Google Analytics: Итоги 2013

9,099 views

Published on

Основные обновления и изменения в Google Analytics для веб-сайтов и мобильных приложений, а также в сопутствующих продуктах - GA API, Google Tag Manager.
Проверьте, не пропустили ли вы что-то интересное!

Published in: Business
2 Comments
48 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
9,099
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3,884
Actions
Shares
0
Downloads
114
Comments
2
Likes
48
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google Analytics: Итоги 2013

  1. 1. Google Analytics: Итоги 2013 Основные обновления и изменения
  2. 2. Содержание Google Analytics для web-сайтов Google Analytics + AdWords Google Analytics для мобильных приложений Google Analytics API Google Tag Manager Google Confidential and Proprietary 2
  3. 3. Universal Analytics открыт для всех Преимущества UA для бизнеса: - Понимание, как пользователи взаимодействуют с вашим бизнесом, используя разные устройства и точки входа  - Насколько эффективно работают ваши мобильные приложения  - Увеличение клиентов и ROI благодаря объединению данных оффлайн и онлайн - таким образом вы сможете понять, какие каналы приносят наилучший результат Анонс в блоге goo.gl/PgUfR9 Справка goo.gl/9QMUK4 Google Confidential and Proprietary 3
  4. 4. Переход на Universal Analytics без потери данных Всего 2 шага - и вы сможете анализировать по-новому! Анонс в блоге goo.gl/5kzm1U Центр обновления Universal Analytics goo.gl/a34zlH Инструкция по переходу goo.gl/PHf7aM Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. Общие обновления в отчетах GA Обновленные расширенные сегменты позволят вам быстрее получать информацию и принимать решения. Анонс в блоге goo.gl/O9clOM Справка goo.gl/JzEmHZ Появление в стандартных отчетах Сводки и отчета по Каналам поможет анализировать эффект от привлечения аудитории на новом уровне. А возможность настраивать группы каналов даст более четкое понимание по конверсионности платных и условно-бесплатных источников трафика. Анонс в блоге goo.gl/n5QiLi Справка goo.gl/6ln9ff Google Confidential and Proprietary 5
  6. 6. Общие обновления в отчетах GA Собирайте страницы и разделы вашего сайта в логические группы с помощью группировки контента. Теперь можно разделить тонны отдельных страниц на категории и использовать их в отчетах. Анонс в блоге goo.gl/1awHMY Справка goo.gl/hbrrPL Пользовательские параметры теперь можно использовать как Дополнительные параметры в отчетах Google Universal Analytics. А также добавлены новые дополнительные параметры, чтобы анализировать стало еще удобнее. Анонс в блоге goo.gl/Cla0B8 Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. Новые отчеты в Google Analytics: социальные сети В разделе Соцфункции появились два новых отчета: - Обратные ссылки - Активность Data Hub Теперь стало еще удобнее следить, как пользователи обсуждают ваш контент в социальных сетях и смотреть динамику интереса. Анонс в блоге goo.gl/fAAKk8 Справка goo.gl/H5f7yl Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. Новые отчеты в Google Analytics: ускорение загрузки сайта Узнайте динамику среднего времени загрузки топовых страниц. Инструмент PageSpeed Insights предложит вам варианты настроек для уменьшения времени загрузки страницы. Оценка скорости покажет, насколько вы можете повысить скорость загрузки той или иной страницы. Анонс в блоге goo.gl/71lNDF Справка goo.gl/jvHGEc Google Confidential and Proprietary 8
  9. 9. Новые отчеты в Google Analytics: демография и интересы Смотрите пол и возраст посетителей сайта, а также какие у них интересы. Узнайте, какие посетители наиболее вовлечены, какой контент их интересует и кто из них чаще совершает конверсии. Анонс в блоге goo.gl/dkm88l Справка goo.gl/P7ukok Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. Новые отчеты в Google Analytics: Real Time В реальном времени вы теперь можете: - смотреть и анализировать достижения Событий (Events) и Целей - видеть, сколько посетителей зашли на сайт с компьютера, планшета или мобильного телефона - сравнивать трафик с примененными фильтрами и без них - делать ярлыки для сегментов в отчетах real-time и добавлять самые полезные отчеты в виде виджетов в Сводки Анонсы в блоге goo.gl/Iqa14i , goo.gl/dHF7Wv, goo.gl/kA1ZSp Google Confidential and Proprietary 10
