. 137. Ганновер
  138. 138. Гонконг
  139. 139. Гонконг
  140. 140. Нюрнберг
  141. 141. Нюрнберг
  142. 142. Стокгольм
  143. 143. Стокгольм
  144. 144. Стокгольм
  145. 145. Стокгольм
  146. 146. Стокгольм
  147. 147. Стокгольм
  148. 148. Логотипы метро
  149. 149. Логотипы метро Лондон (The Roundel)
  150. 150. Логотипы метро Лондон
  151. 151. Логотипы метро Лондон
  152. 152. Логотипы метро Города СНГ
  153. 153. Логотипы метро Нью-Йорк
  154. 154. Логотипы метро Париж
  155. 155. Логотипы метро Мехико
  156. 156. Логотипы метро Берлин: U-Bahn и S-Bahn
  157. 157. Логотипы метро Буэнос-Айрес
  158. 158. Логотипы метро Киото
  159. 159. Логотипы метро Тегеран
  160. 160. Логотипы метро София
  161. 161. Логотипы метро Прага
  162. 162. Логотипы метро Бильбао
  163. 163. Логотипы метро Порто
  164. 164. Логотипы метро Наха
  165. 165. Логотипы метро Севилья
  166. 166. Логотипы метро Хиросима
  167. 167. Схемы метро
  168. 168. Лондон – 268 станций Дизайн: Harry Beck /1933 год/
  169. 169. Лондон Обновленная схема
  170. 170. Схемы метро Лондон
  171. 171. Лондон
  172. 172. Лондон
  173. 173. Лондон
  174. 174. Лондон
  175. 175. Нью-Йорк (468 станций!) Массимо Виньелли /1972 год/
  176. 176. Пекин (147 станций)
  177. 177. Берлин – 195 станций Дизайн: Erik Spiekerman
  178. 178. Токио (290 станций)
  179. 179. Токио
  180. 180. Осло (105 станций)
  181. 181. Москва (182 станции)
  182. 182. Указатели
  183. 183. Москва
  184. 184. Москва
  185. 185. Санкт-Петербург
  186. 186. Санкт-Петербург
  187. 187. Санкт-Петербург
  188. 188. Амстердам
  189. 189. Афины
  190. 190. Барселона
  191. 191. Генуя
  192. 192. Гонконг
  193. 193. Гонконг
  194. 194. Гонконг
  195. 195. Гонконг
  196. 196. Стамбул
  197. 197. Нью-Йорк
  198. 198. Нью-Йорк
  199. 199. Париж
  200. 200. Париж
  201. 201. Париж
  202. 202. Прага
  203. 203. Прага
  204. 204. Прага
  205. 205. Рим
  206. 206. Рим
  207. 207. Токио
  208. 208. Токио
  209. 209. Токио
  210. 210. Токио
  211. 211. Токио
  212. 212. Токио
  213. 213. Токио
  214. 214. Вена
  215. 215. Вена
  216. 216. Вена
  217. 217. Вена
  218. 218. Вена
  219. 219. Берлин
  220. 220. Берлин
  221. 221. Берлин
  222. 222. Берлин
  223. 223. Берлин
  224. 224. Берлин
  225. 225. Берлин
  226. 226. Берлин
  227. 227. Берлин
  228. 228. Берлин
  229. 229. Берлин
  230. 230. Берлин
  231. 231. Берлин
  232. 232. Берлин
  233. 233. Берлин
  234. 234. Берлин
  235. 235. Берлин
  236. 236. Берлин
  237. 237. Берлин
  238. 238. Берлин
  239. 239. Берлин
  240. 240. Берлин
  241. 241. Берлин
  242. 242. Берлин
  243. 243. Берлин
  244. 244. Берлин
  245. 245. Берлин
  246. 246. Берлин
  247. 247. Берлин
  248. 248. Берлин
  249. 249. Берлин
  250. 250. Берлин
  251. 251. Берлин
  252. 252. Берлин
  253. 253. Берлин
  254. 254. Берлин
  255. 255. Берлин
  256. 256. Берлин
  257. 257. Берлин
  258. 258. Берлин
  259. 259. Берлин
  260. 260. Берлин
  261. 261. www.wacademy.ru
  262. 262. Спасибо! Пишите-звоните! gubergrits@gmail.com 8 917 577 52 69

×