  11. 11. Новые возможности настройки аккаунта GA: интерфейс и доступы Полностью сменился вид панели администратора - теперь она отражает иерархию внутри аккаунта и дает возможность просто и быстро найти все необходимые настройки. Анонс в блоге goo.gl/k6V0k5 Справка goo.gl/p3Upxr Теперь вы можете гибко контролировать доступы к различным уровням вашего аккаунта и давать разрешения на просмотр или редактирование всего аккаунта, отдельного ресурса или определенного представления. Анонс в блоге goo.gl/kecIfn Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. Новые возможности настройки аккаунта GA: фильтры и валюты С новыми фильтрами можно получать только те данные, которые вам действительно важны. Значительно расширились возможности настройки пользовательских фильтров данных, в том числе по мобильному трафику и соцсетям. Анонс в блоге goo.gl/qknuWF Справка goo.gl/QG06Xg Отчеты по электронной коммерции поддерживают разные виды валюты внутри одного ресурса как для веб-сайтов, так и для мобильных приложений. Это значительно упростило аналитику для международных e-commerce брендов. Анонс в блоге goo.gl/Owt1IE Справка goo.gl/M4ndWL Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Делитесь настройками и смотрите историю изменений Больше не нужно каждый раз настраивать дашборды (сводки), модели атрибуции и группы каналов для новых ресурсов и представлений. Теперь можно поделиться ссылкой на настройки и применить их за несколько секунд! Анонс в блоге goo.gl/y0DZsp, goo.gl/yI7UBU Теперь вы точно можете узнать, кто и когда сделал те или иные изменения в аккаунте: удалил представление, добавил фильтры, настроил цели и т.д. Анонс в блоге goo.gl/YGhwFf Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. Data-Driven Attribution для GA Premium Модель Data-Driven Attribution анализирует путь пользователя, вне зависимости от того, закончился он конверсией или нет. Автоматически распределяет ценностные веса между каналами и адаптируется к последним данным по достижениям целей. Вы всегда сможете понять индивидуальный вклад каждого источника трафика. Анонс в блоге goo.gl/zpDQ4y Справка goo.gl/cXYdFN Google Confidential and Proprietary 14
  15. 15. AdWords + Analytics: новый вид интеграции платформ Отчеты по AdWords в Analytics стали удобнее - если раньше при изменении названия в кампании, группе объявлений и объявлении вы видели их как новые, то теперь они показываются одной строкой. Анонс в блоге goo.gl/xcvZdL Более удобным и простым стал процесс связи аккаунтов Analytics и AdWords. Благодаря связи двух платформ вы сможете передавать данные AdWords в Analytics и наоборот, видеть в отчетах AdWords сведения о вовлеченности посетителей в контент сайта. Передавать данные о достижении целей и транзакциях в AdWords и использовать списки ремаркетинга с гибкими настройками. Анонс в блоге goo.gl/QQtNWR Google Confidential and Proprietary 15
  16. 16. AdWords + Analytics: эффективная оценка расходов на рекламу Данные о расходах AdWords доступны в отчетах по многоканальным последовательностям. В Analytics вы можете увидеть CPA и ROAS, применить к данным различные модели атрибуции и посмотреть результаты по увеличенному ретроспективному окну в 90 дней. Анонс в блоге goo.gl/IgClXn С отчетом Корректировка ставок вы сможете отслеживать полный спектр метрик по поведению, конверсиям и доходу в привязке к данным AdWords. Все показатели можно сравнивать друг с другом, изучая отчеты в разбивке по устройствам, с которых были совершены клики по рекламе, местоположению пользователей и времени посещения сайта. Анонс в блоге goo.gl/RJ6qV3 Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. AdWords + Analytics: ассоциированные конверсии после просмотра рекламы В бете запущена новая возможность для отслеживания эффективности медийной и видео-рекламы: теперь вы можете увидеть, как конвертируются клиенты, которые видели ваши баннеры или ролики. Такая реклама часто исполняла скорее имиджевую роль и была одним из начальных каналов взаимодействия с пользователем, но с новыми данными вы сможете понять, какие результаты принесли показы объявлений. Анонс в блоге goo.gl/VQaODa Google Confidential and Proprietary 17
  18. 18. Google Analytics для мобильных приложений: версии 2 и 3 Новые версии GA для мобильных приложений предоставляют еще больше возможностей для аналитики: - отслеживание всего жизненного цикла пользователя, взаимодействующего с приложением - понимание, какие источники трафика чаще приносят установки, а также возможность считать ROI. Для приложений с электронными платежами можно подключить модуль e-commerce и видеть всю информацию о транзакциях - отчеты по ошибкам и сбоям Руководство для Android goo.gl/taeIK0 Руководство для iOS goo.gl/QG06Xg Справка goo.gl/1A5DjP Google Confidential and Proprietary 18
  19. 19. Карта переходов Google Play в GA для мобильных приложений на Android Связав аккаунты Google Play и Google Analytics вы сможете увидеть полную информацию о привлечении пользователей вашего приложения: - какие рекламные кампании и естественный поиск приносят наибольшее количество установок и новых пользователей - как страницу вашего приложения смотрят на Google Play - сколько пользователей не только установили, но и начали использовать приложение Анонс в блоге goo.gl/DnVjqO Справка goo.gl/rMnJmX Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. Google Analytics API: новые API Content Experiments API позволит вам просто и удобно тестировать контент сайта, используя собственные программные решения. Анонс в блоге goo.gl/0MG8sc С Real Time API вы сможете быть в курсе происходящего на сайте в любом месте и с любого устройства. Узнавайте, сколько посетителей на сайте в данную минуту, сколько конверсий было совершено за ближайшие полчаса, есть ли какие-то ошибки, с которыми сталкиваются пользователи и т.д. Анонс в блоге goo.gl/YNEfCe Новое Metadata API упрощает получение данных и значительно экономит время разработчиков - теперь можно автоматически обновлять пользовательские интерфейсы, добавляя новые параметры и показатели. Анонс в блоге goo.gl/GCZJaz Google Confidential and Proprietary 20
  21. 21. Google Analytics API: новые API и метрики Специально для больших компаний созданы новые API, позволяющие удобно управлять большим количеством сайтов и доступами к аккаунтам: Account Setup API, Configuration API и User Permissions API. Анонс в блоге goo.gl/au8cmv В Core Reporting API добавлены 40 новых параметров и показателей. Теперь вы можете получать больше данных о мобильном трафике, временных значениях и источниках трафика. Анонс в блоге goo.gl/PgBVWn Теперь вы можете управлять уровнем сепмлирования данных в отчетах, получаемых с Core Reporting API, а также более гибко управлять датами, в пределах которых должен быть составлен отчет. Анонс в блоге goo.gl/U8WnJP Google Confidential and Proprietary 21
  22. 22. BigQuery и Google Analytics Premium Для клиентов GAP с большими массивами данных появилась возможность быстро выгружать несемплированные данные на уровне сессий и хитов. Теперь вы сможете за секунды получать весь комплекс данных и анализировать их в облаке, не затрачивая лишних средств на дополнительное оборудование. Хранить данные столько времени, сколько требуется и обрабатывать их совместно с коллегами, используя специальные списки доступа. При этом вся информация остается гарантированно и полностью защищенной. Анонс в блоге goo.gl/SIDC5o Сайт BigQuery goo.gl/AY38HH Google Confidential and Proprietary 22
  23. 23. Google Tag Manager для мобильных приложений С GTM для мобильных приложений вы можете изменять код счетчиков, добавлять новые коды и теги не заставляя пользователей обновлять приложение. Так же, как и со стандартной установкой кода отслеживания Google Analytics, вы сможете получать данные о поведении пользователей в приложении и понимать, какие ключевые действия они совершают. Анонс в блоге goo.gl/tMQIOa Справка goo.gl/y6MJmM Google Confidential and Proprietary 23
  24. 24. Отслеживайте события на сайте автоматически с Google Tag Manager Теперь не нужно добавлять HTML и JS в код сайта - достаточно установить и настроить Google Tag Manager. С помощью нового тега Event Listener вы сможете отслеживать клики по кнопкам и ссылкам, отправку форм и другие события. Анонс в блоге goo.gl/Ol3u5T Справка goo.gl/svOl4K Статья Justin Cutroni goo.gl/YEG6qq Google Confidential and Proprietary 24
  25. 25. Google Tag Manager: новые стандарты и теги Data Layer, с помощью которого собираются данные о происходящем на странице, теперь стандартизирован. Это должно значительно упростить задачу добавления данных в HTML и их передачи в различные инструменты. Анонс в блоге goo.gl/MLJwvW Если вы делаете рекламные кампании с помощью DoubleClick (например, на YouTube), вам больше не потребуется устанавливать код конверсий Floodlight на сайт. Вместо этого вы можете добавить его в Google Tag Manager, сэкономив время себе и программистам. Анонс в блоге goo.gl/scDcC1 Google Confidential and Proprietary 25
  26. 26. Будьте в курсе событий! Google Confidential and Proprietary 26

×